Маркетингът със съдържание е стратегически маркетингов подход, фокусиран върху създаването и разпространението на стойностно, релевантно и регулярно публикувано съдържание за привличане и задържане на ясно дефинирана аудитория и генериране на реализации под формата на продажби, абонаменти, запитвания и др.

1. Content стратегията -
двигател на успешната SEO
оптимизация
Дидо Григоров – Serpact

2. Страст в SEO -
патенти, семантично
оптимизиране, text
retrieval
Старт на кариерата от
Америка и Англия
SEO Специалист
{по On-Page SEO и Off-Page SEO с
почти 14 годишен опит}
Head of SEO - Serpact
{ serpact.com | serpact.bg }
МАЛЪК ЕКИП {8 ЧОВЕКА}
≈ МАЛКО КЛИЕНТИ
≈ доволни клиенти {специално
внимание} ≈ познаваме бизнеса им
СЕРТИФИЦИРАН ЗА:
Google AdWords
Google Analytics
Google дигитален гараж
Bing Ads
International SEO
Inbound Marketing
Hubspot Content Marketing
SEMRush for SEO
УЧАСТНИК НА
Google AMP Munich
T: @didogrigorov
F: dido.grigorov
About Dido

3. Какво е маркетинг
със съдържание?
Маркетингът със съдържание е
стратегически маркетингов подход,
фокусиран върху създаването и
разпространението на стойностно,
релевантно и регулярно публикувано
съдържание за привличане и задържане на
ясно дефинирана аудитория и генериране на
реализации под формата на продажби,
абонаменти, запитвания и др.

4. Защо ми е необходима?
● Съдържанието е образът на вашия бранд.
● Съдържанието изгражда аудитория!
● Гугъл го обожава! Повече стратегирано
съдържание - по-добра видимост в
търсачката.
● Увеличава продажбите
● Намалява на разходите
● Таргетирано е към ВАШАТА аудитория
● Генерира лоялни клиенти

5. Защо ми е необходима за
SEO?
● Google преминава към семантичната
технология - Ontology
● Технология създадена да разбира
текстове и същности още по-добре от
досегашните модели.
● Технологията е базирана на
СЪДЪРЖАНИЕ!

6. Кои са компонентите на content
marketing стратегията
● Content marketing strategy
● Content strategy
● Content plan

7. Има разлика между content marketing
strategy и content strategy!!!
Първата е ориентирана към Вашия бизнес и клиенти с
фокус отговор на въпроса “ЗАЩО?”, а втората към
самото съдържание като елемент от първата стратегия!

8. Content marketing strategy - компоненти
● Business case - какви са причините да създаваме съдържание? В каква
ситуация се намира бизнесът ни? Силни и слаби страни?
● Бизнес план за контент маркетинг - каква стойност ще придадем на
аудиторията си с нашето съдържание? Какви са заложените ни микро и
макро цели?
● Buyer Personas & Content Maps - За кого пишем съдържанието си? В
какви формати? По кои теми и подтеми? В кои канали да го
промотираме ефективно? Кога и защо? В коя фаза на customer journey
кой формат съдържание да изберем?

9. Content marketing strategy - компоненти
● Бранд характеристика - дефиниране на цветове, шрифтове, voice tone,
употреба на лого, стилове на графики и илюстрации за социалните
мрежи или уебсайтове с гост съдържание.
● Канали за промотиране - понякога се налага да се създаде такъв
документ, друг път е заложен в content maps частта. Причина да се
създаде: Множество потенциални канали за промотиране.

10. Content marketing strategy за SEO -
КАК???

11. Как да намерите ключови думи?
a. Като използвате софтуер - Semrush, Ahrefs, Keywordtool.io, Serpstat и тн.
с предварително генерирани от Вас брейнсторминг идеи.
b. Като започнете да посещавате уебсайтове и онлайн общности, където
Ваши потенциални клиенти се събират/дискутират и разискват въпроси и
следите какви изрази и фрази използват.
c. Анализирайте конкурентите си за:
i. Думи, които таргетират и по които са добре класирани
ii. Думи, които пропускат или нямат добро класиране, но можете да
таргетирате Вие.
Започнете с подробен анализ на кл. думи и оформяне на
семантично ядро

12. 2 Как да оформите семантичното ядро:
● Съберете всички важни кл. думи в един ексел файл
● Разгледайте ги внимателно и отделете тези, които имат висока конкурентност и сложност на
класиране в друг шийт, въпреки големия обем търсене!
● Филтрирайте по белези - общ корен или квалификатори - време, място, цвят, форма,
филтрирайте и по общ израз - Как да, Защо да, Какво да и тн.
● Отделете в собствен таб думите пряко свързани с продуктите Ви.
● Отделете в собствен таб и думите свързани смислово с Вашите продукти: Пример: Ако
продавате автомобили, автомобилните части или застраховки са тематично свързани с
основните фокус думи - автомобили.
● Отделете в собствен таб думите с по-общо значение - това са думи, които обикновено
хората въвеждат, тъй като нямат представа какъв продукт е необходим, за да разреши
техния проблем в даден аспект.
Започнете с подробен анализ на кл. думи и оформяне на
семантично ядро

13. ● Именно там се крият много от фразите с потенциал за
добър таргетиран трафик към сайта Ви
● Там ще откриете и допълнителни идеи за фрази, които
ще подобрят видимостта на бизнеса Ви в Гугъл
● Там ще се открият и цели нови теми, които да бъдат
разбити на подтеми и респективно фрази.
● Там ще откриете и думите с висок потенциал за
увеличаване на органичния Ви трафик, на които им е
необходимо малко усилия за оптимизация - напр. думите
на 2ра страница в Гугъл
Не пропускайте да погледнете и Google Search Console
Защо?!

14. Имаме дефинирано семантично ядро -
ами сега?!

15. Имаме дефинирано семантично ядро -
ами сега?!
● Разгледайте внимателно всички кл. думи и фрази
● Опитайте се да помислите какво биха търсили
потенциалните ви потребители / клиенти срещу тези
фрази - доста от фразите са лесно разбираеми
● Проверете, по-трудно разбираемите директно в Гугъл

16. Преди да продължим - каква е
връзката между content marketing
strategy и SEO?
● Дефинирането на аудиторията на база проучване на
фразите - за кого пишем? какъв формат?
● Какви са целите ни? - как да ги съобразим с анализа
на фразите от семантичното ядро?
● Какви фрази използва аудиторията ни в разговорната
си реч?

17. Следваща стъпка - keywords mapping
plan - защо ни е необходим?
● Създава се и се представя план на текущото
състояние на сайта - кои страници ни носят SEO
стойност, какви са метриките им?
● Кои са топ фразите, които ни носят трафик?
● Кои страници допринасят за SEO стойността им? Как?
● Организация на тези страници по категории / теми и
по-нататъшен стъпков план за подобряването им.

18. Кeywords mapping plan - Какво
съдържа?
Най-общо това е тип ексел файл, който най-често съдържа:
● Информация за основните теми и подтеми
● Формат и тип на съдържанието, което ще се създава
● Разпределение по страници
● Информация за промени в или представяне на текущата структура на съдържанието на уебсайт.
● Кои ще са основните и вторичните думи, които ще се имплементират в съдържанието и кои
страници ще ги таргетират.
● В коя фаза от customer journey се намира всяка една от основните теми и фразите й
● Какъв е customer intent-a? Какво очаква потребителя?
● Дефинира се стратегията за вътрешни и въшни линкове
● Дефинират се промо каналите
● Разглеждат се метриките след определено време, за проследяване на качеството и
успеваемостта на съдържанието

19. Кeywords mapping plan - има ли
определен шаблон?
Не, няма, защото всеки бизнес и бранд са
индивидуални, както и уебсайтът Ви!

20. Обърнете внимание и на конкурентите
си! Защо?
● Кои думи и фрази (теми) таргетират?
● С какъв формат съдържание?
● Какви теми и подтеми?
● Каква дължина?
● Каква е видимостта им в Гугъл?
● Как промотират съдържанието си и привличат линкове?
● Как изписват заглавия и описания?
● Каква е структурата на съдържанието?

21. Въпроси?