1. Особенности регионов в сети на примере s13.ru
0. Что изменилось в регионах за 4 года
1. Как начинался и рос s13.ru
2. Особенная аудитория
3. Независимость и взаимоотношения с властями
4. Указ №60 не работает, они и сами не знают, как с ним работать. Ясно для кого он
сделан.
5. Что могут предложить региональные интернет-проекты рекламодателям. Особенности
региональной аудитории на примере s13.ru.
6. Самофинансирование.
Будучи участником mbc 2009, я преставлял все тот же s13.ru. Тогда, оценивая ситуацию с
белорусским и региональным интернетом, я с большего полагался на стороннюю
аналитику и чужой опыт. Сейчас же пришло время оценить региональный интернет в
разрезе Гродно с практической позиции на основе своего опыта.
И тут я могу уж точно сказать – белорусский интернет по части развития региональных
контент-проектов отстает от российского на 4-6 лет. Просто тогда об этом говорили
эксперты, а теперь я вижу это сам.
В этой презентации я буду использовать некоторые вещи, о которых говорил 4 года назад,
которые кардинально изменились или пропали вовсе.
Если оценивать Байнет с точки зрения работы контент-проектов в регионах, то тенденции
перехода к четкому позиционированию и нишеванию наблюдались уже лет 5 назад. Кто
занял свою нишу, сейчас может спокойно работать с минским рекламодателем, который
предпочитает выбрать 1-2 сильных региональных игроков с максимально подходящей ему
аудиторией.
Времена, когда существовала реальная возможность быстро, недорого и эффективно
запустить успешный региональный интернет-проект уже заканчиваются. В 2008-2010
годах для этого не требовались какие-то специализированные знания и деньги… сейчас
все намного сложнее.
Давайте посмотрим на региональные сайт сейчас – в своем большинстве это либо сильно
узкоспециализированные проекты или же сайты, которые представляют собой
упрощенные варианты крупных порталов. Еще в 2009 году я представлял особенности
интернет-проект в регионе со своими плюсами и минусами. Сейчас, спустя 4 года, все
совсем не так, произошла смена полюсов (2 картинки):
+ невысокая стоимость запуска проекта (сейчас вам уже придется потратится: дизайн,
контент, продвижение)
+ огромное число свободных ниш (ниши остались узкоспециализированные с явно
ограниченной аудиторией)
+ крайне низкая конкуренция в существующих нишах (в существующие ниши пробиться
практически невозможно (пример гродненских сайтов))
- ограниченность рамками информационного потока (благодаря новым сайтам, росту
аудитории, развитию соцсетей нформации стало порой так много, что ее нужно отсеивать)
- важность географической привязки (для сайтов, которые знакомы аудитории теперь
важна возможность обсуждения и республиканских новостей)

2. - бытовуха и местечковость (из минуса превратилась в эдакий элемент «желтизны»,
призванный поднимать соцпроблемы или развлекать аудиторию)
Давайте посмотрим, что было самым популярным на s13.ru в 2008/09 и 2012/13 годах:
Пьяный чувак танцевал голым в клубе, а потом ударил официантку.
Школьницы незаконно пытались проникнуть на территорию Евросоюза, сбежав из дома.
Пьяный водитель троллейбуса избил патруль ДПС.
Сейчас
Новый вид разборок на дорогах Гродно: “Ты знаешь, кто такой Талатай?” (4 публикации
из топ 10)
Почему нельзя фотографировать стройку на улице Дзержинского? (КГБ, и исполкомы
строят себе гаражи)
Письмо президенту… (крик о помощи инвалида)
В Сокулке в гараже с контрабандным топливом произошел взрыв, серьезно пострадал 22-
летний белорус
В Гродно открылась первая автомобильная круглосуточная мойка самообслуживания. При
определенной сноровке можно уложиться в 20 тысяч рублей
Пятница, но вся страна обсуждает погоду (Хавер)
3,5 года колонии в условиях поселения – наказание виновнику “аварии со студентами”
под Коробчицами
По характеру публикаций видно, что людей сейчас стала больше волновать социальная
справедливость в обществе. К чему бы это?
Как «Гродно в сети» поменялся за 4 года?
- игроков немного (и только один лидер) – игроков куда больше, но лидер в каждой нише
так и остался одним;
- практически полное игнорирование блогосферы (это же бесплатный поставщик
контента) – сейчас ситуация с этим пунктом лучше, многие редакторы мониторят
множество мест, где может появится интересная информация;
- сухой формат подачи материалов (ничего живого) – ситуация заставляет меняться,
новости стали шире, с комментариями специалистов и дополнительными материалами, к
которыми первоисточник не может получить доступ;
- игнорирование видеоконтента (уже нет);
- отсутствие работ по привлечению трафика (только сейчас до некоторых это стало
доходить).
Если раньше для запуска регионального проекта были нужны домен, сайт, поддержка, то
сейчас это помещение, мебель, оборудование, редакция, реклама. (пример 015)
Но при всем, я почему-то твердо уверен, что сайт будет успешен, если нет жесткой цели
заработать на нем деньги. Это касается многих ресурсов Гродно. Многие из тех, которые
стремились построить свое развитие на деньгах рекламодателей без активной аудитории,
уже давным-давно прогорели.
Конечно, сделать региональный проект достаточно просто, но где брать деньги? Что
предложить рекламодателю? (К эому вопросу вернемся чуть позже)

3. Еще 4 года назад я без тени сомнения утверждал, что «реально в региональном интернете
все может делать и один человек. Главное иметь нужные знания, опыт и возможности
реализации заранее проработанного плана.» Но сейчас все изменилось, как изменился и
интернет – без редакции, даже самой маленькой, даже виртуальной – не обойтись.
Какой он s13.ru сегодня? Редактор, фотокорр, контент-менеджер (афиша), smo-менеджер
аутсорс подпроектов. И самое главное, что некоторые люди, работающие над s13.ru,
делают это удаленно, порой не подозревая о существовании друг друга))).
Рождение. Как все начиналось
Официальным днем рождения s13.ru является 13 сентября 2005 года. При этом появился
сайт просто и банально – я выиграл в сети годовой хостинг и возможность регистрации
доменного имени.
На самом старте у s13.ru было два партнера-конкурента, которые ушли из ниши в течение
1-2 лет.
Первый дизайн был сделан на коленке за неделю, был выбран формат сайта – блог, и
движок под него. В первые несколько дней я не знал, чего хочу от сайта, что туда
публиковать – поэтому лил бессистемно смешную информацию, пока через несколько
дней на сайте с посещаемостью в 8 человек в день не появился комментарий: «Мол,
такого экспериментального юмора полно на ежедневно посещаемых почти каждым
гродненцем сайтах, нужно что-то свое». Этот комментарий заставил задуматься над
концепцией ресурса – в этот момент родилась цель: Сделать сайт, посвященный
полностью Гродно.
Вы не поверите, но тогда я наивно полагал, что 3-7 новостей в неделю и не всегда про
Гродно было более чем достаточно. Самое интересное, что больше новостей тогда не
давал ни один ресурс, что и принесло определенную стартовую популярность сайту. Да, 2
месяца работы и 200 человек в сутки – тогда это была настоящая популярность!
О популярности можно судить и в ключе внимания к ресурсу со стороны. Тогда я впервые
узнал, что у КГБ есть интернет. Шла предвыборная кампания 2006.
Прошло каких-то 6 лет и все вернулось на свои круги.
Что есть s13.ru на сегодняшний день? Статистика
Какой он, наш региональный интернет?
Очень интересное замечание. В 2005 году в сети (http://www.lenizdat.ru/a0/ru/pm1/c-
1031533-20.html) нашел небольше интервью с редактором информационного вещания
телеканала СТО Еленой Утехиной. В ходе беседы всплыла очень серьезная проблема
существования СМИ, о которой журналистов все чаще и жестче заставляют молчать, и о
которой чем дальше, тем больше хочется говорить открыто. Буквально пару абзацев из
прошлого российской журналистики про настоящее регионального интернета в Беларуси,
вернее про то же отношение между центром и центром региона.

4. Какова концепция программы "Две новости"?
Е.Утехина: Во-первых, это городские новости. Мы исходим из того, что Петербург – это
не просто большой город, это - небольшая страна, где, кроме событий, параллельных тем,
что происходят во всей федерации, происходят "фирменные" питерские события. Вот их-
то мы и пытаемся отслеживать. И здесь мы не дублируем ни РТР, ни Пятый канал, потому
что они в силу статуса и своего предназначения обязаны освещать официальную жизнь
Петербурга. Мы смотрим с другой стороны – с точки зрения рядового горожанина.
Территориальная принадлежность средств массовой информации – один из основных
критериев разделения региональных ресурсов. Это как гродненцы отличаются от минчан,
так и новости в регионах сильно разняться от столичных.
В регионы интернет массово пришел лет 5 назад. И чем доступнее интерент становился,
тем быстрее росла и аудитория местных сайтов.
На конец февраля этого года в Беларуси насчитывалось 4 834 000 пользователей
интернета в возрасте от 15 до 74 лет. С одной стороны, уровень проникновения интернета
в Беларуси высок, но если посмотреть на «зрелость» аудитории, количество проводимого
в сети времени, то тут у нас есть куда расти.
Самый важный факт. По данным на середину 2012 года в городах с населением более и
менее 50 000 жителей, не являющихся Минском или другими областными городами,
проживало 35,37% белорусской интернет-аудитории. Это больше трети интернет-
аудитории и больше, чем в Минске – 28,12%!
Только самые продвинутые рекламные агентства стали налаживать мосты с регионами.
Тем не менее, Интернет во всех его проявлениях в регионы идет, а вместе с ним
появляются и новые сайты. Отставание по времени и в благосостоянии от столицы

5. привело к возникновению одной из основных особенностей региональных интернет-
изданий (речь про большинство райцентров). И если сегодня Минск и областные центры с
крупными городами можно охарактеризовать как «on-line», то переверия - это «off-line»
сайты.
2008-2010 годы в Гродно стали бумом выхода в сеть мало-мальски заметных газет,
телеканалов. И даже для Гродно эти издания на первых порах не отвечали традиционным
требованиям интернет-журналистики, которые и отличают виртуальные СМИ от всех
остальных. Оперативность, интерактивность и гипертекстуальность – критерии, лежащие
в основе Интернета. К сожалению, они зачастую не являются чертами региональных
новостных сайтов. Многие интернет-издания в небольших городах и районах – это лишь
интернет-версии давно существующих местных газет. Причем появление интернет-версии
– это не необходимость, не стремление быть конкурентоспособным на современном
медиа-рынке, а, скорее, дань моде или предложение сверху.
Так было и в Гродно вплоть до 2011-2012 годов. Только потом сайты самых популярных в
городе газет стали обновляться ежедневно. Радио, районки – это явно не касается. Но и
сейчас интернет-версии газет обновляются только в рабочее время – ночью и на выходных
тишина.
Республиканские ресурсы дают информацию с учетом, будет ли это интересно всем. Здесь
вскрывается еще одно существенное отличие, которое объясняет, зачем нужны более
медлительные и менее успешные региональные новостные сайты, когда есть
«центральные» СМИ. Региональная журналистика (а здесь речь идет обо всех видах СМИ)
значительно ближе к человеку – к тому, для кого эта информация, собственно, и
производится.
Если республиканские интернет-издания говорят о масштабных проблемах, изучают
обстановку в целом и адресуют свои сообщения всем, то региональные сайты обращаются
к жителям конкретного города, сообщают о событиях конкретной улицы. Детский
праздник в школе, сломавшийся светофор и отсутствие пандуса у магазина могут стать
поводом для очередной новости.
Еще одна особенность жизни региональных интернет-СМИ, как и всей региональной
журналистики в целом, – желание власти контролировать все. Крупные столичные
ресурсы имеют возможность быть независимыми и жить за счет коммерческой рекламы.
В регионе же журналистика во многом существует за счет бюджета и воли чиновника. А
потому свобода слова здесь ограничена на столько, на сколько позволяет это сделать
власть.
Независимость и взаимоотношения с властями
Смена главреда «Вечерки», никакой критики высшего руководства региона, КГБ – среды,
председатели и мэры за историю s13.ru. Желание закрыть сайт. Сделать новый, лучший
для контроля…
В чем выражается подконтрольность региональных СМИ? Зависимость в форме
учредительства (грпр), власть имеют возможность прямого вмешательства в
информационную политику редакции (вгр), игнорирование независимых игроков (s13).
Степень зависимости в этом случае влияет на информационные концепции, жанровые
приоритеты, особые наборы новостей.

6. Указ №60 не работает. Уже понятно для чего он принят.
Как юридически обойти указ
Ответсвенность
Для кого он нужен?
Минские и региональные интернет-СМИ имеют общую площадку для размещения –
Интернет, но при этом колоссально отличаются друг от друга как аудиторией, так
наполнением и возможностями.
Хотите, чтобы сайт стал популярным, делайте его для людей. Несмотря на то, что такая
рекомендация, возможно, уже набила оскомину, именно это сейчас и важно.
Что может заинтересовать читателей?
— уникальная информация, которой нет на других источниках;
— доверие читателей к точности и объективности предоставляемой информации;
— обсуждения новостей, интересные комментарии;
— интересная авторская подача;
— полнота информации о городских и региональных событиях и мероприятиях;
— приятный дизайн и удобная навигация.
Особенности аудитории s13.ru
4. Гродно
Топ15 по охвату гродненской интернет-аудитории:
Специально взято топ15, чтобы показать, как локальные ресурсы могут иметь как охват,
так и высокий индекс соответствия (мечта медиапланера). Интересно, что больше
аудитория у yandex.by, чем у google.com, который объединяет google.com, google.by и
google.ru.
Топ10 по индексу соответствия в Гродно:

7. Это почти показательная ситуация. S13.ru имеет отличный результат с точки зрения
охвата 15 позиция, так и ошеломляющий индекс соответствия – 1429. Далее местный
автомобильный сайт – autogrodno.by, затем местные новости – Твой стыль.
Стоит обратить внимание на присутствие сайта Бизнес-Лида. Сайт города Лида и сайта
Газета Слонимская. При большой доле гродненской аудитории у этих сайтов – эта
аудитория не делает много просмотров и проводит мало времени, т.е. низкая
вовлеченность. Абсолютно логично для сайтов из Лиды и Слонима соответственно.
Что могут предложить региональные интернет-проекты рекламодателям.
Выводы:
1. Очень большая доля белорусской интернет-аудитории находится не в Минске или
других областных городах.
2. Рекламодатели должны учитывать географию интернет-пользователей при проведении
медийных рекламных кампаний. Это очень важный элемент возможного таргетинга.
3. Региональные ресурсы имеют лояльную и активную местную интернет-аудиторию и
это серьезный аргумент при разговоре с рекламодателем.
Самофинансирование.