RUS_Ukraine_TV Market

1. Размещение реклам ы на ТВ в Украине

2. Обзор р ынка ТВ в Украине 200 3-2009

3. • Прямое размещение (разработка медиастратегии и медиаплана, организация размещения, контроль и отчетность) • Спонсорские пакеты для разных целевых аудиторий в различных программных продуктах телеканалов (погода, спорт, новости, кино, ток-шоу, интерактив, сериал, мультфильмы, авто, музыка и т.п.) Имея специальные возможности, мы разместим Вашу рекламу на ведущих телеканалах Украины

4. В этой ТВ-презентации Основная информация об Украине Потребление СМИ в Украине Рынок рекламы в Украине Телевизионное потребление Рынок ТВ-рекламы О нас Наши медиа-возможности Контакты

5. I. Основная информация об Украине

6. Украина. Ключев ые данные Население – 45,9 млн , численность домовладельцев 1 7,6 млн . Уровень дохода и потребления стабильно растет с 2003 - 2008 Большая часть населения живет в городах ( 68 %) Активная, работоспособная часть населения – больше ~ 58% Самое образованное и богатое население сконцентрировано именно в городах Рекламные расходы на душу населения имеют тендецию к постоянному росту

7. Демографические данные Общая площадь : 603.700 k м2 Общая численность населения (0+): 4 6 . 506 млн. Общая численность (16+): 39.9 млн. 24 области + Автономная Республика Крым Источник : Управление статистики Украины, 2008

8. II. Потребление средс т в массовой информации в Украине

9. Медиа потребление Просмотр ТВ остается самым популярным видом досуга Радио потребление упало с 2007 Принятие новых законов относительно радиовещания отрицательно повлияло на потребление Смещение аудитории читателей печатных изданий к Интернету Интернет интенсивно растет на 15 %-20 % каждый год 22 % охвата всей Украины, c. 50 % этих людей сконцентрированы в Киеве Источник : MMI ’ 2005/3, 2006/3, 2007/3 TA: p 12-65

10. ТВ и Радио аудитории Средний украинский телезритель – женщина от 40 лет, со средним или выше-среднего заработком, житель города с населением от 100 тыс. жителей Слушатели радио это люди 30-40 лет со средним заработком,жители городов с населением 100-500 тыс. Source: MMI‘ 200 8 /4 , heavy users ТВ Радио

11. Аудитории печатных изданий Газеты в основном читают люди старше 40 лет с средним или выше-среднего заработком, живущие в небольших городах Читатели журналов – женщины среднего достатка, жительницы городов с населением 500 тыс. Source: MMI‘ 200 8 /4 , heavy users журналы газеты

12. Интернет-пользователи Этот тип средств массовой информации наиболее популярен среди молодежи (20-30 лет) со средним уровнем достатка. Internet Source: MMI‘ 200 8 /4 , heavy users

13. Что они думают о рекламе? Люди признаются, что главным образом обращают внимание на рекламу на телевидении и в газетах. Интернет также имеет значимую долю в этом Source: MMI‘ 200 8 /4 , heavy users

14. III. Рынок рекламы в Украине

15. Расходы на рекламу Стабилизация рыночной структуры в 2004–2008 Телевидение удерживает лидирующие позиции в течение прошлых лет – та же самая тенденция ожидается в ближайшей перспективе Пресса – вторые по рейтингу В 2009 году ожидается прирост нестандартных носителей Source: 2002-200 8 Ad Coalition info & Agency estimation; 200 9 Agency preliminary forecast

16. Лучшие 10 рекламируемых категорий Алкогольная продукция была лидирующей в 2008 году. бюджет компаний сотовой и мобильной связи уменьшился по сравнению с 2007 Source: Adex Monitoring, 2008, Rate Card Cost before discounts

17. IV. Телевизионная производительность каналов

18. История появления телеканалов 1965 1992 1995 1996 1997 1998 1999 2001 2002 2003 2004 2005 Novy 2006 200 7 Forecast 200 8

19. Украинское телевидение сегодня International TV channels Musical TV channels Source: GfK PM Research , 2008 TA: p4+ 3 Nationals 4 Multiregional “ Small” TV channels Others

20. Типы вещания в Украине В Украине присутствуют три типа вещания Радио-вещание , Спутниковое телевидение , Кабельное телевидение «Комнатная» антенна способна уловить 7 основных каналов Системы спутникового вещания дают возможность просмотра, как большинство отечественных телеканалов, так и зарубежные. Кабельное телевидение предоставляет самый большой выбор телеканалов Большинство операторов кабельного ТВ сконцентрировано в Киеве «Воля-кабель», « Maximum TV » «Volya» покрывает все области Киева (90% жилых многоэтажных домов)

21. Техническое проникновение ТВ-каналов Source: GfK PM Research, 2008, TA 4+ Украинские каналы естественным образом разделены на четыре эшелона, по уровню проникновения

22. Доли и рейтинги каналов Два национальных телеканала Интер и 1+1 привлекают ~35% общего количества телезрителей Каналы второго эшелона – Новый канал , ICTV, СТБ и ТРК Украина – вместе держат 27% - на уровне национальных каналов Маленькие каналы имеют более низкие оценки, но обычно более тесно связаны с определенной прослойкой зрителей, могут улучшить частоту, предназначаясь и стоить Рейтинги Доли в 2008 Source: GfK PM Research, 2007-2008 TA: p4+

23. Интерестность телеканалов Национальные каналы обычно менее интересны, так как являются широко-ориентированными Всего лишь несколько телеканалов являются интересными согласно своему позиционированию. Новый канал, СТБ, ICTV Все муз ыкальные каналы Source: GfK PM Research, 2008 TA: W 20-45 ave+ with child

24. Профиль телеканалов 1+1 и Интер конкурируют между собой за всю украинскую аудиторию В результате их основной аудиторией являются люди старше 45 лет Сложная программа планируется основываясь на охвате сети Новый канал, СТБ и ICTV принадлежат одному владельцу Точное позиционирование каждого канала делит аудиторию так, что бы покрыть все население младше 55 лет – социально активную часть. Source: GfK PM Research, 2008

25. Доля небольших каналов показательно увеличивается с 2003 года В основном уводя зрителей от Интера и Нового Канала СТБ улучшило свои показатели после репозиционирования в 2005 году В долях других телеканалов существенных изменений не наблюдается Динамика производительности ТВ каналов Source: GfK PM Research, 2007-2008 TA: p4+

26. Традиционный выпуск ТВ программ в течение прошлых лет Нет существенных изменений в топологии программ Временное увеличение спроса на спортивные канала во время Олимпийских игр 2004 и 2006 годов Из-за Олимпийских Игр Увеличена доля социально-политических ТВ программ в 2004 и 2008 годах Телепрограммы Source : GfK PM Research, 2003-2008

27. У самых больших каналов есть традиционная структура ТВ программ, их качество улучшается ТВ программы зарубежного формата и самодельные телесериалы + сравнительно новые блокбастеры. Меньшие каналы становятся более сложными и пытаются создать свой собственный стиль и аудиторию ТВ программы у телеканалов Source : GfK PM Research, 2008

28. Телеканалы. Выводы 7 главных каналов с техническим проникновением больше чем 90 % 1+1 и Интер ведут борьбу за всю аудиторию Украины Сложные программы, планируются основываясь на охвате сети Все вместе эти каналы успешно конкурируют с способностью национальных каналов строить национальный охват В 2008 доля социально-политических ТВ программ и новостей увеличилась Политические ситуации

29. V. Рынок ТВ рекламы

30. Покупка ТВ рекламы в Украине Законодательные ограничения Рекламное эфирное время ограничено 20 % каждого часа (12 минут в час) Рекламные блоки размещаются перед, после программ и в программе, если она длится более 45 мин. Эфирное время распродано по взвешенному GRPs Главная аудитория закупки 18 +, но несколько каналов второго эшелона, и маленькие продаются другими зрителями Новый Канал, ICTV и M1 продаются для аудиторий 14-49 Общая исследовательская база данных и контроль используются для всего рынка, для определения рейтинга и мониторинга вставки Фактическое размещение - основание для финансовых инструкций: Недостаточность рейтинга – основание для требования компенсации безо всяких «вопросов» Сверхпоставленные оценки должны быть заплачены клиентом

31. Распродажа у Телеканалов Пик продаж рекламы на ТВ приходится на осень каждого года – 100% всего доступного рекламного времени заполнено. Такая ситуация вынуждает рекламные компании ежегодно увеличить цены и выставлять дополнительные требования и схемы Подготовка к планов ым рекламным кампаниям и медиапланирование для клиентов часто проходит в августе-сентябре Data Source: GfK PM Research, Sep’ 2005 –Q3 2007 Source: GfK PM Research 2008

32. Реклама на региональном телевидении Некоторые региональные каналы и региональные блоки на национальных каналах могут быть проверены GfK Только некоторые из региональных телеканалов стоят внимания (у которых есть хорошие доли ЦА), например Саймон в Харькове 11-й канал в Днепропетровске Черноморская в Крыму ЛТВ в Луганске и т.п. Главная слабость – слабый контроль размещения. Кроме того, рекламное время в регионах продается не по рейтингам.

33. Прямое и спонсоркое размещение Доли спонсорства имеют сезонные колебания уменьшение в 2009, по сравнению с тем же периодом в 2008 Source: GfK PM Research, 2008 WGRPs, p18+

34. Лидирующие категории Source: GfK PM Research, 2007-2008 P18+

35. Top 20 рекламируемых проиводителей P&G остается лидером в течении последних 5 лет Source: GfK PM Research, 2007-2008 2007 2008

36. О нас Рекламное агентство A&P имеет 11 летний опыт работы с украинскими и российскими компаниями и все необходимые условия для сотрудничества в сфере интегрированных маркетинговых коммуникаций. Мы уверены, что Ваша компания найдет в лице нашего агентства надежного качественного и оперативного партнера-организатора для продвижения Ваших товаров и услуг на рынке Украины. В сотрудничестве мы делаем упор на оперативность предоставления информации, организованность и полную доскональную отчетность о проведенных размещениях. Имеем хорошие условия размещения. Все наши клиенты получали доп. бонусы. Также имеем опыт по размещению рекламы и PR-материалов наших клиентов в специализированных изданиях, каталогах и на рекламоносителях, направленных на узкую аудиторию нужных клиентов или специалистов.

37. Наши услуги Рекламные кампании. Медиаразмещения во всех регионах Украины: В прессе. На телевидении На радио На транспорте Наружная На авиалиниях INDOOR В метрополитене В Интернете PR и BTL

38. Контакты Адрес: 03056, Украина, г. Киев, ул. Борщаговская, 145, оф.15 Тел./Факс: 8-1038-044 457-7880 8-1038-044 457-8050 8-1038-044 457-8113 Развитие: [email_address] Овчаренко Андрей Алексеевич Размещение: [email_address] [email_address] Skype: sahadja2 Когут Александра Андреевна