1. Accountability
Ruben Cusell
Amersfoort, vandaag

3. BRIEFING
1. Creëer awareness en excitement rondom de nieuwe lijn
2. Substantieel groei marktaandeel
3. Nr 1 SKU* in de markt en nr 1 SKU van AXE portfolio
4. Verbeter cijfers van laatste campagne
“DELIVER THE COOLEST AXE CAMPAIGN EVER” (oftewel win een prijs)

4. DE DOELGROEP: MAN 17-22
AXE = jongens helpen in ‘The Mating Game’
Hoe zie ik eruit? Hoe kom ik over?
Lastig te bereiken als gevolg van o.a. veranderende
mediaconsumptie, social media, etc.
Felle competitie met FMCG merken en diverse andere
categorieën: telecom, mode, food, technologie
Gevoelig voor trends!

5. ONZE AANPAK
Januari
April
Buzz
Aankondiging
Influencers
Zwarte markt
Pers
Consumenten
Start TVC
Chaos!
Activatie doelgroep
Guerrilla events
Recall
Ludiek einde

6. STRATEGISCHE INFLUENCERS

7. BLACK MARKET APPROACH

8. GUERILLA >>>TRENDING TOPIC…

10. THE FORCE

11. TARGETS
•
Influencers: > 1 miljoen online views
•
1 x Trending Topic
•
2 x nationale radio en televisie
•
Free publicity: > € 1.000.000,-

12. SALES RESULTATEN
•
Bruto omzet Anarchy lijn: 9% boven doelstelling
•
Penetratie Anarchy deodorant: 44% boven doelstelling
•
Repeat aankopen Axe Anarchy deodorant: 17% boven doelstelling
•
AXE Anarchy For Him + For Her groeien uit tot de grootste variant
in de range
•
Unilever internationaal roept Nederland uit tot „best practice‟

13. EARNED & OWNED MEDIA
•
Influencers: > 1,5 miljoen online views
•
4 x Trending Topic
•
75.000 Facebook friends (verviervoudiging in 3 maanden)
•
9 x nationale radio en televisie
•
Free publicity: > € 12.500.000,-

14. AXE VERTELDE EEN MOOI VERHAAL…

15. BEDANKT VOOR JULLIE AANDACHT!