Breakout Contentmarketing - Mark de Lange

461 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
461
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Breakout Contentmarketing - Mark de Lange

  1. 1. Elk merk een mening Breakout Content Marketing Door: Mark de Lange (Beklijf) 8 oktober 2013, Het Grote Marketing Congres 1
  2. 2. Welke bank heeft de meeste groei?!
  3. 3. Waarom? 3
  4. 4. •  Nieuwe kijk op bankieren (stellingname)! "Geld laten werken voor positieve verandering
 •  Verpakt in krachtige verhalen! "Content Marketing 

  5. 5. “Het gaat ons vooral ! om inhoudsbekenheid.” ! ! Ewa Skotnicki, manager marketing communicatie Triodos Bank!
  6. 6. RESULTATEN "  Stabiele jaarlijkse groei: 15-25%"  1e helft 2013: 40.000 nieuwe klanten, nu totaal: 477.000"  Merkbekendheid van 13% naar 22%"  NPS score 50% (hoog voor Financials)"
  7. 7. Marketing van nu = Content Marketing 12
  8. 8. De Advertising Age is ten einde
  9. 9. 89% van reclame! valt mensen niet op! of wordt genegeerd !
  10. 10. 86% stoort zich aan ongevraagde ! reclameboodschappen !
  11. 11. “No one wakes up and says: I want to see an ad. So... why do marketeers wake up and say: Let’s make ads!” ! " Mike Volpe, CMO Hubspot
  12. 12. Medialandschap is veranderd !
  13. 13. …is ware informatie-explosie
  14. 14. Mediagebruik is veranderd !
  15. 15. … en maakt ! ons hongerig ! naar informatie
  16. 16. Mensen en media zijn ! veranderd, marketeers niet.!
  17. 17. “Right now, brands are the bore person interrupting you at a party. They have to become the interesting person you invite over.” !! ! ! !Scott Donator, jury lid ‘Branded Content’ Cannes Lions 2012"
  18. 18. Hoe? 23
  19. 19. Aangenaam!
  20. 20. Politicoloog ! Journalist ! Interim Manager ! Marketeer !
  21. 21. Wat is… Content Marketing? 29
  22. 22. Content = Inhoud 31
  23. 23. Content geven " Vertrouwen verdienen! Klanten krijgen (en behouden)"
  24. 24. Merken worden uitgevers 33
  25. 25. Redactionele formats!
  26. 26. De nieuwe mediamix! Impact! earned" owned" paid" Controle! 40"
  27. 27. De oude mediamix! Impact! earned" owned" paid" Controle! 41"
  28. 28. Paid Owned 130.000 lezers 70.000 e-mailadressen Earned 20.000 + fans
  29. 29. Alleen… Relevante Content 43
  30. 30. Maar… wat is relevant?

  31. 31. Vaardigheden en kunde verbeteren
  32. 32. VIDEO ‘River Pools’ ! Vragen van antwoorden voorzien !
  33. 33. Dagelijks leven of werk ! aangenamer maken"
  34. 34. Informatief ! Educatief ! Entertaining ! Inspirerend "
  35. 35. De aanpak 50
  36. 36. Het 5-stappenmodel van Beklijf! I.  Waarom ! II.  Wie! III.  Wat! IV.  Waar! V.  Hoe!
  37. 37. I. Waarom 52
  38. 38. II. Wie 53
  39. 39. Customer Journey Mapping ! Content Types! •  Actualiteit" •  Video" BEREIKEN! •  Tips" • Video" •  Blog" •  Netwerk groep" BINDEN! Prijsinfo" ACTIVEREN! • Gebruiksinstructies" BINDEN! •  Meer mogelijkheden" •  Prijsinfo" ACTIVEREN!
  40. 40. III. Wat 55
  41. 41. Content Levels! Content niveaus:! Content doelen:! Onderwerpdomein THEMA! Bereiken" Inspire & excite! Subthema’s! Binden" Educate & enable! Redactionele items! Producten / diensten! Activeren" Inform & convince! 56"
  42. 42. IV. Waar & Wanneer 57
  43. 43. PHILIPS: online als hart van de distributie! 58"
  44. 44. Redactionele kalender!
  45. 45. V. Hoe 60
  46. 46. Redactioneel raamwerk! Editorial Framework" Editorial Strategy" Editorial Publishing Principles" Communication Objectives" Content Sources" Original, Aggregated and User Generated Content" Editorial Roles" Roles & Responsibilities" Editorial Planning" Audience Needs" Content" Publishing" Editorial Steps" Content Monitoring" React on " Comments" Editorial Calendar" React on UGC" Determine subjects, top stories, etc. " Moderation" Editorial Board" Global versus Local" Content Objectives" Content Levels" Community Management versus Editorial " Management"
  47. 47. Content Concurrentie Het dilemma van content marketing 63
  48. 48. “One Size Fits None” !! ! ! ! !Thierry Baudet, schrijver, wetenschapper, journalist"
  49. 49. Twee oplossingen voor Content Concurrentie! 1. Een mening hebben (stellingname)! " Een novel point of view" 2. Content naar Conversatie brengen!
  50. 50. Content Marketing door… merken met een mening 69
  51. 51. “Benetton is a brand you just want to support, almost regardless of the stuff that they sell.” Consument over Benetton "
  52. 52. Aging Well! Livable Cities! Meaningful ! Innovations!
  53. 53. •  Philips als sympathiek merk met een missie! •  Positievere houding van stakeholders! !ten aanzien van Philips! •  Philips Top of Mind bij beslissers in steden!
  54. 54. Resultaten! •  Veldhoen+Company is dé partij voor alle grote NL ondernemingen als het gaat om HNW: Interpolis, Achmea, Microsoft, Provincies etc. " •  Veldhoen+Company opereert nu ook in België, Groot-Brittannië, Scandinavië en Australië. "
  55. 55. •  Verkoop van Dove steeg met 700% na het poneren van deze Mening! •  Inkomsten van Dove zijn in 5 jaar met 1,5 miljard dollar toegenomen na start van deze campagne!
  56. 56. Mening: ! Think Different! Mening: ! Iedereen heeft recht op vrije toegang tot informatie.!
  57. 57. De kracht van een mening Thought Leadership 97
  58. 58. “Een mens heeft drie petten”! Robert Reich, politicoloog en economisch adviseur Bill Clinton
  59. 59. Producent = winstmaximalisatie !
  60. 60. Consument = zo laag mogelijke prijs !
  61. 61. Burger = maatschappijbewust !
  62. 62. Voordelen 102
  63. 63. Onderscheidend vermogen !
  64. 64. Boeiende gesprekspartner "
  65. 65. Duurzame klantrelaties: FANS

  66. 66. Bedankt voor de aandacht! Mark de Lange managing consultant +31(0)6 11390997 mark@beklijf.nu VOLGEN? @beklijf!

×