This document discusses how real-time marketing and branded content are the pillars of the company's work for clients. It details the company's multidisciplinary team and services, including creative storytelling, influence and digital PR, data intelligence, social content insights and analytics, and growth hacking. The document outlines how the media landscape is shifting from linear TV to broadband and how media buying is moving from pre-programmed to ongoing and data-driven amplification. It provides examples of how the company executed real-time marketing around the 2014 World Cup through multiple content fronts and mobile apps, resulting in engagement and reach metrics.

1. REAL TIME, BROADCAST
MEDIA
&
BRANDED CONTENT

2. –Johnny Appleseed
“Type a quote here.”

3. COMPANY SNAPSHOT
Mudança, transformação.
!
Branded Content, Storytelling, Realtime Marketing e
Social Engagement são os pilares de tudo o que
criamos para nossos clientes.
EQUIPE MULTIDISCIPLINAR
45 pessoas: produtores, jornalistas, redatores, designers,
film-makers, coders estrategistas.

4. AMPLIFICATION
SERVIÇOS
Combinamos tecnologia e criatividade para criar conteúdo que gere conversas relevantes para marcas.
CREATIVE
STORYTELLING
INFLUENCE
& DIGITAL PR
DATA
INTELLIGENCE
SOCIAL
CONTENT
INSIGHTS &
ANALYTICS
GROWTH
HACKING
PREDICTIVE
PRACTICE
VIDEO
PRODUCTIONSTRATEGY
CONTENT
MARKETING
CREATIVE
NEWSROOMS
SOCIAL &
REALTIME
PRACTICE

5. “The central idea in branded content is that
the brand must give something valuable to
get something valuable in return.”
Fazer > Falar
James O’Brien, Contently

6. PARADIGMA:
MÍDIA & CONTEÚDO

8. BROADCASTING
MEETS
BROADBANDING

9. “The linear TV channel model is
ripe for replacement.
!
The importance of highspeed
Internet will increase.”
Reed Hastings. CEO, Netflix

10. MEDIA SHIFT:
!
DO MODELO DE UNIÃO E FREQUÊNCIA
(ECONOMIA DE ESCASSEZ)
!
PARA
!
QUEBRA DA MONOPÓLIO DA ATENÇÃO
(ECONOMIA DE ACESSO E
ABUNDÂNCIA)

11. MEDIA BUYING SHIFT:
!
DO MODELO DE COMPRA PRÉ-PROGRAMADO
(SEM ANÁLISE EM TEMPO REAL)
!
PARA
!
MODELO DE COMPRA ON-GOING
(AMPLIFICAÇÃO DATA-DRIVEN)

12. REFLEXO
Fonte: BIA/Kelsey, 2013

13. REAL TIME
NA PRÁTICA

14. “Type a quote here.”
#SddsCopa

17. - INFLUENCER MARKETING ON STEROIDS.
!
- SMART, DISTINCT, ALIVE CONTENT MARKETING.
!
- THE CLEVER INTEGRATION OF A WORLD CUP STORYLINE,
PRODUCT PLACEMENT AND INFLUENCERS WILL BE A
FUTURE CASE STUDY ON HOW TO CREATE A BRANDED
EXPERIENCE AROUND SPORTING EVENTS.

20. OVERVIEW
7 AGÊNCIASEM UM MESMO ESPAÇO
PRODUÇÃO E APROVAÇÃO
EM TEMPO REAL
NOVA LÓGICA DE COMPRA DE MÍDIA
AMPLIFICADA POR CONTEÚDO E PELA PERFORMANCE

21. NÃO UMA, MAS 5 FRENTES DE
CONTEÚDO
REALTIME HUB NA
SEDE DA COCA NO
RJ
CONTENT SQUAD:
CONTEÚDO
EXCLUSIVO NAS
RUAS
#COLANACOPA:
CONTENT SNACKS
NO VINE /
INSTAGRAM
E MÉTRICAS QUE SE ADEQUAM ÀS MUDANÇAS DE CENÁRIO
ISSO É REAL TIME MARKETING
UM MOBILE APP:
MASHAPP
FILMES DE TV CRIADOS E
PRODUZIDOS EM TEMPO
REAL

22. –Johnny Appleseed
“Type a quote here.”
EXISTED

26. HTTPS://VINE.CO/U/934537783438118912
COCA-COLA WORLD CUP 2014 | #COLANACOPA VINES

27. HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=-KCOELNQECG
COCA-COLA WORLD CUP 2014 | BRASIL VS CHILE

30. –Johnny Appleseed
“Type a quote here.”

32. HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=4NYMHFPEEN4
COCA-COLA WORLD CUP 2014 | CONTEÚDO COLETIVO

33. –Johnny Appleseed
“Type a quote here.”
EXISTED

34. RESULTADOS

35. CRESCIMENTO DE 90%DA TAXA DE ENGAJAMENTO DURANTE A COPA
RESULTADOS
102 MM DE REACHSOMADO DURANTE O PERÍODO

36. NÃO TEM MAIS CARTILHA,
NÃO HÁ CERTO E ERRADO.

37. ACABOU O MONOPÓLIO DE CRIAÇÃO:
AGÊNCIAS, PRODUTORES DE CONTEÚDO E CLIENTES
DEVEM CRIAR JUNTOS.
TROCAR A RODA COM O CARRO ANDANDO:
É PRECISO SER RÁPIDO, APRENDER, MUDAR E EVOLUIR
ALINHADO AOS OBJETIVOS DE NEGÓCIO

38. INTERNET SOCIEDADE+
E S TA M O S A Q U I .
!
L I B E R E O P O D E R D A S
H I S T Ó R I A S R E A I S .

39. obrigado! :)