2. Realtà aumentata
Cos’è?
• Consiste nel sovrapporre alla realtà percepita dal soggetto
una realtà virtuale generata dal computer.
• La percezione del mondo dell’utilizzatore viene
“aumentata” da oggetti virtuali che forniscono informazioni
supplementari sull’ambiente reale.
3. Realtà aumentata
Cos’è?
Attraverso una videocamera è possibile
riconoscere dei marcatori visivi sui quali
vengono visualizzati dei modelli
tridimensionali o dei contenuti multimediali
4. Realtà aumentata
• La realtà aumentata permette di visualizzare:
Oggetti realistici attraverso la grafica 3D
Oggetti manipolabili nello spazio di visualizzazione come
se fossero reali
Oggetti che non sono realmente esistenti ma che
vengono calati nel contesto dell’utente come se fossero
reali
…ED è SEMPLICE DA USARE!!!
All’utente basta aprire un’applicazione e puntare la
telecamera, il resto è divertimento, scoperta, sorpresa…
7. Realtà aumentata
Un connubio possibile
• Il marketing sfrutta qualsiasi mezzo di comunicazione e qualsiasi strategia
linguistica per veicolare il prodotto
• Si serve spesso dell’innovazione per giungere in maniera sempre più
sorprendente al pubblico
• Cerca di permettere all’utente di “esperire” il prodotto
• La realtà aumentata permette di visualizzare il prodotto senza
necessità di “sintesi”
• Aggiunge alla realtà la forza della multimedialità
• Permette una reale esperienza attraverso la manipolazione dei marker
visivi
8. Realtà aumentata
Un connubio vantaggioso e ricco di opportunità
Ad esempio
• La realtà aumentata si configura come opportunità per il
mondo della comunicazione e del marketing
• I modelli 3D, proprio perché oggetti digitali godono di un
altissimo grado di scalabilità e riutilizzo
• I marker visivi non richiedono spese supplementari perché
integrabili su oggetti e ambienti reali
• I marker possono essere rappresentati direttamente dal
marchio aziendale
