Презентация проекта: http://youtu.be/s2A_AOkAyII Алексей Царегородцев, генеральный директор REALPRO, www.realpro.ru, член европейской ассоциации брендинга и дизайна EPDA, член исполнительного Совета Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР) рассказывает о том, как брендинговое агентство REALPRO сделало из обычного продукта супер-бренд Gazer? Как из обычного продукта сделать бренд? Что необходимо учитывать, чтобы создать продуманное и яркое брендинговое решение. Из первых рук, как создаются бренды и какие технологии работают в реальном маркетинге - это тема моего ближайшего вебинара. Как на высококонкуретных рынках выстраивать эффективные брендинговые стратегии? а) Кто является вашей целевой аудиторией? Кто конкуренты? б) Какие каналы продаж и какие каналы коммуникаций? в) Как вы им поможете решить эти проблемы с помощью ваших продуктов или услуг? г) Как эффективно инвестировать средства во взаимодействие с потребителями? Чтобы избежать разочарований и эффективно использовать маркетинговый бюджет, необходимо разработать стратегию бренда. Многие компании двигаются в своих коммуникациях наощуп, учась на своих ошибках, теряя время, деньги и потенциальных клиентов, которые готовы купить у вас прямо сейчас, но вы не можете им сделать внятного предложения. На практическом примере обычной производственной компании я смогу рассказать вам, как сделать мощный бренд из самого обычного продукта. Не требуется инноваций в продукте и не нужно выпрыгивать из собственных штанов в поиске нового решения, если вы можете выстроить взаимодействие со своими клиентами, найти инсайты и предложить им то, чего не смогли сделать конкуренты. Продаются не ваши за

4. МАРКЕТИНГОВАЯ
ЦЕЛЬ
ЧЕГО ХОТИМ?
Вывод на рынок Юга Кузбасса
торговой марки сладких
газированных напитков
в ценовой категории выше среднего
(чуть дешевле Coca Cola и Pepsi).
Конкуренция с Coca Cola и Pepsi
за лояльность покупателей.

5. МАРКЕТИНГОВЫЕ
ЗАДАЧИ
КАК ДОСТИЧЬ ЦЕЛИ?
Мгновенная идентификация ТМ
покупателем.
Запоминание и отличие ТМ от других.
Признание «своей», стоящей «этих денег».

6. ЦЕЛЕВАЯ
АУДИТОРИЯ Молодые люди в возрасте от 12 до 16 лет,
имеющие наличные карманные деньги.
ПОКУПАТЕЛИ - НОВАТОРЫ

7. СЛОГАН
УГАРНЫЙ ГАЗЕР!
Обещание, выраженное
в рекламном слогане:

8. ИДЕНТИФИКАЦИЯ
НА УРОВНЕ УПАКОВКИ-
яркий цвет и нетрадиционная
форма бутылки «газовый баллон»

9. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
БЕЗБАШЕННЫЙ
Сильногазированный напиток,
для активных и неординарных людей
для тех, кто любит приколы на грани
фола, кто в повседневную жизнь
хотел бы добавить адреналина.
Бренд в одном слове:

17. ИНТЕРАКТИВ

18. ИНТЕРНЕТ АКЦИЯ НА WWW.GAZER.RU
ЗАДАЧА:
МЕХАНИЗМ РЕАЛИЗАЦИИ АКЦИИ:
1. Увеличение точек контакта ЦА (Интернет-активная молодежь) с брендом GAZER.
2. Продвижение ценностей бренда, непосредственный контакт и вовлечение
целевой аудитории.
1. Организация на сайте конкурса идей оформления оранжевой футболки
с ценными призами.
Сайт оснащен всеми необходимыми интрументами для визуализации идей;
2. Размещение рекламных баннеров на популярных среди ЦА интернет-ресурсах
города (чаты);
3. Обеспечение открытого обсуждения и голосования за идеи конкурсантов
(для создания вирусного эффекта).

19. Все новые работы оцениваются
и обсуждаются аудиторией сайтаРисовать
посетители могут
прямо на странице
сайта - для этого
есть все необходимые
интсрументы

20. 2143 УНИКАЛЬНЫХ ПОСЕТИТЕЛЯ
ПО ДАННЫМ СЧЕТЧИКА НА САЙТЕ
ИНТЕРНЕТ АКЦИЯ НА WWW.GAZER.RU
РЕЗУЛЬТАТЫ АКЦИИ:
1. Более 2-х тысяч уникальных
посетителей за весь период
(4 месяца);
2. Большой процент вовлечения -
около 500 человек, из них
половина приняла активное участие;
3. Посетители представили на конкурс
более 400 работ.

21. ПРОМО-АКЦИЯ
ЗАДАЧА:
МЕХАНИЗМ РЕАЛИЗАЦИИ АКЦИИ:
1. Увеличение точек контакта ЦА (молодежь, проводящая время на улицах
города во время праздника) с брендом GAZER.
2. Продвижение ценностей бренда, непосредственный контакт и вовлечение
целевой аудитории.
3. Поддержание интереса к бренду у вторичной ЦА.
1. Уличный конкурс трафаретов для нанесения на футболки GAZER
с тематикой - «Я люблю Новокузнецк».
2. Оранжевая футболка с рисунком остается на память всем участникам.

22. Готовые работы
принимались только
на самих участниках.
ПРОМО-АКЦИЯ
Представители ЦА быстро
разобрались и приняли
активное участие.

23. ПРОМО-АКЦИЯ
РЕЗУЛЬТАТЫ АКЦИИ:
1. Аудитория, которую привлекла акция - более 800 человек, большая часть
представители ЦА;
2. Упоминания акции в городских СМИ (безвозмездно).

24. Москва | Большой Головин пер., д. 13, стр. 1
тел./факс: +7 (495) 232-20-21
моб.: +7 (903) 994-81-10 | +7 (916) 263-40-86
www.realpro.ru | alexey@realpro.ru
Алексей Царегородцев | Генеральный директор
Член европейской ассоциации брендинга и дизайна
Член исполнительного Совета ассоциации
брендинговых компаний России
Готовы провести
рабочую встречу.