Документ описывает эволюцию услуг digital агентств и их взаимодействие с интерактивной средой, включая разнообразные рекламные и маркетинговые каналы. Основные выводы указывают на ожидаемую конкуренцию между digital подразделениями сетевых агентств и независимыми интерактивными агентствами, а также на растущую важность креативности и опыта в работе с новыми медиа. Кроме того, подчеркивается необходимость расширения услуг в области продакшна и продвижения.

1. Эволюция услуг digital агентства

2. Рейтинг ведущих веб-студий: 9 из 11 именуют себя интерактивными агентствамиИсточник: http://2010.tagline.ru/

3. Что такое «интерактивное агентство»?Интерактивное агентство ― это компания, которая предоставляет специализированные рекламные и маркетинговые услуги в интерактивной среде. Под интерактивной средой мы понимаем любой электронный канал, обеспечивающий двустороннее (диалоговое) взаимодействие адресата сообщения (потребителя) и субъекта сообщения (бренда). Интерактивная среда ― это не только интернет, но и любые другие подобные технологии от телеком-форматов для мобильных устройств (SMS, MMS, WAP) до программ электронных киосков.Источник: http://www.i-association.ru/inform/334/

5. Предвестники digital агентств (подразделения сетевых холдингов)

6. Эволюция услуг интерактивных (digital)агентствКРИЗИСCurrent daysНачало 2008Онлайн СтратегиисайтсайтSEOКреативбаннерыАгентыИгры баннерыподдержкавидеоКонтекстпрезентацииприложенияSocial MediaCMSсериалыспецпроектыИгры Вирусные роликиCRM продакшнпродвижениепродакшнпродвижениеВеб студияИнтерактивное аг-во

7. Эволюция услуг. Основные выводы:В ближайшее время неизбежна прямая конкуренция между digital подразделениями сетевых агентств и независимыми интерактивными агентствами (бывшими веб студиями)Для оказания комплекса услуг интерактивным агентствам необходимо наращивать кол-во услуг в продакшне и продвиженииЗначимость условий на покупку баннерной рекламы падаетКлиент больше ценит не известность агентства, а знания и опыт в интерактивных медиаС популярностью социальных медиа роль креативности агентства приобретает особую важность

8. СПАСИБО ЗА ВОЗМОЖНОСТЬ КОММУНИКАЦИИ!