PAC 1 · Fonaments i Evolució de la Multimèdia · UOC Presentació visual de la introducció i el primer capítol del llibre "El lenguaje de los nuevos medios" de Lev Manovich

1. NOUS MITJANS
Què són els
Marc Macià i Martí
Grau Multimèdia
PAC 1
Fonaments i Evolució
de la Multimèdia

2. INTRODUCCIÓ
QUÈ SÓN ELS NOUS MITJANS?
NOUS MITJANS
Què són els
Punt de partida
Manovich, conscient de la revolució que suposen els nous mitjans, decideix documentar-ho i teoritzar
sobre el seu present .
El mètode
Per a aquesta anàlisi, es decideix a estudiar els nous mitjans prenent com a enfoc la història dels
mitjans que els precedeixen, així com la cultura visual actual.
Per Troç Lóc · Font: flickr.com
CC (By-NC-ND 2.0)
Com es tornen nous els mitjans?
Els nous mitjans són la confluència de dos
recorreguts inicialment separats: la mediàtica i
la informàtica. Aquesta convergència a
provocat que tots els mitjans actuals siguin
traduïts a dades numèriques accessibles per
mitjà dels ordinadors i processables mitjançant
aquesta eina.

3. TERMINOLOGIA
LLENGUATGE, OBJECTE I REPRESENTACIÓ
NOUS MITJANS
Què són els
LLENGUATGE
Aquest concepte el tracta fent referència a les noves
convencions que van apareixent,els patrons de disseny
recurrents i les principals formes amb les que es presenten els
nous medis.
OBJECTE
És el producte que neix a partir dels nous mitjans, com pot ser
una fotografia, un vídeo, un entorn 3D, un lloc web...
OBJECTE CULTURAL
Ampliació del terme anterior en copsar que aquests productes
dels nous medis són produits per l'home com a símbols
identificables i comprensibles per la gran majoria i que
representen quelcom significatiu en els àmbits cultural , social o
històric.

4. TERMINOLOGIA
LLENGUATGE, OBJECTE I REPRESENTACIÓ
NOUS MITJANS
Què són els
REPRESENTACIÓ
Per a Manovich, aquest terme s’exten a diferents conceptes:
Per SparkCBC· Font: flickr.com
Imatge amb llicència CC
(By-NC-ND 2.0)
Com a SIMULACIÓ
Referint-se a diferents tecnologies de pantalla que cerquen la inmersió de l’espectador.
Com a CONTROL
Entés com a panell de control, ampliant-se amb el terme de profunditat spbre l’anterior concepte.
Font: polygonblog.com
Imatge lliure de drets
Com a IL·LUSIONISME
Mescla de la representació i la simulació per a crear objectes que s’assemblin visualment a la realitat.
Com a INFORMACIÓ
Aludint a dos objectius contraposats del disseny dels nous mitjants: la immersió en un univers imaginari
en front a l’oferta d’un accés eficaç a la informació.

5. ELS 5 PRINCIPIS DELS NOUS MITJANTS
LA INFORMATITZACIÓ DE LA CULTURA
NOUS MITJANS
Què són els
Per tal de diferenciar els vells mitjans d’aquells que considerem com a nous, Manovich
presenta els 5 principis que els nous mitjans haurien d’obeïr d’una o altra manera.
No s’han de prendre com a lleis absolutes, sinó com a tendències generals d’una cultura que
s’està informatitzant inexorablement.
Aquests 5 principis són:
• Representació numérica
• Modularitat
Per Samantha Celera· Font: flickr.com
Imatge amb llicència CC
• Automatització
(By-NC-ND 2.0)
• Variabilitat
• Transcodificació

6. 1. REPRESENTACIÓ NUMÈRICA
ELS OBJECTES DELS NOUS MITJANS EXISTEIXEN COM A DADES
NOUS MITJANS
Què són els
Els nous mitjans es representen per valors numèrics
(codi digital). Això provoca que siguin completament
programables.
La fotografia següent, provinent d’un arxiu .jpg, pot
ser expresada mitjançant fòrmules matemàtiques Transformació a ESCALA DE GRISOS
complexes.
Font: http://es.123rf.com/
Imatge lliure de drets
Transformació INVERSIÓ DE COLORS
Per exemple: Amb l’aplicació d’automatismes i filtres
del Photoshop, que no són més que Algorismes,
podem transformar els objectes per tal d’aconseguir
l’efecte desitjat. Filtre BORDES RESPLANDECIENTES

7. 2. MODULARITAT
ELS DIFERENTS ELEMENTS DELS NOUS MITJANS EXISTEIXEN INDEPENDENTMENT
NOUS MITJANS
Què són els
Els nous mitjans es
construeixen a partir
d’elements que es poden
anar reutilitzant com si de
mòduls es tractés. I aquests
mòduls, a la seva vegada, es
construeixen d’altres Imatge en
format gif
mòduls més petits, tambè
reutilitzables, etc.
Fixem-nos en l’exemple següent en el que Text dinàmic
veiem el World Wide Web com a un conjunt de
webs. Aquestes, construides d’imatges, vídeos, Vídeo
objectes flash… Aquests objectes Flash construïts
aprofitant altres imatges, audios…
Tot completament modular, i accessible
Objecte
individualment. Flash

8. 3. AUTOMATITZACIÓ
ELS OBJECTES DELS NOUS MITJANS PODEN SER
CREATS I MODIFICATS INSTANTÀNIAMENT
NOUS MITJANS
Què són els
La modularitat dels nous mitjans així com la seva
representació numérica permeten d’automatitzar moltes
accions, per exemple ajustant el comportament dels
objectes, en temps real, en resposta a les accions dels
usuaris.
Un exemple seria l’aplicatiu que
trobem al web d’una coneguda
cadena de mobles. Aquest
objecte permet informar-se en
temps real sobre diferents
aspectes de l’empresa, com si
es tractes d’una conversa “de
veritat” amb una empleada.

9. 4. VARIABILITAT
ELS OBJECTES DELS NOUS MITJANS EXISTEIXEN EN MÚLTIPLES VERSIONS
NOUS MITJANS
Què són els
Un altre consecuència de la representació
numérica i de la modularitat dels Nous
Mitjans, amb íntima connexió amb
l’automatització, és la Variabilitat,.
Un objecte dels Nous Mitjans dóna lloc, no
ja a còpies idèntiques,, sinò a moltes
versions diferents del mateix objecte, a
petició de l’usuari i al mateix moment.
Un exemple seria l’ús de CSS
per a la maquetació de pàgines
web.
Les imatges que acompanyen
aquesta diapositiva pertanyen
totes al mateix lloc web, però
amb diferents estils aplicats. A
petició del visitant del lloc web,
es pot escollir a la carta la
manera com es representa, a
l’instant.
www.csszengarden.com

10. 5. TRANSCODIFICACIÓ
ELS OBJECTES DELS NOUS MITJANS PODEN SER TRANSFORMATS A UN ALTRE
FORMAT
NOUS MITJANS
Què són els
Els Nous Mitjans poden
entendre’s com a dues capes
superposades i diferenciades:
Una de cultural i una altra
d’informàtica.
La Capa Cultural: En el moment
que informatitzem els objectes,
aquests segueixen tenint una
estructura comprensible per a
l’èsser humà i organitzada
segons criteris entenedors.
La Capa Informàtica: segueix
unes convencions d’ordenació
de dades establertes per la
pròpia màquina i comprensible
per ella.
Un exemple seria el correu electrònic. En el qual podem trobar una Capa Cultural composada pel cos del text, el
camp del remitent, del destinatari, la signatura... I una capa Informàtica, composada per l’estructura digital en
que l’ordinador l’ha transformat per tal de gestionar-lo (per exemple, convertint-lo en paquets per a poder ser
enviat)

11. QUÈ NO SÓN ELS NOUS MITJANS?
CERCANT LA DIFERÈNCIA
NOUS MITJANS
Què són els
Les diferències entre els vells i els nous mitjans que popularment es defensen no tenen massa consistència:
1. Són mitjans analògics convertits a una representació digital, discreta en comptes de contínua.
El cinema ja va passar d’allò continu a lo discret en transformar la realitat en fotogrames.
5. Diferents tipus de medis poden presentar-se per mitjà d’una mateixa màquina, que actua com a
presentador multimèdia.
El cinema ja mesclava imatge, so i text en un mateix medi, com a precursor de la multimèdia.
9. Existeix la possibilitat de l’accès aleatori.
Al S.XIX ja hi havia aparells amb aquesta funcionalitat (el fenaquitoscopi, el zoòtrop, el taquitoscopi...)
!
Així doncs, la
representació discreta, el
multimèdia o l’accès
aleatori no ens poden
servir distingir vells i nous
medis.

12. QUÈ NO SÓN ELS NOUS MITJANS?
CERCANT LA DIFERÈNCIA
NOUS MITJANS
Què són els
4. La digitalització comporta una pèrdua d’informació.
Hi ha programes que ho eviten (Live Picture, Matador...). Però tot i així, una imatge digital pot tenir més definició que
una d’analògica. A més, cuanta informació li serà realment útil a l’usuari?
5. Els nous medis es poden copiar de manera ilimitada sense degradació.
El jpg, el mpg o el mp3 desmenteixen aquesta afirmació!.
6. Els nous medis són interactius.
Aquesta afirmació no és més que una tautologia, donat que els ordinadors, per definició, han de ser interactius. A par
d’això, l’art sempre ha necessitat de la interpretació d’aquell que l’observa per mitjà de la interacció amb l’obra.
Així doncs, què distingeix
als nous mitjans de forma
unequívoca? ? La seva representació numérica, en forma de
dades informàtiques que els doten de
programabilitat. !

13. QUÈ NO SÓN ELS NOUS MITJANS?
CERCANT LA DIFERÈNCIA
NOUS MITJANS
Què són els
4. La digitalització comporta una pèrdua d’informació.
Hi ha programes que ho eviten (Live Picture, Matador...). Però tot i així, una imatge digital pot tenir més definició que
una d’analògica. A més, cuanta informació li serà realment útil a l’usuari?
5. Els nous medis es poden copiar de manera ilimitada sense degradació.
El jpg, el mpg o el mp3 desmenteixen aquesta afirmació!.
6. Els nous medis són interactius.
Aquesta afirmació no és més que una tautologia, donat que els ordinadors, per definició, han de ser interactius. A par
d’això, l’art sempre ha necessitat de la interpretació d’aquell que l’observa per mitjà de la interacció amb l’obra.
Així doncs, què distingeix
als nous mitjans de forma
unequívoca? ? La seva representació numérica, en forma de
dades informàtiques que els doten de
programabilitat. !

14. NOUS MITJANS
Què són els
Marc Macià i Martí
Grau Multimèdia
PAC 1
Fonaments i Evolució
de la Multimèdia
Totes les imatges d’aquest document que no van acompanyades de
crèdits estan protegides sota una llicència Creative Commons (By-NC-ND
3.0)