1. El llenguatge dels nous
mitjans de comunicació
Lev Manovich
Yolanda López Viana Fonaments i evolució
1
de la multimèdia
2. Contingut
Introducció
Teoria del present
Què són els nous mitjans?
Com es van tornar nous els mitjans?
Principis dels nous mitjans i exemples
El que NO són els nous mitjans
Fonts
Yolanda López Viana Fonaments i evolució
2
de la multimèdia
3. Introducció
Davant el revolucionari sorgiment del metamedi
de l’ordenador digital amb la conseqüent informatització
dels mitjans moderns, l’objectiu de Manovich no és altre
que el de documentar i elaborar una Teoria del present.
Tot i que, a la vegada, reflexiona sobre si té sentit
teoritzar sobre un present dinàmic.
Mitjans Nous
Informatització
Moderns Mitjans
La informatització dels mitjans comporta l’aparició de noves formes culturals i redefineix les ja existents.
Yolanda López Viana Fonaments i evolució
3
de la multimèdia
4. Teoria del present
Cartografia dels nous mitjans
• El mètode
Anàlisis
Nous Mitjans
Mitjans Moderns Impàs/Trencament Nous Mitjans
Yolanda López Viana Fonaments i evolució
4
de la multimèdia
5. Teoria del present
• Organització
Manovich pretén proporcionar un mapa potencial per contribuir al estudi dels nous
mitjans, des dels fonaments materials dels nous mitjans fins a les seves formes.
• Terminologia
Objecte
Representació
Llenguatge
Convencions
Patrons de Equivalent al Davant de
disseny terme producte simulació,
recurrent com a objecte control i acció
d’experimentació
Forma dels
mitjans
Yolanda López Viana Fonaments i evolució
5
de la multimèdia
6. Què són els nous mitjans?
• Com es van tornar nous els mitjans?
1833 1936
Charles Babbage 1890
Màquina Analítica
Herman Hollerith
«La fàbrica» Els mitjans és
Màquines de
tabulació elèctrica tradueixen en dades
numèriques
1839
Fotografies
Louis Daguerre
en moviment S’accedeix mitjançant
Daguerrotip l’ordinador
(Frenesí mediàtic)
Els mitjans es tornen computables, es tornen NOUS MITJANS
Yolanda López Viana Fonaments i evolució
6
de la multimèdia
7. Què són els nous mitjans?
• Principis dels nous mitjans
Manovich fa referència a 5 principis, dos dels quals es prenen com a punt de partida
dels altres tres.
Representació
Numèrica
Modularitat
Yolanda López Viana Fonaments i evolució
7
de la multimèdia
8. Què són els nous mitjans?
• Principi de Representació numèrica
Tots els objectes dels nous mitjans es composen de codi digital, ja
sigui després de la digitalització a nous mitjans o creats des de 0. El tret més
rellevant és el fet de que els nous mitjans es tornen programables. La
digitalització es defineix com la conversió de dades continues a una
representació numèrica i es composa de 2 passos:
Presa de Quantificació Digitalització
mostres
Yolanda López Viana Fonaments i evolució
8
de la multimèdia
9. Què són els nous mitjans?
• Exemple de Representació numèrica
Un exemple de representació numèrica seria el codi RGB que a partir de 3
xifres (Red, green i Blue), dona valors d’intensitat de llum (intervals de 0-255) per tal
de representar una amplia taula de colors.
Yolanda López Viana Fonaments i evolució
9
de la multimèdia
10. Què són els nous mitjans?
• Principi de Modularitat
Aquest principi fa referència a l’estructura dels nous mitjans. Els objectes
que la composen es representen com a col·leccions d’elements a menor escala. Tots
els elements mediàtics es constitueixen d’objectes a diferent escala que mantenen la
seva identitat independent.
En el cas concret de la programació, el programador pot eliminar o modificar
una part del programa sense que la resta de blocs o mòduls perdin el seu significat.
Aquesta modularitat facilita l’accés i la transformació.
Yolanda López Viana Fonaments i evolució
10
de la multimèdia
11. Què són els nous mitjans?
• Exemple de Modularitat
En el cas típic d’una pel·lícula, ens trobem amb els diferents elements que la
composen, com ara imatges en moviment, so i subtítols que mantenen la seva
identitat per separat.
Elements que composen una pel·lícula:
Yolanda López Viana Fonaments i evolució
11
de la multimèdia
12. Què són els nous mitjans?
• Principi d’Automatització
Mitjançant els 2 principis fonamentals de Representació Numèrica i
Modularitat es fa possible l’Automatització de les operacions pròpies de la seva
creació, manipulació i accés. L’Automatització permet ometre la intencionalitat pròpia
de l’esser humà.
Automatització de baix nivell: Creació/modificació
d’un objecte mediàtic per mitja de Plantilles o
algoritmes simples.
Automatització d’alt nivell: La creació/modificació
a aquest nivell requereix un grau mínim d’enteniment
per part de l’ordinador.
Yolanda López Viana Fonaments i evolució
12
de la multimèdia
13. Què són els nous mitjans?
• Exemple d’Automatització
De baix nivell: El Text Predictiu T9. Una tecnologia dissenyada
per als telèfons mòbils a la qual, un algoritme busca al
diccionari una llista de paraules possibles segons la
combinació de tecles pressionada i mostra l’opció més
probable.
D’alt nivell: Seria el cas de la robòtica i els videojocs.
Casos en els que hi ha enteniment i capacitat
d’aprenentatge per part dels ordinadors.
Yolanda López Viana Fonaments i evolució
13
de la multimèdia
14. Què són els nous mitjans?
• Principi de Variabilitat
Com a conseqüència dels principis de
Representació numèrica i Modularitat, els objectes
dels nous mitjans poden existir en diferents versions.
Aquesta coexistència de versions d’un mateix objecte
segueix la lògica postindustrial, la personalització de la
producció i el “just in time”.
Yolanda López Viana Fonaments i evolució
14
de la multimèdia
15. Què són els nous mitjans?
• Exemple de variabilitat
L’entorn gràfic d’un sistema operatiu
seria un bon exemple de variabilitat, ja que dona
opció d’adaptar l’entorn mitjançant els diferents
estils de finestres, colors, tipografia, etc...
Personalització d’un escriptori Windows 7
Yolanda López Viana
15
Fonaments i evolució de la multimèdia
16. Què són els nous mitjans?
• Principi de Transcodificació cultural
Una de les conseqüències més rellevant de la informatització del mitjans
segons Manovich seria la transcodificació cultural. Ens parla de dues capes , la cultural
i la informàtica, afegint a més que la capa informàtica pot afectar a la cultural, a la
seva organització, als seus gèneres i als seus continguts. El resultat és una nova cultura
de l’ordinador, una barreja de significats humans i informàtics. És a dir, es dona un
procés de transferència conceptual del món informàtic a la cultura en general.
Yolanda López Viana Fonaments i evolució
16
de la multimèdia
17. Què són els nous medis?
• Exemple de transcodificació
Hi ha rols propis de la nostra
cultura, tan simples com anar de compres a
un supermercat, que es troben influenciades
per aquesta capa informàtica. Internet fa que
les distàncies siguin més curtes i acurta també
temps i esforç. Tant és així que a l’actualitat no
es fa necessari sortir de casa per anar a comprar
a un supermercat. Hi ha diferents necessitats
que es poden satisfer mitjançant internet.
Yolanda López Viana Fonaments i evolució
17
de la multimèdia
18. El que NO són els nous medis
Característiques dels nous mitjans:
Digitals/discrets
Els nous mitjans comparteixen el mateix codi digital
Accés aleatori a les seves parts
Quantitat fixa d’informació
La realització de copies no implica degradació
Interactivitat
El cinema com a nou mitjà
Aquests principis no són exclusius dels nous mitjans. El cinema ja disposava d’una
representació discreta, només calia quantificar-la. A més, ja combinava imatges en
moviment amb so i text com ho fa la multimèdia actual. També es possible accedir a
qualsevol fotograma un cop digitalitzada la pel·lícula.
Yolanda López Viana Fonaments i evolució
18
de la multimèdia
19. El que NO són els nous medis
El mite del digital
Com a conseqüència de lo exposat anteriorment, aquests principis no poden
servir-nos per diferenciar els nous dels vells mitjans. La representació numèrica es
l’únic principi que transforma els mitjans en dades informàtiques i ens permet
programar-los. La pèrdua d’informació pot no ser rellevant en funció de la utilitat que
pugui donar-li l’usuari. Respecte a la pèrdua de qualitat, hi ha més degradació entre
copies de fotografies digitals que entre copies tradicionals degut a la compressió.
El mite de la interactivitat
En quant a la interactivitat, tots els mitjans (vells o nous) fan servir tècniques
amb demandes físiques i cognitives que impliquen una necessitat d’interactivitat. La
interacció no es dona exclusivament als mitjans que es basen als ordinadors, també
existeix una interacció a nivell psicològic.
Yolanda López Viana Fonaments i evolució
19
de la multimèdia
