Документ представляет исследование аудитории медиаканала ПТВ, анализируя данные о зрителях, их социальном статусе и предпочтениях. Около 50% опрошенных положительно относятся к контенту канала, и большинство из них являются активными пассажирами общественного транспорта. Видео-реклама на транспортных мониторах признана самой эффективной формой рекламы, что может быть полезным для компаний, рассматривающих рекламные стратегии.

1. Состоит в:
Исследов
ание ауди
тории
МЫ ИЗВЛЕКАЕМ ПОЛЬЗУ ИЗ ПРОБОК!
* Является официально зарегистрированным средством массовой информации. Св. ЭЛ №ФС78-9047Р от 17.03.2008 г.

2. Статистик
а
Аудитория медиаканала
Может сравниваться с аудиторией традиционного ТВ
0,8 млн 2,2 млн 4,1 млн 0,9 млн 3,5 млн 9,8 млн
День Неделя Месяц День Неделя Месяц
Санкт-Петербург, Остальная Россия
Москва
(812)335-15-05, (495) 228-50-60 * по данным TNS
и информации, полученной от транспортных организаций
www. 1ptv.ru

3. Статистик
а
Распределение Распределение
по социальному статусу по уровню дохода
15%
15%
4%
2%
2%
10%
14% 45%
33%
8%
30%
22%
Руководители Рабочие Безработные Высокий Средний
Специалисты Студенты Домохозяйки Выше среднего Ниже среднего
Служащие Пенсионеры
(812)335-15-05, (495) 228-50-60
www. 1ptv.ru * Источники данных: «ЭСПАР-аналитик», «INFO-WAVE», Аналитический отдел ПТV

4. Статистик
а
Распределение Распределение
по возрасту по полу
59%
19%
18–24 лет
10%
43%
25–34 лет Женщины
36–44 лет Мужчины
45–60 лет
28%
41%
Итак, большинство зрителей нашего канала – Таким образом, аудитория
это люди возраста (18+), обеспеченные Первого Популярного Телевидения
и ведущие активный образ жизни. идеально подходит для рекламы товаров практически
всех сегментов рынка: будь то mass market,
реклама розничных сетей или товаров FMCG.
(812)335-15-05, (495) 228-50-60
www. 1ptv.ru * Источники данных: «ЭСПАР-аналитик», «INFO-WAVE», Аналитический отдел ПТV

5. Статистик
а
Частота использования
общественного транспорта Продолжительность
в будни и выходные поездки
2 раза в день 43% до 15 мин. 23%
и чаще
21,5%
15–30 мин. 40%
13%
1 раз в день 30–45 мин. 22%
12,5%
27,5% 45–60 мин. 6%
1–4 раза
в неделю 34%
реже 1 раза 15%
в неделю 19%
Всего опрошено 1 630 респондентов,
разного возраста и статуса.
будни выходные
(812)335-15-05, (495) 228-50-60
www. 1ptv.ru * Источники данных: «ЭСПАР-аналитик», «INFO-WAVE», Аналитический отдел ПТV

6. Статистик
а
Отношение
Свободное время к медиаканалу
Да, нравится 50%
Кафе, кофейни, чайные 57%
Скорее нравится 23%
Кинотеатры 40%
Не нравится 10%
Салоны красоты 31%
Мне всё равно 3%
Рестораны 28%
Музеи, выставки 19%
Фитнес-центры 18%
Театры 16%
Резюме:
Большая часть жителей города являются
Клубы 15%
регулярными пассажирами наземного транспорта,
особенно в режиме рабочей недели.
Концерты 11%
Подавляющее большинство пассажиров
Всего опрошено 1 576 респондентов, наземного транспорта весьма позитивно относятся
разного возраста и статуса. к информационно-развлекательному каналу ПТV.
(812)335-15-05, (495) 228-50-60
www. 1ptv.ru * Источники данных: «ЭСПАР-аналитик», «INFO-WAVE», Аналитический отдел ПТV

7. Статистик
а
Популярные виды Всего опрошено 1 482 респондента,
общественного транспорта
разного возраста и статуса, пользующихся
общественным транспортом.
Отметьте те виды общественного городского транспорта,
которыми Вы пользовались чаще всего за последние 3 месяца?
Маршрутное такси 75%
Автобус 71%
Метро 32% Как видно из графика,
более 70% респондентов используют
Троллейбус 27% для своего передвижения маршрутное такси
и автобус.
Трамвай 20%
Электричка 12%
Речной трамвай 1%
Другое 5%
Ничего из перечисленного 1%
* По данным исследования компании OMI (Online Market Intelligence).
(812)335-15-05, (495) 228-50-60 Онлайн опрос проводился в следующих городах: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург,
www. 1ptv.ru Нижний Новгород, Самара, Омск, Казань, Челябинск, Ростов-на-Дону, Уфа, Пермь, Волгоград.
Подробнее об исследовании.

8. Статистик
а
Наиболее заметные формы Всего опрошено 1 527 респондентов,
рекламы в общественном транспорте разного возраста и статуса, пользующихся
общественным транспортом.
Какие формы рекламной информации,
используемые в общественном транспорте, Вы всегда замечаете?
Стикеры внутри салона 63%
– всего
58%
– доля ответов мужчин
67%
– доля ответов женщин
Наружная реклама 58%
на транспорте
57%
59%
Видео-ролики на мониторах 55% Другое 5%
52% 6%
57% 4%
Рекламные аудио-ролики Ничего 4%
21%
из перечисленного
20% 5%
22% 3%
Реклама на поручнях 18%
в общественном транспорте
18%
18%
* По данным исследования компании OMI (Online Market Intelligence).
(812)335-15-05, (495) 228-50-60 Онлайн опрос проводился в следующих городах: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург,
www. 1ptv.ru Нижний Новгород, Самара, Омск, Казань, Челябинск, Ростов-на-Дону, Уфа, Пермь, Волгоград.
Подробнее об исследовании.

9. Статистик
а
Наиболее эффективные формы Всего опрошено 1 839 респондентов,
рекламы в общественном транспорте
разного возраста и статуса, пользующихся
общественным транспортом.
Отметьте те виды рекламных носителей, информацией с которых
Вы воспользовались хотя бы однажды за последние 3 месяца?
Видео-ролики на мониторах 44%
– всего
47%
– доля ответов мужчин
40%
– доля ответов женщин
Стикеры внутри салона
23%
19%
26%
Рекламные аудио-ролики Другое 15%
22%
18% 16%
26% 14%
Наружная реклама Ничего 18%
21%
на транспорте из перечисленного
21% 18%
21% 17%
Реклама на поручнях
7%
в общественном транспорте
9%
6%
* По данным исследования компании OMI (Online Market Intelligence).
(812)335-15-05, (495) 228-50-60 Онлайн опрос проводился в следующих городах: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург,
www. 1ptv.ru Нижний Новгород, Самара, Омск, Казань, Челябинск, Ростов-на-Дону, Уфа, Пермь, Волгоград.
Подробнее об исследовании.

10. Статистик
а
Резюме
Если связывать эффективность рекламных сообщений с долей людей, которые
воспользовались представленной информацией, то наиболее эффективными
носителями рекламы на транспорте являются видео-мониторы, т.е. медиаканал,
который СМОТРЯТ МИЛЛИОНЫ ЛЮДЕЙ КАЖДЫЙ ДЕНЬ...
Как показало исследование, информация из рекламных видео-сообщений на транспорте
используется респондентами чаще всего.
Александр Шашкин,
Генеральный директор OMI
(812)335-15-05, (495) 228-50-60
www. 1ptv.ru

11. Статистик
а
Сравнение с наружной рекламой
и рекламой в метро
Сравнительный анализ стоимости и медиапараметров при размещении на 4 недели
Билборды Медиаканал ПTV Метро
Формат Щиты 3 x 6 (107, А/Б;60/47) Формат Ролики 15` каждые 10 минут Формат Стикеры 30 x 40
(Москва и Санкт-Петербург) (1060 мест, простенок 1 ярус, торец)
Охват 2,4 млн. чел.
Охват 4,1 млн. чел. Охват 6,9 млн. чел.
OTS 5,1 млн. чел.
OTS 1,9 млн. чел. Ключевой профиль 3,9 млн. чел.
GRP 123
(20-50 лет)
GRP 197
Ключевой профиль 0,8 млн. чел.*
Работающие, 1,0 млн. чел.
Ключевой профиль 2,8 млн. чел.
Стоимость 4,9 млн. обеспеченные
Работающие, обеспеченные 0,9 млн. чел.
Работающие, покупающие 0,8 млн. чел.
* Все данные – расчёт для 107 щитов (стандартная рекламная Работающие, покупающие 0,8 млн. чел. дорогие вещи (16-54 лет)
кампания) в марте 2010 г. см.: www.newsoutdoor.ru дорогие вещи (16-54 лет)
39% имеют личный автомобиль + 11% водители служебного и Стоимость 3,1 млн.
общественного транспорта = 50% водители. Стоимость 0,6 млн.
Из них 82% – мужчины, 18% – женщины (данные НАФИ).
Итого женщин в аудитории наружной рекламы:
50% x 18% + 50% x 54% = 36%.
Сравнение аудитории метро и маршрутных такси основано на данных исследований TNS Россия 2007 г., 2009 г. (из 8,5 млн. пассажиров,
пользующихся метро – более 25% приезжие. По данным TNS Россия метро пользуются 6,9 млн. петербуржцев и москвичей 16+).
(812)335-15-05, (495) 228-50-60 Расчёт произведён на основании данных TNS и РА Олимп.
www. 1ptv.ru

12. С-Пб, Ме
льничная
Тел./факс ул., д. 8, БЦ
: (812) 335 «PREMIUM
w w w.1pt -15-05, (4 », оф. 704
v.ru 95) 228-5
0-60
Спасибо за внимание!
Уверены, что наше сотрудничество окажется
успешным и взаимовыгодным!