TrendBook 2013 analizuje 5 najważniejszych trendów marketingowych - internet rzeczy, wearable computers, big data&prywatność, humanizacja maszyn, świat hybrydowy.
TrendBook 2013 analizuje 5 najważniejszych trendów marketingowych - internet rzeczy, wearable computers, big data&prywatność, humanizacja maszyn, świat hybrydowy.
Próba wyjaśnienia, na ile zjawisko show off (chwalenie się rzeczami materialnymi w serwisach społecznościowych) jest zjawiskiem pokoleniowym także w Polsce. Raport odpowiada m.in. na pytania: Czy Polacy faktycznie angażują się w zjawisko show off online? Na jakich serwisach to robią? Dlaczego to robią? Jakich reakcji oczekują? Jaki sami mają stosunek do tego typu komunikatów wrzucanych przez własnych znajomych? Czym najchętniej się chwalą?
Zdobywczynie 2. miejsca w wielkim konkursie z okazji 200. rocznicy urodzin Chopina. Zadaniem konkursowym było opracowanie kampanii reklamowej, która pozwoli zmienić wizerunek Chopina.
Popularność mediów społecznościowych nie jest nieoczekiwana. W rzeczywistości świat online jest odbiciem świata offline. W sieciach społecznych istniejemy od zawsze - do tej pory były to więzy niewidzialne, teraz wreszcie możemy je zobaczyć gołym okiem.
TrendBook2012 zawiera analizę pięciu najważniejszych trendów w 2012 roku. Są to: social media clutter, nadmiar aplikacji, social TV, sterowanie dotykiem i gestem, wyszukiwanie wizualne (Point&Know).
Praca, która znalazła się na shortliście wielkiego konkursu z okazji 200. rocznicy urodzin Chopina. Zadaniem konkursowym było opracowanie kampanii reklamowej, która pozwoli zmienić wizerunek Chopina.
Ominąć korek i przemknąć się pod radarem: mechanizmy działania niestandardowy...Natalia Hatalska
Od kilku lat w Polsce coraz częściej wykorzystywane są niestandardowe formy komunikacji marketingowej, tj. ambient media, marketing wirusowy, partyzancki i szeptany. Nic w tym zresztą dziwnego – marketerzy po prostu szukają metod, które pomogą zrekompensować im spadek skuteczności tradycyjnych mediów. Prezentacja odpowiada m.in. na pytania: Jak działają te metody niestandardowej komunikacji, które są skuteczne? Jakie mechanizmy angażują? Jak można je mierzyć?
Zdobywca 1. miejsca w wielkim konkursie z okazji 200. rocznicy urodzin Chopina. Zadaniem konkursowym było opracowanie kampanii reklamowej, która pozwoli zmienić wizerunek Chopina.
Marketing szeptany, czyli nie wszystko można kontrolowaćNatalia Hatalska
Czym różni się WOM od WOMM? Czy faktycznie jest tak, że negatywny WOM jest bardziej powszechny niż pozytywny? Czy konsumenci rozmawiają tylko online? Czy WOM zależny jest od kategorii czy marki? Odpowiedzi na te pytania i kilka innych w tej prezentacji.
Prezentacja z kongerencji #progressday vol. 2 organizowanego przez WSB w Gdyni (07 maja 2016 roku) pod tytułem "Marketing niekoniecznie standardowy, czyli social media w służbie millenialsów.
W prezentacji znajdziesz wątki poświęcone:
- kim jest millenials i co świadczy o jego potencjale,
- jakie cechy powinien spełniać content marketing dedykowany millenialsom,
- jakie aplikacje społecznościowe lubią millenialsi i o czym należy pamiętać tworząc tam treści.
Tematy poruszone w prezentacji: content marketing, millenials, social media, Tinder, Snapchat, Vine, Instagram.
Próba wyjaśnienia, na ile zjawisko show off (chwalenie się rzeczami materialnymi w serwisach społecznościowych) jest zjawiskiem pokoleniowym także w Polsce. Raport odpowiada m.in. na pytania: Czy Polacy faktycznie angażują się w zjawisko show off online? Na jakich serwisach to robią? Dlaczego to robią? Jakich reakcji oczekują? Jaki sami mają stosunek do tego typu komunikatów wrzucanych przez własnych znajomych? Czym najchętniej się chwalą?
Zdobywczynie 2. miejsca w wielkim konkursie z okazji 200. rocznicy urodzin Chopina. Zadaniem konkursowym było opracowanie kampanii reklamowej, która pozwoli zmienić wizerunek Chopina.
Popularność mediów społecznościowych nie jest nieoczekiwana. W rzeczywistości świat online jest odbiciem świata offline. W sieciach społecznych istniejemy od zawsze - do tej pory były to więzy niewidzialne, teraz wreszcie możemy je zobaczyć gołym okiem.
TrendBook2012 zawiera analizę pięciu najważniejszych trendów w 2012 roku. Są to: social media clutter, nadmiar aplikacji, social TV, sterowanie dotykiem i gestem, wyszukiwanie wizualne (Point&Know).
Praca, która znalazła się na shortliście wielkiego konkursu z okazji 200. rocznicy urodzin Chopina. Zadaniem konkursowym było opracowanie kampanii reklamowej, która pozwoli zmienić wizerunek Chopina.
Ominąć korek i przemknąć się pod radarem: mechanizmy działania niestandardowy...Natalia Hatalska
Od kilku lat w Polsce coraz częściej wykorzystywane są niestandardowe formy komunikacji marketingowej, tj. ambient media, marketing wirusowy, partyzancki i szeptany. Nic w tym zresztą dziwnego – marketerzy po prostu szukają metod, które pomogą zrekompensować im spadek skuteczności tradycyjnych mediów. Prezentacja odpowiada m.in. na pytania: Jak działają te metody niestandardowej komunikacji, które są skuteczne? Jakie mechanizmy angażują? Jak można je mierzyć?
Zdobywca 1. miejsca w wielkim konkursie z okazji 200. rocznicy urodzin Chopina. Zadaniem konkursowym było opracowanie kampanii reklamowej, która pozwoli zmienić wizerunek Chopina.
Marketing szeptany, czyli nie wszystko można kontrolowaćNatalia Hatalska
Czym różni się WOM od WOMM? Czy faktycznie jest tak, że negatywny WOM jest bardziej powszechny niż pozytywny? Czy konsumenci rozmawiają tylko online? Czy WOM zależny jest od kategorii czy marki? Odpowiedzi na te pytania i kilka innych w tej prezentacji.
Prezentacja z kongerencji #progressday vol. 2 organizowanego przez WSB w Gdyni (07 maja 2016 roku) pod tytułem "Marketing niekoniecznie standardowy, czyli social media w służbie millenialsów.
W prezentacji znajdziesz wątki poświęcone:
- kim jest millenials i co świadczy o jego potencjale,
- jakie cechy powinien spełniać content marketing dedykowany millenialsom,
- jakie aplikacje społecznościowe lubią millenialsi i o czym należy pamiętać tworząc tam treści.
Tematy poruszone w prezentacji: content marketing, millenials, social media, Tinder, Snapchat, Vine, Instagram.
Science fiction czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Natalia Hatalska
Prezentacja wygłoszona podczas konferencji Infoshare2010. Poświęcona nowym technologiom (m.in. AR, QR) i opartych na nich nowym formom komunikacji marketingowej (m.in. mobile tagging, beamvertising).
Social Media 2010-2015-2020 to aż 150-stronnicowa publikacja, którą przygotowaliśmy specjalnie dla Was. Znajdziecie w niej ponad 20 inspirujących artykułów, 40 rozmów z przedstawicielami marek i opinie ponad 30 praktyków social media marketingu. Do pobrania już teraz, zupełnie za darmo. http://nowymarketing.pl/a/7315,social-media-2010-2015-2020-ebook-od-nowego-marketingu
Wprowadzenie do Alternate Reality Game. Prezentacja była przedstawiona na konferencji Internetbeta 2009. Autor Dawid Trzeciak - Guerrilla-marketing.pl.
Jaka jest przyszłość badań i marketingu w social media?Sotrender
2016 rok obfitował w ważne wydarzenia i zmiany - zarówno w obszarze mediów społecznościowych, jak i w zakresie życia społeczno-politycznego. A co z tego wynika dla badań i marketingu w roku 2017? Jak się zmienią? Na co musimy się przygotować?
(prezentacja przedstawiona w trakcie konferencji Digital University)
Prezentacja prezentująca wyniki badań dotyczących pokolenia Z i zrealizowanych przez infuture.institute w maju 2019. Prezentacja ta otrzymała główną nagrodę w głosowaniu publiczności podczas XX Kongresu Badaczy PTBRiO.
Blade Runner. Elementy postświata odnalezione w teraźniejszości. Natalia Hatalska
W 1982 roku miał premierę „Łowca androidów", kultowy film Ridley'a Scotta. Akcja filmu dzieje się w przyszłości - listopadzie 2019 roku. Dla nas jest to teraźniejszość, która za chwilę stanie się przeszłością. Postanowiliśmy więc przeanalizować, na ile sprawdziła się filmowa wizja. Fabuła „Łowcy androidów” oraz nasza rzeczywistość porównane zostały w dziewięciu kategoriach: fauna i flora, światło, kolonizacja planet, wertykalne miasta, transport, populacja, technologie, relacje i seks.
Przyszłość zaprojektowana. Design spekulatywny jako metoda prognozowania przy...Natalia Hatalska
Moja prezentacja dotycząca designu spekulatywnego jako jednej z metod prognozowania przyszłości podczas XIX Kongresu Badaczy (październik 2018). Otrzymałam za nią zresztą II nagrodę publiczności :).
Moja prezentacja z Blog Forum Gdańsk 2016 podsumowującego wyniki raportu o tym samym tytule. Raport do pobrania m.in. stąd: http://blogforumgdansk.pl/raport_bfgdansk2016.html?pwat_ref
Cannes Lions 2016 - communication trends spotted among this year winners. Among trends: low tech, art as the last bastion of our humanity, physical experience, mixed reality, space, AI and others.
Ja, Cyborg. Stosunek ludzi do HET (human enhancement technologies)Natalia Hatalska
Prezentacja z konferencji Cyber 6.0 Redefine. Poświęcona stosunkowi polskich internautów do technologii "ulepszających" ludzi. Na podstawie badań zrealizowanych na potrzeby raportu TrendBook 2016.
Cannes Lions 2015 - communication trends spotted among this year winners. Among trends: comeback of an old good ambient, virtual reality, make tech human, empowering women, perfect imperfections and others.
Happy New Year 2039! What our world will look like 25 years from now.Natalia Hatalska
Future will be awesome. Future is so unpredictable. Future is scary. We don’t know what the next few years will bring let alone next decades. But I challenged the world’s greatest minds to deal with that daunting task and gathered their opinions to show us the future in the next 25 years. In 12 different aspects of our lives.
The future makers will tell you about it. Today.
7 Overriding Themes Spotted Among Cannes Lions 2014 WinnersNatalia Hatalska
Looking at Cannes Lions 2014 winners it seems that just right now we have started our come back from online to offline world. Visible trends are - among the others: maker movement, real life stories, immersive experiences and tangible reality.
TrendBook 2014: 5 Crucial Consumer Technology Trends You Need to KnowNatalia Hatalska
TrendBook 2014 presents an analysis of the 5 top consumer technology trends which we will be dealing with next year. In this year’s TrendBook, you will find the following chapters: internet of places, connected cars, robots, sustainable development & economies of unscale. The commentators are the most important, most influential and most well-known experts in their respective categories, among the others: Chris Anderson, Nancy Lee Gioia, Chris Dancy, Matt Webb, Elliot Garbus, Prof. Russ Tedrake, Scott Sedlik, Thomas Kolster.
Przełamując fale, czyli w poszukiwaniu niestandardowych form dotarcia do klienta w branży bankowej
1. Przełamując fale,
czyli w poszukiwaniu niestandardowych form dotarcia do klienta w branży finansowej
WARSZAWA, FORUM MARKETINGU BANKOWEGO, 29 września 2010
3. ...jako marketerzy stosujemy jednak podobne strategie...
CELEBRYCI szczególnie często wykorzystywani w reklamach banków.
4. ...i wybieramy podobne media...
Telewizja DOMINUJE w media mixie wszystkich bankowych liderów.
Źródło: ZenithOptimedia Polska, wrzesień 2010.
5. (to nawet po części uzasadnione...)
konsument ogląda obecnie kontent TV przy użyciu wielu narzędzi (oprócz telewizora,
także telefon komórkowy, online oraz tzw. time-shifted TV)
Czas spędzany na oglądaniu TV przez grupę wiekową 8-18, lata 1999-2009
04:48
04:19 00:15
00:16
03:50 00:24
00:14 00:14
03:21 00:27 00:32 00:22
02:52 00:32
02:24
01:55
01:26 03:05 03:04
02:39
00:57
00:28
00:00
1999 2004 2009
TV wg ramówki DVD TV (przesunięcie czasowe) Online iPod Komórka
Czas na oglądanie kontentu TV rośnie, choć niekoniecznie w telewizorze.
Źródło: Kaiser Family Foundation, Generation M2: Media in the Lives of 8-18-Year-Olds, 2010.
10. Jednak zasadę „differentiate or die”stosujemy głównie...
...wobec PRODUKTU
Źródło: Trendy w budowaniu marek, Millward Brown SMG/ KRC, listopad 2009.
11. Ale konkurowanie produktem jest dziś bardzo TRUDNE
technologia umożliwiła producentom bardzo szybkie kopiowanie produktów konkurencji
w rzeczywistości konsument bardzo rzadko kupuje produkt, dlatego że jest on
UNIKALNY – częściej dlatego, że spełnia jego oczekiwania w danej kategorii
konsument potrzebuje produkt, który jest LEPSZY, a NIE: bardziej zróżnicowany
13. If you don’t get noticed, you don’t have
anything. (...) but the art is
in getting noticed naturally,
without screaming or without tricks.
– Leo Burnett
14. Dlatego nie chodzi o coś takiego...
karta kredytowa
kredyt gotówkowy
złoty procent
premia
17. Z dokładnej znajomości swojego konsumenta...
Consumer is the KING – ale który na pewno tak się czuje?
18. ...który – PRIMO – korzysta z wielu mediów jednocześnie...
43%
24%
23%
16%
8%
do 29 30-39 40-49 50-59 60 i więcej
zdarza mi się korzystać z 3 mediów jednocześnie (w podziale na wiek)
Szczególnie powszechne współużytkowanie internetu i telewizji.
Źródło: Pentor Research International, 2007 (dotyczy polskiego rynku)
19. ...w efekcie – konieczność prowadzenia kampanii 360
CAJA MADRID: konto Sense & Sensibility – Cannes Lions Promo Gold 2008
20. (kampanie 360 to nie bez kozery pierwszy przykład...)
niestandardy rzadko są w stanie
zbudować zasięg podobny do mediów
tradycyjnych, ale ich wykorzystanie
powoduje nawet 3-krotny wzrost
zauważalności kampanii (52 vs 18%)*
konsument nie tylko zauważa reklamę
niestandardową, ale pamięta
reklamowane w ten sposób marki oraz
akceptuje tę formę komunikacji**
niestandardowe formy komunikacji istotnie
częściej zauważane są przez
konsumentów o wyższym statusie ***
Niestandardy działają najlepiej we współpracy z mediami tradycyjnymi.
*K. Wehleit, Ambient Media: The Key to Target Group Communication, AdMap, May 2003; **/ *** Startrack 2007
21. PO DRUGIE – korzysta z nowych technologii (social geeks)
Entuzjaści nowych technologii mają też najwięcej kontaktów społecznych!
Źródło: Mark J. Penn, Microtrends: Surprising tales of the way we live today, 2008
22. ...szansą – nowe rozwiązania
Augmented Reality w kampanii ING (2009) – użyteczność, lokalizacja, komórka
26. Po CZWARTE – jest MEDIUM i ma tego świadomość
Coraz bardziej widoczny trend tzw. LIFESTREAMING
27. ...w efekcie – dać mu coś, czym może się podzielić z innymi
Mastercard (2009)
28. Po PIĄTE – rozmawia o markach i produktach...
21% rozmów, które prowadzimy nieformalnie i niezależnie, dotyczy konkretnych
produktów
prawie 20% publikowanych na Twitterze wiadomości dotyczy konkretnej marki
bądź produktu
20% z tych rozmów ma określony stosunek do marki – w 50% przypadków jest
on pozytywny, w 33% negatywny
80% rozmów o markach ma charakter neutralny – ludzie wykorzystują mikroblogi
do poszukiwania informacji bardziej niż do wyrażania opinii
Źródło: B. J. Jansen, M. Zhang, K. Sobel, A. Chowdury, Twitter Power: Tweets as Electronic Word of Mouth, Journal of the American Society for Information
Science and Technology, 60 (9), 2009, pp. 1-20.
29. ...i można sprawić, żeby było to WIDOCZNE
First Direct (2009) – Cannes Lions Media Gold 2010
30. Po SZÓSTE – wierzy rekomendacjom innych konsumentów
informacja przekazywana z ust do ust (nawet od osób nieznajomych!) jest bardziej
wiarygodna niż komunikat reklamowy
Źródło: Nielsen Global Online Consumer Survey, April 2009
31. ...konsument więc w (na?) reklamie
http://www.youtube.com/watch?v=bthGClXUxwI
ING (2010) – Cannes Lions Film Silver 2010
32. Po SIÓDME – przemieszcza się częściej niż kiedyś...
Polacy coraz więcej czasu spędzają poza domem, są mobilni, przemieszczają się
samochodami i środkami komunikacji miejskiej
wg GUS Polacy poświęcają na dojazdy do pracy ok. 90 milionów godzin miesięcznie
ponad 2,3 mln Polaków pokonuje codziennie kilkadziesiąt, a czasem nawet kilkaset
kilometrów, by dojechać do miejsca zatrudnienia
37. Zdjęcia:
Slajd 2: http://www.flickr.com/photos/yushimoto_02/2699243208/sizes/l/in/photostream/
Slajd 12: http://picasaweb.google.pl/miastomoje/Set1City#5260325354648725394
Slajd 17: http://www.flickr.com/photos/40140259@N07/4632469771/sizes/l/in/photostream/
Slajd 18: http://www.fogelsonblog.blogspot.com/
Slajd 21: girlgeekdinners.com
Slajd 26: http://www.flickr.com/photos/smhyla/47353353/sizes/l/in/photostream/
Slajd 32: http://www.blog.viva.org.pl/
Licencja:
Ta prezentacja dostępna jest na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska.
Wolno: kopiować, rozpowszechniać, odtwarzać i wykonywać utwór, na następujących warunkach:
- uznanie autorstwa — utwór należy oznaczyć w sposób określony przez Twórcę lub Licencjodawcę
- użycie niekomercyjne — nie wolno używać tego utworu do celów komercyjnych.
- bez utworów zależnych — nie wolno zmieniać, przekształcać ani tworzyć nowych dzieł na podstawie tego utworu.