Science fiction czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Natalia Hatalska
Prezentacja wygłoszona podczas konferencji Infoshare2010. Poświęcona nowym technologiom (m.in. AR, QR) i opartych na nich nowym formom komunikacji marketingowej (m.in. mobile tagging, beamvertising).
Prezentacja "Marka 2.0 - spraw, by social media pracowały na rzecz Twojej marki" - przedstawiona na Kongresie Dyrektorów Marketingu "Future Marketing 2011 w Sopocie", 30-05-2011.
Science fiction czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Natalia Hatalska
Prezentacja wygłoszona podczas konferencji Infoshare2010. Poświęcona nowym technologiom (m.in. AR, QR) i opartych na nich nowym formom komunikacji marketingowej (m.in. mobile tagging, beamvertising).
Prezentacja "Marka 2.0 - spraw, by social media pracowały na rzecz Twojej marki" - przedstawiona na Kongresie Dyrektorów Marketingu "Future Marketing 2011 w Sopocie", 30-05-2011.
Próba wyjaśnienia, na ile zjawisko show off (chwalenie się rzeczami materialnymi w serwisach społecznościowych) jest zjawiskiem pokoleniowym także w Polsce. Raport odpowiada m.in. na pytania: Czy Polacy faktycznie angażują się w zjawisko show off online? Na jakich serwisach to robią? Dlaczego to robią? Jakich reakcji oczekują? Jaki sami mają stosunek do tego typu komunikatów wrzucanych przez własnych znajomych? Czym najchętniej się chwalą?
Zdobywczynie 2. miejsca w wielkim konkursie z okazji 200. rocznicy urodzin Chopina. Zadaniem konkursowym było opracowanie kampanii reklamowej, która pozwoli zmienić wizerunek Chopina.
Ominąć korek i przemknąć się pod radarem: mechanizmy działania niestandardowy...Natalia Hatalska
Od kilku lat w Polsce coraz częściej wykorzystywane są niestandardowe formy komunikacji marketingowej, tj. ambient media, marketing wirusowy, partyzancki i szeptany. Nic w tym zresztą dziwnego – marketerzy po prostu szukają metod, które pomogą zrekompensować im spadek skuteczności tradycyjnych mediów. Prezentacja odpowiada m.in. na pytania: Jak działają te metody niestandardowej komunikacji, które są skuteczne? Jakie mechanizmy angażują? Jak można je mierzyć?
Zdobywca 1. miejsca w wielkim konkursie z okazji 200. rocznicy urodzin Chopina. Zadaniem konkursowym było opracowanie kampanii reklamowej, która pozwoli zmienić wizerunek Chopina.
TrendBook2012 zawiera analizę pięciu najważniejszych trendów w 2012 roku. Są to: social media clutter, nadmiar aplikacji, social TV, sterowanie dotykiem i gestem, wyszukiwanie wizualne (Point&Know).
Popularność mediów społecznościowych nie jest nieoczekiwana. W rzeczywistości świat online jest odbiciem świata offline. W sieciach społecznych istniejemy od zawsze - do tej pory były to więzy niewidzialne, teraz wreszcie możemy je zobaczyć gołym okiem.
Jak technologia zmienia sposób komunikacji społecznej?
Czy ma wpływ na tworzenie skutecznych kampanii społecznych?
Jak wykorzystać ją w przekazach poruszających ważne społecznie tematy i problemy?
Prezentacja z konferencji Marketing i Technologia - Collegium Da Vinci 2016
Próba wyjaśnienia, na ile zjawisko show off (chwalenie się rzeczami materialnymi w serwisach społecznościowych) jest zjawiskiem pokoleniowym także w Polsce. Raport odpowiada m.in. na pytania: Czy Polacy faktycznie angażują się w zjawisko show off online? Na jakich serwisach to robią? Dlaczego to robią? Jakich reakcji oczekują? Jaki sami mają stosunek do tego typu komunikatów wrzucanych przez własnych znajomych? Czym najchętniej się chwalą?
Zdobywczynie 2. miejsca w wielkim konkursie z okazji 200. rocznicy urodzin Chopina. Zadaniem konkursowym było opracowanie kampanii reklamowej, która pozwoli zmienić wizerunek Chopina.
Ominąć korek i przemknąć się pod radarem: mechanizmy działania niestandardowy...Natalia Hatalska
Od kilku lat w Polsce coraz częściej wykorzystywane są niestandardowe formy komunikacji marketingowej, tj. ambient media, marketing wirusowy, partyzancki i szeptany. Nic w tym zresztą dziwnego – marketerzy po prostu szukają metod, które pomogą zrekompensować im spadek skuteczności tradycyjnych mediów. Prezentacja odpowiada m.in. na pytania: Jak działają te metody niestandardowej komunikacji, które są skuteczne? Jakie mechanizmy angażują? Jak można je mierzyć?
Zdobywca 1. miejsca w wielkim konkursie z okazji 200. rocznicy urodzin Chopina. Zadaniem konkursowym było opracowanie kampanii reklamowej, która pozwoli zmienić wizerunek Chopina.
TrendBook2012 zawiera analizę pięciu najważniejszych trendów w 2012 roku. Są to: social media clutter, nadmiar aplikacji, social TV, sterowanie dotykiem i gestem, wyszukiwanie wizualne (Point&Know).
Popularność mediów społecznościowych nie jest nieoczekiwana. W rzeczywistości świat online jest odbiciem świata offline. W sieciach społecznych istniejemy od zawsze - do tej pory były to więzy niewidzialne, teraz wreszcie możemy je zobaczyć gołym okiem.
Jak technologia zmienia sposób komunikacji społecznej?
Czy ma wpływ na tworzenie skutecznych kampanii społecznych?
Jak wykorzystać ją w przekazach poruszających ważne społecznie tematy i problemy?
Prezentacja z konferencji Marketing i Technologia - Collegium Da Vinci 2016
Prezentacja z konferencji Forum Promocji Województwa Łódzkiego, 03.10.2014, Rawa Mazowiecka, pt. “Potencjał marketingu mobilnego a doświadczenia użytkownika rozwiązań mobilnych”, Monika Mikowska. Nagranie prelekcji dostępne na YT: https://www.youtube.com/watch?v=CspLhvLJGR4. #ForumPromocji
If "mobile" is everything, then it is nothing | Monika MikowskaMobee Dick
Why mobile is a strongly transforming medium? How mobile devices and social media changed our lives? How machine learning, exploiting the data we generate through our smartphones, will change the way we work, shop, bank and socialize with other people and what can your company do to help future-proof its business towards 2019 and beyond?
Prezentacja Łukasza Kaczmarka z konferencji poświęconej technologiom mobilny - Łódź Jungle Web 2016. Zobacz, jak prężnie rozwija się mobile na świecie, kto w Polsce zaniedbuje wiodące trendy, a kto wdraża zmiany na czas. Przy okazji dowiedz się, co, jako organizacja, możesz zrobić, aby odpowiednio ugryźć temat mobile. :-)
Czy aplikacje mobilne sa sexy? Jak madrze korzystac z dobrodziejstw technolog...Monika Mikowska
Czy aplikacje mobilne są sexy? Jak mądrze korzystać z dobrodziejstw technologii mobilnych, planując działania marketingowe. Prezentacja Moniki Mikowskiej na konferencji Marketing i Technologia na WSNHiD w Poznaniu, dnia 27.11.2012.
Cyfrowa globalizacja i cyfrowy kapitalizm a prywatność. Czy Ciebie też to dot...Anna Ledwoń-Blacha
Bezpieczeństwo czy prywatność w sieci? Deglobalizacja fizyczna czy globalizacja cyfrowa? O wielkich wygranych pandemii, \"internecie\" z Chin który nadciąga nieubłaganie i dywagacjach na temat etyki. Co, finalnie dotyczy każdego. Tak, Ciebie również.
Prezentacja prezentująca wyniki badań dotyczących pokolenia Z i zrealizowanych przez infuture.institute w maju 2019. Prezentacja ta otrzymała główną nagrodę w głosowaniu publiczności podczas XX Kongresu Badaczy PTBRiO.
Blade Runner. Elementy postświata odnalezione w teraźniejszości. Natalia Hatalska
W 1982 roku miał premierę „Łowca androidów", kultowy film Ridley'a Scotta. Akcja filmu dzieje się w przyszłości - listopadzie 2019 roku. Dla nas jest to teraźniejszość, która za chwilę stanie się przeszłością. Postanowiliśmy więc przeanalizować, na ile sprawdziła się filmowa wizja. Fabuła „Łowcy androidów” oraz nasza rzeczywistość porównane zostały w dziewięciu kategoriach: fauna i flora, światło, kolonizacja planet, wertykalne miasta, transport, populacja, technologie, relacje i seks.
Przyszłość zaprojektowana. Design spekulatywny jako metoda prognozowania przy...Natalia Hatalska
Moja prezentacja dotycząca designu spekulatywnego jako jednej z metod prognozowania przyszłości podczas XIX Kongresu Badaczy (październik 2018). Otrzymałam za nią zresztą II nagrodę publiczności :).
Moja prezentacja z Blog Forum Gdańsk 2016 podsumowującego wyniki raportu o tym samym tytule. Raport do pobrania m.in. stąd: http://blogforumgdansk.pl/raport_bfgdansk2016.html?pwat_ref
Cannes Lions 2016 - communication trends spotted among this year winners. Among trends: low tech, art as the last bastion of our humanity, physical experience, mixed reality, space, AI and others.
Ja, Cyborg. Stosunek ludzi do HET (human enhancement technologies)Natalia Hatalska
Prezentacja z konferencji Cyber 6.0 Redefine. Poświęcona stosunkowi polskich internautów do technologii "ulepszających" ludzi. Na podstawie badań zrealizowanych na potrzeby raportu TrendBook 2016.
Cannes Lions 2015 - communication trends spotted among this year winners. Among trends: comeback of an old good ambient, virtual reality, make tech human, empowering women, perfect imperfections and others.
Happy New Year 2039! What our world will look like 25 years from now.Natalia Hatalska
Future will be awesome. Future is so unpredictable. Future is scary. We don’t know what the next few years will bring let alone next decades. But I challenged the world’s greatest minds to deal with that daunting task and gathered their opinions to show us the future in the next 25 years. In 12 different aspects of our lives.
The future makers will tell you about it. Today.
7 Overriding Themes Spotted Among Cannes Lions 2014 WinnersNatalia Hatalska
Looking at Cannes Lions 2014 winners it seems that just right now we have started our come back from online to offline world. Visible trends are - among the others: maker movement, real life stories, immersive experiences and tangible reality.
TrendBook 2014: 5 Crucial Consumer Technology Trends You Need to KnowNatalia Hatalska
TrendBook 2014 presents an analysis of the 5 top consumer technology trends which we will be dealing with next year. In this year’s TrendBook, you will find the following chapters: internet of places, connected cars, robots, sustainable development & economies of unscale. The commentators are the most important, most influential and most well-known experts in their respective categories, among the others: Chris Anderson, Nancy Lee Gioia, Chris Dancy, Matt Webb, Elliot Garbus, Prof. Russ Tedrake, Scott Sedlik, Thomas Kolster.
3. Kto z Paostwa posiada telefon komórkowy? Przynajmniej jeden.
My Mobile Phone Collection as of Nov 9, 2010. I have 73 phones total, but one isn't pictured.
Źródło: Nathan Bush, flickr.com
4. A kto z Paostwa posiada CellPhone Sleeping Bag?
design: Jessica Tully
nadruk z atramentu sojowego
wymiary 4”x6”
cena: 7,99$
Skutecznie blokuje migającą czerwoną diodę po przyjściu sms-a lub maila. Zwłaszcza w nocy.
5. A Phonekerchief?
design: Ingrid Zweifel
wykonane z nylonu i włókien srebra
działa na zasadzie klatki Faradaya –
blokuje fale elektromagnetyczne – nikt
nie może się dodzwonid, bo… abonent
jest poza zasięgiem
wymiary: 10,5”x10,5”
cena: 15$
Szczególnie przydatna na obiadach biznesowych. Blokuje przychodzące rozmowy i sms-y.
6. To rozwiązania nie tylko dla tych z Phantom Vibration Syndrome…
Zdiagnozowany w 2007 r.; wyraźnie słyszymy dzwoniący telefon wtedy, gdy nikt nie dzwoni.
9. Geek, jakiego znaliśmy dotychczas, nie istnieje...
Mit: osoby korzystające z nowych technologii to „aspołeczni introwertycy”.
10. …dziś mamy do czynienia z tzw. „social geeks”…
1. The Fanboy
2. The Music Geek
3. The Gamer
4. The Gadget Guy/ Girl
(większośd z nas! :))
5. The Hacker
6. The Otaku
Entuzjaści nowych technologii mają też najwięcej kontaktów społecznych!
Źródło: Mark J. Penn, Microtrends: Surprising tales of the way we live today, 2008; Wired’s Geekster Handbook
11. …cyfrowymi tubylcami…
Osoby, które urodziły się w dobie cyfrowych technologii (vs cyfrowi imigranci).
Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=MGMsT4qNA-c
12. …i ludźmi bez domu, ale… z iPadem…
“I’m homeless, very homeless, dirt broke and
all, but I still own an iPad and a MSI Wind
u130 netbook. These, I feel, are essential
tools. (...)
Being without a home is not that big a deal in
today’s world, but having connections to the
rest of the world is pretty important.”
HomelessIpadMan – www.vagabondparis.com
13. Trend „eat, pray, tech” jest jednym z głównych trendów w 2011 r.
Źródło: JWT, 10 Trends for 2011, December 2010; % Amerykanów i Brytyjczyków zgadzających się ze stwierdzeniem
14. Ergo – dziś bardzo krótki czas przyswajania technologii
3 mln sprzedanych iPadów w ciągu 80 dni od wejścia na rynek (obecnie status najszybciej
przyswajanej przez konsumentów technologii)*
dla porównania: 1 mln iPhone’ów sprzedanych w 1. kwartale od wejścia na rynek
dla porównania: komputery osobiste potrzebowały ponad 15 lat, żeby byd wykorzystywane przez
50 mln użytkowników – radio, żeby osiągnąd ten sam wynik – blisko 40 lat**
Źródło: *Bernstein Research Report 2010; **US Commerce Dept 2011
15. Posiadamy coraz więcej urządzeo…
(telefony „centrami dowodzenia” – łączą funkcje biznesowe/ prywatne/ rozrywkowe)
17. Np. gracze wybierają konsole…
Jeśli chodzi o granie – najczęściej wybierane konsole (56%), na 2. miejscu online (53%)
Źródło: Newzoo BV, US National Gamers Survey Report, June 2010
18. …ci, co lubią czytad, kupują e-readery…
Obecnie Amazon sprzedaje więcej książek w wersji na Kindle’a niż papierowych.
19. …a ci z dziedmi (albo kotami :)) – iPady :)
Na świecie w 2011 liczba tabletów ma osiągnąd 50mln sztuk, w Polsce – 100 tysięcy.
Źródło: Technology, Media & Telecommunications Predctions 2011, Deloitte, January 2011; film dostępny pod adresem: http://vimeo.com/18175991
20. Ok, ale jak ten trend przekłada
się na działania reklamowe?
28. Kojarzy się głównie z kodami QR…
Ostatnio szczególnie popularne połączenie z profilem na FB (Diesel I like, maj 2011)
Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=4OZmbBPym1k
29. (nośnik coraz powszechniej wykorzystywany także w Polsce)
Wczoraj premiera polskiej aplikacji do generowania kodów QR: qrcodelike.com
31. Tak naprawdę tagowad można wszystko – np. znaki drogowe…
Fiat Street Evo App (maj 2011)
Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=FdkV_eU1B3c
35. Reklamy TV…
Tagując muzykę w spotach OldNavy, można kupid rzeczy prezentowane w reklamie.
36. ...i pliki wideo na YouTube
rosnący trend tagowania plików wideo możliwy dzięki funkcji umieszczania adnotacji na plikach
zamieszczanych na YouTube
komercyjne wykorzystanie tej technologii oferuje wireWAX
po kliknięciu w otagowany przedmiot klientowi ukazują się okna z opisem produktu, ceną
i przyciskiem, który umożliwia przejście do zakupu oglądanego produktu
38. Chod powiedzmy sobie szczerze – to jeszcze nie mainstream…
najpopularniejszy serwis geolokalizacyjny
FourSquare - w 2010 roku zwiększył liczbę
użytkowników ze 175 tysięcy do 6 mln* – to
wciąż niewiele w porównaniu z ponad 500mln
użytkowników FB
zaledwie 7% amerykaoskich użytkowników
telefonów komórkowych korzysta
z geolokalizacji, wskaźnik jednak znacząco
wyższy wśród użytkowników smartfonów
(17,6%)**
w Polsce trend tzw. raczkujący
Źródło: * Dane wewnętrzne Foursquare, styczeo 2011 ; **ComScore MobiLens, March 2011;
dane dotyczące Facebook Places za: SocialBakers.com, maj 2011
39. …ale geofencing daje sporo ciekawych możliwości reklamowych…
lokalizowanie konsumenta w miejscu, gdzie się akurat
znajduje i dostarczanie mu ofert specjalnych
w określonym promieniu od miejsca zakupu
komunikat w mobilnym GPS dla wszystkich
podróżujących samochodem
w momencie przekraczania granicy przy włączonym GPS
w komórce pojawiał się komunikat:
„MasterCard – karta akceptowana w ponad 30
milionach miejsc na całym świecie, pład kartą w Polsce
i za granicą.”
Mastercard (2010)
46. The Web Is Dead. Long Live the Internet.
Strony www w odwrocie, coraz częściej korzystamy z aplikacji.
Źródło: Wired, September 2010
47. Czas korzystania z funkcji w smartfonach
W 2010 r. 7mld aplikacji pobranych z AppStore przez 160mln użytkowników.
Źródło: GSMA Partners & Zokem, January 2011 (użytkownicy smartfonów w Wielkiej Brytanii i USA); dane Apple, styczeń 2011
48. Aplikacje umożliwiają nam dziś właściwie wszystko…
…np. wznoszenie toastów - Ikea: Cheers App (listopad 2010)
Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=Okn-qO5nPmY
52. …każda technologia musi byd prosta…
Bo konsument jest leniwy, nie zawsze świadomy, a nasz mózg nie zmienił się od tysięcy lat :)
53. (np. to rozwiązanie nie jest proste)
Unique user experience czy unique marketer experience?
54. I dlatego już wkrótce, to nie
my będziemy patrzed na
reklamy…
55. …ale reklamy na nas :)
ImmersiveLabs – wykorzystanie sztucznej inteligencji w DigitalSignage.
56. NATALIA HATALSKA
e: natalia@hatalska.com
Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska.
Wolno: kopiowad, rozpowszechniad, odtwarzad i wykonywad utwór
Na następujących warunkach:
• Uznanie autorstwa — Utwór należy oznaczyd w sposób określony przez Twórcę lub Licencjodawcę
• Użycie niekomercyjne — Nie wolno używad tego utworu do celów komercyjnych.
• Bez utworów zależnych — Nie wolno zmieniad, przekształcad ani tworzyd nowych dzieł na podstawie tego utworu.
Dziękuję za uwagę.