Prezentacja wygłoszona podczas konferencji AdStandard, Warszawa, marzec 2012.

1. HUMAN COMPUTER INTERACTION 2012:
NOWE WYZWANIA DLA REKLAMY W EPOCE BEZ MYSZKI I KLAWIATURY
Konferencja adStandard 2012, Warszawa, 19 marca 2012

2. Najważniejsza cecha współczesnego konsumenta?
Mobilność – stąd też GENERATION GO, Generation M. „Whenever-wherever-however.”

3. W efekcie – uniezależnianie się od stacjonarnego komputera
 penetracja telefonii komórkowej w Polsce na koniec 2011 wyniosła 132,67%*
 penetracja internetu mobilnego – 55% internautów korzystało z niego w 2011, 58% przez komórkę**
 penetracja smartfonów – tylko w grudniu 2011: 34,1% (vs 19,9% w 2010)***
Trzeci ekran stał się pierwszym ekranem.
* GUS, styczeń 2012; ** Ericsson Consumer Lab 2011, ***GfK Polonia, styczeń 2012

4. Możemy iść w tę stronę. Ale czy to wygodne? I higieniczne?!
Beauty&the Geek: dżinsy z wbudowaną klawiaturą, myszką i głośnikami (by NieuweHeren)

5. A w dodatku passé...
brain computer
klawiatura/ myszka etc. dotyk gest/ głos
interaction

6. Dziś mamy do czynienia z tzw. iPhone/ iPad effect
Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=aXV-yaFmQNk
Konsumenci oczekują nawigacji dotykowej w każdym urządzeniu (przedmiocie?).

7. W efekcie - rynek ekranów dotykowych rośnie 10x szybciej niż display
Clinique Smart Bar – oparty na technologii Microsoft Surface
Akcja dla serka Philadelphia – możliwość przeglądania przepisów i wysyłania ich mailem
…ekrany dotykowe pojawiają się w komunikacji miejskiej, handlu, restauracjach etc.
Źródło: Display Search 2011, Touch Panel Market Analysis

8. Tego typu rozwiązania dostępne także w naszym kraju…
Planet Surface – pierwsza w Polsce kawiarnia wyposażona w stoliki MicrosoftSurface

9. (ustaliliśmy jednak, że to nie zawsze higieniczne)
Bezdotykowość szczególnie cenna w miejscach, gdzie są duże skupiska ludzi.

10. Bezdotykowy, interaktywny lotniskowy ekran informacyjny
Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=rdka_49xjv4
Katowice-Pyrzowice, kwiecień 2011 (realizacja Netizens).

11. To nie jedyna przyczyna rozwoju urządzeń sterowanych gestem…
…bardzo ważne - intuicyjność, naturalność, wygoda

12. W ubiegłym roku pierwsze wykorzystania w reklamie…
Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=SeUdAR817eg&
Ad Council: kampania dotycząca autyzmu (Nowy Jork, 2011)

13. …w handlu – koszyk zakupowy sterowany Kinectem…
Wspólny projekt Whole Foods i Chaotic Moon Labs.
Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=16GiO8EEVpE&

14. …w polityce…
Zobacz film: http://vimeo.com/32501348
Konferencja premiera Waldemara Pawlaka (realizacja ArBuzz).

15. (jeszcze przy okazji lotniska)
Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=plw3jNcaqjU
Tego typu rozwiązania działają na każdą grupę wiekową :).

16. Odchodząc od myszki i klawiatury, odchodzimy też od…
…tekstowego wyszukiwania informacji

17. W efekcie – coraz powszechniejsze zjawisko POINT&KNOW…
 w skrócie „wskazuję i wiem” – możliwość skanowania krajobrazów, produktów, tekstu, sztuki, części
ciała, dźwięków etc.
Aplikacje typu: Google Goggles, LeafSnap, SkinScan, WordLens, Shazam, WeBird etc.

18. (także w aplikacjach komercyjnych)
AutoTrader iPhone App – możliwość skanowania samochodów
Aplikacja Flair na FB – możliwość tagowania ubrań
AutoTrader (UK, 2010)/ Fashiontag (Flair, Bruksela 2011)

19. …a docelowo także POINT&BUY
(polska aplikacja SaveUp, ale też np. Shazam for TV)

20. Prekursorami trendu oczywiście kody QR…
 w Polsce i na świecie technologia ta wykorzystywana coraz częściej
 w 2011 roku liczba skanowanych kodów wzrosła o 300% vs 2010 i aż o 1000% vs 2009
 73% skanowanych kodów to kody QR
Tesco/ Home Plus, Korea Płd., 2011
Źródło: Mobile Barcode: Trend Report, Scanbuy, Q4, 2011

21. …niestety, nie sprawdzają się wszędzie
 wbrew pozorom nie można umieścić ich
wszędzie (organizmy żywe, sztuka, twarz
człowieka etc.)
 bardzo trudne do wykorzystania w TV
(zbyt krótki czas ekspozycji, za duża odległość
od ekranu)
 trudne do wykorzystania w outdoorze (zbyt
duża odległość, w dodatku użytkownicy czują
się głupio, skanując je publicznie*)
Link.me research, 2011; źródło zdjęć: http://wtfqrcodes.com/

22. (a propos skanowania twarzy)
 technologia rozpoznawania twarzy ze zdjęć i filmów wideo – po zeskanowaniu twarzy, system
w ciągu 60 sekund rozpoznaje (na podstawie danych z Google/ serwisów społecznościowych), kim
jest osoba na zdjęciu)
Rozwiązania typu PittPatt (kupiony przez Google w 2011)

23. (a propos telewizji)
SOCIAL TV – w skrócie: „oglądam telewizję, komentuję na Facebooku”

24. 86% Amerykanów i 12% Polaków korzysta z internetu mobilnego…
Reklama Honda Jazz; zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=UbDYdjhnfEg&feature=relmfu
…podczas oglądania telewizji – stąd konieczność synchronizacji aplikacji mobilnych z TV
*Mobile Shopping Framework: The role of mobile devices in the shopping process, Yahoo & The Nielsen Company, January 2011
** TV + www razem lepiej. Współkonsumpcja mediów i konsumpcja reklamy wśród internautów. IAB Polska, listopad 2011

25. (aplikacje „wspomagające” oglądanie TV)
m.in. Umami – działa na zasadzie „audio fingerprints”, funkcja „FreezeFrame”

26. Ale Point&Know to nie tylko telefony i tablety…
Vuzix Smart Glasses/ Google glasses – dostępne na rynku w 2013, koszt 350-600$.

27. Nieuchronnie zmierzamy więc w kierunku BCI…
Reklama DosEquis; zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=IN9nZud8aTg
To jeszcze prototyp, ale kto wie, czy od tego nie zaczniemy przyszłorocznej konferencji :).

28. NATALIA HATALSKA
e: natalia@hatalska.com
http://hatalska.com

29. Zdjęcia:
Slajd 1: http://www.pcgameshardware.com/
Slajd 2: Susan NYC, flickr.com
Slajd 4: http://www.nieuweheren.com/
Slajd 5: Feeling My Age, flickr.com; ebayink, flickr.com; Marc Wathieu, flickr.com; http://www.chaunguyenduy.com/blog/
Slajd 8: http://www.planetsurface.pl/
Slajd 9: CJ Sorg, flickr.com
Slajd 11: ci_polla, flickr.com
Slajd 13: http://www.gamedynamo.com/
Slajd 16: Sebastian Anthony, flickr.com
Slajd 23: http://www.technologyreview.com/
Slajd 26: http://www.gizmag.com/
Slajd 28: woodleywonderworks, flickr.com
Licencja:
Ta prezentacja dostępna jest na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska.
Wolno: kopiować, rozpowszechniać, odtwarzać i wykonywać utwór, na następujących warunkach:
- uznanie autorstwa — utwór należy oznaczyć w sposób określony przez Twórcę lub Licencjodawcę
- użycie niekomercyjne — nie wolno używać tego utworu do celów komercyjnych.
- bez utworów zależnych — nie wolno zmieniać, przekształcać ani tworzyć nowych dzieł na podstawie tego utworu.