Project Work finale per il Master UPA Alta Formazione in "Strategie di Comunicazione Integrata al Tempo del Digitale" del 2019.
Piano Marketing per l'azienda Perfetti Van Melle per rafforzare il brand Vigorsol.
Some videos of the TV Show:
SPOT ALICE vincitore puntata 2 LATO C 1a edizione: https://www.youtube.com/watch?v=6EWlMXMucc8
SPOT BAUSH+LOMB vincitore puntata 4 LATO C 1a edizione: https://www.youtube.com/watch?v=HSfWvmqTB_4
SPOT AIRC vincitore puntata finale LATO C 1a edizione: https://www.youtube.com/watch?v=X31plVoDS5I
Siamo ELP, giovane Agenzia di Comunicazione "a misura umana"; cosa intendiamo?
Il nostro lavoro è basato sull' Ethos (ascoltare con attenzione), Logos (utilizzando logica e ragione), Pathos (usando le emozioni e le sensazioni), unendo queste tre discipline si crea un triangolo equilatero con al suo centro le tecniche persuasive.
Questo triangolo è supportato da un'approfondita conoscenza delle vie di comunicazione come ad esempio: Social Media Marketing, Siti Web, Social ADS, Personal Branding Web Marketing. Per poter essere incisivi con la comunicazione è necessario avere delle skills nelle varie discipline utilizzate nell'ambito della comunicazione e del design, come ad esempio: le arti visive (Fotografia, Graphic Design, Videomaking), queste competenze ci permettono di proporre una serie di servizi in vari ambiti come ad esempio: Brand Identity,
studio e creazione di Loghi, studio creazione Packaging, studio creazione di grafiche Online ed Offline.
8/13 Mediakey /// Tunnel, vince il 14° Interactive Key Award con BuondìTunnel Studios
ARTIGIANI DELLA COMUNICAZIONE
Nonostante il periodo difficile, l’agenzia creativa milanese
Tunnel Studios, continua a raccogliere frutti. trionfatrice al 14° interactive key award 2013 nella categoria bevande e alimentari con il progetto Buondì, da qualche mese lavora anche per Riso Scotti. e promette di stupirci ancora.
Some videos of the TV Show:
SPOT ALICE vincitore puntata 2 LATO C 1a edizione: https://www.youtube.com/watch?v=6EWlMXMucc8
SPOT BAUSH+LOMB vincitore puntata 4 LATO C 1a edizione: https://www.youtube.com/watch?v=HSfWvmqTB_4
SPOT AIRC vincitore puntata finale LATO C 1a edizione: https://www.youtube.com/watch?v=X31plVoDS5I
Siamo ELP, giovane Agenzia di Comunicazione "a misura umana"; cosa intendiamo?
Il nostro lavoro è basato sull' Ethos (ascoltare con attenzione), Logos (utilizzando logica e ragione), Pathos (usando le emozioni e le sensazioni), unendo queste tre discipline si crea un triangolo equilatero con al suo centro le tecniche persuasive.
Questo triangolo è supportato da un'approfondita conoscenza delle vie di comunicazione come ad esempio: Social Media Marketing, Siti Web, Social ADS, Personal Branding Web Marketing. Per poter essere incisivi con la comunicazione è necessario avere delle skills nelle varie discipline utilizzate nell'ambito della comunicazione e del design, come ad esempio: le arti visive (Fotografia, Graphic Design, Videomaking), queste competenze ci permettono di proporre una serie di servizi in vari ambiti come ad esempio: Brand Identity,
studio e creazione di Loghi, studio creazione Packaging, studio creazione di grafiche Online ed Offline.
8/13 Mediakey /// Tunnel, vince il 14° Interactive Key Award con BuondìTunnel Studios
ARTIGIANI DELLA COMUNICAZIONE
Nonostante il periodo difficile, l’agenzia creativa milanese
Tunnel Studios, continua a raccogliere frutti. trionfatrice al 14° interactive key award 2013 nella categoria bevande e alimentari con il progetto Buondì, da qualche mese lavora anche per Riso Scotti. e promette di stupirci ancora.
366/14 MediaKey /// Creatività: Made in Tunnel StudiosTunnel Studios
Tunnel Studios é una struttura indipendente con competenze approfondite e una flessibilità a misura di ogni situazione. Radici creative per un'anima digitale, un lavoro sartoriale e di qualità che fa la differenza, per lasciare un segno nel “mondo della comunicazione”.
TDD 2022 - Carolina Goitre - Zerogrey - Made in Italy all'estero con Chiara ...Associazione Digital Days
Cosa sta evolvendo la shopping experience nel settore moda? Quali sono i nuovi trend dell'eFashion? Come valorizzare il “Made in Italy” grazie al digitale? Perché è importante realizzare una supply chain sempre più trasparente? In questa Digital morning parleremo dello scenario e delle opportunità della digitalizzazione nel settore moda a sostegno di innovazione e sostenibilità.
Carolina Goitre - Client Success manager di Zerogrey con la partecipazione di Donatella Salerno - Head of Communication & Digital Strategy di Chiara Boni
25/13 MediaKey /// Stupire e Stupirci ancoraTunnel Studios
Nonostante il periodo difficile, l’agenzia creativa milanese
continua a raccogliere frutti. Trionfatrice al 14° interactive
key award 2013 nella categoria bevande e alimentari
con il progetto Buondì, da qualche mese lavora anche per Riso Scotti. e promette di sorprenderci ancora.
Brand e clientela sono sempre più vicini nel mercato italiano, che pone al centro la fiducia nel marchio, nel prodotto e nel canale di vendita. Il Cosmoprof di Bologna fotografa la trasformazione in atto nel retail.
Per l’ottavo anno consecutivo UK Trade & Investment (UKTI) premia l’eccellenza italiana celebrando il successo delle aziende italiane che nel corso del 2014 hanno scelto il Regno Unito per la loro crescita internazionale
1° Giornata di Digital Marketing per il Master in
Management dell'Arte e dei Beni Culturali
Pasquale Borriello (Arkage)
30/08/2019
contatto: pasquale@arkage.it
Presentazione Caleidos, Old School. New SkillsLorenzo Segale
Nata nel 1985 Caleidos è stata fra le prime agenzie in Italia a proporre il modello della comunicazione integrata. Nel 1998 Caleidos ha costituito Teenagency, la prima agenzia italiana specializzata nella comunicazione ai giovani e fra le prime ad aver ideato e prodotto azioni di marketing non convenzionale e a scoprire le potenzialità della rete.
VO.LA.RE. VOlontariato, LAvoro, REsponsabilità è una iniziativa di innovazione sociale e di volontariato manageriale organizzato per potenziare le politiche attive dei territori a supporto del disagio occupazionale e dare sostegno alla proto - piccola imprenditoria
366/14 MediaKey /// Creatività: Made in Tunnel StudiosTunnel Studios
Tunnel Studios é una struttura indipendente con competenze approfondite e una flessibilità a misura di ogni situazione. Radici creative per un'anima digitale, un lavoro sartoriale e di qualità che fa la differenza, per lasciare un segno nel “mondo della comunicazione”.
TDD 2022 - Carolina Goitre - Zerogrey - Made in Italy all'estero con Chiara ...Associazione Digital Days
Cosa sta evolvendo la shopping experience nel settore moda? Quali sono i nuovi trend dell'eFashion? Come valorizzare il “Made in Italy” grazie al digitale? Perché è importante realizzare una supply chain sempre più trasparente? In questa Digital morning parleremo dello scenario e delle opportunità della digitalizzazione nel settore moda a sostegno di innovazione e sostenibilità.
Carolina Goitre - Client Success manager di Zerogrey con la partecipazione di Donatella Salerno - Head of Communication & Digital Strategy di Chiara Boni
25/13 MediaKey /// Stupire e Stupirci ancoraTunnel Studios
Nonostante il periodo difficile, l’agenzia creativa milanese
continua a raccogliere frutti. Trionfatrice al 14° interactive
key award 2013 nella categoria bevande e alimentari
con il progetto Buondì, da qualche mese lavora anche per Riso Scotti. e promette di sorprenderci ancora.
Brand e clientela sono sempre più vicini nel mercato italiano, che pone al centro la fiducia nel marchio, nel prodotto e nel canale di vendita. Il Cosmoprof di Bologna fotografa la trasformazione in atto nel retail.
Per l’ottavo anno consecutivo UK Trade & Investment (UKTI) premia l’eccellenza italiana celebrando il successo delle aziende italiane che nel corso del 2014 hanno scelto il Regno Unito per la loro crescita internazionale
1° Giornata di Digital Marketing per il Master in
Management dell'Arte e dei Beni Culturali
Pasquale Borriello (Arkage)
30/08/2019
contatto: pasquale@arkage.it
Presentazione Caleidos, Old School. New SkillsLorenzo Segale
Nata nel 1985 Caleidos è stata fra le prime agenzie in Italia a proporre il modello della comunicazione integrata. Nel 1998 Caleidos ha costituito Teenagency, la prima agenzia italiana specializzata nella comunicazione ai giovani e fra le prime ad aver ideato e prodotto azioni di marketing non convenzionale e a scoprire le potenzialità della rete.
VO.LA.RE. VOlontariato, LAvoro, REsponsabilità è una iniziativa di innovazione sociale e di volontariato manageriale organizzato per potenziare le politiche attive dei territori a supporto del disagio occupazionale e dare sostegno alla proto - piccola imprenditoria
1. 10 luglio 2019
PROJECT WORK VIGORSOL
Master UPA
Beatrice Esposito
Francesca Lupi
Rossella Ruffo
Federico Timossi
2. 10 luglio 2019 - Project work Vigorsol
Perfetti Van Melle, azienda leader nel mercato
delle gomme da masticare, vuole rafforzare
la rilevanza del brand Vigorsol per i giovani italiani.
Il mercato del chewing gum è però caratterizzato
da un trend negativo di lungo corso.
Gli obiettivi dell’azienda sono quelli di:
1. Fronteggiare la perdita di penetrazione
tra il target di vendita,
2. Essere un prodotto rilevante per i consumatori
e di conseguenza anche per i distributori.
Il Brief
3. 10 luglio 2019 - Project work Vigorsol
Principale brand del gruppo, è percepito come moderno,
innovativo, credibile e con una forte freschezza,
sia in termini di gusto che in termini di comunicazione.
Obiettivi di marketing:
Aumentare di 4 punti la penetrazione tra i non buyer.
Aumentare la frequenza di acquisto per i buyer.
Obiettivi di comunicazione:
Aumentare l’appeal e la desiderabilità
del brand per i giovani italiani.
Aumento della percezione dei tratti di innovazione
e modernità della brand image (+5 punti).
IL BRAND VIGORSOL
4. 10 luglio 2019 - Project work Vigorsol
Target
Generazione Z (14-24)
Generazione Y (25 -34)
Interessi:
Musica
Gaming
Web
Tone of voice
Area di comunicazione della Self - Affirmation.
Valori riconosciuti del brand: unconventional,
diretto, innovativo, contemporaneo
5. 10 luglio 2019 - Project work Vigorsol
Grande memorabilità
Tono di voce riconoscibile.
Strategia di comunicazione
Before
Bassa integrazione con la comunicazione
tv e off line in generale.
Buoni risultati in termini di engagement
Rilevanza per il target
Tono di voce riconoscibile,
ma non unico come per gli spot tv.
6. 10 luglio 2019 - Project work Vigorsol
Per parlare davvero al proprio target e riuscire a diventare
rilevanti per loro è però necessario ricorrere a linguaggi,
persone e modalità proprie del loro universo di senso.
I giovani della generazione Z infatti si aspettano
che un brand abbia dei linguaggi e una comunicazione
che sia ispirante, prossima al loro mondo e possa aiutarli
ad esprimere se stessi e condividere le esperienze e i talenti
più o meno entusiasmanti con il proprio gruppo di pari.
È questo il motivo per cui la strategia che abbiamo elaborato
vuole partire da quanto fa già parte del mondo dei giovani
a cui vogliamo rivolgerci, senza calare la nostra
comunicazione dall’alto, in un processo che valorizzi
la co-creazione e il contributo di ognuno.
Strategia di comunicazione – After
8. 10 luglio 2019 - Project work Vigorsol
Grande memorabilità e rilevanza per il target
Tono di voce riconoscibile
Integrazione tra i diversi mezzi
Declinazioni omnichannel
14. 10 luglio 2019 - Project work Vigorsol
GENNAIO FEBBRAIO MARZO APRILE MAGGIO GIUGNO LUGLIO AGOSTO SETTEMBRE OTTOBRE NOVEMBRE DICEMBRE
TV
2 WEEKS
RADIO
LEGATO
AD EVENTI
TV
2 WEEKS
RADIO
LEGATO
AD EVENTI
DISPLAY
(ALWAYS ON - ADV)
SOCIAL MEDIA
(ALWAYS ON - ORGANIC + ADV)
Timeline
CASTING X FACTOR
COMICON
MICRO INFLUENCER
OOH
Legato ad eventi
EVENTI ESTIVI
SPONSORIZZAZIONI
ROMICS
LUCCA COMICS
MICRO INFLUENCER
OOH
Legato ad eventi
15. 10 luglio 2019 - Project work Vigorsol
GRA
ZIE PER L’ATTENZI
O
NE