Sr. Patrick Torrent, Director Executiu de l’Agència Catalana de Turisme

1. www.visitpirineus.com
1
Gastropirineus
La Seu d’Urgell
15 de novembre de 2016

2. 2
Què és el Programa Pirineus i qui en
forma part?

3. OBJECTIU. Consolidar el turisme a les comarques
del Pirineu Català, mitjançant la seva promoció
específica, destacant el caràcter global i transversal
de la destinació.
ANY DE CREACIÓ. 2003.
Pirineus: un Programa territorial d’àmbit pirinenc
3

4.  Alt Empordà
 Alt Urgell
 Alta Ribagorça
 Berguedà
 Cerdanya
 Garrotxa
11 comarques englobades dins la marca Pirineus
 Pallars Jussà
 Pallars Sobirà
 Ripollès
 Solsonès
 Val d’Aran
1 Programa, 11 comarques
4

5. 5
Programa de treball recolzat per 7 socis

6. 6
Increment de pressupost important l’any 2015
PRESSUPOST 2016
710.000€

7. 7
Com i què treballa el Programa
Pirineus?

8. 8
Estratègia i Programa d’accions consensuat entre tots els
socis del Programa
Pla estratègic Pirineus 2015-2018
Pla d’accions anual
De forma consensuada entre tots els socis de Pirineus es defineix:

9. 9
En els últims anys, s’ha treballat principalment en els següents mercats:
Mercats
INTERNACIONALS
Mercat ESPANYOL CATALUNYA
Alemanya
Benelux
Israel
Barcelona i àrea
Metropolitana
França Com. Madrid
Com. Valenciana
País Basc
Navarra
Treball focalitzat principalment a mercats europeus
Pirineus de
Catalunya

10. 10
Estratègia de promoció i comercialització
Acció a públic final a mercats pròxim i a prescriptors a mercats més llunyans
Mercats propers - marca coneguda Mercats llunyans – menys coneixement de marca
Públic final
Intermediació
Públic final

11. 11
Tipus d’accions que es duen a terme
des del Programa Pirineus

12. 12
Material promocional propi
- Mapa
-Guia
- Guia Senderisme
- Dossier de Premsa

13. 13
Presència online a través del www.visitpirineus.com

14. 14
Accions Programa Pirineus
Programa de comunicació
interna
Investigació i intel·ligència
de mercat

15. 15
Accions a públic final

16. 16
Col·laboracions a esdeveniments del territori
 Ral·li Noguera Pallaresa
 Transpyr
 Tour de France
 GastroPirineus

17. 17
Publicacions a mitjans
 Pyrénées Magazine (França)
 Wander Magazine (Alemanya)
 Wanderlust (Alemanya)
 El Mundo de los Pirineos (Espanya)
 Pànxing Pirineus (Catalunya)
 Etc.

18. 18
The Catalan Pyrenees Meet the Press - 2016

19. 19
1a Campanya publicitària pròpia

20. 20
1a Campanya publicitària propia

21. 21
1a Campanya publicitària pròpia

22. 22
Propera acció Pirineus: JORNADES INTERPIRINEUS
Ponència Christopher Doyle, Director Executiu a Europa de l'ATTA.
Networking amb agències de viatges de Catalunya.
Data límit d’inscripció: 17 de novembre
Creació de producte i comercialització

23. 23
Creació de producte i comercialització
2323
Els ITINERARIS es presenten com la gran oportunitat per Pirineus a nivell internacional
PRODUCTES ESTRELLA
 Natura/ Paisatge
 Senderisme
 Gastronomia
 Cultura i Patrimoni
 Esquí
CREACIÓ
ITINERARIS

24. 24
Experiències enogastronòmiques
Enoturisme

25. 25
Experiències enogastronòmiques
Tastos a restaurants

26. 26
Experiències enogastronòmiques
Cursos de Cuina

27. 27
Experiències enogastronòmiques
Oleoturisme

28. Benvinguts a Pagès 2016
Visites a
productors

29. Amb la col·laboració de:
Benvinguts a Pagès

30. Benvinguts a Pagès
www.benvingutsapages.cat

31. Entitats
Públiques
Productors d’explotacions
agràries i ramaderes
Agències
receptives
Restaurants
“Menú Benvinguts a pagès”
Allotjaments
Benvinguts a Pagès
IMPLICACIÓ DEL TERRITORI

32. 1% 7%
9%
19%
34%
4%
1%
3%
1%
5%
2%
14%
1,6% 4,6%
27,4%
13,1%
11,6%
6,7%
1,8%
7,2%
1,4%
11,1%
0,6%
13,1%
Arròs i altres cereals
Aviram i ous
Begudes ( vi, cava i altres)
Carn i embotits
Formatges i làctics
Fruita Fresca
Fruits secs
Herbes aromàtiques, mel i altres
productes dolços
Llegums
Oli i Olives
Peix, marisc i derivats
12.019 visites a 182 explotacions
Comparativa entre el nombre de visitants i l’oferta d’explotacions en el conjunt de Catalunya
Oferta
Visitants
Benvinguts a Pagès 2016

33. El 10% de les explotacions participants obrien les seves
portes per primera vegada. D’aquestes el 80% considera
repetir l’experiència de forma ocasional o habitual.
Del 45% de les explotacions participant que efectuaven
visites de forma ocasional, manifesten voluntat per
oferir-les de forma regular
Benvinguts a Pagès 2016
PRODUCTORS

34. Més del 80% dels professionals involucrats volen repetir la
participació en l’edició 2017
Elements millor valorats:
1. Fer promoció dels productes del territori
2. Contribuir a promoure el turisme de la seva
comarca
Benvinguts a Pagès 2016
PRODUCTORS, RESTAURANTS, ALLOTJAMENTS

35. Benvinguts a Pagès 2016

36. Benvinguts a Pagès 2016
VISITANTS

37. Més del 90% dels visitants:
1. Recomanarien la visita a Benvinguts a pagès
2. Recomanarien els productes que van conèixer
3. Repetiran en una segona edició
Benvinguts a Pagès 2016
VISITANTS

38. Experiències gastronòmiques
PROGRAMES DE TREBALL AMB EL SECTOR

39. Club d’Enogastronomia
Cercle de gastronomia i Cercle
d’enoturisme
Barcelona Food & Wine
Ruta del Vi, Ruta de l’Oli
Experiències gastronòmiques

40. Experiències gastronòmiques

41. Pla de Màrqueting
turístic de Catalunya
2013 -2016
Nous programes de
treball
Dels Clubs de
Producte i
Certificacions a:
Marques i Segells
Experiències gastronòmiques

42. Productes AvalatsMarques i Segells
Marca Experiències
Gastronòmiques
Segell Hotels
Gastronòmics
Slow Food
Petits Grans Hotels
Experiències gastronòmiques
 Orientació a la demanda
 Màrqueting online
 Coneixement dels mercats
 Innovació
 Orientació a resultats

43. • Hotels familiars amb tracte proper i mà
• Allotjament de qualitat
• Gastronomia excepcional
Segell hotels gastronòmics

44. •Acollida
•Informació del web i de l’establiment
•Allotjament
•Gastronomia
Hotels de fins un màxim de 60 habitacions
Certificació
Segell hotels gastronòmics

45. Allotjaments
Museus i
Centres
d’interpretació
Productors i
elaboradors
Restaurants Rutes
Col·lectius de
Cuina
Aules de
Cuina
Comerç
especialitzat
Esdeveniments
Llotges i
mercats
AAVV i
empreses
d’activitats
Experiències gastronòmiques

46. 50%
Dte.
20%
Dte.

47. Pla d’Accions 2017 (provisional fins aprovació)
Mercat d’escapades (Barcelona)
Mostra de vins i caves (Barcelona)
Mercat de Mercats (Barcelona)
Benvinguts a Pagès (Catalunya)
Parabere Forum (Barcelona)
Congrès Català de la Cuina
(Barcelona)
Benchmark Gastronomia
Llombardia (Itàlia)
Catàleg Experiències Gastronòmiques
Fulletó Hotels Gastronòmics
Mapa Experiències Gastronòmiques
Campanya comunicació i publicitat
Famtrips i Presstrips per a agents dels
mercats prioritaris
Presentacions a TTOO especialitzats
Estudi del perfil del turista gastronòmic
Promoció xarxes socials ACT
Cursos de formació específics

48. Gràcies!
La Seu d’Urgell
15 de novembre de 2016