Digitální komunikace - Vysoká škola ekonomická - Marketingová komunikaceOndřej Krišica
Prezentace z přednášky pro studenty VŠE předmětu Marketingová komunikace - přehled příkladů a nástojů online marketingu - brand a performance marketing nástroje.
Češi jsou na internetu jako ryby ve vodě. Marketéři musí být o krok vepředu.
Jinak nemají šanci uspět. A pokud jsou zákazníci doma na internetu, marketéři musí znát důkladně znát všechna jeho zákoutí.
Přendnáška na pěti zcela konkrétních případových studiích představí nejpoužívanější nástroje současného internetového marketingu: SEO, UX (CRO), PPC, sociální sítě a emailový marketing. Podívejte se na reálné příklady z praxe jak pomocí internetového marketingu vydělávat nebo měnit politiku.
Výkonnostní online marketing se dnes nevymýšlí od stolu na rok dopředu, ale je výsledkem neustálých experimentů, měření a realokace marketingových investic.
Digitální komunikace - Vysoká škola ekonomická - Marketingová komunikaceOndřej Krišica
Prezentace z přednášky pro studenty VŠE předmětu Marketingová komunikace - přehled příkladů a nástojů online marketingu - brand a performance marketing nástroje.
Češi jsou na internetu jako ryby ve vodě. Marketéři musí být o krok vepředu.
Jinak nemají šanci uspět. A pokud jsou zákazníci doma na internetu, marketéři musí znát důkladně znát všechna jeho zákoutí.
Přendnáška na pěti zcela konkrétních případových studiích představí nejpoužívanější nástroje současného internetového marketingu: SEO, UX (CRO), PPC, sociální sítě a emailový marketing. Podívejte se na reálné příklady z praxe jak pomocí internetového marketingu vydělávat nebo měnit politiku.
Výkonnostní online marketing se dnes nevymýšlí od stolu na rok dopředu, ale je výsledkem neustálých experimentů, měření a realokace marketingových investic.
Hledáte profesionální služby digitální agentury? S našimi 8 lety zkušeností máme skvělé reference a výsledky. Problematiku známe do hloubky a přizpůsobujeme se Vašim potřebám. Děláme kreativu, obsah i data. Kontaktujte nás, rádi se s Vámi nezávazně setkáme.
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetemMarkéta Kabátová
Na reálném příkladu jedné mezinárodní firmy jsem ukázala celý proces nastavení PPC kampaní od zacílení až po optimalizaci. Hlavně jsem se zaměřila na postup při přípravě kampaní, jaké nástroje používám a jak si práci zjednodušuji.
Ondřej představí kroky, které pomohou k vylepšení pozic v SERPu na dotazy spojené s lokalitou. A ukáže, jak po optimalizaci zvýšit návštěvnost z organicu o desítky procent.
Jak pomocí machine learningu vytěžovat data z RTB i v CRM?Taste Medio
Jakub Štěch a Eliška Králová na konferenci Data Restart 2019.
Co se skrývá pod buzzwordem “machine learning” a jak nám může pomoci zvýšit výkon kampaní? Na případu České spořitelny ukážeme, jak jsme optimalizovali nákup RTB a online data začala pomáhat i ve světě CRM kampaní.
Online marketing & new media | BenedaGroup.comBenedaGroup.com
Přednáška o online marketingu a nových mediích na kurzu ČIRMK. Obsahem přednášky je úvod do online marketingu, využívání internetu v ČR a ve světě, nakupování na internetu, změna nákupního chování v době krize, podíly vyhledávačů v ČR, segmentace a chování on-line zákazníků, tvorba online marketingové strategie, vyhodnocování online reklamy, nejčastější chyby v online marketingu, 12 zásad pro web copywriting, sociální sítě a online komunity (facebook, twitter, youtube atd.), nové trendy (web 2.0, QR kody, RSS, geo targeting, buzz marketing, virální marketing).
Případová studie: Obsahový marketing pro B2BMartin Peška
Jak budovat komunitu okolo značky, získávat zájem zákazníků a pozornost novinářů s dlouhodobým efektem.
Náš cíl? Vybudovat povědomí a vzah ke značce FANUC a získat preferenci u odborné veřejnosti.
Online magazín FactoryAutomation.cz: https://factoryautomation.cz/.
Stránka na Facebooku: https://www.facebook.com/FanucCzech/.
Poslední středa: Symbióza PPC a offlinových kampaníH1.cz
Co se týče rozsahu marketingových investic, i v dnešní internetové době převládají ty do offlinové reklamy. K plnému využití potenciálu onlinu je tak třeba citlivě vnímat vlivy, které offline reklama přináší. Společně se podíváme na to, jakým způsobem lze optimalizovat PPC reklamu právě v závislosti na offlinových aktivitách.
Jak u velkých klientů, kteří kampaně kombinují s TV kampaněmi, tak i u malých projektů, které sice nepracují s milionovými rozpočty, ale přesto právě u nich mohou promyšlené úpravy přinést zásadní výsledek.
Na exkurzi do PPC světa vás zve MARTIN MATĚJKA, lídr Performance Advertising oddělení v H1.cz.
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)Taste Medio
Doměřit reálné dopady vašich online kampaní na offline prodeje bylo dlouhou dobu hudbou budoucnosti. To se však mění s příchodem offline konverzí do Facebooku. Tomáš ukáže, jak vše snadno nastavit a jak dále s daty pracovat.
Hledáte profesionální služby digitální agentury? S našimi 8 lety zkušeností máme skvělé reference a výsledky. Problematiku známe do hloubky a přizpůsobujeme se Vašim potřebám. Děláme kreativu, obsah i data. Kontaktujte nás, rádi se s Vámi nezávazně setkáme.
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetemMarkéta Kabátová
Na reálném příkladu jedné mezinárodní firmy jsem ukázala celý proces nastavení PPC kampaní od zacílení až po optimalizaci. Hlavně jsem se zaměřila na postup při přípravě kampaní, jaké nástroje používám a jak si práci zjednodušuji.
Ondřej představí kroky, které pomohou k vylepšení pozic v SERPu na dotazy spojené s lokalitou. A ukáže, jak po optimalizaci zvýšit návštěvnost z organicu o desítky procent.
Jak pomocí machine learningu vytěžovat data z RTB i v CRM?Taste Medio
Jakub Štěch a Eliška Králová na konferenci Data Restart 2019.
Co se skrývá pod buzzwordem “machine learning” a jak nám může pomoci zvýšit výkon kampaní? Na případu České spořitelny ukážeme, jak jsme optimalizovali nákup RTB a online data začala pomáhat i ve světě CRM kampaní.
Online marketing & new media | BenedaGroup.comBenedaGroup.com
Přednáška o online marketingu a nových mediích na kurzu ČIRMK. Obsahem přednášky je úvod do online marketingu, využívání internetu v ČR a ve světě, nakupování na internetu, změna nákupního chování v době krize, podíly vyhledávačů v ČR, segmentace a chování on-line zákazníků, tvorba online marketingové strategie, vyhodnocování online reklamy, nejčastější chyby v online marketingu, 12 zásad pro web copywriting, sociální sítě a online komunity (facebook, twitter, youtube atd.), nové trendy (web 2.0, QR kody, RSS, geo targeting, buzz marketing, virální marketing).
Případová studie: Obsahový marketing pro B2BMartin Peška
Jak budovat komunitu okolo značky, získávat zájem zákazníků a pozornost novinářů s dlouhodobým efektem.
Náš cíl? Vybudovat povědomí a vzah ke značce FANUC a získat preferenci u odborné veřejnosti.
Online magazín FactoryAutomation.cz: https://factoryautomation.cz/.
Stránka na Facebooku: https://www.facebook.com/FanucCzech/.
Poslední středa: Symbióza PPC a offlinových kampaníH1.cz
Co se týče rozsahu marketingových investic, i v dnešní internetové době převládají ty do offlinové reklamy. K plnému využití potenciálu onlinu je tak třeba citlivě vnímat vlivy, které offline reklama přináší. Společně se podíváme na to, jakým způsobem lze optimalizovat PPC reklamu právě v závislosti na offlinových aktivitách.
Jak u velkých klientů, kteří kampaně kombinují s TV kampaněmi, tak i u malých projektů, které sice nepracují s milionovými rozpočty, ale přesto právě u nich mohou promyšlené úpravy přinést zásadní výsledek.
Na exkurzi do PPC světa vás zve MARTIN MATĚJKA, lídr Performance Advertising oddělení v H1.cz.
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)Taste Medio
Doměřit reálné dopady vašich online kampaní na offline prodeje bylo dlouhou dobu hudbou budoucnosti. To se však mění s příchodem offline konverzí do Facebooku. Tomáš ukáže, jak vše snadno nastavit a jak dále s daty pracovat.
2. 20162015 201820142012201020082006200420022000199819961994 20172013201120092007200520032001199919971995
Dnes je k dispozici mnohem více míst
pro interakci zákazníků, než kdykoli předtím.
Desítky nových služeb, map, navigací, hlasové
služby a umělá inteligence zcela mění
fungování internetu.
Print
1440
PROPOJENÁ AUTA
SOCIÁLNÍ SÍTĚ
MOBILNÍ WEB
GPS
VYHLEDÁVÁNÍ
EMAIL
WEBSITE
ECOMMERCE
CRM
PROPOJENÉ DOMÁCNOSTI
CHAT
VOICE
MOBILNÍ APLIKACE
MOBILNÍ MAPY
MOBIL PŘEDEVŠÍM
AR / VR
3. Nové kanály nabízejí nové možnosti pro rozhodování zákazníků
Návštěvníci webu
73% nejhodnotnější
návštěvnosti přichází přes
nové služby
Search, Mapy, Katalogy, hlasové služby, chat, navigace
Study of 20,107 business locations conducted by Yext in February 2017. “High-intent traffic” represents mobile searches for nearby businesses.
4. Co je dnes důležité pro vaši firmu:
KONZISTENCE
ZNAČKY
& KONTROLA
Kontrolujte informace o vaší
značce – kdekoli jen to jde půjde.
Jednotné a aktuální informace
posilují důvěru ve vaši značku a
pobízejí k nákupu
DOHLEDATELNOST
Využívejte všechny služby a zachyťte
maximum zákazníků – KDYKOLI,
KDEKOLI A KOHOKOLI, kdo má zájem o
využití vaší služby nebo nákup produktu.
ZÁKAZNICKÁ
ZKUŠENOST
Zajistěte, by zákaznici dostali přesné
a správné informace a pracujte s jejich
zpětnou vazbou.
Využijte hodnocení ve svůj prospěch
a posuňte úroveň svých služeb nad
konkurenci
WEBOVÉ
STRÁNKY
Posuňte své webové stránky
před konkurenci a získejte nové
návštěvníky z oblíbených míst na
internetu
5. Café Example
Na Poříčí 15
110 00 Praha
+420 246 246 246
Perfektní signál o firmě nebo značce pro zákazníka
Představte si, že se zeptáte 10 lidí, kterým věříte, na kontakt na
restauraci a dostanete následující odpovědi
Café Example
Na Poříčí 15
110 00 Praha
+420 246 246 246
Café Example
Na Poříčí 15
110 00 Praha
+420 246 246 246
Café Example
Na Poříčí 15
110 00 Praha
+420 246 246 246
Café Example
Na Poříčí 15
110 00 Praha
+420 246 246 246
Café Example
Na Poříčí 15
110 00 Praha
+420 246 246 246
Café Example
Na Poříčí 15
110 00 Praha
+420 246 246 246
Café Example
Na Poříčí 15
110 00 Praha
+420 246 246 246
Café Example
Na Poříčí 15
110 00 Praha
+420 246 246 246
Café Example
Na Poříčí 15
110 00 Praha
+420 246 246 246
6. A teď si představte, že se zeptáte těch samých lidí a dostanete
následující odpovědi
Je to bar ,
restaurace nebo
kavárna
Myslím, že teď
někdy změnili
jméno, možná…
Nikdy jsem o tom
neslyšel
Example
Na Poříčí 15
110 00 Praha
tel.: ………..
Café
Na Poříčí 15 -19
Nové Město
+420 222 555 666
Bar Example
Na Poříčí 15
Praha
Café Example
Na Poříčí 19
Praha
+420 246 246 246
Restaurant Example
Na Poříčí 19
Praha
+420 240 016 500
Café Example
Na Poříčí 15
110 00 Praha
+420 246 246 246
V okolí nic
takového
není
Příšerný signál, který poškozuje značku a odrazuje zákazníka
7. Jaké informace jsou na internetu o vás?
Máte je pod kontrolou?
Kdy jste je naposledy aktualizovali?
Nezměnil vám je někdo?
Co o vás říkají vaši zákazníci v
recenzích a hodnocení?
8. PLATFORMA MEXT
Jediné řešení pro
- správu Google Moje firma
- správu profilů a záznamů
- správu recenzí a hodnocení
- lokální SEO
- práci se sociálními sítěmi
9. • Jednoduchý webový formulář
- jedno heslo, jedno prostředí
• 100% kontrola – zamknutí profilů proti
uživatelským a nežádoucím změnám
• 100% automatizace – jednou napíšu a více se
nestarám, platforma synchronizuje a odesílá mé
aktualizace automaticky
• Plné propojení na Google Moje Firma –
nejdůležitější místo internetu pro SME – Google
příspěvky, Q&A, uživatelské foto, recenze
• Automatické založení profilů tam, kde doposud
nejsou
• Podpora pozice webové stránky ve výsledcích
vyhledávačů Google, Seznam, MSN
10. • Optimalizovaná struktura dat pro všechny typy
služeb
• Google a další vyhledávače
• Mapy, Navigace
• Katalogy a zahraniční služby
• Hlasové služby
• Umělá inteligence
• Jednoduše vytvoří produktové katalogy, menu,
kalendáře, týmy a zveřejní u partnerů
• Rozšířený obsah propojí s vlastním webem
prostřednictvím widgetů
• Upozornění na změny navrhované uživatelem
nebo provozovatelem služby
• Online statistiky výkonnosti
11. • Sledování recenzí v partnerské sítí a okamžité
upozornění na novou recenzí
• Možnost odpovědí na recenze přímo z platformy
• Rozsáhlé statistiky a hloubkové analýzy recenzí,
porovnání jednotlivých poboček, filtrace a vyhledávání v
recenzích
• Analýza sentimentu v recenzích a hodnocení, sledování
trendů, klíčových slov a nálad
• Monitoring konkurence a benchmarky v oboru
• Jednoduchý nástroj pro generování recenzí od vašich
zákazníků emailem nebo přímo z webu
12. PARTNERSKÁ SÍŤ
• 30+ přímo zapojených míst v síti
• Distribuce firemních informací do dalších služeb dle partnerů
• Plná integrace Google Moje firma
13. Unikátní funkce, které vás zbaví zbytečných starostí:
- plánovač svátečních hodin a dovolených
- plánovač příspěvků na sociálních sítích
14. I největší světové brandy pracují s platformou
+ dalších více než 7 000 spokojených zákazníků v České republice
Editor's Notes
The number of places where customers interact with your brand has exploded, and it continues to climb.
Just over the last few years, we’ve seen the rise of search, map, mobile, chat, and voice services coming online.
For 20 years, the website was the centerpiece of consumer digital experience — [CLICK] but now 73% of high-intent traffic is happening off business websites.
Search engines, maps, directories, voice, and chat interfaces have created a new channel where customers can engage local businesses and brands.
And now, it’s just as important for businesses to manage these services as their own website!
-------
Stat is from a Yext proprietary study, February 2017, https://www.entrepreneur.com/article/293806. ”High-intent traffic” represents mobile searches for nearby businesses, since 76% of people who search for something nearby on their smartphone visit a related business within a day (Google, 2016: https://www.thinkwithgoogle.com/data-gallery/detail/mobile-near-me-searches/).
Businesses who deploy a DKM solution see value in a number of distinct ways:
The first is Brand Consistency & Control. As we’ve discussed, without a DKM solution in place, you have no insight or control over what AI services are saying and showing about your brand. By controlling the facts about your brand everywhere they appear, you’re removing friction from the customer journey and ensuring your brand experience is consistent everywhere.
Next is Discoverability. Businesses with DKM see an increase in views across search, maps, and directories. That happens because those services are more confident in the data that they have about those businesses — so they’re more likely to prioritize them to consumers. And, when more people see your brand when they search, you get more chances to win customers.
Together, these add up to a better Customer Experience across the board. New prospects can find your brand more easily. Current customers see your seasonal offers and your responses to their reviews — and everyone receives accurate, consistent information no matter where they search or what device they ask.
Finally, DKM improves your Operational Efficiency. If you’re struggling to manage the facts about your business today without a DKM solution in place, you know how time-consuming it can be to constantly send changes to Google or update your Facebook page. And, if your data lives in multiple places across your organization, you also need to chase the right answers before you ever go to the consumer services. With DKM, the right personnel can make those updates, and your changes go live automatically with the click of a button.
Imagine asking 10 people you trust where a particular store is and receiving the same answer from all of them. Signal to noise ratio is high and because you received the same answer from all 10 people, you can feel confident where to locate Nina’s for shopping today.
To stay ahead of their competition, some of the world’s biggest brands are adopting DKM.