•За Google AdWords •AdWords и SEO •Рекламните опции в Google AdWords •Дисплейна мрежа •Опции за насочване •Видео реклама в дисплейната мрежа •Полезни инструменти •Допълнения към рекламите

1. Александър Георгиев
Представяне на Google AdWords за онлайн
търговци

2. Александър Георгиев и
“Advertise”
•Директор Сърч Енджин Маркетинг в Advertise
• 3 Сертификата от Google AdWords
•Завършил BSc Електронна Търговия и MSc Мобилни Бизнес Системи
•Занимава се активно с интернет маркетинг от 7 години
•Богат опит на българския и английския пазар
•Работил с някои от най-големите фирми на българския пазар
•Advertise BG в България от април 2007
•Агенцията работи с над 600 фирми
•Подходящи планове за малък, среден и голям бизнес

3. • За Google AdWords
• AdWords и SEO
• Рекламните опции в Google AdWords
• Дисплейна мрежа
• Опции за насочване
• Видео реклама в дисплейната мрежа
• Полезни инструменти
• Допълнения към рекламите
Съдържание на
презентацията:

4. Малко за Google AdWords
• AdWords е платената рекламна програма на Google.
• Позволява поставянето на текстови рекламни карета в резултатите
на Google.
• Позволява поставянето на текстови, банерни и видео рекламни
послания по сайтове в партньорската мрежа на Google.
• Възможност за плащане на клик, както и на импресии, само за
партньорската мрежа.

5. Защо Google AdWords
• Google AdWords има ред предимства като рекламен канал:
- бързи резултати;
подробна статистика;
гъвкавост;
рay-per-click;
високо таргетиран трафик;
огромна партньорска мрежа от сайтове;
ниски цени на клик;
контрол върху бюджета и разходите;
Възможност за географско таргетиране;
Възможност за създаване на рекламен график;

6. Митове за Google AdWords
Няколко често срещани реакции от хора, които предстои да използват
Google AdWords:
• Потребителите не се доверяват на платените реклами, предпочитат
натуралните резултати.
• Моите конкуренти ще кликат върху рекламата ми и по този начин ще
изхарчат рекламния бюджет.
• С този модел плащане на клик мога да изхарча целия си рекламен
бюджет само в рамките на няколко часа.

7. AdWords и SEO
Запомнете ! Не е нужно да избирате! Всеки от двата инструмента има както
предимства така и слаби страни.
Използвайте най-доброто от двата рекламни формата, за да постигнете
Вашите цели.
AdWords
• Силни страни:
- Гъвкавост ;
- Бързина при постигане на резултатите;
- Пълен котрол за това, какво се показва, кога се показва и как се показва;
• Слаби страни:
- Плаща се за клик;

8. AdWords и SEO
Оптимизация за търсачки
• Силни страни:
Не се заплаща на клик;
Спомага за добрата репутация.
• Слаби страни:
- постигането на резултати отнема време;
трудно можете да обхванете всички ключови думи в един онлайн
магазин, посредством оптимизация;
Един добър съвет: Google AdWords може да Ви помогне, да изберете
по-лесно ключовите думи за SEO.

9. Рекламните опции в
Google AdWords
• Мрежата за търсене на Google – позволява на рекламодателя да поставя
текстови реклами в резултатите на Google и други партньорски търсачки.
• Дисплейната мрежа на Google – позволява реклама по сайтове, участващи
в програмата AdSense на Google. До момента има на 3500 сайта, на които
можете показвате текстови, банерни (статични и флаш) и видео реклами.
• Различните рекламни мрежи имат различни рекламни функции и трябва
да бъдат използвани според целите на Вашата кампания.
• Нека ги разгледаме по-подробно

10. Мрежата за търсене
• Избират се ключови думи;
• Написва се рекламен текст;
• При търсене по ключова дума, рекламата се показва;
• Импресиите не се плащат. Плащате само за кликове.
• Позиции за показване на рекламите:

11. Разбира се, нещата не са
толкова прости
Има и друг фактор, който се взема в предвид и това е качествения рейтинг.
Google, от една страна, иска рекламодателите да бъдат доволни от
AdWords, но пък от друга, и крайния клиент трябва да получава
качествени резултати при търсене.
Качествен рейтинг е оценка, която систамата на AdWords дава за това,
колко полезни са Вашите рекламни послания, ключови думи и целеви
страници за крайния клиент.
Рейтингът е оценка от 1 до 10 .
Защо е важен качественият рейтинг? Защото е определящ за:
• минималната цена за първа страница;
• на коя позиция ще се показва Вашата реклама;
• колко ще плащате на клик;
• дали изобщо Вашата реклама ще се показва.

12. На кое място ще се показва
Вашата реклама
• Позциите се определят на базата на търг между всички рекламодатели,
които искат да рекламират на дадена ключова дума. Търга се провежда в
реално време, при всяко търсене.
Ето един пример за търг:
Рекламодател Офертно CPC Позиция на
рекламата
Цена , която
плаща
Клиент 1 1лв 3-та позиция Мин. цена за първа
страница
Клиент 2 2лв 2-ра позиция 1.01лв
Клиент 3 3лв 1-ва позиция 2.01лв

13. Примерен търг с качествен
рейтинг
Сега нека погледнем същия пример с качествен рейтинг
Рекламодател Офертно CPC Качествен Рейтинг Позиция на
рекламата
Клиент 1 1лв 10 1-ва позиция
Клиент 2 2лв 4 2-ра позиция
Клиент 3 3лв 2 3-та позиция

14. Дисплейна мрежа
• Позволява да поставяте реклами по сайтове, участващи в партньрската мрежа
на Google.
• Брой сайтове: над 3500;
• Начин на плащане: на клик или импресия;
• Рекламни формати: текст, банери и видео;
• Рекламите се показват в секции, обозначени с ”Реклами от Google” или
”AdChoices”.
• Eто примери:

15. Опции за насочване
• Контекстуално насочване на разположенията – този формат Ви позволява
да зададете ключови думи и според тяхната тематика Google да подбере
подходящите сайтове.
• Например думи като:
Компютър, лаптоп, ноутбук, биха
задействали реклама на сайтове
като: Kaldata, PC Word, PC Mania и
в секции от сайтове, където тематиката
е компютри.
Бойко Борисов, Борисов, ГЕРБ, министър
председател, биха задействали сайтове като:
Vesti, Kapital, Dnevnik, Trud защото там най-често
се пише на тази тематика
• Контекстуалното насочване е подходящо за клиенти,
които търсят по-масирана реклама.

16. Опции за насочване
• Управлявани разположения – този рекламен формат Ви позволява да
избирате сайтовете, на които да се показва Вашата реклама, като ги
разглеждате по категории.
• Този рекламен формат е за клиенти, които търсят добър обем таргетиран
трафик. Цените на клик тук обикновено са малко по-високи.

17. Размери за банери

18. Видео реклама в
дисплейната мрежа
• Видеото, без съмние, е един от най-популярните и най-бързо
развиващи се формати в интернет в момента.
• AdWords предлага интерсни опции за позициониране на видео
реклама по сайтове и в най-големия сайт за видео споделяне -
YouTube.
• В сайтовете, видео форматите са най-често на принцип “кликни, за да
стартираш” докато в YouTube разнообразието е по-голямо:
• -Pre-roll – рекламният клип се излъчва преди началото на видеото.
• -Post-roll – рекламният клип се излъчва след приключване на видеото.
• Featured Video – видео на началната страница на YouTube,
и други интересни формати.

19. Статистика за кампаниите
Статистиката е едно от най-големите предимства на онлайн рекламата. Не го
пренебрегвайте!
Вземате правилните решения, на базата на достоверни факти.
Google предлага два безплатни софтуера за статистика:
Google Conversion Tracking – софтуер за проследяване на реализации.
Google Analytics – софтуер за потреблението на сайта и опция за електронна
търговия.

20. Полезни инструменти
• Ето няколко инструмента за тези, които искат да направят първите си
стъпки в AdWords:
• Google AdWords KeyWord Tool – инструмент за проучване на ключови
думи;
• Google Trends – показва обема търсене по месеци за различни
категории;
• Double Click AdPlaner – показва демографска информация за сайтове
в рекламната мрежа на Google.

21. Полезни инструменти
• Placement Tool (Categories) – инструмент, от който избирате сайтове по
категории.
• Placement Tool (Words & Phrases) – инструмент, който показва, на кои
сайтове ще се показвате в съдържателната мрежа.
• Contextual Targeting Tool – инструмент за идеи за ключови думи за
контекстуални кампании.

22. Допълнения към
рекламите
Click-to-Call – позволява на ползвателите на мобилни устройства вместо да
влизат на Вашата уеб страница, директно да кликнат, за да се обадят на
избран телефон.
Locations – показва адреса на Вашите офиси в Google Maps. Позволява на
потребителя да получи насоки за най-краткия път до Вашите магазини.
Работи отлично и за мобилните телефони.
Site Links –връзки към сайта, които можете да поставите във Вашите реклами.
Така, тя ще стане по-видима и с по-интересно и богато съдържание.

23. Заключителни думи
AdWords, без съмнение, е един от най-гъвкавите инструменти за реклама,
които се предлагат на пазара в момента. Той дава отлична възможност на
онлайн магазините, да постигнат челни позиции в резултатите от Google,
максимално бързо. Също така AdWords има опции за по-масирани
реклами, чрез тяхната мрежа от сайтове.
Важно е да отблежим, че в AdWords няма тайна стратегия, която да работи за
всяка една кампания. За да бъдете успешени, трябва да анализирате
постигнатите резултати и на база на тях, да вземете информирано решение
за оптимизацията на Вашите кампании. Тове е ключът към успеха в Google
AdWords.

24. Въпроси!
Ако имате въпроси, ще се радвам да отговоря на тях.
Александър Георгиев
alexanderg@ad-vertise.co.uk
тел. 0878 878 801