Какво и как правим днес с Google Ads като маркетингов канал? Какво ще правим утре и какво ни очаква в близко бъдеще? Плюс един пример за успешно използване на Smart Bidding стратегии и реклами в Inbound.bg

1. Google Ads
Днес и Утре
AI Автоматиката срещу Човека. Какво
правим днес, как го правим, какво ще
правим утре?

2. Здравейте!
2
Аз съм Димитър Димитров
Може да ме откриете ето тук:
fb.me.com/dimitar.dimitrov
www.linkedin.com/in/dbdimitrov

3. Human vs AI
3

4. ““The information could be fantastic
or it could be useless. But the
average Google user has 25m data
points, add that to Facebook etc
and you reach 250m data points.
“Deep learning can analyse these
data points and determine things
about you that you don’t know
yourself.”
Gerd Leonhard, The Future Agency
4

5. Human + AI = Better
5

6. Човек НЕ може да
анализира ръчно
Big Data
Може. Но ще му отнеме
стотици пъти повече време
сравнение с един мощен
алгоритъм или AI.
6

7. 1.
Google Ads - Днес
Какво и как го правим днес

8. Влагаме много време с
повтаряеми процеси
⬡ Запознаваме се с бизнеса, сайт и т.н.
⬡ Проучваме ниша, конкуренция
⬡ Правим план за структура на кампании
- по фуния, по типове продукти и т.н.
Срещи, обсъждане на детайли с клиент,
брифове, брейнсторминги...
8

9. Срещи, мислене,
срещи...
9

10. Загуба на време
Скука
Забиване
10

11. Трудно пускаме контрола в
ръцете на алгоритмите
⬡ Пишем си само повечето реклами
⬡ Създаваме сами повечето банери
⬡ Селектираме си кл. Думи и
placements, демографии, интереси,
теми...
Влагаме ужасно много време в опитите ни
да КОНТРОЛИРАМЕ всяка точка на
рекламата в Google Ads.
11

12. влагаХМЕ
Ние започнахме да мислим
МЪРЗЕЛИВО! От 2018-та
насам.
Защото сме тези, които измислят
и решават какво, как да прави
алгоритъма или AI, а не
обратното. Поне днес е все още
така. 12

13. Всичко е процес,
борба с его и
малко визия за
бъдещето
Големите корпорации
работят усилено над AI и
автоматизации.
Вие по-големи ли сте от
тях? Имате ли по-голям
човешки капацитет от
специалисти? 13

14. 2.
Google Ads - Утре
Какво ще правим

15. Оставете AI да си върши
работата
⬡ Мислене в процеси
⬡ Мислене в матрици
⬡ Мислене за подобряване на
алгоритмите
⬡ Автоматики на досадните повтяряеми
задачи
⬡ Системи за BI, Анализ на данни -
бързи анализи, бързи отчети
15

16. Потребителите днес
16

17. Google Ads - Smart Bidding
⬡ Умни стратегии за управление на
реклами, бюджетите и бидовете
⬡ Повече - кликове, импресии, гледания,
конверсии - с по-малко време в
анализи, промени, грешки.
⬡ Мислене кога, за какво, къде и коя
Smart Bidding стратегия е правилната.
⬡ Тестове.
17

18. Google Ads - Smart Bidding
18https://www.youtube.com/watch?v=_X2BNQsfVrk

19. Google Ads - Smart Bidding
19

20. Google Ads - Smart Bidding
20

21. Google Ads - Smart Bidding
21

22. Google Ads - Smart Bidding
22

23. Google Ads - Smart Bidding
23

24. Google Ads - Smart Targeting
⬡ Постига по-добро насочване
⬡ Постига по-добър CTR
⬡ Постига по-добра цена на конверсия в
средносрочен и дългосрочен план
⬡ Трябва да се наблюдава и контролира
често.
24

25. Google Ads - Smart Ads
⬡ Responsive Search Ads
⬡ Responsive Display Ads
⬡ Dynamic Ads
⬡ Постига по-добра цена на конверсия в
средносрочен и дългосрочен план
⬡ Трябва да се наблюдава и контролира
често.
25

26. Google Ads - Smart Ads
26

27. Google Ads - Smart Ads
27

28. Google Ads - Smart Ads
28

29. Работи!
Да, наистина!
29

30. Бързо Кейс Стъди
Финтех Компания
Как постигнахме годишните
бизнес цели?
Без да вдигаме бюджета?
Без да го надвишаваме или
намаляме?
30

31. Процесът
31
1. Анализ на
входящите данни
Прекарахме 2 седмици в гледане
на таблици, Analytics, GAds и още
куп налични данни за
представянето на рекламите и
поведението на потребители.
3
2. CPA моделът не
беше по-добър от CPC
Цените на клик при ръчно
офериране също не бяха
достатъчно добри. Трябваше ни по-
голям обем на трафика към сайта.
А това нямаше как да стане само с
ръчно офериране и
полуавтоматика, която обхожда и
променя бидовете на всеки час -
има си лимити на заявките.
2
3. Генерално (дръзко)
решение - минаваме
изцяло на Maximize
Clicks модел
В крайна сметка стигнахме до
извода, че в най-лошия случай
няма да постигнем по-лоши от
текущите резултати. А и нямаше
време да теории, А/Б тестове. И
просто го направихме - всички
кампании на Maximize Clicks, с bid
limit, с ежедневен контрол. Първите
3 седмици контролни засичания на
всеки час от деня!
1

32. +35% повече кликове
Not bad for the same money :)
33% по-ниска цена на клик
Not great, not terrible!
99% повече Search
Impressions
X2 of the ads coverage
32
14% повече Leads
Great Success!

33. … И само 160 работни часа… вместо 240 планирани.
33

34. … И само 160 работни часа… вместо 240 планирани.
34

35. 35
Благодаря
!
Въпроси?
Може да ме откриете ето тук:
fb.me.com/dimitar.dimitrov
www.linkedin.com/in/dbdimitrov