My presentation from SEO conference 2009 Bulgaria.

1. Оптимизация за електронни магазини Георги Георгиев (Izgodnobg.com)

2. Оптимизация за електронни магазини Защо електронни магазини? Над 600 онлайн магазина в България 50% ръст на оборота от е-търговия 2007-2008 до 60 млн. лева Презентацията ще е от най-голяма полза за: - настоящи и бъдещи собственици на онлайн магазини - настоящи и бъдещи разработчици на онлайн магазини

3. Оптимизация за електронни магазини Ще си говорим за: Ползите от SEO за е-търговията Кога трябва да започне SEO? Нов поглед върху е-магазина Как да разберем търсачките Как да разберем клиентите Оптимизиране на заглавия и описания Линк билдинг AdWords Бизнес логиката в целия процес

4. Оптимизация за електронни магазини Ползи от SEO за онлайн магазините 60% от собствениците на е-магазини във Франция ще инвестират допълнително в SEO през 2009-та (Le Journal du Net) стратегическо позициониране на магазина изключително таргетиране на присъствието – точно в този момент търсят точно определен продукт . дългосрочни резултати

5. Оптимизация за електронни магазини Кога трябва да започне SEO ? XX месеца след пускането на магазина? [ + ] осъзнати са ползите от оптимизацията [ - ] пропуснати ползи, двойна работа, структурни проблеми в сайта По време на разработката и дизайна на магазина? [ + ] сайта се създава оптимизиран, решават се много от проблемите [ - ] недостатъчна информираност Още по време на планирането на бизнеса - задължителна част от бизнес разузнаването

6. Оптимизация за електронни магазини Е-магазинът – нова гледна точка традиционен модел – посетителят влиза от главната страница Главна страница Категория Подкатегория Продукт модел при ползване на търсачка – влиза се отвсякъде Търсачка Продукт Търсачка Подкатегория

7. Оптимизация за електронни магазини Е-магазинът – нова гледна точка изисква се специално отношение към посетителите от търсачките всяка една страница е входна страница ( трябва да е оптимизирана в съответствие ) често срещани грешки, в следствие на стария модел

8. Оптимизация за електронни магазини Да разберем търсачките (Basic On-Page SEO) технологията на търсачките за извличане на информация има ограничения достъпен формат на съдържанието ( внимавайте с JavaScript, Flash и изображенията ) “ submit” -ване ( добавяне ) на сайта – поставяне на няколко линка към него, RSS канал с нови продукти и Google Sitemaps структура на връзките в сайта – достигане до всяка страница

9. Оптимизация за електронни магазини Да разберем търсачките (Basic On-Page SEO) - 2 уеднаквяване на URL адреси (URL canonicalization) www.shopdomain.com shopdomain.com www.shopdomain.com/index.php www.shopdomain.com/ избора на CMS създава или решава голяма част от On-Page проблемите

10. Оптимизация за електронни магазини On-Page SEO – практически съвети OS Commerce, Zen Cart и други производни на първата Включете Prevent Spider Session , а още по-добре Force Cookie Use ( решава част от проблемите с url адресите ) . Инсталирайте модула Ultimate SEO URLs НЕ ползвайте Search Engine Friendly URLs Virtue Mart (Joomla) ужасни проблеми с Enable the Cookie Check настройката. Включена е по подразбиране, изключете я. за по-привлекателни URL -и: sh404SEF, SerrBizSEF, модулите на Artio или настройката SEF URLs за Joomla 1.5.

11. Оптимизация за електронни магазини On-Page SEO – практически съвети пазете магазина си от пробиви в сигурността инжектиране на зловреден код : резултата е ефективен бан инжектиране на линкове към спамерски сайтове : резултата е проблеми с репутацията на сайта в Google. Проверка чрез Google Alerts site:shopdomain.com porn OR poker OR drugs OR viagra Проверка в Webmaster Tools

12. Оптимизация за електронни магазини Да разберем клиентите – проучване на ключовите думи неизменна и критична част от оптимизационния процес Google Adwords Keywords Suggestions и Google Search Based Keyword Tool идентифициране на ключови думи с комерсиален контекст

13. Оптимизация за електронни магазини Да разберем клиентите – комерсиален контекст общи търсения “ лаптоп” търсения с известен комерсиален контекст “ лаптоп toshiba” “ wireless лаптоп” “ лаптоп windows” “ батерия лаптоп” търсения със силен комерсиален контекст “ промоция лаптоп” “ лаптоп изплащане” “ лаптоп на изплащане” “ лаптопи на изплащане”

14. Оптимизация за електронни магазини Да разберем клиентите – дългата опашка на ключовите думи

15. Оптимизация за електронни магазини Оптимизиране на заглавия, описания, ключови думи ползвайте името на продукта, както е според производителя - Лаптоп TOSHIBA Satellite Pro A200-20J името на продукта в <h1> и в <title> тагове alt атрибут на снимката / снимките към продукта описанието на продукта ви трябва да е повече от изброяване на характеристиките му. Постарайте се за оригинални описания, които могат да помогнат не само за SEO , а и за продажбите.

16. Оптимизация за електронни магазини Оптимизиране на заглавия, описания, ключови думи включете call to action и / или важно предимство на магазина ви в meta description не тъпчете meta keywords тага с ключови думи. За Google няма никакъв смисъл, за Yahoo и MSN също е по-добре да нямате 500 ключови думи там.

17. Оптимизация за електронни магазини Линк билдинг – специфични проблеми липса на информативно съдържание комерсиален контекст на сайта

18. Оптимизация за електронни магазини Линк билдинг - решения изчерпване на познатите средства – директории, ПР статии, публикации в релевантни форуми. размяна на линкове ( недостатъчно ефективна, трудно се намират сайтове със свързано съдържание ) купуване на линкове ( носи известен риск ) създаване на спомагателен информационен сайт ( ове ) – блог, форум, сайт с новини за продуктите. Промотиране чрез социалните мрежи, сайтове за обмен на линкове и rss синдикатори.

19. Оптимизация за електронни магазини Специализирани търсачки търсачки за сравнение на цени ( напр. Izgodnobg.com ;-)) – посетителите са по-ориентирани към покупка. добавянето става или автоматично или чрез предоставяне на XML файл с информация за продуктите в магазина. Повечето търсачки имат собствени изисквания към XML формата. освен за промотиране могат да се използват и за проверка на конкурентността на офертите ви.

20. Оптимизация за електронни магазини Специализирани търсачки - оптимизация за разлика от Google се ползват по-конкретни сигнали за класиране на резултатите – име и описание на продукта, цена, репутация на магазина ( оценки и мнения от потребители ) доброто заглавие е ключово, за да могат да ви откриват максимален брой хора Уникално лошо заглавие : „ 4'F (17398) ” Добро заглавие:

21. Оптимизация за електронни магазини AdWords реклама стандартния процес на оптимизация важи думи като “ free “ / ”безплатно” трябва да са негативни, също и “евтино”, ако продавате стоки от по-висок клас. оценката на ефективността на реклама и възвращаемостта от нея е по-лесна за онлайн магазините поради възможността за проследяване на процеса, включително на покупките. свързване на Google Analytics акаунта с AdWords акаунта.

22. Оптимизация за електронни магазини Прилагане на бизнес логика при онлайн магазините има възможност за статистическо проследяване на почти целия процес, включително покупката. оптимизиране на инвестициите в маркетинг чрез задълбочено изследване на данните. Google Analytics или приложение със сходна функционалност е задължително. можете да проследите , че източник X ви е изпратил Y посетителя, от който Z души са направили покупки на стойност L лева – E-Commerce модула в Analytics .

23. Оптимизация за електронни магазини Прилагане на бизнес логика SEO може да докара потенциалните клиенти до сайта ви, включително на правилната страница от сайта ви, но не може да ги накара да купят. инвестирайте в ползваемост и анализ на данни за сайта.

24. Оптимизация за електронни магазини Въпроси За допълнителни въпроси: [email_address]