1. Simon Siahaya LOI Online Marketing 223E1 case Spaak Fietsen deel 3 presentatie

2. Agenda Duur: circa 15 minuten Introductie Waar fietsen we naar toe? Hoe fietsen we? Voor wie fietsen we? Hoe stappen we op? Let’s roll!

3. Introductie

4. Introductie Mensen vertrouwen op wat anderen zeggen en vinden en niet op het imago van merken. Internet faciliteert mensen om meningen en belevenissen te delen. Met de hele wereld, niet alleen vrienden en familie! Spike heeft nu nog geen enkele reputatie.

5. Introductie Besta je niet online, dan besta je ook niet in de echte wereld. Fietsenbranche op internet gedomineerd door prijsvechters. Eén van de grote concurrenten is nu bezig met online marketing initiatieven.

6. Introductie Spike moet nu investeren in online beleving

7. Waar fietsen we naar toe?

8. Waar fietsen we naar toe? Doelstellingen overall 10.000 Spike’s verkopen Binnen 2 jaar Doelstellingen online marketing 8.000 leads genereren naar dealers 8 maanden eerder alle Spike’s afzetten Brand awareness van 0 – 100% Productbekendheid van 0 – 100%

9. Hoe fietsen we?

10. Hoe fietsen we? Wat bieden we de online bezoeker? Entertainment Belevenissen opslaan & delen Interactie met vrienden Kans maken op belevenissen die je niet kunt kopen Showcase to the world

11. Hoe fietsen we?

12. Hoe fietsen we? Spike is een gadget. Spike staat voor een actief en kwalitatief leven dat je deelt met vrienden. Kiezen voor helder en scherp gedefinieerde doelgroepen.

13. Hoe fietsen we? Online bewijzen “Spike als gadget” Stel je Spike zelf samen Beschikbare technieken gebruiken Geografische info uit mobieltjes en GPS Video en foto’s online delen (Youtube, Flickr) Belevenissen delen (Hyves, Facebook, Twitter) Offline bewijzen “beleving” Joint promotion met culturele events (Uitmarkt, Cirque du Solei, bibliotheken, festivals etc) Doelgroep goed herkennen Waar zitten ze, wat doen ze, hoe gebruiken ze internet?

14. Voor wie fietsen we?

15. Voor wie fietsen we? Doelgroep Iedereen tussen 20 en 39 (Rand)stedelijk Fietst vaak naar werk, sport, kinderopvang Online actief Internationaal georiënteerd Persona’s (subdoelgroepen) Student, 20-24 Eerste baan 25-29 Eerste kind 30-39

16. Voor wie fietsen we?

17. Voor wie fietsen we? Denise , student 20 – 24 jaar Fietst naar college, trein, avondje uit en sport Online zeer actief Social networks Chat Social media (foto’s, muziek, video’s) E-mail alleen voor studie Websites voor vermaak, aankopen, info Intensief mobiel Stuurt veel door

18. Voor wie fietsen we?

19. Voor wie fietsen we? Marnix , eerste baan Online actief E-mail voor werk Social networks privé en professioneel Chat Social media (video’s, foto’s, muziek) Websites voor info, aankopen, vermaak, reizen RSS voor vakkennis Intensief gebruik van mobiel Stuurt veel door aan bekenden

20. Voor wie fietsen we?

21. Voor wie fietsen we? Pauline , eerste kind Online actief Social networks Social media (fotodelen) Leest en vult weblogs (keep in touch) Websites over kinderen, gezondheid, Marktplaats, reizen Regelmatig mobiel gebruik (SMS, bellen) Stuurt door aan selecte groep bekenden

22. Hoe stappen we op?

23. Hoe stappen we op? Budget bepalen Bureau’s Online bureau selecteren Gezamenlijke briefing (online en offline) Planning Uitvoering Key performance indicatoren bepalen Per medium Per actie Live zetten Bijsturen

24. Let’s roll...!