Erfgoed business development

260 views

Published on

de Bardijnen willen via het project "Erfgoed Business Development" de brug slaan tussen de merkmarketing en erfgoedmarketing om zo erfgoedlocaties te helpen bij de financiering van hun werking en promotie. Lees er meer over op www.debardijnen.be

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
260
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
15
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Erfgoed business development

  1. 1. Erfgoed Business Development De brug tussen Profit en Non Profit Project in progress J. Vencken
  2. 2. Erfgoed Business Development • Sinds 2013 zijn de Bardijnen als marketeers actief in de erfgoedsector • In deze sector is er enorm veel creativiteit maar al te vaak (te) weinig middelen (financieel, personeel,…). • Beperkte middelen zijn voor vele beheerders een spijtige rem op hun werking en de ontsluiting van hun erfgoed.
  3. 3. Erfgoed Business Development Ook beperkte manieren voor inkomsten te genereren. De meest voorkomende inkomstenbronnen zijn: – Overheidssubsidies • Structureel • Per project (weinig zekerheid, termijnplanning quasi onmogelijk, altijd eigen inbreng tot 40% nodig) – Crowdfunding • Niet evident, groot netwerk is een vereiste • Veel erfgoed heeft een lokaal karakter / steuncomités
  4. 4. Erfgoed Business Development – Inkomsten uit exploitatie • Inkomgelden en inkomsten uit merchandising volgen pas als de publiekswerking tip top draait en hiervoor zijn ook middelen/investeringen nodig: vicieuze cirkel – kip en het ei. – Sponsoring • Makkelijker gezegd dan gedaan • Zeer persoonsgebonden en vaak zeer lokaal • Fundraisers zeer moeilijk te vinden • Zeer intensief werk • Pure goodwill • Geen zekerheid, in crisis veelal het eerste dat sneuvelt
  5. 5. Erfgoed Business Development • Erfgoedbeheerders zijn eigenlijk bijna volledig afhankelijk van subsidies en toelagen waar ze zelf geen vat hebben op hebben. • Neem de toelagen weg en de werking valt stil Een grote bedreiging voor de bedrijfszekerheid van de erfgoedlocaties De Bardijnen willen een oplossing vinden om dit risico te beperken
  6. 6. Erfgoed Business Development • Start project “Business Development voor Erfgoed” • Uitgangspunt: In de profitsector worden jaarlijks miljoenen Euro’s uitgegeven aan marketing en communicatie. – Kan Erfgoedmarketing een brug slaan naar merkmarketing ? – Kan Profitmarketing het erfgoed inzetten in hun merkmarketing en kan erfgoed op die manier extra middelen genereren?
  7. 7. Erfgoed Business Development • Welke return kan erfgoed bieden aan de profitsector? High level bekeken zouden we kunnen stellen: – Above the Line Erfgoed ligt vandaag veel mensen aan het hart (cfr. succes van Open Monumentendag, Erfgoed dag, ...). en dus imagoversterkend kunnen werken voor een merk dat hierin investeert. – Below the Line Erfgoed zijn dikwijls publiekslocaties of hebben een publiekswerking. Waar publiek is, zijn ook kopers.
  8. 8. Erfgoed Business Development • Geplande en lopende acties bij de Bardijnen: – Fieldresearch in binnen- en buitenland – Masterclass “Business Development voor Erfgoed” mei/juni – Ontwikkeling Cursus “Business Development” die beheerders helpt de vertaalslag te maken van marketingtechnieken (uit de profit) naar hun specifieke erfgoedverhaal. Niet het ‘Wat moet je doen’, maar wel ‘Hoe kan je het doen’ staat centraal.
  9. 9. Erfgoed Business Development • Brainstorms met de communicatiesector – One2one gesprekken met grote en minder grote bureaus in – Zoeken naar een brug tussen profitmarketing & erfgoedmarketing – Vertrekkend van een win-win principe – Uitgangspunt : “Storytelling” als bindmiddel tussen Profit en Non Profit
  10. 10. Erfgoed Business Development • Waarom Storytelling? – Is een zeer actueel in de marketing, samen met Content Marketing – Adverteerders streven naar merkbeleving • Link met erfgoed? – Is vandaag ook zeer actueel in de maatschappij – Kan optimaal gebruik maken van content marketing en storytelling, want zit vol ‘stories’. – Erfgoed heeft een hoge belevingswaarde of het potentieel ervoor. • Er is een match qua technieken en beleving. Is er ook een inhoudelijke match?
  11. 11. Erfgoed Business Development • Next steps: – Eerste stap • Brainstorm @debardijnen voor het opzetten van casestudies rond concrete erfgoedlocaties • Vertrekkend vanuit erfgoed • Linken zoeken tussen story van het erfgoed en story van merken/producten – Tweede stap: • Challenge met campagnemakers van communicatiebureaus inzake haalbaarheid en return voor zowel erfgoed als merk.
  12. 12. Erfgoed Business Development • Eerste concrete cases: – Sint-Martinusbasiliek voor de financiering van de postrestauratie promotie – Fort 4 in Mortsel voor financiering van bestemmingshernieuwing – Kasteel van Horst / Kasteel van Beersel voor financiering van restauratie
  13. 13. de Bardijnen Even voorstellen
  14. 14. de Bardijnen • 4 professionals met passie erfgoed & communicatie • Gegroeid uit het Mysterie van de Bouwmeester in Halle • Gestart in augustus 2013 • Doel: het verleden verzekeren in de toekomst • Strategie: erfgoed te laten (her)leven door het te verhalen via hedendaagse technologieën en beheerders bij te staan in alle facetten van de ontsluiting van hun erfgoed.
  15. 15. de Bardijnen • de Bardijnen kunnen erfgoedlocaties en -beheerders helpen op verschillende niveaus: – Inhoudelijk - Verhalen laten erfgoed en geschiedenis leven en maken het tot een belevenis die mensen raakt. Storytelling is dan ook één van de belangrijkste opdrachten voor de Bardijnen. – Communicatie - de Bardijnen zorgen ervoor dat de verhalen het publiek bereikt en ze zetten daar alle beschikbare kanalen voor in, van klassieke kanalen tot de hedendaagse digitale en sociale media tot en met evenementen.
  16. 16. de Bardijnen – Zakelijk - Dit is wellicht wel de moeilijkste actie in ieders queeste naar ontsluiting van erfgoed. De Bardijnen tekenen jouw schatkaart. Een strategie die je naar een gevulde schatkist brengt via business development. – Organisatorisch – Een erfgoedorganisatie kan maar slagen in haar opzet als iedereen dezelfde waarden en drijfveren deelt en met de neuzen in dezelfde richting zit. Zit iedereen op zijn plaats? Hebben we voldoende kennis en mankracht aan boord ? Of moeten we extra krachten zoeken?
  17. 17. de Bardijnen – Technologisch - De troubadours van weleer zijn inmiddels vervangen door digitale woorden op sociale media. Internet is de cataloog van weleer, smartphones, tablets en applicaties zijn de gidsen van vandaag en morgen. Erfgoed herleeft dankzij 3D-technologie ook meer en meer virtueel.
  18. 18. de Bardijnen • Heb je een idee om je erfgoed te laten herleven maar weet je niet goed hoe het naar de realiteit om te zetten? Vraag vrijblijvend een afspraak ! • Johan Vencken – johan@debardijnen.be - +32477 568 501 – www.debardijnen.be – Facebook: debardijnen – Twitter: @debardijnen - @johanvencken – Linkedin: /debardijnen – Adres: Kasteelstraat 87 – 1500 Halle

×