1. Харитонова Наталия
Руководитель проекта «Практика онлайн-бизнеса»,
куратор курсов в центре онлайн-образования «Нетология»
PR в интернете
для малого и среднего бизнеса

2. PR -это
«Искусство и наука достижения
гармонии с внешним окружением
посредством взаимопонимания,
основанного на правде и полной
информированности». (Сэм Блэк)

3. Что за зверь?

4. Канал?

5. Канал?

6. Канал?

7. Канал?

8. •Скорость обмена и распространения информации
•Способы и каналы распространения
•Варианты мониторинга и анализа данных
•Оценочность (=обезличенность)
PR online VS PR offline

9. Власти США заставили Коди Уилсона прекратить свободную раздачу файлов,
которые позволяют любому желающему напечатать полноценный пистолет
из пластика на 3D-принтере. Пока власти размышляли над тем, как ему
помешать распространять оружие по сети, специальные принт-файлы с
пистолетом «Освободитель» скачали более 100 тыс. человек.
Скорость обмена и распространения информации

10. •Сайт, блог;
•PR-мероприятия онлайн;
•Рассылка новостей по онлайн СМИ;
•Спонсорская поддержка компаний;
•Отзывы;
•Online поддержка offline мероприятий;
Основные инструменты

11. Что лежит в основе ВСЕХ
этих инструментов?

12. Контент!

13. Сайт.

14. Элементы доверия. Сертификаты

15. Элементы доверия. Портфолио

16. Элементы доверия. Отзывы. Клиенты

17. Элементы доверия. Демо-доступ

18. • Формирование информационного поля вокруг
бренда/компании
• Управление репутацией (компании, руководителя)
• Получение трафика
• PR для стартапов
Задачи, которые решает PR в интернете

19. Сайт.Блог.

20. Сайт.Блог. Контент-маркетинг!

21. Онлайн-мероприятия

22. •Текстовый формат
•Видеоформат
Онлайн-конференции

23. Итоги года в Рунете: рост под пристальным взглядом
государства
Онлайн-конференции

24. Онлайн-конференции/Онлайн-интервью
Отличный вариант для B2B и B2C

25. Онлайн-конференции

26. Онлайн-конференции

27. Онлайн-конференции
•PR (экспертность)
•Лиды (!)

28. PR-мероприятия онлайн. Вебинары

29. Что нужно для проведения:
• Контент
• Спикер
• Сценарий
• Сервис
PR-мероприятия онлайн. Вебинары
Это не так сложно и дорого,
как кажется!
Зато эффективно!

30. •Интернет-трансляции мероприятий;
•Видеозаписи
PR-мероприятия онлайн. Вебинары

31. Online поддержка оффлайновых
мероприятий

32. Выставки, конференции
•Конкурс на foursquare;
•Создание мероприятия в соц. сети;
•Приглашение друзей друзей друзей;
•Анонсирующая информация в соц. сетях;
•Конкурс "опубликуй", "твитни" и проч.

33. Работа с информационными
партнерами

34. Информационные партнеры

35. Типы сотрудничества:
•Партнерские рассылки;
•Соц. Сети;
•Лого на сайте;
•Анонс, баннер на странице.
Партнеры –
•Информационные ресурсы;
•Отраслевые ресурсы;
•Компании со своей базой;
•Мероприятия.
Информационные партнеры

36. Информационные партнеры

37. Кросс-промоушн

38. Спонсорский пакет
•Наглядность
•Статистика
•Релевантность
Спонсорство

39. Работа с отзывами

40. •Чем больше - тем лучше;
•Разнообразные;
Соотношение: 80x15x5 (+, =, -)
•Только реальные люди.
Размещение отзывов на сайте

41. Рекомендаторы:
http://irecommend.ru/
http://www.forum-grad.ru
Сторонние площадки, SERM

42. Региональные площадки (город, регион, район):
регистрация, отзывы, мониторинг, работа с
негативом.
Отраслевые каталоги регистрация, обновление
информации
!!!
Отзывы о компании-работодателе
Сторонние площадки, SERM

43. Вывод:
Мониторим,
работаем с негативом АККУРАТНО
Отзывы о компании-работодателе
Вывод:
Мониторим,
работаем с негативом АККУРАТНО

44. wobot.ru
Babkee.ru
https://twitter.com/search-home
Мониторинг упоминаемости

45. Мониторинг упоминаемости

46. Мониторинг упоминаемости

47. Анализируем эффективность

48. Обязательно – utm-метки везде!!!
Анализируем эффективность

49. Спасибо за внимание!
Вопросы?
Наталия Харитонова
n.kharitonova@netology.ru