廣告管理

1. 棗 稻 闖 關 者
第五組
日經管三甲 U0831025 潘采萱
日經管三甲 U0831003 曾璽安
日經管三甲 U0831013 陳沛欣
日經管三甲 U0831021 曾皇凱
日經管三乙 U0831144 錢季賢
日經管四丙 U0731253 余 可

2. 目 錄
一、企劃背景與目的
二、企劃概念
三、執行項目
四、效益評估
五、工作分配

3. 企 劃 背 景 與
目 的

4. 人口外移 社區年長者與幼童較多
村落氣氛冷清
石墻社區 :
一、 企劃背景與目的
單位：年
單位：年
單位：戶 單位：人
不利於觀光
景點偏僻
戶數
470
475
480
485
490
495
500
505
107 108 109 110
石墻村近四年11月人口數
0
500
1000
1500
2000
107 108 109 110
男 女 合計(男+女)

5. 1. 促進社區活絡
2. 對石墻村有進一步的認識
3. 有意義的感性和知性的心靈之
旅。
一、 企劃背景與目的

6. 優勢（strength） 劣勢（weakness）
1. 環境清靜
2. 紅棗盛產之地
3. DIY紅棗茶染布體驗
4. 紅棗、柿子和芋頭等摘採體驗
1. 村落跟不上網路科技化，造成知名度傳遞
不佳
2. 交通偏僻，公眾交通運輸不易到達
3. 產銷量隨著季節而有落差
機會（opportunity） 威脅（threat）
1. 傳遞在地與知識文化
2. 隨著社群網路大眾化，行銷通路有潛力
3. 紅棗產季的觀光潮與網路宣傳的淡季潛力
1. 沒有固定專賣店
2. 產品樣式較少
3. 人潮隨著產季而形成淡旺季
一、 企劃背景與目的
SWOT分析: 依據下述分析與評估，採用遊戲化行銷、社群行銷

7. 企 劃 概 念

8. 以活絡當地，讓旅客放下手機，利用古早味遊戲作為聯結，
讓民眾既可以體驗有趣活動，也可以深入了解石墻村之美。
• 定位 :
古早趣味遊戲，結合當地特色與平面宣傳，推廣文化歷史。
• 活動 :
親子同樂、老少閒宜。
• 對象 :
二、 企劃概念

9. 執 行 項 目

10. 以海報、社群發文等平面廣告
為主，本組組員個人社群分享至
官方社群。
讓民眾能隨處可見到活動，並
可在官方網站了解更多相關活動
訊息與活動花絮。
宣傳手法:
三、 執行項目

11. 宣傳手法:
三、 執行項目

12. 活動名稱 ：棗稻闖關者
活動流程：
活動項目：
圈套
跳格子
三振出局
領取闖關卡
兌換獎品
最後一次
機會
闖 關 活 動
三、 執行項目

13. 活動項目：闖關活動
1.圈套
2. 跳格子
3. 三振出局
4. 最後一次機會
Feat. 紅棗標竿帶動的產業
三、 執行項目

14. 1. 圈套
2.跳格子
3. 三振出局
4. 最後一次機會
活動項目：闖關活動
Feat. 石牆歷史是非題
三、 執行項目

15. 1. 圈套
2. 跳格子
3.三振出局
4. 最後一次機會
活動項目：闖關活動
Feat. 投沙包
三、 執行項目

16. 1. 圈套
2. 跳格子
3. 三振出局
4.最後一次機會
活動項目：闖關活動
Feat.戳戳樂
三、 執行項目

17. 效 益 評 估

18. 量化評估： 以兌卡數量計算遊玩人數。
0
5
10
15
男 女 不明
本地人 非本地人
本地人 非本地人
12人
27人
四、 效益評估
「 參與活動多為非本地人 」 「 參與活動多為女性」

19. 質性評估： 填寫闖關卡的問卷後，才得以兌換獎品。
四、 效益評估
是 否 未填
29人
7人
3人
是 否 未填
29人
8人
2人
參與活動的人多數
因此對石墻村有初步認識
參與活動的人多數
因此喜歡上石墻村
1. 是否對石墻村有初步認識 2. 會不會因此喜歡上石墻村

20. 質性評估：
四、 效益評估
3. 最喜歡哪個活動環節
都喜歡 套圈圈
跳格子 丟沙包
抽抽樂 都不喜歡
未填
13人
14人
3人
4人
2人
1人
2人
參與活動的人
多數喜歡「套圈圈」關卡

21. 工 作 分 配

22. 前期：
五、 工作分配
中期（活動）：
兌獎櫃檯 潘采萱
圈套 陳沛欣
跳格子 曾皇凱
三振出局 余 可
最後一次機會 錢季賢
機動人員 曾璽安
後期：
簡報 潘采萱
報告 陳沛欣
余 可
曾璽安
其他 錢季賢
曾皇凱
平面設計 潘采萱
余 可
採購 曾皇凱
錢季賢
業務窗口 陳沛欣
曾璽安

23. 謝 謝