Download to read offline
Ppt marketing
- 1. Marketingonderzoek Dienst voor ToerismeGent Cindy Van Meenen Philine Cloet Katrien De Moor
- 2.
- 3. Inleiding Gent: Bruisende stad Toerisme:één van de grootste economische groei- activiteiten
- 4. Bestaande initiatieven Website: www.visitgent.be Nieuwsbrief “salesguide” Pers & social networks
- 5. Bruikbaarheid cursus Marketingbinnen Toerisme Gent Product
- 6. Het product Dienst ToerismeGent: promotiedienst! Geen verkoop van toeristische producten Uitgezonderd museumpas Verpakken en aanbieden, geen verkoop!
- 7. Drie mogelijke grenzenaan het marketing toepassingsgebied Omgevingsfactoren die invloed hebben op Toeristische Dienst Gent: Socio-cultureel Technologisch Milieu concurrentie
- 8. Vraag naar hettoeristisch product Zaken- en congrestoerisme: in de lift! Vzw “Gent Congres” MAAR! Gent: hoofdzakelijk “leisure-stad”
- 9.
- 10. Prijspolitiek maakt niet zelfproducten = geen prijs jaarlijks budget van 600 000 euro waarvan 47 000 euro aan promotie Prijsstrategie: prijszetting prijsbundeling vraag & aanbod
- 11.
- 12. Promotie Resultaat in debreedte Resultaat in de diepte
- 13. Het communicatieplan Doelgroep bepalen Vaststellingobjectieven Bepaling budget Inhoud, structuur en vorm boodschap Communicatiemix samenstellen
- 14. Doelgroep bepalen Push-beleid Pull-beleid Journalisten Website Toerisme Vlaanderen Nieuwsbrief Opinion makers onthaal Flanders Travel Awards
- 15. Vaststelling van deobjectieven 1. Wandelen in de binnenstad 2. Bezoek monumenten, historische gebouwen 3. Terrasjes doen 4. Restaurant 5. Shopping, winkelstraten 6. Café 7. Bezoek musea 8. Stadsrondrit of -rondvaart 9. Degustaties streekspecialiteiten 10. Begeleide stadswandeling 11. Andere culturele activiteiten 12. Gastronomie 13. Attracties 14. Bezoek typische cafés, begeleide kroegentocht 15. Bezoek brouwerij, stokerij 16. Andere
- 16. Bepaling budget GEEN privaatbedrijf,wel stedelijke onderneming
- 17. Inhoud, structuur envorm van de boodschap
- 18. communicatiemix Reclame Persoonlijke verkoop Sales promotion Publicrelations sponsoring
- 19.
- 20. Distributie bereikbare ligging lang distributiekanaal meerdan enkel eindconsument bereiken verblijfstoerisme Toerisme Vlaanderen: Gent verkopen
- 21.
- 22. Marktsegmentering Demografische segmentering Verschillende profielenvan de toerist 2 grote doelgroepen WHOPs: Wealthy Healthy Older People DINKs: Double Income No Kids
- 23. Marktsegmentering Culinair Gent plannetjes bv. Shopping Plan, fietsroutes Hemels Gent: Lam Gods thema’s voor kinderen, holibi’s, … Use it gidsboekjes door locals alert bij vraag & aanbod Flemish Foodies
- 24. Marktsegmentering Gebruiksfrequentie: 60% Belg / Nederlander, 80 % buurlanden Prioritaire markten Reason To Come: Gentse Feesten Lichtfestival Bloemenstoet Lam Gods Herhaalbezoeken!
- 25. Marktsegmentering Gent authentic: gidsenverenigingen zietproducten eerder authentiek niet op luxe gericht streekproducten, authentiek verhaal enkele luxehotels en –restaurants
- 26. Groepsmening Beter begrijpen enonthouden Inzicht marketing toeristische dienst Theorie omzetten in praktijk Uitwisseling nieuwe ideeën of gedachten
- 27. Bedankt voor uwaandacht ! Zijn er nog vragen ?