Presentatie gegeven op 7 februari 2011 aan studenten van NHTV over de branding van een gebied aan de hand van de case Katendrecht.

1. Branding Katendrecht
De Kaap als sterk merk

2. Roemrucht verleden

3. Gebiedsontwikkeling

4. Gebiedsontwikkeling

5. Het merk Katendrecht

6. Het merk Katendrecht

7. Doelgroep: Bickels

8. Betrokken, initiatiefrijk, creatief, kansrijk,
eigenzinnig, levenslustig, stads

9. Merkwaarden
Avontuurlijk Spannend
Ruimte voor vernieuwing

10. Eerste fase
1. Prikkelen, nieuwsgierig maken
2. Kentering in beeldvorming
=> Pioniers aantrekken

11. Campagne

12. Campagne
Prikkelen
Nieuwsgierig maken
Uitdagen

13. Campagne

14. Ondernemers

15. Creatief, culinair, cultureel

16. Festivals en activiteiten

17. Huidige fase: talk of the town

18. Strategie gebiedspromotie
Talk of the town (buzz) rondom Katendrecht benutten
en versterken
Met als doel:
• (herhaal)bezoek
• aantrekken bewoners
• aantrekken ondernemers en investeerders

19. Doelgroep bereiken via de doelgroep
1. Rotterdamse hotspots en culturele activiteiten
2. Social media netwerken
3. Activiteiten op de Kaap

20. Aanpak
• Mobiele site en Kaapplicatie
• Promotie en PR rondom festivals
• Promotie op woonbeurs, hotspots en festivals
• Kaapkalender en kaart
• Schatjes zoeken op De Kaap
• Face fanpagina en twitter

21. Vraag
Avontuurlijk Spannend
Welk evenement of activiteit zouden
jullie opzetten om het merk
Katendrecht te versterken en
de ‘talk of the town’ te bevorderen?
Ruimte voor vernieuwing

22. www.kunjijdekaapaan.nl
Twitter.com/kunjijdekaapaan
Stefanherwig@consonant-next.nl
Twitter.com/SHerwig