2. 江山房地产开发有限公司 标志策略提案报告 卓越形象品牌传播事业机构 二○○一年四月五日

3. 目 录 标志设计稿 标志设计策略 品牌核心概念 前期综合研究 企业标志功能

4. 标志—— 具有个性和魅力的脸 企业标志的功用

5. · 强化企业形象的识别 · 传达企业的文化理念 · 直观有效地沟通大众

6. · 房地产大量开工、库存持续上升的局面在未来 几年来还将继续存在 . · 未来一两年内主要城市的商品住宅价格会继续 出现微幅下降 , 但下降空间有限 . · 城市空心化是一种必然趋势 . 目前房地产市场走势

7. 与欧美和日本发达国家相比 , 中国的房地产业仍处于工业化前时代 , 市场呼唤一批具有鲜明企业形象和品牌号召力的专业化 、 规模化开发的房地产龙头企业 .

8. 行业标志发展趋势 房地产企业标志越来越倾向于人性化的表达而忌冷冰冰的简单堆饰 , 着力于提升企业的形象和传达企业的理念 , 给受众以美好、信赖的感受 .

10. 简单、好看、新鲜、亲切、赏心悦目、易识别、记忆度好 , 能透过标志对企业或品牌发生感受和联想。 消费者对标志的喜好趋势 复杂化 简单化 具象化 抽象化 民族化 国际化

11. “ 江山”自身的规划 · 江宁县建设局下属国有全资企业，注册资本 1000 万元， 系江宁县房地产开发骨干支柱企业之一。 · 发展理念：“高起点、高标准、高效率” · 经营宗旨：“优质服务，良好信誉” · 未来将调整和改制，及需重塑企业形象。 · 诚实、信用、以人为本、用户至上的原则，诚心诚意对 待客户和大众。 · 围绕房地产开发的多元化经营方向。 · 要求效益和意识的快速提升，强化向心力。

12. “ 江山”自身对其标志的 理解及期望 · 高品质、高档次。 · 现代派风格，力避传统发展商的民族观念。 · 包容、大气，适合多元化发展方向。 · 生动、向上。 · 易与大众沟通。 · 避红色，及艳丽色彩的搭配。

13. 具有政府背景、强大挑战潜力及现代战略眼光的值得信赖的房地产开发商。 “ 江山”企业的定位

14. “ 江山”品牌描述 · 大气的感觉：进取心、挑战力、现代感、 包容度、未来的区域领导品牌。 · 美好的蓝图：行业形象、人性化表达。 · 可靠的基业：政府背景，诚信为本，以 质取胜。

15. 大气的、美好的、可靠的。 “ 江山”品牌核心概念

16. 由“江山”所发散的 态势联想 大气的 传统的 自然的 美好的 可靠的 江山

17. · 有竞争性和向上感，体现“江山”快速发展的要求、 内部向心力及强大的挑战力。 · 大气魄、大手笔、现代派风格，强调“江山”的战略 眼光和远大抱负。 · 高品质、高档次、美好的感觉，展示“江山” 的业界 形象和地位。 · 包容性强，适当弱化行业特色，迎合“江山”多元化 经营方向。 · 安全可靠、值得信赖，表明“江山”的政府背景和诚 信观、质量观。 “ 江山”标志应体现的内涵

18. · 有形江山，无限信赖。

19. 江、山。 体现要素

20. 大气、美好、可靠、现代、包容、向上、生动。 态势语调

21. 方案一

24. 设计说明： · 江涛与山峰的演绎，达成与企业名称的关联。 · 排列上有团结、向上、崛起的感觉，表达了企业蓬勃的 团队精神。 · 重复中有变化，有效的留白使之不显单调，整体上具有 强烈的现代感。 · 字体设计上做到灵动活泼与稳重可靠的完美结合。 · 蓝色较沉静稳重、值得信赖，绿色是健康色，代表安全、 成长与活力。

28. 方案二

31. 设计说明： · 江涛与山峰的演绎，达成与企业名称的关联。 · 静的山、动的江，稳重与活泼的结合，具备视觉上的美 感；同时一方面给大众以可靠信赖感，一方面表明企 业的内部向心力与外部发展力。 · 外形成三角，代表稳固与向上，再次包含了扎实前进和 可靠可信赖的意味。 · 字体设计上做到灵动活泼与稳重可靠的完美结合。 · 蓝色较沉静稳重、值得信赖，绿色是健康色，代表安全、 成长与活力。

33. 方案三

36. 设计说明： · “江山”拼音字首“ J” 和“ S” 的演绎，传达企业名称 的识别。 · 抽象色块与曲线的组合，利用反白和破界增强视觉美感。 · 反白部分形成抽象的鹰形，表达了发展、向上、挑战、 强势、现代等内涵。 · 用色和字体设计上同样做到了稳重与活力的结合。

37. 方案四

40. 方案五

43. 方案六

46. 以上思考 请各位领导指正！ 谢谢！