Простая модель для оценки ущерба от потери репутации при потери персональных данных клиентов. Представлена на семинаре для партнеров компании "Код Безопасности"
2. Последствия потери персональных
данных (ПДн)
Косвенные
Потеря потери
информации (репутация)
Прямые Посчитаем
потери стоимость
(штрафы, потери
отзыв репутации
лицензии)
5. Уход 1 клиента из-за потери его ПДн = потеря
40-80 клиентов в будущем
У каждого в его круге влияния
(250 человек) 10% или 25
Расскажет человек окажутся вашей
целевой аудиторией
8-16
знакомым
2% из второго круга Первый Второй Потеряно
или 5 человек никогда круг круг клиентов
не станут вашими клиентами 8 2000 40
LORI MACVITTIE
16 4000 80
7. Ключевые показатели
CtR (Cost to
CLV (Customer CAC = Customer #Узнавших о
Replace a
Lifetime Value) Acquisition Cost проблеме
Customer)
• Общие продажи • Затраты на • Затраты на • # потерянных
на 1 клиента за привлечение замену клиента записей ПДн *
время его нового клиента • CtR = CAC * 51 2000
обслуживания за период
(среднее • CAC =
значение) маркетинговый
бюджет / число
новых клиентов
8. Результаты 1 (если 100,000 клиентов уйдут к
конкурентам из-за потери их ПДн)
9. Бизнес-кейс
Потеря 100 000 Комплексное решение
клиентов из-за утечки для защиты ПДн от
их ПДн может привести Код Безопасности
к потере до 15,5% обойдется в 0,000…%
годовой выручки от возможных потерь
11. Результаты 2 (если 100,000 клиентов уйдут к
конкурентам из-за потери их ПДн)
12. S A T O R
A R E P O
T E N E T
O P E R A
R O T A S
(c)2012, Михаил Козлов. Информация в настоящей презентации предоставляется на условиях «КАК ЕСТЬ», без предоставления каких-либо гарантий и прав.
Используя данную информацию, Вы соглашаетесь с тем, что (i) автор(ы) не несут ответственности за использование Вами данной информации и (ii) Вы
принимаете на себя весь риск, связанный с использованием данной информации». Упомянутые торговые марки и названия принадлежат их законным
владельцам.
13. Дополнительные материалы
http://www.slideshare.net/mkozloff/roi-7039990
http://devbusiness.ru/mkozloff/about/