Zobacz użyteczne porady dla SEO copywriterów i nie tylko

1. Nasze kampanie finansują się same
Optymalizacja SEO
tekstów
Widoczni i Surfer

2. Nasze kampanie finansują się same
2
Co to jest
SEO/pozycjonowanie?

3. Nasze kampanie finansują się same
3
Filary pozycjonowania
OPTYMALIZACJA
OFF-PAGE
(LINKI)
OPTYMALIZACJA
TECHNICZNA
OPTYMALIZACJA
WSPÓŁCZYNNIKA
KONWERSJI (CRO)
OPTYMALIZACJA
USER EXPERIENCE
OPTYMALIZACJA
ON-PAGE
(CONTENT)

4. Nasze kampanie finansują się same
Czynniki rankingowe -
content
Jak Google ocenia treści?

5. Nasze kampanie finansują się same
5
Czynniki rankingowe - obszary
● Czy tekst zawiera frazy?
● Czy jest podzielony na
akapity?
● Czy ma nagłówki i jakie?
● Czy jest merytoryczny?
● Czy realizuje potrzeby
użytkownika?
● Czy jest unikalny?
● Czy jest
aktualny/aktualizowany?

6. Nasze kampanie finansują się same
6
Które treści są ważne
● Tekst na stronie głównej
● Opisy kategorii
● Opisy produktów/oferty
● Blog/poradnik

7. Nasze kampanie finansują się same
7
Od czego zacząć?
● Narzędzia vs. wiedza i
doświadczenie
● Analiza konkurencji
● Analiza użytkownika - jak
reaguje na dotychczasowe
treści (Google Analytics)
● O czym pisać? Tematy, które
sprawdziły się u konkurencji.

8. Nasze kampanie finansują się same
Michał, jak to ogarnąć?

9. Nasze kampanie finansują się same
10 częstych błędów
w optymalizacji treści

10. Nasze kampanie finansują się same
Nadmierne użycie fraz
● Im dłuższy tekst tym więcej fraz
● Nie ma reguły
● Można testować nasycenie rzędu 3 frazy na
1000 znaków
Fraza: gabinet kosmetyczny Poznań
Gabinet kosmetyczny Poznań “Kleopatra” oferuje
najwyższej jakości zabiegi kosmetyczne. W
gabinecie kosmetycznym Poznań możesz
zarezerwować wizytę online. Chcesz lepiej
wyglądać? Wybierz nasz gabinet kosmetyczny.
Poznań to miasto, w którym warto ładnie wyglądać.

11. Nasze kampanie finansują się same
Nienaturalne stosowanie fraz
● Frazy odmieniamy
● Stosujemy je tak, jak naturalnie stosujemy
w zdaniu
● Wybieramy jeden wariant, jeśli
powszechnie stosuje się różne
● Nie powtarzamy tych samych członów przy
podobnych frazach
NIE TAK
W ofercie mamy stojące lampy
skandynawski styl.
W ofercie mamy lampy stojące w
skandynawskim stylu.
Warto wybrać się do fryzjer damski
opinie Poznań.
Warto wybrać się do fryzjera damskiego
w Poznaniu, który cieszy się dobrymi
opiniami.
Oferujemy produkcję materiałów video.
Nasze wideo jest najlepszej jakości.
Oferujemy produkcję materiałów video.
Nasze video jest najlepszej jakości.
Produkujemy meble sosnowe białe do
sypialni i meble sosnowe białe do
salonu.
Produkujemy białe meble sosnowe do
sypialni i salonu.

12. Nasze kampanie finansują się same
Frazy z błędami i bez polskich
znaków
● Treści nie tylko pozycjonują w Google - budują
też wizerunek
● Poprawność ma znaczenie, wkrótce też dla
algorytmów
● Google radzi sobie z literówkami

13. Nasze kampanie finansują się same
Za wiele różnych fraz na jednej
stronie
● Dobieramy frazy od ogółu do szczegółu
● Grupujemy frazy, przydzielając je do
pasujących podstron
● Dobór fraz powinien oddawać
strukturę strony
Strona główna
Odzież sportowa
damska, męska,
dziecięca, spodnie,
bluzki, bluzy, kurtki
sportowe
Strona główna Kategoria Produkty
Sklep z odzieżą
sportową
Odzież sportowa
damska
Spodnie sportowe
damskie
Bluzy sportowe
damskie
Kurtki sportowe
damskie

14. Nasze kampanie finansują się same
Szczegółowe frazy na stronie
głównej
● Szczegóły produktu/oferty opisujemy
dopiero na odpowiedniej podstronie
● Z drugiej strony - nie można przesadzić z
rozdrobnieniem fraz na stronie
● Klucz: rozsądne grupowanie fraz,
odpowiadające hierarchii strony w
strukturze

15. Nasze kampanie finansują się same
Pisanie fraz z tekstem, a nie tekstu
z frazami
Cele treści na stronie:
● Informowanie o szczegółach oferty
● Prezentowanie korzyści z oferty
● Budowanie kontekstu dla oferty
● Prezentowanie wartości marki/firmy
● Budowanie relacji z odbiorcą
● Budowa pozycji strony w Google
TIP:
Napisz tekst, a potem zastanów się, czy brakuje fraz
i jak je wpleść, aby zachować jakość tekstu.

16. Nasze kampanie finansują się same
Za krótkie teksty na stronie
● Długie teksty: ofertowe, poradnikowe
● Krótkie teksty: opisy produktów w
sklepie internetowym
● Od czegoś trzeba zacząć - 2500 znaków
● Analiza konkurencji pozwala ocenić
optymalną długość
● “Ale nikt tego nie czyta!”

17. Nasze kampanie finansują się same
Ukrywanie tekstu
Działania wysoce ryzykowne w przypadku
treści:
● Ukrywanie treści poprzez zlewanie jej z
tłem
● Ukrywanie treści poza pole widoczne na
ekranie
● Zwijana treść - nie jest zła, ale nie jest też
optymalna
Inne “wykroczenia”:
● Duplikacja wewnętrzna
● Kopiowanie z innych stron
● Treść naruszająca regulamin Google
● Niska jakość treści, błędy, niedociągnięcia

18. Nasze kampanie finansują się same
Grafiki zamiast tekstu
Robimy w kodzie takie elementy strony jak:
● Tabele
● Banery
● Przyciski
A co z video? Dołącz transkrypcję w formie
tekstu pod filmem.
Optymalizacja grafik:
● Nazwa pliku
● Alt

19. Nasze kampanie finansują się same
Tekst trudny w odbiorze
Czy warto jednocześnie prowadzić kampanię SEO i Google Ads? Zamiast zastanawiać się, która taktyka będzie lepsza, warto
połączyć siły pozycjonowania i reklam PPC. Nie tylko nie dojdzie do kanibalizacji reklam, a wręcz przeciwnie - zwiększysz
szanse na dotarcie do klienta, zbudujesz o nim bogatą bazę wiedzy i zoptymalizujesz budżet. Zobacz, dlaczego warto łączyć
SEO i PPC.
CZYM RÓŻNI SIĘ PPC OD SEO?
SEO, czyli pozycjonowanie polega na budowaniu wysokich pozycji strony w Google poprzez optymalizację. Chociaż efektem
jest widoczność w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, nie jest to bezpłatne działanie. Budżet przeznaczamy na optymalizację
strony: techniczną, treści, optymalizację offsite, analitykę, a także na działania, które mają zwiększyć szanse na pozyskanie
sprzedaży z ruchu.
Kampania PPC, a w tym konkretnym przypadku - kampania Google Ads w sieci wyszukiwania, to reklama w wynikach
wyszukiwania Google. W przypadku SEO mówiliśmy o wyświetlaniu się w wynikach bezpłatnych, reklamy natomiast stanowią
płatne wyniki wyszukiwania. Reklamy wyświetlają się zawsze u góry i na dole strony z wynikami wyszukiwania Google, są więc
pierwszym, co widzi użytkownik Google. Płacimy tu za kliknięcia w reklamę oraz, jeśli współpracujemy z agencją, za obsługę
kampanii. Już po tych krótkich opisach możemy zauważyć, różnice i podobieństwa w obu kampaniach - SEO i PPC. Jest ich
wiście znacznie więcej, najważniejsze zebraliśmy poniżej:
PPCMiesięczna płatność za optymalizację strony. Płatność za kliknięcia w reklamę i obsługę kampanii.
Promocja firmy w Google Promocja firmy w Google
Widoczność wypracowuje się miesiącami. Natychmiastowa widoczność w Google, pod warunkiem poprawnej
konfiguracji kampanii.
Widoczność na wiele fraz, bez konsekwencji w postaci wyższych kosztów.
Wybór fraz ograniczony budżetem - są frazy tanie i drogie.
Wymaga kompleksowej optymalizacji strony. Optymalizacja obejmuje wybrane strony witryny, związane z kampanią.
Nadaje się do realizacji celów długoterminowych. Nie sprawdzi się na potrzeby krótkookresowych promocji. Nadaje się do
realizacji zarówno celów długoterminowych, jak i do komunikowania okresowych promocji.
Wypracowana widoczność utrzymuje się jeszcze jakiś czas po zakończeniu kampanii. Wypracowana widoczność
obowiązuje tylko w czasie trwania kampanii.
Możliwa dokładna analiza efektywności w narzędziach. Możliwa dokładna analiza efektywności w narzędziach.
CZY EFEKTY PPC I SEO SĄ OD SIEBIE ZALEŻNE?
Skoro już wiemy, że pozycjonowanie i Google Ads wiele różni, nasuwa się pytanie, czy w takim razie kampanie PPC wpływają
pozytywnie na efekty pozycjonowania i odwrotnie.
Bezpośrednio - nie. Wysokie pozycje reklam nie spowodują, że będę mieć lepsze efekty w pozycjonowaniu, a dobrze
wypozycjonowana strona nie gwarantuje rewelacyjnych wyników Google Ads.
Jednak pośrednio można powiedzieć, że faktycznie prowadzenie kampanii SEO przynosi pewne korzyści w prowadzeniu
kampanii Google Ads i odwrotnie, dlatego warto je ze sobą łączyć. Jakie to korzyści?
DLACZEGO WARTO ŁĄCZYĆ PPC I SEO
1. PPC daje efekty szybciej niż pozycjonowanie
Pozycjonowanie pozwala optymalizować koszty promocji strony w dłuższej perspektywie - efekty są coraz lepsze, a opłaty
miesięczne stałe. Jednak zanim będziemy cieszyć się z tego przywileju może upłynąć rok, a nawet dłużej w zależności od
takich czynników jak konkurencyjność branży, czy stan optymalizacji strony na początku działań - pisaliśmy o tym w artykule: Ile
trwa pozycjonowanie stron. Tu doskonale sprawdzi się kampania Google Ads, która przyniesie efekty w postaci wejść na stronę
z Google praktycznie od momentu konfiguracji i opłacenia budżetu na kliknięcia. Z czasem jak SEO zacznie konwertować,
można zmienić strategię i w kampanii zostawić tylko najlepiej konwertujące frazy i reklamy lub skupić się na frazach, na które
wypozycjonowanie strony z różnych względów może być bardzo trudne lub niemożliwe. Wniosek? Zarówno na początku
działań, jak i z czasem, łączenie pozycjonowania i reklam PPC pozwala efektywnie docierać do klienta i poszerzać zasięg.

20. Nasze kampanie finansują się same
Jak sprawdzić efekty
optymalizacji?

21. Nasze kampanie finansują się same
Poznań
ul. Złotowska 41
60-189 Poznań
t: 61 224 83 26
21
Kontakt z nami
Warszawa
siedziba i centrum
operacyjne agencji
ul. Ostrobramska 101
04-041 Warszawa
t: 22 299 35 62
biuro handlowe
widoczni.com