Promotraffic na WH AGH- Growth Hacking by Robert StolarczykPromotraffic
Prezentacja pokazana studentom podczas wykładu gościnnego na Wydziale Humanistycznym Podyplomowych studiów na kierunku Marketing Internetowy na Krakowskiej Akademii Górniczo Hutniczej. Wykład prowadził Robert Stolarczyk i dotyczył on niezbędnych narzędzi służących do wygenerowania ruchu na stronie oraz optymalizacji konwersji.
Promotraffic na Boss Festiwal- Mapy ciepła case study by Robert StolarczykPromotraffic
Prezentacja case study stworzonych na podstawie badań ruchu na stronie internetowej w formie map ciepła oraz testów A/B. Prezentacja odbyła się podczas największego w Polsce festiwalu biznesu- Boss Festiwal w Kwietniu 2015 roku w Krakowie. Przedstawiał ją Prezes Promotraffic- Robert Stolarczyk.
7 najważniejszych aspektów reklamy mobilnej w AdWordsKrzysztof Marzec
Prezentacja przygotowana na konferencję In Digital Marketing - indm.pl. Omawia najważniejsze aspekty reklamy AdWords w mobile. Konkretne dane i pomysły na optymalizacje.
Materiał video do obejrzenia: http://sprawnymarketing.pl/video-content-marketing/
"Cezary Lech z MaxROY.com i GoldPosition.pl opowiedział o content marketingu, czym tak naprawdę jest i jak ewoluował na wskroś definicji i jego mariażu z SEO. Pamiętajmy, że przeciętny internauta tylko 5% czasu spędza na stronach wyszukiwarek, 33% w serwisach społecznościowych, a aż 47% w contentowych serwisach tematycznych.
Tak duża jest moc content marketingu.
Ale pamiętajmy, że content marketing to marketing treści, a nie nowe SEO. SEO robi się przy okazji. Dobry content sprzeda się sam i napędzi nam SEO. Ludzie sami zaczną do nas linkować.
Cele content marketingu:
- wywołanie intencji wyszukiwawczych (wyszukiwania marki)
- przyrost polubień i obserwujących w mediach społecznościowych
- poszerzanie kontaktów na listach e-mailingowych
- powiększanie listy remarketingowej
- wzrost liczby wejść bezpośrednich na stronę
- wzrost poleceń serwisu i wejść z odsyłaczy
- wzrost ruchu z social media"
źródło opisu: http://digitalmarketing.netsprint.eu/semcamp-17-relacja/
Magazyn.They.pl - kwartalnik wiedzy o reklamie w Internecie.
Nasze pismo kierujemy do wszystkich, którzy zawodowo związani są z marketingiem, prowadzą biznes w Internecie lub po prostu są zafascynowani wirtualnym światem równie mocno, jak my!
Zespół redakcyjny kwartalnika tworzą doświadczeni specjaliści oraz obserwatorzy trendów, którzy z radością dzielą się swoją wiedzą i doświadczeniem.
Wszystkich, którzy nie chcą przegapić nowości w Internecie i e- reklamie zachęcamy do czytania!
Marketing w wyszukiwarkach 2015 - raport Interaktywnie.comAnna Piekart
Sztuczki pozycjonerów przestały być skuteczne, a zaczęły poważnie szkodzić. Specjaliści od marketingu w wyszukiwarkach muszą się dostosować do nowych wymagań Google, które bez litości karczuje farmy spamerskich linków. Teraz liczy się użytkownik i to, co jest dla niego ważne, czyli unikalne i angażujące treści opakowane w responsywnej formie.
Analityka biznesowa - Valery Rastyazhenko I More BananasMore Bananas
Analityka biznesowa to kluczowe narzędzie, które pojawiło się wraz z momentem rozwoju cyfryzacji i z upływem lat zyskuje coraz większą popularność. Pozwala określić potrzeby biznesowe klientów i dotrzeć do jak największej liczby interesariuszy.
SEM 2009 vs 2010 - co było, jest i będzie - AdStandard 2010Bluerank
Prezentacja z konferencji AdStandard 2010r., wygłoszona przez Zbigniewa Nowickiego - Managing Directora agencji Bluerank na temat zmian i trendów w marketingu wyszukiwarek internetowych zaobserowanych w 2009-2010.
Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych dla działów Public Relations - prezentacja z webinaru Newspoint. Elementy na stronie, które wpływają na SEO. Jak punktuje algorytm Google. Narzędzia pomocne dla PR.
Chcesz dowiedzieć się jak wykorzystać content marketing i marketing szeptany w SEO?
W prezentacji przedstawiłem 2 study case realizowanych kampanii, zobacz jak duże efekty udało się uzyskać dzięki tym dwóm prostym działaniom.
Promotraffic na WH AGH- Growth Hacking by Robert StolarczykPromotraffic
Prezentacja pokazana studentom podczas wykładu gościnnego na Wydziale Humanistycznym Podyplomowych studiów na kierunku Marketing Internetowy na Krakowskiej Akademii Górniczo Hutniczej. Wykład prowadził Robert Stolarczyk i dotyczył on niezbędnych narzędzi służących do wygenerowania ruchu na stronie oraz optymalizacji konwersji.
Promotraffic na Boss Festiwal- Mapy ciepła case study by Robert StolarczykPromotraffic
Prezentacja case study stworzonych na podstawie badań ruchu na stronie internetowej w formie map ciepła oraz testów A/B. Prezentacja odbyła się podczas największego w Polsce festiwalu biznesu- Boss Festiwal w Kwietniu 2015 roku w Krakowie. Przedstawiał ją Prezes Promotraffic- Robert Stolarczyk.
7 najważniejszych aspektów reklamy mobilnej w AdWordsKrzysztof Marzec
Prezentacja przygotowana na konferencję In Digital Marketing - indm.pl. Omawia najważniejsze aspekty reklamy AdWords w mobile. Konkretne dane i pomysły na optymalizacje.
Materiał video do obejrzenia: http://sprawnymarketing.pl/video-content-marketing/
"Cezary Lech z MaxROY.com i GoldPosition.pl opowiedział o content marketingu, czym tak naprawdę jest i jak ewoluował na wskroś definicji i jego mariażu z SEO. Pamiętajmy, że przeciętny internauta tylko 5% czasu spędza na stronach wyszukiwarek, 33% w serwisach społecznościowych, a aż 47% w contentowych serwisach tematycznych.
Tak duża jest moc content marketingu.
Ale pamiętajmy, że content marketing to marketing treści, a nie nowe SEO. SEO robi się przy okazji. Dobry content sprzeda się sam i napędzi nam SEO. Ludzie sami zaczną do nas linkować.
Cele content marketingu:
- wywołanie intencji wyszukiwawczych (wyszukiwania marki)
- przyrost polubień i obserwujących w mediach społecznościowych
- poszerzanie kontaktów na listach e-mailingowych
- powiększanie listy remarketingowej
- wzrost liczby wejść bezpośrednich na stronę
- wzrost poleceń serwisu i wejść z odsyłaczy
- wzrost ruchu z social media"
źródło opisu: http://digitalmarketing.netsprint.eu/semcamp-17-relacja/
Magazyn.They.pl - kwartalnik wiedzy o reklamie w Internecie.
Nasze pismo kierujemy do wszystkich, którzy zawodowo związani są z marketingiem, prowadzą biznes w Internecie lub po prostu są zafascynowani wirtualnym światem równie mocno, jak my!
Zespół redakcyjny kwartalnika tworzą doświadczeni specjaliści oraz obserwatorzy trendów, którzy z radością dzielą się swoją wiedzą i doświadczeniem.
Wszystkich, którzy nie chcą przegapić nowości w Internecie i e- reklamie zachęcamy do czytania!
Marketing w wyszukiwarkach 2015 - raport Interaktywnie.comAnna Piekart
Sztuczki pozycjonerów przestały być skuteczne, a zaczęły poważnie szkodzić. Specjaliści od marketingu w wyszukiwarkach muszą się dostosować do nowych wymagań Google, które bez litości karczuje farmy spamerskich linków. Teraz liczy się użytkownik i to, co jest dla niego ważne, czyli unikalne i angażujące treści opakowane w responsywnej formie.
Analityka biznesowa - Valery Rastyazhenko I More BananasMore Bananas
Analityka biznesowa to kluczowe narzędzie, które pojawiło się wraz z momentem rozwoju cyfryzacji i z upływem lat zyskuje coraz większą popularność. Pozwala określić potrzeby biznesowe klientów i dotrzeć do jak największej liczby interesariuszy.
SEM 2009 vs 2010 - co było, jest i będzie - AdStandard 2010Bluerank
Prezentacja z konferencji AdStandard 2010r., wygłoszona przez Zbigniewa Nowickiego - Managing Directora agencji Bluerank na temat zmian i trendów w marketingu wyszukiwarek internetowych zaobserowanych w 2009-2010.
Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych dla działów Public Relations - prezentacja z webinaru Newspoint. Elementy na stronie, które wpływają na SEO. Jak punktuje algorytm Google. Narzędzia pomocne dla PR.
Chcesz dowiedzieć się jak wykorzystać content marketing i marketing szeptany w SEO?
W prezentacji przedstawiłem 2 study case realizowanych kampanii, zobacz jak duże efekty udało się uzyskać dzięki tym dwóm prostym działaniom.
SEO - Przyjaciel blogera - konferencja Meet Beauty 24.10.2015Tomasz Stopka
Podstawowe informacje na temat optymalizacji tytułów i treści a także meta znaczników,
Prezentacja została przedstawiona na konferencji Meet Beauty - konferencji dla blogerek związanych z branżą urodowo-modową.
Enjoy!
2. Grzegorz Strzelec – Business Development Manager – Search Marketing - Onet RAS Polska2
„SEO jest na tyle elastyczne, że nawet nieefektywnie
wykonane, często przekłada na akceptowalną
efektywność biznesową. Tym bardziej, podejście do SEO
przez pryzmat maksymalizacji efektywności, może być
inspirującą nasz P&L częścią strategii marketingowej o
relatywnie niskim koszcie przy dużej skuteczności.”
3. Czy SEO jest skuteczne biznesowo?
3
Tradycyjna reklama
Media społecznościowe
Remarketing
SEO
PRECYZJA
Grzegorz Strzelec – Business Development Manager – Search Marketing - Onet RAS Polska
4. Jak działa SEO?
4
WWW
Konsument Potrzeba Nasza strona
FRAZA KLUCZOWA
Grzegorz Strzelec – Business Development Manager – Search Marketing - Onet RAS Polska
5. Frazy kluczowe w efektywnym SEO.
5
Typy fraz w
efektywnym SEO
Brandowe
Zasięgowe
Informacyjne
Produktowe
„Samsung”
„Telefony”
„Jaki telefon do 3000”
„Samsung Galaxy S8”
Przykład Konwersja Zasięg
Grzegorz Strzelec – Business Development Manager – Search Marketing - Onet RAS Polska
6. Ustal dokładne KPI zależne od typu ruchu.
6
Konwersja Awaryjność
Sprzedaż
Zasięg
Konwersja
CPA/CPL/CPS
Pozycje
…
Sprzedaż
Awaryjność
Zużycie
Efektywność procesowa
Powtarzalność
…
Zewnętrznie
Wewnętrznie
SEO Samochód
Grzegorz Strzelec – Business Development Manager – Search Marketing - Onet RAS Polska
7. Kto się liczy w Google?
7
30,0%
15,0%
6,0%
3,5% 2,5% 2,0% 1,5% 1,2% 1,0% 2,0%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
Wyniki Google - średnia klikalność
Grzegorz Strzelec – Business Development Manager – Search Marketing - Onet RAS Polska
8. Grzegorz Strzelec – Business Development Manager – Search Marketing - Onet RAS Polska8
„Wysokie pozycje w Google wynikają zazwyczaj z dobrej
optymalizacji pod kątem SEO a bardzo rzadko
efektywnościowej. To nie są synonimy”
„Można mieć dzięki SEO bardzo dobre pozycje i
niewspółmiernie słabą sprzedaż”
9. SEO dzieli się na 3 obszary.
9 Grzegorz Strzelec – Business Development Manager – Search Marketing - Onet RAS Polska
Treść Linki Technologia
Pokazujemy Google, że
nasza treść jest precyzyjnie
kierowana do konkretnego
odbiorcy i konkretnej
potrzeby (keywords)
Ilość dodanych do treści
linków pokazuje wyszukiwarce
jak istotna jest ta treść
Najlepsza treść i wiele
linków są na nic gdy mamy
problemy technologiczne
10. Optymalizacja treści.
10 Grzegorz Strzelec – Business Development Manager – Search Marketing - Onet RAS Polska
• Umiejscowienie fraz kluczowych
• Oryginalność treści
• Topical Authority
• ...
• Dobór fraz do modelu biznesowego
• Otoczenie marketingowe treści
• Rozwiązanie potrzeby użytkownika
• …
Efektywność
biznesowa
Efektywność
SEO
Działania
11. Optymalizacja linków.
11 Grzegorz Strzelec – Business Development Manager – Search Marketing - Onet RAS Polska
• Jakość SEO strony linkującej
• Naturalność linków
• Typ odnośnika (techniczny)
• …
• Otoczenie marketingowe linka
• Kolor i wielkość linka
• CTA w linku
• …
Efektywność
biznesowa
Efektywność
SEO
Działania
12. Optymalizacja technologii.
12 Grzegorz Strzelec – Business Development Manager – Search Marketing - Onet RAS Polska
• Semantyka treści
• Dostępność dla robotów Google
• Bezpieczeństwo
• …
• Szybkość strony
• Łatwa ścieżka zakupowa
• Łatwa nawigacja
• …
Efektywność
biznesowa
Efektywność
SEO
Działania
13. Audyty SEO często oferują bardzo mocne SEO.
13 Grzegorz Strzelec – Business Development Manager – Search Marketing - Onet RAS Polska
…jednak równie często nie zwraca się w nich uwagi na
efektywność biznesową. Dlaczego?
14. Dlaczego?
14 Grzegorz Strzelec – Business Development Manager – Search Marketing - Onet RAS Polska
Proste
jednorazowe
rozliczenia flat fee
zamiast
budowania relacji z
modelami
łączonymi flat fee +
marża lub success
fee
Próg wejścia w
branżę SEO jest
bardzo niski.
Adepci twórczo
przekazują
„magiczną” wiedzę
w sposób, który
czyni ich
ekspertami.
Firmy nie potrafią
się komunikować z
SEO, ponieważ te
często rozmawiają
na innych falach.
Wzajemnie się nie
rozumieją.
Efektywne SEO
przegrywa w
ofertach ze
względu na wyższe
koszty, których
SEO nie umie
wytłumaczyć jak
się przełożą na
biznes.
Wygoda Świadomość Komunikacja Koszty
15. Jak współpracować z SEO nad efektywnością?
15 Grzegorz Strzelec – Business Development Manager – Search Marketing - Onet RAS Polska
Nawet jeśli SEO nie pyta, sam opowiedz o swojej działalności i oczekiwaniach
biznesowych jakie masz od SEO.1.
Porozmawiaj z SEO o biznesie. Niekoniecznie Twoim - ogólnie. Wyczuj czy
specjalista ma wiedzę wykraczającą poza optymalizację. To może być kluczowe dla
Waszej komunikacji.
2.
16. Jak współpracować z SEO nad efektywnością?
16 Grzegorz Strzelec – Business Development Manager – Search Marketing - Onet RAS Polska
Umów się z SEO, że zawsze będzie argumentować swoje rekomendacje na
dwóch płaszczyznach – biznesowej i SEO.3.
Bądź AGILE. Umów się z SEO na iteracyjną pracę. To da Wam możliwość
złapania odpowiednio wcześnie, że współpraca skręca w zła stronę.4.
17. Jak współpracować z SEO nad efektywnością?
17 Grzegorz Strzelec – Business Development Manager – Search Marketing - Onet RAS Polska
Oczekuj, że agencja określi koszty i trudność każdej a jeśli się nie da, małych
grup fraz. Ty znasz swój biznes najlepiej, oceń więc które z tych fraz mogą Ci się nie
zwrócić spełniając Twoje założenia biznesowe i KPI.
5.
Nie skupiaj się tylko na frazach produktowych. Otoczenie wysokiej jakości
treści nawet w biznesach e-commerce może Ci pomóc budować swój wizerunek
eksperta oraz lojalność. Słowem - inwestuj w Content Marketing.
6.
18. Jak współpracować z SEO nad efektywnością?
18 Grzegorz Strzelec – Business Development Manager – Search Marketing - Onet RAS Polska
Nie rezygnuj z SEO przedwcześnie. Czasem SEO nie daje bezpośrednio
efektywności. Klienci budują świadomość i wracają po jakimś czasie innym
kanałem.
7.
Inwestuj w analitykę. Rozwiązuje ona większość polemik nad kierunkiem
strategii. Da się namierzyć użytkownika, który Cię odwiedził z SEO nawet pół roku
temu i dziś wrócił. To świetna okazja na łączenie SEO z innymi technikami – np.
remarketingiem.
8.
19. Jak współpracować z SEO nad efektywnością?
19 Grzegorz Strzelec – Business Development Manager – Search Marketing - Onet RAS Polska
Rozkładaj strategię SEO na czynniki pierwsze. Cel w postaci wzrostu ruchu
z SEO o 20% to za mało.9.
Pamiętaj, że Twoje kampanie zasięgowe w innych mediach i offline,
muszą mieć swoją emanację w Google. Użytkownicy często po usłyszeniu
jakiegoś hasła reklamowego czy produktu, szukają go potem w Google.
10.