My presentation about the medium 'Mobile" for the subject 'Marketing Communications' at University College of Ghent

2. Mobile

3. ► Wie heeft een smartphone?
► Wie gebruikt regelmatig een mobiele
dataconnectie?
► Wie heeft
►Een BlackBerry?
►Een iPhone?
►Een Android toestel?
►Een Windows Phone?
► Wie heeft al eens een betalende mobiele
applicatie gekocht?
Mobile

4. 1. Marktaandeel 9. Creatieve
2. Hoofdrolspelers mogelijkheden
3. Regies 10. SWOT
4. Adverteerdersbijdragen 11. Beroepsvereniging
5. Doelgroepen 12. Belangrijkste studies
6. Meetmethodes 13. Awards
7. Tarieven 14. Trends
8. Formaten 15. Things to know
16. Geslaagde
campagnes
Mobile

6. 4%
7%
12,3%
Mobiele surfers
15%
Mobile

7. Mobile

9. 15,7%  17,2%
37,6%  0,1% 2011
16,0%  11,1%
22,7%  48,8%
2015
4,2%  19,5%
Mobile

10. 19%
30% 2011
15%
30%
4%
Mobile

12. Bereik: 26,5 miljoen
› iPhone-gebruikers: 38%
› BlackBerry-gebruikers: 33%
› Android-gebruikers: 34%
› Windows Phone: groei
Mobile

13. Bereik : Miljoenen gebruikers
› iPhone
› iPad
› iPod
Specifieke doelgroep door iAd
› Via favoriete applicaties
Mobile

15.  Mobiel advertentiebedrijf
› Overgenomen door Google
 Advertenties
› iPhone
› Windows Phone
› Android
 Grootste aanbieder van advertenties in
mobiele applicaties.
Mobile

16. Mobile
 De mobiele versie van Google AdWords.
 Aangepaste advertenties op maat voor
mobiele apparaten
Mobile

17. Mobile

18.  Uitbreiding van Google’s mobiele
advertenties
› mobiele banners
Mobile

20.  Grootste onafhankelijke mobiele
reclame netwerk
› 100 miljard mobiele advertenties
 Zeer groot bereik
› Miljoenen consumenten wereldwijd
 Klanten
› 2000 adverteerders
› 10000 uitgevers
Mobile

22.  Weinig Belgische
adverteerdersbijdragen.
 Amerikaanse adverteerdersbijdragen
› Apple ► meer dan de helft van 25 grootste
VS adverteerders
 België ►AXA
Mobile

23. Mobile

25.  Snelle verandering
 IT’ers
 Jongeren
 Vrouw vs. Man
 Verschillen tussen platforms
› Android:
 Jonger
 minder rijk
 lager opgeleid
 mannelijk
Mobile

26. Mobile

28.  Meet aantal bezoekers via mobiele apparaten
 Richtlijnen meten mobiele advertenties
 Doel:
› Standaarden vaststellen
› Partijen stimuleren om impressies te laten
controleren
 door onafhankelijke derde partij
 Makkelijker maken voor adverteerders die
advertenties willen inkopen
Mobile

29. “Meten van mobiele advertenties is ingewikkelder
dan het meten van andere online advertenties voor
het gewone web”
“De manier waarop mobiele netwerken met
data omgaan is anders en de mogelijkheden
per mobiel apparaat kunnen verschillen. Op
mobiele apparaten kunnen bovendien zaken
als cookies niet zo gebruikt worden als dat op
de PC kan. Daarnaast spelen mobiele operators
een grotere rol in het doorspelen van data, wat
het ook nog eens moeilijker maakt om te
meten.”

31. Instapprijs: $500 000 – $1 000 000
Kosten: ► $10 000 000
CPM: 10$
CPC: 2$
Instapprijs: €250
CPC: €0,20 - €6,00
CPM: $10 - $15
CPC: $0,15 - $0,30
Mobile

33. 120x20
168x28
216x36
320x48
300x50
Mobile

34. Mobile

35.  Nieuw
 Extra kenmerken
 Klikken = schuiven
 Extra klik ►adverteerderssite
Mobile

36. Mobile

37.  Vertoning voor gevraagde
inhoud
Mobile

38.  Nieuw scherm voor het
huidig scherm
Mobile

39.  Gelijkaardig aan banner
advertentie
 Video clip ipv afbeelding
Mobile

40.  Google Maps
 Advertentie op locatie
Mobile

41.  Pop-under
› Hetzelfde als pop-up
› Verschil = onder het huidige scherm
 Expanding advertentie
› Verandert in grootte
 Polite advertentie
› Methode
› Downloaden in kleinere delen
 Achtergrondadvertentie
› Verandert achtergrond van pagina
 Trick banner
› Ziet er uit als een foutmelding
Mobile

43.  Granatapet Snack Check
 AXA brings print ads to life
 Tissot QR code Campagne
Mobile

45. GPS Laag bereik in doelgroep
Camera Weinig ruimte in creatie
App Store Gebrek aan data/cases
Meest persoonlijke contactkanaal Dure providers
Meetbare ROI Geen degelijk 3G netwerk
Batterij smartphones
Geen eenheid platforms
S W
O T
Apps voor kranten Mobiele cybermisdaden
Meer en meer mensen online Experimentele budgetten
Versterken van multichannel campagnes Strengere regelgeving
Mobile is de toekomst

47.  Interactive Advertising Bureau (IAB)
 Visie: toekomst is digitaal
 Verantwoord belangen van:
› +200 adverteerders
› Uitgevers
› Aankoopcentrales van mediaruimte
› Agentschappen
› ….
 Taak:
› Reguleert de markt
› Inspireert met onderzoek, seminaries en cases
› Leidt marketeers op tot digitale experten
Mobile

49. Mobile

51. Mobile Merit Awards
 Toestellen
 Infrastructuur
 Applicaties
 Sociaal/digitaal medium
 4G-technologie
 Mobile Marketing
 Media
Mobile Marketing Awards
 Branding
 Cross Media Integration
 Direct Response
Global mobile Awards
 Oscars van de mobiele industrie
 Applicatie van het jaar
 Beste mobiele reclame campagne
 Beste mobiele toestel
Mobile

53.  Verlengde wetgeving internet
 Strengere wetgeving in de toekomst
 Google, Apple,… locatiegegevens
Mobile

55.  Foursquare
 locatie en ervaringen delen met
› familie
› Vrienden
› (on)bekenden
 Foursquare for business
Mobile

56.  Communiceren via applicaties
 Gratis
Mobile

57.  Muziek herkennen
 Sharen
Mobile

58.  Near Field Communication
 Tweeweg-communicatie
› Mobiele telefoon en kassa
 Vervangt kaarten in portefeuille
Mobile

59.  Zoekmiddel voor
› Restaurant
› Café
› Boeken
› DVD’s
› …
 Huidige omgeving wordt geprojecteerd
Mobile

61.  Foto’s maken
› Gebouwen, Boeken
 Vergelijkt met bestaande foto’s
 Zoekt informatie over de foto
Mobile

62.  Quick Response
 Tweedimensionale streepjescode
 Sneller tot bij bepaalde inhoud komen
 QR scannen ►verkrijgen van informatie
Mobile

63.  Kleurrijke streepjescode
› Met afbeeldingen
Mobile

64.  Probleem: 1 applicatie werkt maar op 1
platform
 Oplossing : via Cloud kan iedereen het
gebruiken
Mobile

66.  Slechts 4% van Belgen surft via gsm;
 350 miljoen smartphones verkocht in 2010;
 18 miljoen tablets verkocht in 2010;
 In 2013 meer mobiele apparaten op internet dan
desktop devices;
 86% van de Amerikaanse mobiele
internetgebruikers gebruikt zijn mobiel terwijl hij
TV kijkt;
 59 procent van de tijd die men met zijn telefoon
doorbrengt wordt besteed aan het mobiel web,
apps en andere (sociale) toepassingen;
 2,4 miljoen jobs gecreëerd door de mobiele
revolutie;
 80% van het Twitter-gebruik gebeurd via een
smartphone
Mobile

68.  1ste prijs op Global Mobile Awards
 3500 mensen
 WOM
Mobile

69.  WOM
 10% tv spot gedownload
 7% zocht winkel
Mobile

71.  Innovate use of Media
 Silver World Medal op NYF
 Most Innovative Award op MIXX Awards
 Best Brand/Product Launch op MIXX
Awards
Mobile