Omnicom Media Group Sweden and Widespace did during 2016 a effect study how mobile display performs against desktop.

1. I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S
WIDESPACE VS.
DESKTOP DISPLAY
2016

2. INNEHÅLL
• Insamling av data
• Metod
• Resultat
• Sammanfattning

3. I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S
INSAMLING AV DATA
Insamling av svar har skett via CAWI (Computer Aided Web Interviews - webbundersökning) av OMD Research och
samarbetspartner. Mätningarna i denna studie bygger på s.k. cookie-paneler där respondenterna godkänt
användandet av cookie-tracking. Detta gör att vi kan separera de som blivit exponerade för ett visst material online
från de som inte blivit det.
• Fältperiod: veckorna 31-48, 2016
• 5 testade kampanjer från både OMD och Phd inom följande kategorier:
FMCG (3), Snabbmat (1), Offentlig sektor (1)
• Antal respondenter: Totalt 4048 IP. Ej digitalt exponerade = 1506 IP, Exponerade Widespace = 907
IP, Exponerade desktop = 1635 IP
• Materialen har visats med dold avsändare/dolda logotyper.

4. I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S
METOD
Respondenter redovisas som digitalt exponerade (antingen via Widespace eller desktop) eller ej digitalt exponerade.
Digitalt exponerad innebär att materialet har laddats för respondenten online men garanterar inte till 100% att
respondenten faktiskt aktivt sett materialet. Personer som blivit exponerade för både material via Widespace och på
desktop har i detta resultat uteslutits. Resultatet för samtliga fem kampanjer har sedan slagits samman per media och
redovisas i denna presentation på metanivå.
= Exponerad
Widespace
= Exponerad
desktop

5. I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S
RESULTAT:
VAD ÄR SKILLNADERNA
MELLAN ATT BLI EXPONERAD VIA
WIDESPACE VS DESKTOP?

6. REDAN VÄLKÄNDA VARUMÄRKEN
Bas: Alla ej digitalt exponerade, Alla exponerade Widespace, Alla exponerade desktop
Fråga: Vilka av nedanstående varumärken inom kategorin [x] känner du till sedan tidigare?
De fem varumärken som medverkat i studien är redan välkända och att driva kännedom har således inte
varit ett mål.

7. Bas: Alla exponerade Widespace, Alla exponerade desktop
Fråga: Kan du minnas att du har sett ovanstående banner [via dator (t.ex. laptop eller stationär dator)] / [via din mobil] under de senaste 30 dagarna?
* Snittfrekvens syftar här till snittfrekvensen bland respondenterna i mätningarna.
Snittfrekvens* = 3,9 Snittfrekvens* = 4,3
SVÅRARE ATT KOMMA IHÅG
REKLAMEN I MOBILEN

8. Bas: Alla exponerade Widespace, Alla exponerade desktop
Fråga: Vem tror du är avsändare till denna banner?
ÄVEN AVSÄNDAREN ÄR NÅGOT
SVÅRARE ATT KOMMA IHÅG

9. STÖRRE ANDELAR SOM VERKLIGEN GILLAR MATERIALEN PÅ
DESKTOP MEN SAMTIDIGT FÄRRE SOM DIREKT OGILLAR
MATERIALEN VIA MOBILEN
Bas: Alla exponerade Widespace, Alla exponerade desktop
Fråga: Vad är ditt helhetsintryck av bannern som du just har fått se?
21%
14%
11%
26%

10. DE POSITIVA EFFEKTERNA PÅ INSTÄLLNINGEN MOT
VARUMÄRKET, TÄNKBARHETEN OCH KÖPINTENTIONEN
ÄR LIKNANDE FÖR BÅDA MEDIER
Bas: Alla ej digitalt exponerade, Alla exponerade Widespace, Alla exponerade desktop

11. Bas: Alla ej digitalt exponerade, Alla exponerade Widespace, Alla exponerade desktop
Fråga: Vilka attribut förknippar du med följande varumärken?
FLERA VARUMÄRKESATTRIBUT ÄR STARKARE BLAND DE SOM
EXPONERATS VIA WIDESPACE, SPECIELLT ATTRIBUTEN PRISVÄRT,
TROVÄRDIGT OCH HÖG KVALITET DÄR SKILLNADEN MELLAN
WIDESPACE OCH DESKTOP ÄR CIRKA 9%-ENHETER

12. I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S
RESULTAT:
VAD HÄNDER NÄR MAN VÄL NOTERAT
OCH KOMMER IHÅG REKLAMEN?

13. VI HAR NU KONSTATERAT ATT DET ÄR
SVÅRARE ATT KOMMA IHÅG REKLAMEN I
MOBILEN JÄMFÖRT MED PÅ DESKTOP.
FLERA VARUMÄRKESATTRIBUT STÄRKS
MER NÄR MAN EXPONERAS VIA MOBILEN
MEN I ÖVRIGT ÄR EFFEKTERNA AV ATT BLI
EXPONERAD AV DE TVÅ MEDIERNA LIKNANDE.
MEN VAD HÄNDER NÄR MAN VÄL
KOMMER IHÅG
REKLAMEN I RESPEKTIVE
MEDIA?

14. BLAND DEM SOM KOMMER IHÅG ATT HA SETT REKLAMEN ÄR DET NU ISTÄLLET
7 AV 10 BLAND EXPONERADE VIA WIDESPACE SOM UPPGER KORREKT AVSÄNDARE
– VILKET ÄR FLER ÄN FÖR DESKTOP.
I MOBILEN BÖRJAR MAN ÄVEN GILLA MATERIALEN I STÖRRE UTSTRÄCKNING ÄN
PÅ DESKTOP. ANDELEN SOM OGILLAR MATERIALEN GÅR NER MARKANT I MOBILEN
– VILKET INTE ÄR FALLET FÖR DESKTOP DÄR ANDELEN ÄR PÅ LIKNANDE NIVÅ.
Bas: Alla exponerade Widespace + observation, Alla exponerade desktop + observation
Fråga: Vem tror du är avsändare till denna banner? / Vad är ditt helhetsintryck av bannern som du just har fått se? *Andel inom parantes = resultatet för samtliga exponerade
49%
(21%*)
6% (11%*)
44%
(26%*)
13% (14%*)
Liking:

15. KOLLAR MAN PÅ OMRÅDENA INSTÄLLNINGEN MOT VARU-
MÄRKET, TÄNKBARHETEN OCH KÖPINTENTIONEN SER VI ÄVEN
HÄR MER POSITIVA EFFEKTER BLAND DEM SOM KOMMIT IHÅG
KAMPANJEN BLAND MOBILANVÄNDARNA.
DE SOM KOMMER
IHÅG REKLAMEN

16. ATT DEN HÖGRE KÖPINTENTIONEN
OCKSÅ LEDER TILL FLER FAKTISKA
KÖP SER VI NÄR DET KOMMER TILL
DE TILL ACTIONS MAN GENOMFÖR
EFTER ATT HA SETT KAMPANJEN
VIA WIDESPACE. DET ÄR FRÄMST
JUST GENOMFÖRDA KÖP SOM
SKILJER SIG MEST FRÅN DESKTOP.
MAN PRATAR ÄVEN MED ANDRA OM
REKLAMEN NÅGOT OFTARE NÄR
MAN SETT KAMPANJEN VIA
WIDESPACE.
Bas: Alla exponerade Widespace + observation, Alla exponerade desktop + observation
Fråga: Har du gjort något av följande efter att du har sett reklamen?
+50%
genomförda köp
vs desktop
+44%
pratat med andra
vs desktop

17. I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S
RESULTAT:
VAD SKA MAN GÖRA FÖR ATT ÖKA
OBSERVATIONEN I MOBILEN?

18. VI VET NU ATT EFFEKTEN ÄR HÖG BLAND DEM SOM
KOMMER IHÅG REKLAMEN VIA WIDESPACE.
VAD KAN MAN DÅ GÖRA FÖR
ATT ÖKA OBSERVATIONEN I
MOBILEN?
SJÄLVKLART PÅVERKAR DET KREATIVA MATERIALET TILL STOR
DEL MEN FREKVENSEN OCH TIDEN FÖR EXPONERING
PÅVERKAR OCKSÅ…

19. Bas: Alla exponerade Widespace (907 IP), Alla exponerade desktop (1635 IP)
Fråga: Kan du minnas att du har sett ovanstående banner [via dator (t.ex. laptop eller stationär dator)] / [via din mobil] under de senaste 30 dagarna?
Frekvens
Snittobservation
VI HAR SÅLEDES JÄMFÖRT SNITTOBSERVATIONEN PÅ
OLIKA FREKVENSNIVÅER – FÖR BÅDE WIDESPACE OCH
DESKTOP

20. DESKTOP NÅR SINA HÖGRE OBSERVATIONS-
NIVÅER REDAN VID EN FREKVENS PÅ 2-3.
WIDESPACE VISAR DOCK EN TYDLIG
SKILLNAD NÄR DET KOMMER TILL EN
FREKVENS PÅ 5 ELLER HÖGRE, DÄR
OBSERVATIONEN KOMMER UPP I LIKNANDE NIVÅER SOM DESKTOP.
Bas: Alla exponerade Widespace, Alla exponerade desktop
Fråga: Har du gjort något av följande efter att du har sett reklamen?
Liking för kampanjen påverkas
inte av frekvensen generellt sett
– med andra ord behöver man
inte vara orolig för att en högre
frekvens leder till ogillande

21. UTÖVER ATT HA EN HÖGRE FREKVENS KAN
MAN ÄVEN PÅVERKA OBSERVATIONEN MED
NÄR PÅ DYGNET MAN EXPONERAR
KAMPANJEN. HÖGST SNITTOBSERVATION
HAR WIDESPACE UNDER MORGON OCH
LUNCH – MEDAN DESKTOP HAR HÖGST
NIVÅER UNDER MORGON OCH KVÄLL.
Bas: Alla exponerade Widespace, Alla exponerade desktop
Fråga: Har du gjort något av följande efter att du har sett reklamen?
Köpintentionen i mobilen är högst
på morgonen med 21%, jämfört
med 17% för resten av dygnet

22. SAMMANFATTNING
 Det är svårare att komma ihåg reklamen i mobilen än på desktop…
 …men när man väl kommer ihåg reklamen via Widespace i mobilen är dock effekterna
högre än på desktop
 Exempelvis kommer fler ihåg rätt avsändare, man gillar materialen i större
utsträckning (och knappt någon ogillar reklamen!) och genomförda köp ökar med
hela 50% jämfört med desktop
 Med andra ord vinner man mycket på att få målgruppen att komma ihåg reklamen!
Detta kan man göra genom t.ex. att ha en frekvens i mobilen på 5+
 Det är också högre snittobservation i mobilen under morgon och lunchtid. Det är
dessutom högst köpintention bland dem som sett reklamen på morgonen

23. OMD INSIGHT
INSIGHTS • IDEAS • RESULTS
– Fokus på kvalité och implementering av insikter.
CARINA SVENSSON
INSIGHT DIRECTOR
carina.svensson@omd.com
+46 (0)704 10 59 65
KATARINA HERMANSSON
INSIGHT SPECIALIST
katarina.hermansson@omd.com
+46 (0)704 10 59 88
KAJSA RAHLÉN
INSIGHT MANAGER
kajsa.rahlen@omd.com
+46 (0)704 10 59 35
JON SÖDERLIND
INSIGHT MANAGER
jon.soderlind@omd.com
+46 (0)704 10 58 14
LOVISA RICKBERG
INSIGHT MANAGER
lovisa.rickberg@omd.com
+46 (0)704 10 59 53