1. №5, СЕНТЯБРЬ‐ОКТЯБРЬ, 2010

2. СОДЕРЖАНИЕ
Человек номера 4 стр.
Международный опыт 8 стр.
Проект номера
Национа ьный опыт
18 стр.
24 с рНациональный опыт
Последняя капля
24 стр.
27 стр.

3. Прошло 3 месяца после нашего официального
репозиционирования в агентство интегрированных
коммуникаций.
Через 3 месяца активной работы, мы можем смело
поделиться с Вами 13 мыслями о практическихподелиться с Вами 13 мыслями о практических
преимуществах такого подхода.
Кроме мыслей, ищите на последних страницах
номера удивительного персонажа, который
ВЛАДИСЛАВ ПОЛОНСКИЙ
Директор по развитию бизнеса
Promotion Technologies
недавно провел ивент с ЧП «Пупкин». Уверен,
выражение его лица Вас повеселит!
Еще одна важная новость: с 1 ноября на сайте
Marketing Media Review (www.mmr.net.ua) ждите
> Друзья, привет!
А вот и новый номер нашего Newsletter.
И вышел он из‐под пера не совсем обычным.
К
Marketing Media Review (www.mmr.net.ua) ждите
нашу рубрику «Идея>Интеграция>Эффективность»,
где каждый месяц мы будем раскладывать на
мелкие запчасти крупные интегрированные
коммуникации со всего мира.
Конечно, в нем есть самые интересные
международные и украинские кейсы.
А необычность номера заключается в том, что в
роли человека номера будет не человек, а все наше
агентство. Целиком и полностью.
Ну и как всегда, последняя капля – немного яркого
и смешного, что не очень связано с рекламой, но
отлично поднимает настроение.
Ц
ВДОХНОВЛЯЙТЕСЬ!

4. Человек
НОМЕРА

5. 13 МЫСЛЕЙ
КТО:
Promotion Technologies агентствоPromotion Technologies – агентство
интегрированных коммуникаций
КАК:КАК:
10 лет на рынке маркетинговых
сервисов
более 120‐ти масштабныхболее 120 ти масштабных
реализованных проектов
ПОЧЕМУ:
репозиционирование и пересмотр
подходов к работе

6. >МЫСЛИ…
Мир меняется. Люди меняются.
Коммуникация меняется. Мы изменились
Старый друг лучше новых двух аСтарый друг лучше новых двух, а
сampaign бриф лучше специальных двух
Наш арт‐директор ушел в сетевое
креативное агентство. Через месяц написал,
что там скучноваточто там скучновато
К нам в агентство пришел новый
копирайтер из сетевого креативного
агентства. Сказал, что наша динамика
вдохновляетвдохновляет
Акция! Плати одно фи вместо пяти
Мы делаем только эффективные
рекламные кампании, поэтому не выиграли
на последнем «Золотом Пропеллере» нина последнем «Золотом Пропеллере» ни
одной награды
Мы не просим Вас участвовать в рабочем
процессе, потому что Вы сами будете с
радостью бежать к нам в офис нарадостью бежать к нам в офис на
креативный шторминг

7. >МЫСЛИ…
Надо признаться, мы по‐прежнему
недолюбливаем пурчайзинг
У нас в офисе есть большой балкон сУ нас в офисе есть большой балкон с
пляжем Малибу и аквариум с рыбками.
Приходите в гости!
Наши сотрудники не опаздывают на работу.
Во‐первых, они ее очень любят, а во‐Во первых, они ее очень любят, а во
вторых, жалко расставаться с 50 гривнами
Идея> Интеграция> Эффективность ‐
главный принцип любой современной
коммуникации, который мы полностьюкоммуникации, который мы полностью
разделяем
Крайне важно всегда оставаться самим
собой. Благодаря этому приходит результат
Мы стремимся к тому, чтобы когда‐нибудьМы стремимся к тому, чтобы когда нибудь
украинский маркетинг и реклама стали
мудрее

8. Международный
ОПЫТОПЫТ

9. Забрать СВОЕ!р
Бренд: офисная бумага «Staples»
ППроект: сколько унесешь ‐ все твое
Задача: привлечь покупателей к первому
магазину Staples в Берлине
Описание: промоутеры, одетые в форму
с сообщением «Сколько унесешь ‐ все
твое. За 20 евро», ходили потвое. За 20 евро , ходили по
центральным улицам Берлина с
огромными стопками бумаги, привлекая
внимание прохожих
Результат: множество унесенных пачек
за символические 20 евро создали
ажиотаж в прессе (Bild и BZ) и локальных
ТВ каналахТВ каналах

10. Беги, Лола, беги!
Бренд: локальный мобильный
оператор Tango
Проект: персональная поддержка
каждого
Задача: усилить знание и лояльность
Описание: во время ING марафона, в
б бЛюксембурге было размещено 80
персонифицированных постеров с
именами участников забега. Так
выражалась поддержка оператором
каждого участника
Результат: 8 000 участников марафона
ощутили персональный подход иощутили персональный подход и
поддержку

11. Точно беги!))
Бренд: сериал про жизнь вампиров
«Настоящая кровь»
Проект: зонтики для вампиров
Задача: привлечь внимание к запуску
нового сезона
йОписание: потенциальный зритель
встречал промоутеров сериала в
привычных местах. Идея проста:
сериал про вампиров должны р р р д
промотировать вампиры. Если это
дневное время ‐ вот специальный
зонтик от солнца

12. Я ВАМПИР….
Бренд: сериал про жизнь вампиров
«Настоящая кровь»
Проект: я ‐ вампир
Задача: привлечь внимание к запуску
нового сезона сериала
Описание: промо‐сайт, где каждый
посетитель может зарегистрироваться,посетитель может зарегистрироваться,
заполнив форму с указанием имени,
контактов и даты рождения, и получить
статус «вампира». Далее, всех
зарегистрированных пользователей
администрация сайта поздравляет с
днем рождения. Решение является
частью интегрированной кампании по
запуску трансляции нового сезона
сериала

13. ПОНЯЛ?
ПОЛУЧИ!ПОЛУЧИ!
Бренд: школа иностранных языков
«Kontext»
Проект: кино‐языковой ивент
Задача: повысить узнавание и продажи
услугуслуг
Описание: в холле кинотеатра был
установлен рекламный баннер с
надписью на немецком: «Получи
бесплатный кофе на баре». Все, кто не
сумели прочесть текст, узнавали о промо
уже в кинотеатре, благодаря
сообщениею на родном языке: «Ты
только что пропустил бесплатный кофе.только что пропустил бесплатный кофе.
Это стоит того, чтобы выучить
иностранные языки!»
Результат: более 40 новых студентов у у

14. ЛИМОНЫ = ТЕКИЛА
Бренд: Olmeca
ППроект: дождь удовольствия
Задача: повысить WOW эффект вокруг
ритуала потребления текилы
Описание: на центральных площадях
Иерусалима , где сконцентрирована
инфраструктура ночных клубов и баров,инфраструктура ночных клубов и баров,
выпал необычный дождь из сотен
листовок в форме ломтиков лимона с
брендингом Olmeca, напоминая
прохожим о замечательном ритуале
потребления напитка
Результат: сотни людей провели вечер в
компании напитка, а также отметилиськомпании напитка, а также отметились
присутствием на сайте Olmeca.

15. Принт + iPhoneр
Бренд: AXA / Belgium
Проект: принт + iPhone рекламаПроект: принт + iPhone реклама
Задача: построить инновационный
образ. Вовлечь ЦА в коммуникацию
брендабренда
Описание: в деловой прессе были
размещены макеты со специально
отведенным полем для телефона. При
помощи приложения AXA для iPhone,
разместив телефон на отведенной точке,
можно было увидеть короткий видео
ролик. В ролике наглядно показывалось,
что AXA всегда учитывает самыечто AXA всегда учитывает самые
неожиданные ситуации для своих
клиентов

16. БЫСТРО ОДЕЛ! Д
Бренд: магазин одежды «Daffy’s»
Проект: живая витринаПроект: живая витрина
Задача: привлечь внимание к новой
коллекции
Описание: в витринах Нью‐Йоркского
магазина «Daffy’s» на один день были
поставлены промоутеры, которые
должны били надевать те вещи из
коллекции, которые их просили
примерить прохожие, используя
мобильный телефон и текстовые
сообщения
Результат: полиции города пришлось
оцепить участок дороги, так как
прохожие, отправляющие смс, начали
выходить на проезжую часть перед р у р
магазином

17. ПроектПроект
НОМЕРА

18. ЩА ДАМ! Д
Бренд: кроссовки «Diesel»
Проект: “Kick Ass”
Задача: запуск продаж новой коллекции обуви у р у
Описание: новая рекламная кампания кроссовок «Diesel»
является логическим продолжением креативной
платформы «Be stupid» («Будь глупым»). В отличие от
обычных кроссовок , фешн кроссовки не созданы для бега. р , ф р д д
Единственный случай ‐ это испуганно убегать в них от кого‐
то или чего‐то. Но Diesel «глупый» бренд, а глупые не
убегают! Глупые любят пинать! Поверьте, пнуть обидчика ‐
это непередаваемое удовольствие, особенно когда ты
обут в такие стильные и удобные кроссовки, как Diesel.
йОстается только найти подходящую именно Вам пару
кроссовок, а пнуть кого‐нибудь из врагов.
Каналы коммуникации:
TV > Print > Web‐site > Web‐content > Mobile marketing >
Social media marketing
Результаты
Более 1 000 000 просмотров видео на Youtube
Б 500 000 й F b kБолее 500 000 друзей группы в Facebook
И кампания еще не окончена…

19. ЩА ДАМ!
ВидеоВидео
http://www.youtube.com/watch?v=vdvjE3ZUmzshttp://www.youtube.com/watch?v=r3XFbsRRrLw http://www.youtube.com/watch?v vdvjE3ZUmzs http://www.youtube.com/watch?v r3XFbsRRrLw

20. ЩА ДАМ!
ПринтПринт

21. ЩА ДАМ!
СайтСайт
Примечание: на сайте можно поиграть в увлекательнуюПримечание: на сайте можно поиграть в увлекательную
игру – «Пинок под зад». Попробуйте! Очень увлекательно!

22. ЛАМЫ НА ПРАВАХ РЕКЛН

23. Национальный
ОПЫТОПЫТ

24. О ПРЕКРАСНОМ!
Бренд: Honda CRZ
Проект: Gromova Design S/S 2011Проект: Gromova Design S/S 2011
Задача: привлечь внимание к запуску продаж
новой модели
Описание: вход на территорию фешн
продуктов предполагает не просто присутствие
продукта на показе, но и донесение ценностей
в коммуникации: инновационные решения +
Т бэстетика во всем. Таким образом компания
Honda подготовила специальную зону, где
пораллельно с использованием привычных
(мониторы + продукт) решений было
предложено нестандартное, с
проецированием текстовых сообщений на
деревья. Это позволило подчеркнуть эко‐
философию новой гибридной модели от Honda
и, конечно, не оставило равнодушными всех
пришедших на показ коллекции одежды отпришедших на показ коллекции одежды от
Gromova Design

25. ЯРМАРКА ТАЛАНТОВ!
Бренд: Shake
Проект: Shake it!
Задача: стимулировать продажи
Описание: участники проекта
загружают свое видео на сайт, в
б й йкотором они танцуют с банкой шейка,
не держа ее в руке. Также посетителям
ресурса доступен уникальный контент
проекта: мелодии, заставки. р д ,
Активность проекта закрывается не
только в плоскости сайта, но и в
социальных медиа, где так много
http://www.shakeit.com.ua/videos/40
нераскрытых талантов

26. Последняя
КАПЛЯ

27. ЛЕЧИМ ШОКОМ !
Бренд: Windows Phone
П R llПроект: Really
Задача: запуск продаж нового телефона
Описание: Windows выпустили новую
модель смартфона со смелой и
агрессивной коммуникацией. Реклама
нового смартфона построена нанового смартфона построена на
проблеме постоянного «погружения» в
телефоны конкурентных марок, и как
следствие, отсутствия внимание к
окружающим вещам: семье, работе,
отдыху и т.д. Новый Windows Phone
имеет настолько простой интерфейс, что
каждый сможет легко переключаться с
телефона на более важные вещи. Слоган
й й
http://www.youtube.com/watch?v=EHlN21ebeak
новой кампании : «Будь здесь и сейчас»

28. СМОТРИМ!
Проект: OK Go ‐ White Knuckles
Задача: социальный проект по
поддержке приютов для бездомных
собак
Описание: группа OK Go не отличается
особенным талантом в написании
песен но каждое видео ребят сделанопесен, но каждое видео ребят сделано
с хорошей вирусной идеей, которая не
оставляет равнодушной каждого.
Последний проект был реализован с
призывом внести пожертвование в
фонд по поддержке приютов для
бездомных собак. Меньше чем за
месяц, видео собрало 6 миллионовмесяц, видео собрало 6 миллионов
просмотров. http://www.youtube.com/watch?v=nHlJODYBLKs

29. СПАСИБО!СПАСИБО!
Ждем Ваши впечатления,
комментарии, пожелания р
newsletter@p‐t.com.ua