1. Дипломная работа
Разработка стратегии запуска вирусного
аудио-визуального материала в интернет-
пространстве, на примере студии «ARECAM»
Научный руководитель: старший преподаватель
Котова Анастасия Юрьевна
Выполнила: студентка гр 768
Крючкова Дарья

2. Объект исследования
‣ деятельность студии видео-продакшена
«ARECAM».

3. Предмет исследования
‣ стратегия запуска вирусного
аудиовизуального материала в
интернет-пространстве.

4. Задачи
• Дать определение вирусному маркетингу и вирусной рекламе.
• Определить место вирусной аудиовизуальной рекламы в системе
интегрированных маркетинговых коммуникаций.
• Обозначить особенности восприятия потребителями вирусного
аудиовизуального материала.
• Проанализировать деятельность студии «ARECAM»
• Интегрироватть методы вирусного маркетинга в существующую
рекламную стратегию компании.
• Разработать стратегию запуска вирусного аудиовизуального
материала в интернет-пространстве.
• Расчитать эффективность вирусной рекламной компании.

5. Вирусная реклама
...волновой эффект
распространения...
Видео
...сообщение
свободно
ТВ Радио
переходит из
одного канала в
другой
Блоги Соцсети

6. SO – усиление позиций на рынке
WO – стратегия горизонтальной интеграции.

7. Маркетинговая теория 4P
Бизнес стратегия
Маркетинговая стратегия
Продукт Цена
Коммуникационная стратегия
Digital стратегия
Стратегия вирусного Местоположение
маркетинга

8. Задачи коммуникационной
стратегии студии
«ARECAM»
• увеличить осведомленность о продукте;
• повысить лояльность и активность целевой
аудитории;
• заработать «капитал доверия» среди ЦА.

9. Этапы стратегического
планирования при запуске видео в
интернет:
• Сбор информации: по медиа и целевой
аудитории
• Разработка идеи вируса.
• Производство.
• «Посев».
• Определение эффективности.

10. Вирусная реклама Последующие шаги
Ядро аудитории рекламной
коммуникации

11. Целевая аудитория
A B C
c
• 23-33 года • 26-37 лет • 20-26 лет
• менеджеры • руководители • девушки
среднего малого (невесты,
звена бизнеса выпускницы)
• новости по • создают • развлекатель
их роду контент в ные ресурсы
деятельности сети

12. Целевая Аудитория 9
28
A B C
2
7
27
11
3
6
2 2
4
2
3
2 9
10
28 1
1 - You Tube
3 - Live Journal 5
2
2 - Vimeo 200 +
контактов
4 - look at me
5 -Adme.ry 2
8
6 - advertology.ru 500 +
контактов
7 -Вконтакте
8 - Facebook
1000 +
9 - ЯплакалЪ контактов
10 - F5
11 - bigmir)

13. Благодарю за внимание