Z prezentacji dowiecie się, dlaczego treść jest tak ważna dla wyszukiwarki Google i w jaki sposób optymalizacja treści wpływa na generowanie ruchu na stronie. Ponadto omówione zostaną różne narzędzia Content Marketingu, a także wskazane konkretne przykłady działań, które mają bezpośrednie przełożenie na sprzedaż. Nie zabraknie wykresów i liczb!

2. 7 wymiernych korzyści z Content
Marketingu
Dagmara Szkudlarek -Nowatkowska

3. Treść jest ważna dla
Google

4. Wszystkie nasze komunikaty marketingowe
pozycjonują się w Google!
¼ codziennie wpisywanych do wyszukiwarki Google
słów to nowe słowa.

5. Treść jest wszędzie!!

6. Według badań firmy Netsprint 70 % Internautów
preferuje kontakt z marką nie poprzez tradycyjne
reklamy, ale poprzez content.

7. Myśl jak użytkownik!
We built Google for users not websites
Eric Schmidt -Google Europe Blog 9/6/2014

8. Rok 2016
- wyszukiwanie semantyczne!
Google dąży do poprawy jakości wyszukiwania,
poprzez wyświetlanie trafniejszych wyników,
dzięki lepszemu zrozumieniu intencji użytkowników i
kontekstu wpisywania słów kluczowych.
Wyniki wyszukiwania Google 2016, Cezary Glijer

9. Jak działać w takich wynikach
wyszukiwania?
Prawdopodobnie ważne będzie tworzenie contentu na
stronie, który w wyczerpujący sposób rozwiąże
problem użytkownika.
Wtedy zyskujemy szansę, że nasza strona stanie się
odpowiedzią na to, czego ten użytkownik szuka.

10. Postaw na UX
• Trafne rozmieszczenie słów kluczowych,
• odpowiedni język oraz argumentacja,
• koncentrowanie uwagi,
• możliwość szybkiego przeskanowania tekstu:
-akapity,
-nagłówki,
-wypunktowania,
-wyróżnienia, pogrubienia.

11. Wzrost współczynnika konwersji po optymalizacji
treści na stronie silence.pl
Optymalizacja treści

12. Prowadzenie bloga
firmowego

13. Około 2250 wizyt / mc.
blog.silence.pl
pozycjonuje się tylko
dzięki treści

14. Współpraca z blogerami

15. Po 1,5 miesiąca działań na forach już można zauważyć
zupełnie nowy, dodatkowy ruch na stronie sklepu, prosto
z miejsc bezpośrednio związanych z tematem motoryzacji.
Aktywność na forach
internetowych

16. Fanpage lokalnego biznesu posiadający niewiele ponad
tysiąc fanów, generuje miesięcznie od 4 do 6 zapytań.
Obecność firmy
na Facebooku

17. Obecność
w portalach branżowych

18. Promocja treści
w społecznościach
Łącznie 3
zapytania
ofertowe,
dzięki artykułowi
poradnikowemu
dla sklepów
on-line.

19. Słowa kluczowe dla strony firmowej
Łączna liczba wyszukiwań w miesiącu:
3290
Ruch ze
strony zapleczowej

20. Ruch ze
strony zapleczowej
Słowa kluczowe wspierające
Łączna liczba wyszukiwań w miesiącu:
3180

21. Ruch ze
strony zapleczowej

22. Ruch ze
strony zapleczowej
Łączna liczba fraz: 97
Liczba wyszukiwań
w miesiącu: 14960.

23. Efekty mierz
w Google Analytics
Google Analytics – wejścia na blog.silence.pl

24. Efekty mierz
w Google Analytics
Stwórz unikalny
adres URL tzw. UTM
dla treści na swoim
blogu.
Promuj go w sieci
- mierz efekty w
Google Analytics.

25. Content Marketing
mierz w Brand 24

26. Content Marketing
mierz w Brand 24

27. Od czego zacząć?

Twórz wartościowe dla użytkownika treści.

Lokuj treści na stronie www, a także w innych kanałach
tj.: blogi, fora, kanały social media, strony zapleczowe.

Zadbaj o systematykę!

Uwzględnij elementy User Experience i twórz treści,
które użytkownik przeczyta szybko i ze zrozumieniem.

Zadbaj o unikalne adresy URL i mierz efekty w Google
Analytics.

Zapoznaj się z narzędziami do monitoringu marki w
Internecie.

28. Dziękuję
Dagmara Szkudlarek -Nowatkowska
dagmara.nowatkowska@silence.pl
Patroni
medialni
Organizatorzy
Partner