Jak działa kierowanie kontekstowe w AdWords i dlaczego jest to skuteczna forma targetowania reklam?

1. EACTIVE
Kontekst ma znaczenie, czyli jak działa kierowanie
kontekstowe w AdWords
#wiemyjak
strona 1

2. Jak reklamy Google AdWords trafiają do odbiorców, którzy mogą być nimi zainteresowani?
Jest na to sposób! Wszystko za sprawą odpowiednich funkcji, które posiada system
AdWords – skuteczne metody kierowania reklam pozwalają na ich celne dopasowanie
do grupy docelowej. Jak działa kierowanie kontekstowe i dlaczego się sprawdza? Jakie
możliwości dostępne są w Google AdWords? Poznaj szczegóły.
W poprzednim artykule szczegółowo opisaliśmy jedną z popularnych metod targetowania
w AdWords, czyli targetowanie behawioralne. Jego siła polega na dostarczeniu
reklamodawcy narzędzi umożliwiających dotarcie do odbiorców na podstawie ich
zainteresowań. To jednak nie jedyna możliwość. W sieci reklamowej dostępne są również
inne formy, dlatego w tym artykule przedstawimy targetowanie kontekstowe.
Targetowanie kontekstowe w sieci reklamowej Google
Sieć reklamowa to zbiór ponad 2 milionów witryn, aplikacji oraz filmów, gdzie mogą być
wyświetlane reklamy. Dzięki zaawansowanemu systemowi AdWords, reklamodawca może
wybierać zarówno gdzie jak i komu będzie emitowany przekaz reklamowy, co pozwala na
znaczną swobodę działania, a także zwiększenie skuteczności całej kampanii. W końcu cel
każdej reklamy to dotarcie do potencjalnych klientów, prawda? Metody kierowania mają w
tym przypadku kluczowe znaczenie. Do innych zalet sieci reklamowej na pewno można
zaliczyć wiele formatów reklam do wyboru, wyświetlanie ich w wielu miejscach w tym
samym momencie, a także spory zasięg całej sieci reklamowej. W tym systemie wyróżnia
się różne metody targetowania, skupiające się przykładowo na odbiorcach, jak i na
kontekście, czemu dokładniej przyjrzymy się w tym tekście.
strona 2
Kierowanie kontekstowe w AdWords
EACTIVE #wiemyjak

3. Kierowanie kontekstowe – z czym to się je?
Załóżmy, że sprzedajesz sprzęt turystyczny i zależy Ci na dotarciu do klientów
zainteresowanych podróżami i turystyką. W takim przypadku najlepiej byłoby znaleźć
miejsca w internecie skupiające podobną tematykę i tam się zareklamować. Spójność
takiego komunikatu ze stroną zwiększa szansę na kliknięcie reklamy. W końcu
umieszczanie komunikatów reklamowych praktycznie „wszędzie”, bez wcześniej ustalonej
strategii, nie tylko zmniejsza szanse na sukces kampanii, ale również sprawia, że tracisz
swoje pieniądze. Dlatego wszelkie sposoby usprawniające działania są na wagę złota – a za
dopasowanie reklam do odpowiednich witryn internetowych odpowiada właśnie
kierowanie kontekstowe! Można to robić zarówno za pomocą słów kluczowych, jak i
tematów. System działania tego rodzaju kierowania składa się z dwóch głównych etapów:
1. Google sprawdza strony internetowe pod kątem ich zawartości, po czym określa o czym
tak naprawdę jest dana strona. Analizie podlega:
- tekst na stronie,
- struktura linków,
- język,
- struktura strony.
2. Reklama zostaje dopasowana do danej witryny pod kątem tematów lub wybranych słów
kluczowych, dzięki czemu uzyskujesz pełną zgodność tematyczną prezentowanej reklamy
wraz ze stroną docelową.
Kierowanie kontekstowe na słowa kluczowe i tematy
Zanim rozpoczniesz przygodę z kierowaniem kontekstowym, najpierw najlepiej dodać
słowa kluczowe lub tematy (w zależności co wybierzesz) do grup reklam w kampanii.
Następnie Google łatwo może dopasować Twoją reklamę do powiązanej witryny
internetowej. Tak jak wspominaliśmy wcześniej, nie dzieje się to przypadkowo – Google
wnikliwie sprawdza dane strony internetowe i na podstawie wielu czynników „segreguje” je
tematycznie oraz określa dominujący motyw danej strony.
Kierowanie według słów kluczowych
W tym przypadku sytuacja wygląda następująco – system sprawdza, jak wybrane słowa
kluczowe korelują ze stronami w sieci reklamowej Google. Jeśli słowo pasuje do danej
witryny, reklama może się na niej pojawić. Przykładowo, zależy Ci na promocji sklepu
odzieżowego i w Twojej grupie reklam znajdują się słowa powiązane z Twoją działalnością,
Google „wyszuka” pasujące nich strony internetowe i wyświetli tam Twoją reklamę. Dzięki
temu rozwiązaniu możesz zwiększyć liczbę konwersji, dlatego jest polecane dla
reklamodawców których celem jest konwersja i zwiększanie skuteczności.
strona 2
Kierowanie kontekstowe w AdWords
EACTIVE #wiemyjak

4. Kierowanie według tematów
Na podobnej zasadzie działania kierowanie kontekstowe według tematów. W tym
przypadku jednak reklamodawca wybiera tematy – następnie pod tym kątem Google
przydziela wybiera witryny, na których pojawią się reklamy. To pozwala na dopasowanie
tematyczne i emitowanie reklam w miejscach, gdzie mogą znajdować się Twoi potencjalni
klienci.
Łączenie poszczególnych metod kierowania
Chcesz zwiększyć skuteczność swoich działań i jak najbardziej sprecyzować przekaz
reklamy względem wybranych odbiorców? Nie ma problemu. System AdWords jest na to
przygotowany – kierowanie na tematy można łączyć z kierowaniem na słowa kluczowe lub
miejsca docelowe (dzięki temu możesz emitować reklamy na konkretnych stronach, na
których chcesz się pojawiać). Taka elastyczność to duże ułatwienie dla reklamodawców.
Przykładowo, jeśli chcesz kierować reklamy na tematy turystyki na wybranym portalu, będą
się one tam wyświetlać w odpowiedniej sekcji związanej z turystyką. Proste i skuteczne
jednocześnie.
Google AdWords obecnie jest jedną z częściej wybieranych metod marketingu
internetowego. Doceniane są możliwości jakie oferuje, a targetowanie jest jedną z zalet,
która przekonuje reklamodawców. Poznaj bliżej możliwości AdWords i zobacz, co możemy
Ci zaoferować.
strona 2
Kierowanie kontekstowe w AdWords
EACTIVE #wiemyjak

5. EACTIVE #wiemyjak
Dziękujemy za uwagę!
strona 4
Kontakt
EACTIVE
#wiemyjak
adres: ul. Zelwerowicza 18A, 53-676 Wrocław
tel: +48 71 09 413
e-mail: biuro@eactive.pl
www: www.eactive.pl
ODWIEDŹ NAS RÓWNIEŻ NA:
      