"W niczym nie przypominają wczesnych (i krótkich) internetowych filmików internetowych z pierwszych dni YouTube. Dziś to bardzo profesjonalne realizacje, które dodatkowo oferują coś, czego nie ma tradycyjna telewizja, a mianowicie – interakcję." Tekst Olgierda Cygana ukazał się w sierpniowym numerze "Marketingu w praktyce"

1. Niesamowite historie wspierające sprzedaż narzędzia
Niesamowite historie
marketing w praktyce
wspierające sprzedaż 13
sierpień 2012
tekst: Olgierd Cygan
W niczym nie przypominają wczesnych(i krótkich) internetowychz pierwszych
dni YouTube. Dziś to bardzo profesjonalne realizacje, które dodatkowooferują coś,
czego nie ma tradycyjna telewizja, a mianowicie – interakcję.
http://youtu.be/DWbbWgWcQyo
B
randed content to stosunkowo mło-
da forma marketingu, która za- edukacji. Innymi słowy jest to połączenie
kłada promowanie marek poprzez swoich budżetów reklamowych.
tworzenie dedykowanych treści, najczęściej - Pierwsze projekty tego typu zostały 

2. narzędzia Niesamowite historie wspierające sprzedaż
marketing w praktyce
14
sierpień 2012
The Tipp-Ex Experience - http://youtu.be/4ba1BqJ4S2M
The Tipp-Ex Experience 2 - http://youtu.be/eQtai7HMbuQ
Interaktywność
– naturalna reakcja
Marketerzy zaakceptowali bardziej wy-
sublimowane formy branded content,
jak np. sponsored content (gdzie marka
pojawia), czy partnered content (gdzie
-
http://www.onlybecausewecan.com/ -
 realizacji. Takie podejście ma jedną podstawową
amerykański koncern Procter & Gamble. Przez wiele lat pojęcie „branded con-
- zastanowić się, jak pokazać produkt spon-
stywać zwyczajne spoty, reklamować swoje sora. Ale takie podejście (prawie) zawsze
produkty poprzez krótkie historie. Ponie- skutkowało efektami mniej lub bardziej
waż wśród reklamowanych produktów wymagania konsumentów wymusiły na nienaturalnymi.
pojawiały się na przykład mydła, szybko branży reklamowej poszukiwanie alterna- -
przyjął się termin „soap opera” dla tych tywnych podejść do tematu.

3. Niesamowite historie wspierające sprzedaż narzędzia
marketing w praktyce
15
sierpień 2012
http://rangeroverevoquebeinghenry.com/
Wielkimi krokami ku sprzedaży nościowych. Trailer do Tipp-Ex wyświe-
realizacji projektów branded content. Już interaktywny prawie 10 mln razy. Dwa lata
pierwsze projekty tego typu przedsięwzięcia, -Ex
takie jak np. BMW Films, dały przedsmak - -
ście zaawansowaną technologią programi- rience 2, który „dobija” obecnie do 10 mili-
osiągnąć, łącząc tradycyjną kreatywność nów wyświetleń.
nas zaskoczyć oraz… zaangażować. Tak,
- byśmy jako odbiorcy świetnie się bawili, wspomnieć, jest „Only because we can”,
serowanych przez najbardziej znanych twór- polecali projekty swoim przyjaciołom oraz marki Only. Oglądając przyjemną historię,
ców, takich jak John Frankenheimer, Ang zapamiętywali marki, dzięki którym stało możemy sprawdzić praktycznie każde ubra-
Lee, Wong Kar-Wai czy Guy Ritchie. Każdy się to możliwe.
do sklepu internetowego, aby je zamówić.
spinającym całość są oczywiście auta BMW powyższe jest projekt Tipp-Ex zrealizowany Czy tak będzie wyglądała przyszłość e-com-
na serwisie YouTube. Oglądając śmieszne
mało znanego aktora Clive Owena. Nie-
samowite historie, znane do tej pory tylko głównej, użytkownik mógł podejmować przez swoich idoli, można przypuszczać,
-commerce powinny jak
na wyłączność. To był prawdziwy przełom. zachęcała do zabawy. Internauci chętnie
Był to rok 2001. - -

4. Narzędzia Niesamowite historie wspierające sprzedaż
 sób podejść do działań prosprzedażowych. Tym razem mamy do
marketing w praktyce
promocji najnowszego modelu Evoque jest projekt Being Henry,
16 który jest interaktywną historią wyborów. Wyborów, gdyż to oglą-
sierpień 2012
wyboru, jak zapewniają autorzy, są aż 32 alternatywne zakończenia.
zero! Natykamy się na niego dopiero pod koniec zabawy. Okazuje
-
-
produkcji. Są to coraz częściej wysokiej jakości projekty, które nawet
jeżeli nie mają hollywoodzkich budżetów, to stawiają na wysoką
jakość. Każda realizacja, która święci triumfy, musi angażować
aby osiągnąć sukces.
Olgierd Cygan, CEO/managing partner, Digital One.
o.c ygan@dig it a l one.pl
Zainteresowanych tematami branded content, interaktywnego wideo,
nowoczesnych formatów i wszystkim tym, co się dzieje na poziomie
filmu i nowych mediów, zachęcam do wizyty na Filmteractive Festival,
który odbędzie się w Łodzi w dniach 20-21 września tego roku.
REKLAMA