1. DIGITAL ONE BRIEF
Brand: Święta
Date of brief: 24.12.2011
WOM CHRISTMAS BUZZ VIRAL LAUGHTER GIFT PASSING UNDERTABLE KICK AND SMILE TV FOR HOME ALONE FACEBOOK
OBJECTIVES:
Wygenerowanie dużej ilości radości w dniach 24-26 grudnia.
Podniesienie liczby lajków karpia.
Wykorzystanie potencjału narzędzi świątecznych do uzyskania wzrostu liczby uśmiechów.
TARGET:
WHO ARE WE TALKING TO?
Użytkownicy Świąt w wieku od 18 wzwyż. Zamieszkali tam gdzie im dobrze. Zapracowani na co dzień, fani Kevina samego w domu od święta.
INSIGHTS:
WHAT DOES OUR TARGET THINK AND DO NOW?
Święta zaskakują mnie co roku jak uśmiech teściowej. Muszę zaplanować, ubrać, kupić, zapakować, złożyć, podzielić się, życzyć, postanowić i coś jeszcze.
Co to było? Aha, w Święta wszyscy powinni być weseli, nawet ten bidny Kevin, który został sam w domu.
OFFER / PROPOSITION:
HOW WOULD WE WANT CUSTOMERS TO DESCRIBE IT?
Super, jest super! Zbliżają się Święta Bożego Narodzenia, a to najpiękniejszy czas w roku. Cieszę się i jestem zachwycony gdy czuję jak spływa na mnie duch Świąt.
Nie mogę się już doczekać aby obejrzeć Kevin sam w domu i pośmiać się razem z moją kochaną Rodziną.
KEY MESSAGE:
WHAT IS THE SINGLE MOST IMPORTANT THING WE WANT TO TAKE OUT OF THIS ADVERTISING (ONLY 1 POSSIBLE)?
W Święta będzie nam wesoło.
RTB:
HOW CAN WE MAKE THIS BELIEVABLE?
Takie duże, długie i widoczne Święta z choinką i Mikołajem są tylko raz do roku.
Smak Wigilijnych potraw oraz prezenty leżące pod choinka utwierdzą użytkownika w autentyczności Świąt i wywołają naturalną potrzebę cieszenia się.
Wyróżnikiem jest fakt, że w Święta jest dużo więcej jedzenia na POE (place of eating) niż na co dzień. W TV będzie Kevin sam w domu.
DISTRIBUTION CHANNEL:
WHERE THE OFFER WILL BE AVAILABLE?
Oferta jest dostępna w pracy i w domu, ale celem kampanii jest wywołanie radości konsumentów z posiadanych Świąt bez względu na miejsce i sposób ich użytkowania.
PRACTICAL CONSIDERATION:
Element dekoracji świątecznych (tzw. choinka) jest konieczny w key visualu
Kreacje mają w zauważalny sposób odróżniać się codziennych, mile widziane zastosowanie stroju Świętego Mikołaja
Zimowa stylistyka (śnieg, szron, mróz)
Wybieramy tylko zdjęcia o charakterze rodzinnym – pod choinką, z prezentami, wszyscy uśmiechnięci.
Wyróżniający się komunikat karpiowy – pokazujemy karpia przez pryzmat tradycji, ale z uśmiechem.
Duża dawka optymizmu przy pierogach.
Napisy na karteczkach przy prezentach powinny zawierać imiona obdarowanych, (font: Handwriting).
Cieszymy się z prezentów – wyraźnie pokazane w warstwie copy
Nawiązujemy do kolorów biały, czerwony, zielony (śnieg, Mikołaj, choinka) cały czas pamiętając o elemencie radości
Jedno miejsce przy stole wolne ekstra.
Proszę przewidzieć element śmichów-chichów
Formaty: MerryChristmas, NoelNoel, CichaNoc
Rozmiary: choinka ok.: 750x200, karp: 100x100, Kevin sam w domu: 1h 43min.
Landing: Mikołaja przez komin
DEADLINE: 26 grudnia 2011 PRODUCTION BUDGET: Nie napinamy się, ale też nie skąpimy.
ANNOTATIONS AND SIGNS:
Podczas realizacji zadań opisanych w briefie proszę uwzględnić najlepsze życzenia Wesołych Świąt od zespołu Digital One.