Tijdens deze presentatie neemt Mark jou mee in de laatste trends en ontwikkelingen op het gebied van SEO. De volgende onderwerpen komen aan bod. Welke ontwikkelingen zorgen voor een bedreiging van jouw SEO strategie? Hoe toekomstbestendig is jouw SEO strategie eigenlijk? Welke ontwikkelingen zorgen juist voor nieuwe kansen? Hoe profiteer je snel van deze kansen?
2. MvH Media Sinds2010
+30collega’svolledig gefocustoponline marketing
Alleen online marketing
Klantenvan Groningen totKortrijk
FDGazellen in 2017,2018en 2019
Internationaleevenementen
Google Partner
Accredited ProfessionalBing Ads (Microsoft)
7 Winning SEO-tips voor websites met meer dan 1.000pagina’s
MvH Media – Stijn Bergmans
3. 7 Winning SEO-tips voor websites met meer dan 1.000 pagina’s
Mijn ervaring met SEO & grote websites
Uitdagingen:
• Veel pagina’s = veel onderhoud
• Waardoor veel (product) content nodig
• Waardoor veel keywords te monitoren
• Waardoor prioriteiten bepalen lastig is
• Technische SEO kan zorgen voor
problemen:
• Crawlbudget
• Indexeringen
Voordelen:
• Veel keywords = veel kansen
• Enorme verkeerspotentie
• Kansen om te onderscheiden
• Producten
• Categorieën
• Filters
• Informatiepagina’s
• Afbeeldingen
• FAQ’s
• Etc.
• Grote e-commerce spelers hebben al getest
7 winning SEO-tips voor websites met meer dan 1.000 pagina’s
4. Wat laat je Googlecrawlen en indexeren?
Googlebesteedthaaraandachtnietefficient
• +530.000pagina’sgecrawld
• 361.000uitgesloten
• 10.400fouten
• 165.000geldig
Minder dan 30%geldig?
7 winning SEO-tips voor websites met meer dan 1.000pagina’s
20. 7 Winning SEO-tips voor websites met meer dan 1.000 pagina’s
Bepaal op basis van zoekgedrag je filters
website.nl/vaatwassers/bosch
website.nl/vaatwassers/aeg
Crawlbaar + indexeerbaar voor
Google
website.nl/vaatwassers/45-cm
Crawlbaar + indexeerbaar voor
Google
website.nl/vaatwassers?energie=1932
Parameter blokkeren met
Robots.txt
Of: nofollow op link
Niet crawlbaar voor Google
Niemand zoekt op:
vaatwasser 150 kwu per jaar
7 winning SEO-tips voor websites met meer dan 1.000 pagina’s
22. Technische SEO -Single-selection
www.website.nl/vaatwassers/aeg
• Indexeerbare filter
• Mag door Google gecrawld éngeindexeerd worden
<meta name="robots" content="index,follow"/>
In depaginabronindex, follow:
Paginaisindexeerbaar en verder tecrawlenvoorGoogle
7 winning SEO-tips voor websites met meer dan 1.000pagina’s
23. Technische SEO -Combinaties
www.website.nl/vaatwassers/bosch/60-cm
• Indexeerbare filter combinatie
• Op basis van zoekvolume–boschvaatwasser60cm100zoekvolume
<meta name="robots" content="index,follow"/>
In depaginabronindex,follow:
Paginaisindexeerbaar en verder tecrawlenvoorGoogle
7 winning SEO-tips voor websites met meer dan 1.000pagina’s
24. 7 Winning SEO-tips voor websites met meer dan 1.000 pagina’s
Combinatie niet altijd interessant
Kijk niet alleen naar zoekvolume, maar ook naar assortiment
SEO inspanningen wegen niet op voor slechts 2 producten
7 winning SEO-tips voor websites met meer dan 1.000 pagina’s
25. 7 Winning SEO-tips voor websites met meer dan 1.000 pagina’s
Technische SEO - Multiselection
www.website.nl/vaatwassers/aeg-beko-bosch
• Niemand zoekt op vaatwasser aeg bosch beko
• Maak multiselection wél mogelijk User
Experience
<meta name="robots" content="noindex,nofollow"/>
In de paginabron, bij 2 of meer selecties:
Pagina is niet indexeerbaar en niet verder te crawlen voor Google
7 winning SEO-tips voor websites met meer dan 1.000 pagina’s
26. 7 Winning SEO-tips voor websites met meer dan 1.000 pagina’s
Geen zoekvolume? Dan een parameter
website.nl/vaatwassers?energie=1932
• Niemand zoekt op vaatwasser 150 200 kwu per jaar
verbruik
Disallow: /*?energie=
Parameters in robots.txt blokkeren:
Google kan de pagina (gelukkig) niet crawlen
7 winning SEO-tips voor websites met meer dan 1.000 pagina’s
29. Haal het maximale uitje productpagina’s
SEO effect: meerkans op converterende bezoekers
30. DO-fase:producten in de Customer Journey
vaatwasser
koelkast
televisie
samsungqe55q90r
airpods2kopen
siemensiq700
sonosplay1zwart
macbookinstalleren
vaatwasserstinkt
garantiecoolblue
THINK DO CARESEE
DO-fase Koopintentie,dusenormwaardevolvoorSEO(!)
7 winning SEO-tips voor websites met meer dan 1.000pagina’s
31. Wat te optimaliseren?
• BasisSEO(URL/ meta titels/ metadescription/ naam/ tekstueel)
• Video’s (langerop dewebsite=goed voorSEO)
• Reviews (vertrouwen +voordeelRichSnippets)
• Productsitemap(automatisch)Latermeer!
• Onderscheid jezelf alinde zoekresultaten!
• USP’s
• Structured Data
• HTML Tables
7 winning SEO-tips voor websites met meer dan 1.000pagina’s
32. Onderscheidjezelf in Google
StructuredData:
• Prijsvoordeel(€115,-goedkoper)
• Opvoorraad
• Reviews (vertrouwen +opvallen)
USP’s:
• Alle kleurenbeschikbaar
• Gratisproefzitthuisals USPin description
A:
B:
7 winning SEO-tips voor websites met meer dan 1.000pagina’s
33. Product Structured Data
Hoemeer Google weet,hoebeter
• Naam
• Afbeeldingen
• URL
• Description
• Brand
• Prijs
• Voorraad
• Conditie
• Etc.
7 winning SEO-tips voor websites met meer dan 1.000pagina’s
Mogelijk met Google Tag Manager in ieder CMS-systeem
35. Productpagina’s & SEO
• Structured Data:
• Hoe meer Googleweet, hoebeter
• Direct aankopenin Google
• Zonderwebsitebezoek
• Testin USA
• Product-data StructuredData
7 winning SEO-tips voor websites met meer dan 1.000pagina’s
37. HTML Sitemaps bij veel categorieën
• VoorGoogle-redenen (interne links)
• Gebruiksvriendelijk voor gebruikers (alfabetische volgorde)
• Teoptimaliseren met (SEO)anchorteksten
7 winning SEO-tips voor websites met meer dan 1.000pagina’s
38. XML-Sitemaps
• Max van 50.000 URL’s…
• Onoverzichtelijk
• Splits sitemaps op (per sectie)
• All Inclusives
• LastMinute
• Verrereizen
• Wintersport
• Accommodaties
• Etc.
7 winning SEO-tips voor websites met meer dan 1.000pagina’s
Dagelijks
39. VoordelenSitemaps opsplitsen
• Alles wat Google vindt (op eigen initiatief)
• Geen controle en overzicht op indexering
• Exact wat jij geindexeerd wil hebben
• Controle en overzicht op indexering
Indexeringsrapport– Allepagina’s Indexeringsrapport– SitemapAll Inclusives
7 winning SEO-tips voor websites met meer dan 1.000pagina’s
40. VoordelenSitemap Dekkingsrapport
Spot snel issuesvan URL’s in jouw sitemaps:
Injouw sitemap dienen enkelgeldige pagina’s te staan!
7 winning SEO-tips voor websites met meer dan 1.000pagina’s
41. Voorbeeld| Gecrawldnietgeindexeerd:
Actie:automatisch
Pagina overAll Inclusives naarBuenavista Slechts 1 hotel ingeladen
Google vindt deze pagina niet kwalitatief genoeg geenindexering
Actie: meerhotel-aanbod of unieke tekstuele content over All Inclusives naar Buenavista
7 winning SEO-tips voor websites met meer dan 1.000pagina’s
45. Mensen zoeken meer visueel Google toontmeer visueel
Eerste organischeresultaat is Image-pack
Meerdere websitesoppositie1 (KANS!)
Eerste ‘echte’ organischeresultaat op positie 2
Met nameinspiratie-zoekopdrachtein branchesalsWonen&Interieur |Kleding |Travel |Dieren
48. Wat te optimaliseren?
• Beschrijvende bestandnaam
• apple-airpods-2.jpeg
• IMG1208ks.jpg
• Alt-tag
• Snelle, lichte afbeeldingen
• Comprimeer Squoosh.app
• Structured Data (bij producten)
• Image-sitemap
7 winning SEO-tips voor websites met meer dan 1.000pagina’s
49. 7 Winning SEO-tips voor websites met meer dan 1.000 pagina’s
Afbeeldingen SEO
Afbeeldings-URL mee sturen met Product-URL in Sitemap:
7 winning SEO-tips voor websites met meer dan 1.000 pagina’s
52. Learning Takeaways
Logische structuur / hiërarchie
Duidelijkheid voorGoogle én gebruikers
Effectieve inzet van filters
Haal meer verkeer uitlong-tail keywords
Haalhet maximale uitjeproductpagina’s
Rank opkeywords met een hoge koopintentie
Afbeeldingen SEO
Kansen opmeer zichtbaarheid +meer verkeer
Sitemaps
Monitorgemakkelijk waarje kansen laatliggen
Vergeet Bing niet
Easy win met minimale inspanningen
Automate the boring stuff
Win tijd+sneller resultaat
7 winning SEO-tips voor websites met meer dan 1.000pagina’s