4. Содержание
1. Сеть «Детский мир» в цифрах и фактах
2. Рекламные возможности в магазинах сети
3. Рекламные возможности в магазинах сети: Пакетные предложения
4. Категории ценообразования
5. Совместная ATL реклама
6. Контакты
6. «Детский мир» в цифрах и фактах
Москва и МО ...........40
Санкт - Петербург ...11
Барнаул .....................1
Белгород ...................1
Брянск .......................1
Челябинск .................2
Череповец .................1
Дзержинск .................1
Екатеринбург .............2
Ижевск .......................1
Иваново .....................1
Калининград .............1
Калуга ........................1
Казань .......................3
Кемерово ...................1
Ханты - Мансийск .....1
Кострома ...................1
Краснодар .................2
Курган ........................1
Курск ..........................1
Липецк .......................1
Магнитогорск ............1
Набережные Челны .1
Нальчик .....................1
Нижнекамск ..............1
Нижневартовск .........1
Нижний Новгород ....3
Нижний Тагил ...........1
Новокузнецк .............1
Новосибирск .............3
Омск ...........................2
Орел ...........................1
Оренбург ....................1
Пенза .........................2
Пермь .........................2
Петрозаводск ............1
Псков .........................1
Ростов-на-Дону ........3
Рязань .......................1
Самара .......................2
Саратов ......................1
Смоленск ...................1
Ставрополь ................1
Стерлитамак ..............1
Тамбов .......................1
Тольятти .....................2
Томск ..........................1
Тула ............................1
Уфа .............................3
Ульяновск ..................1
Владимир ..................1
Волгоград ..................1
Волжский ..................1
Воронеж ....................2
Волгодонск ................1
Ярославль .................2
Йошкар-Ола ..............1
Total ..................... 128
*ACNielsen Moscow 2007;** RBC and company data;
*** Cash & Carry store format (wholesale revenue >70%)
128 магазинов в 57 городах РФ
Общая торговая площадь – 217 тыс. кв.м
95% узнаваемости бренда «Детский мир»
52 млн. посетителей в год
1.3 млн. лояльных посетителей
7. Покупатели сети
Женщины – 70%
Мужчины – 30%
В основном, имеют личный автотранспорт,
доход средний, средний + , оценивают себя
готовыми покупать дорогие вещи.
Источник: опросы в магазинах
«Детский мир» 2007-2009 гг
Покупатели сети
Родители покупающие своим детям – 47%
Для детей членов семей, родственников – 17%
Для знакомых детей, друзей – 14%
Бабушки и дедушки – 17%
Другое – 5%
Покупки совершаются для
ребенка в возрасте от
0 до 3 лет – 36%
3 лет до 6 лет – 24%
7 лет до 11 лет – 21 %
11 лет до 14 лет – 15%
14 лет и старше – 4%
Покупки совершаются для
Для девочки – 55%
Для мальчика – 45%
«Детский мир» в цифрах и фактах
9. Рекламные
возможности
в магазинах сети
1. Охватные носители
Антенны безопасности
Световой короб
Мобильный стенд
Ростовые фигуры
Постер потолочный
2. Промо-акции
Размещение промоутеров
Распространение печатной продукции
Размещение стоек для печатной продукции
3. Реклама на пакетах-майках
4. Реклама возле товара
Постер потолочный
Постер А-4 в держатель (двухсторонний)
Шелфтокеры
5. Радио в торговом зале
6. ПРОЧЕЕ
10. ОХВАТНЫЕ НОСИТЕЛИ
Наименование Размер Единица измерения Стоимость/
руб. Количество в магазине Минимальный
срок размещения Комментарий
Антенны безопасности 1 шт., 1 магазин, 1 месяц 2 500 В одном магазине в среднем
- 7 шт. 1 месяц Все антенны безопасности в одном магазине
всегда продаются под рекламу одного продукта.
Световые короба
0,6х1,2 м
1,2х0,6 м 1 шт., 1 магазин, 1 месяц
4 500
6 месяцев
Конструкции производятся под клиента.
Адресная программа предоставляется по
запросу.2х1 м 9 000
Мобильный стенд 1 шт., 1 магазин, 1 месяц 3 500
Макс. количество
конструкций в одном
магазине – не более 1 шт.
1 месяц Конструкция и баннер не включены в стоимость
размещения.
Ростовая фигура 1 шт., 1 магазин, 1 месяц 5 000 Макс. количество конструкций в
одном магазине – не более 1 шт. 1 месяц
Постер потолочный 0,6х1 м
А1, В1 1 шт., 1 магазин, 1 месяц 1 500 1 месяц Размещение в входной зоне (например, в зоне
касс, при входе в магазине).
ПРОМО-АКЦИИ
Наименование Размер Единица измерения Стоимость/
руб. Количество в магазине Минимальный
срок размещения Комментарий
Промо-место (внешние
продукты и услуги)
1 промо-стойка + 1
промоутер, 1 магазин, 1
день
2 500 1 день
Консультанты по продукции (без распространения
рекламной продукции и семплов) – безвозмездно
по согласованию сторон.
Мобильные офисы продаж
1 консультант, 1 промо-
стойка, 1 магазин, 1
месяц
20 000
Максимальное кол-во в
одном магазине – не более 1
стойки.
1 месяц В стоимость включено размещение стойки с
консультантом.
Распространение печатной
продукции (вложение в
пакеты / вручение)
A5 - max 1 шт., 1 магазин 5
1) Кассир вкладывает в пакет или вручает
покупателю; 2) Размещение стопок на кассах,
стойках информации.
Распространение
печатной продукции
(распространение на кассах,
стойках информации)
1 месяц, 1 магазин 2 500 1 месяц
Стойка для печатной
продукции
1 шт., 1 магазин, 1 месяц 5 000 1 месяц Стойку предоставляет клиент.
Сводная таблица рекламных носителей
11. РАДИО В ТОРГОВОМ ЗАЛЕ
Наименование Размер Единица измерения
Стоимость
руб.
Кол-во в
магазине
Минимальное
количествосрок
размещения
Комментарий Обратите внимание
Радио в торговом
зале
30 сек - max
1 месяц, 672 выхода
в месяц (24 ролика в
день = 2 раза в час), 1
магазин
4 500
24 ролика
в день =
2 раза в
час
1 неделя
Итоговая стоимость размещения
определяется по индивидуально состав-
ленному медиаплану, исходя из коли-
чества магазинов, времени и частоты
трансляции.
1) 100% охват целевой аудитории.
2) Возможность создания более
информативного сообщения.
3) Централизованное вещание, воз-
можность выборки магазинов.
РЕКЛАМА НА ПАКЕТАХ
Реклама на
полиэтиленовых
пакетах
37х45 см
1 шт.
0,25
500 000 шт.
1) Размещение имиджа партнера на
обратной стороне пакета, 2) Возможно
предоставление пакетов клиента, вы-
полненных в соответствии с техническими
требованиями, обязательно с логоти-
пом «Детский мир», 3) При увеличении
тиража предоставляются дополнительные
скидки.
Бесплатно для покупателя; Кон-
тактирует как с покупателем, так
и с другими людьми; Наиболее
востребованный у покупателей
размер: средний (45х60 см) – 50%;
В месяц в среднем 20 000 покупок в
1 магазине;
Расход пакетов в месяц:
Вся сеть – 2 800 000;
Москва, МО – 1 190 000;
Спб – 220 000.
45х60 см 0,33
60х75 см 0,7
Прочее
Тележка А4
1 тележка, 1 магазин,
1 месяц
120 40 шт. 1 месяц
Все тележки в одном магазине всегда
продаются под рекламу одного продукта.
Монетницы
16х16 см
1 тележка, 1 магазин,
1 месяц
500
Гипер–12
Флагман–8
Район–4
1 месяц
Все монетницы в одном магазине
всегда продаются под рекламу одного
продукта.
Может быть установлена конструкция
Клиента.
15,8х15,8 см
21х17,5 см
12х13,5 см
Сводная таблица рекламных носителей
12. Охватные носители | Антенны безопасности
ОХВАТНЫЕ НОСИТЕЛИ
Наименование Размер Единица измерения Стоимость/
руб. Количество в магазине Минимальный
срок размещения Комментарий
Антенны безопасности 1 шт., 1 магазин, 1 месяц 2 500 В одном магазине в среднем
- 7 шт. 1 месяц Все антенны безопасности в одном магазине
всегда продаются под рекламу одного продукта.
13. Охватные носители | Световые короба
ОХВАТНЫЕ НОСИТЕЛИ
Наименование Размер Единица измерения Стоимость/
руб. Количество в магазине Минимальный
срок размещения Комментарий
Световые короба
0,6х1,2 м
1,2х0,6 м 1 шт., 1 магазин, 1 месяц
4 500
6 месяцев
Конструкции производятся под клиента.
Адресная программа предоставляется по
запросу.2х1 м 9 000
14. Охватные носители | Мобильный стенд
ОХВАТНЫЕ НОСИТЕЛИ
Наименование Размер Единица измерения Стоимость/
руб. Количество в магазине Минимальный
срок размещения Комментарий
Мобильный стенд 1 шт., 1 магазин, 1 месяц 3 500
Макс. количество
конструкций в одном
магазине – не более 1 шт.
1 месяц Конструкция и баннер не включены в стоимость
размещения.
15. Охватные носители | Ростовая фигура
ОХВАТНЫЕ НОСИТЕЛИ
Наименование Размер Единица измерения Стоимость/
руб. Количество в магазине Минимальный
срок размещения Комментарий
Ростовая фигура 1 шт., 1 магазин, 1 месяц 5 000 Макс. количество конструкций в
одном магазине – не более 1 шт. 1 месяц
16. Охватные носители | Постер потолочный
ОХВАТНЫЕ НОСИТЕЛИ
Наименование Размер Единица измерения Стоимость/
руб. Количество в магазине Минимальный
срок размещения Комментарий
Постер потолочный 0,6х1 м
А1, В1 1 шт., 1 магазин, 1 месяц 1 500 1 месяц Размещение в входной зоне (например, в зоне
касс, при входе в магазине).
17. Охватные носители | Промо-место
ПРОМО-АКЦИИ
Наименование Размер Единица измерения Стоимость/
руб. Количество в магазине Минимальный
срок размещения Комментарий
Промо-место (внешние
продукты и услуги)
1 промо-стойка + 1
промоутер, 1 магазин, 1
день
2 500 1 день
Консультанты по продукции (без распространения
рекламной продукции и семплов) – безвозмездно
по согласованию сторон.
18. Охватные носители | Мобильные офисы продаж
ПРОМО-АКЦИИ
Наименование Размер Единица измерения Стоимость/
руб. Количество в магазине Минимальный
срок размещения Комментарий
Мобильные офисы продаж
1 консультант, 1 промо-
стойка, 1 магазин, 1
месяц
20 000
Максимальное кол-во в
одном магазине – не более 1
стойки.
1 месяц В стоимость включено размещение стойки с
консультантом.
19. Охватные носители | Распространение печатной продукции
ПРОМО-АКЦИИ
Наименование Размер Единица измерения Стоимость/
руб. Количество в магазине Минимальный
срок размещения Комментарий
Распространение печатной
продукции (вложение в
пакеты / вручение)
A5 - max 1 шт., 1 магазин 5
1) Кассир вкладывает в пакет или вручает
покупателю; 2) Размещение стопок на кассах,
стойках информации.
20. Охватные носители | Стойка для печатной продукции
ПРОМО-АКЦИИ
Наименование Размер Единица измерения Стоимость/
руб. Количество в магазине Минимальный
срок размещения Комментарий
Стойка для печатной
продукции
1 шт., 1 магазин, 1 месяц 5 000 1 месяц Стойку предоставляет клиент.
21. Радио в торговом зале
РАДИО В ТОРГОВОМ ЗАЛЕ
Наименование Размер Единица измерения
Стоимость
руб.
Кол-во в
магазине
Минимальное
количествосрок
размещения
Комментарий Обратите внимание
Радио в торговом
зале
30 сек - max
1 месяц, 672 выхода
в месяц (24 ролика в
день = 2 раза в час), 1
магазин
4 500
24 ролика
в день =
2 раза в
час
1 неделя
Итоговая стоимость размещения определяется
по индивидуально составленному медиаплану,
исходя из количества магазинов, времени и
частоты трансляции.
1) 100% охват целевой ауди-
тории, 2) Возможность соз-
дания более информативно-
го сообщения, 3) Централи-
зованное вещание, возмож-
ность выборки магазинов.
22. Реклама на пакетах
РЕКЛАМА НА ПАКЕТАХ, СЭМПЛИНГ НА КАССАХ
Наименование Размер Единица измерения
Стоимость
руб.
Кол-во в
магазине
Минимальное
количествосрок
размещения
Комментарий Обратите внимание
Реклама на
полиэтиленовых
пакетах
37х45 см
1 шт.
0,25
500 000 шт.
1) Размещение имиджа партнера на
обратной стороне пакета, 2) Возмож-
но предоставление пакетов клиен-
та, выполненных в соответствии с
техническими требованиями, обяза-
тельно с логотипом «Детский мир»,
3) При увеличении тиража предо-
ставляются дополнительные скидки.
Бесплатно для покупателя; Контактирует
как с покупателем, так и с другими людь-
ми; Наиболее востребованный у покупа-
телей размер: средний (45х60 см) – 50%;
В месяц в среднем 20 000 покупок в 1 ма-
газине;
Расход пакетов в месяц:
Вся сеть – 2 800 000;
Москва, МО – 1 190 000;
Спб – 220 000.
45х60 см 0,33
60х75 см 0,7
23. прочее
БРЭНДИРОВАНИЕ ТОРГОВОГО ОБОРУДОВАНИЯ
Наименование Размер Единица измерения
Стоимость
руб.
Кол-во в
магазине
Минимальное
количествосрок
размещения
Комментарий Обратите внимание
Тележка А4
1 тележка, 1 магазин,
1 месяц
120 40 шт. 1 месяц
Все тележки в одном магазине всегда
продаются под рекламу одного продукта.
Монетницы
16х16 см
1 тележка, 1 магазин,
1 месяц
500
Гипер–12
Флагман–8
Район–4
1 месяц
Все монетницы в одном магазине всегда про-
даются под рекламу одного продукта.
Может быть установлена конструкция Клиента.
15,8х15,8 см
21х17,5 см
12х13,5 см
25. Пакетное предложение | Промо-акция
Наименование География Период Стоимость Кол-во контактов CPT
Постер в категории
(2 шт. ,1 магазин)
Радио ролик
(672 выхода, 1 месяц, 1
магазин)
Промо персонал
(1 промо место, 4 дня, 1
магазин)
Москва и МО
(40 магазинов)
1 месяц
538 500 руб. 1 313 000 400
Москва, Санкт-Петербург
(51 магазинов)
612 000 руб. 1 618 000 380
Москва, города
миллионеры
(76 магазинов)
698 000 руб. 2 667 000 260
Вся сеть
(128 магазинов) 865 000 руб. 4 155 000 210
При покупки пакетного предложения на всю сеть предусмотрен бонус –
размещение шелфтокера/плакатаА4 во всей сети в течение месяца бесплатно.
26. Пакетное предложение | Анонс релизов/мероприятий
Наименование География Период Стоимость Кол-во контактов CPT
Ростовая фигура
(1 конструкция, 1
магазин)
Постер при входе (2 шт.)
Радио ролик
(672 выхода, 1 магазин)
Москва и МО
(40 магазинов)
1 месяц
595 500 руб. 1 313 000 455
Москва, Санкт-Петербург
(51 магазинов)
677 000 руб. 1 618 000 420
Москва, города
миллионеры
(76 магазинов)
715 500 руб. 2 667 000 270
Вся сеть
(128 магазинов) 744 000 руб. 4 155 000 180
При покупки пакетного предложения на всю сеть предусмотрен бонус –
размещение печатной продукции во всей сети в течение месяца бесплатно.
28. Категории ценообразования
BASIC
средняя проходимость 35 000 чел./мес
базовая стоимость
PREMIUM
средняя проходимость 65 000 чел./мес.
+25%
BUDGET
средняя проходимость 20 000 чел./мес.
-50%
1. BASIC
Все, кроме магазинов категорий
PREMIUM и BUDGET.
2. PREMIUM
Москва:
пр-т Вернадского, 37; ул. Менжинского, 23;
ТРК Щука; Мега Химки; Красная Пресня, 24;
Мега Теплый Стан; Мега Белая дача;
ТЦ Домодедовский; Дмитровское шоссе, 13а;
ТЦ Александр Ленд (Бибирево).
СПб (ТЦ ПИК (Сенная площадь))
Подольск
Рязань
Пермь (ТЦ Пирамида)
BUDGET
Пенза (ТЦ Проспект); Нижний Новгород (Мега);
Дзержинск; Казань (ТЦ Детский мир);
Краснодар (Мега); Псков; Ханты-Мансийск;
Нижнекамск; СПб (Мега Парнас);
Новосибирск (ТЦ Атриум); Орехово-Зуево;
Волгодонск.
Все цены на рекламные возможности в торговом зале
указаны c учетом НДС.
Стоимость производства и доставки не включена в стои-
мость услуг. Производство и доставка рекламных мате-
риалов осуществляется Клиентом.
29. Категории ценообразования
I квартал II квартал III квартал IV квартал
Январь
Февраль
Март
Июль
Август
Сентябрь
Апрель
Май
Июнь
Октябрь
Ноябрь
Декабрь
-20%
-20%
-10%
-15%
-10%
30%
-10%
50%
Скидки за срок размещения
Период размещения Объемная скидка
3 месяца 5%
6 месяцев 10%
1 год 20%
Объемные скидки
Стоимость размещения Объемная скидка
500 тыс. – 1 млн. руб. 5%
1 млн. – 2 млн. руб. 10%
2 млн. – 5 млн. руб. 15%
5 млн. руб. и более 20%
32. Директ маркетинг
Почтовая рассылка
держателям клубных карт
Возможность выборки по географии, уровню
карты, возрасту детей.
Минимальный объем –10 000 контактов.
Таргетинг + 20% к стоимости за контакт.
Стоимость контакта
– 15 руб. включает стоимость отправления 1
листа формата А4 (плотность бумаги до 80 гр.).
Производство не включено.
E-mail/SMS рассылка
держателям клубных карт
110 000 адресов в базе.
Минимальный объем – 30 000 контактов.
Стоимость (включает стоимость
отправления 1 письма):
Отдельное сообщение партнера – 0,5 руб.
В рамках коммуникации «Детского мира» – 0,3 руб.
Стоимость указана с НДС.
34. MOST Creative Club предоставляет дополнительные услуги
рекламодателям сети «Детский мир»
3. Производство рекламных материалов.
1. Разработка креатива и создание
макетов рекламных носителей
под печать/производство.
4. Доставка грузов по стране.
!Прайс-листы на указанные работы предоставляются по требованию.
2. Разработка механики, подготовка
и проведение промо-акций.
36. Indoor носители
Антенны безопасности Световые короба Мобильный стенд/ штендер Ростовая фигура Постер потолочный
1 500 руб. 2 800 руб. 2 000 руб. 3000 руб. 1 200 руб.
1 шт., 1 магазин, 1 месяц.
37. Иные способы размещения
Промо-букинг места
Распространение печатной
продукции
Реклама на пакетах Стикер напольный
Брендирование камер
хранения
1 промоутер, 1 магазин,
1 день.
Стоимость: 3 000 руб.
1 магазин, 1 месяц.
Стоимость: 2 500 руб.
Тираж от 200 000 шт.
Размещение информации
на 1 стороне одного пакета.
Стоимость: 0,2 руб.
Макс.размер 1 стикера 1,5 кв.м.
Размещение на 1 месяц.
Стоимость: 400 руб. за 1 кв.м.
1 шт., 1 магазин, 1 месяц.
Стоимость: 700 руб.
38. Рекламные блоки в каталоге товаров
1/12 полосы 1/2 полосы Полоса Обложка 1/12 обложки
9 000 руб. 50 000 руб. 90 000 руб. 150 000 руб. 25 000 руб.
Выпускается ежемесячно. Распространяется в магазинах сети, у выходов 26 станций московского метро. 16 полос формат A4. Тираж 150 000.
39. Сайт www.detishop.ru
Баннер на боковых полях
Стоимость размещения за 1 месяц
Заглавная страница – 70 000 руб.
Все страницы сайта – 190 000 руб.
40. контакты
Мы открыты к рассмотрению любых предложений, нестандартных идей
и готовы ответить на все интересующие вопросы.
анна ведута
Координатор отдела размещения рекламы
MOST Creative Club
veduta@admost.ru
+7 905 552 61 10
(495) 981-48-81
