L'analisi della campagna elettorale per le elezioni amministrative di Milano 2011.

1. Moratti - Pisapia: uno scontro
elettorale.
Due modelli di comunicazione a confronto

2. Struttura della tesi
 Contesto: Milano e le primarie
 Incumbent e sfidante: due ruoli, due strategie
 Temi e key-issues delle due campagne
 Programma e personalità dei candidati
 Endorsement: chi si è schierato con chi
 Modello organizzativo delle campagne elettorali
 Uso di Internet e dei social media
 Avvenimenti e reazioni in corso di campagna

3. Punti di debolezza nella campagna Moratti
 Errori di strategia (es. Faccia a faccia su Sky, Pgt, uso di
Internet…)
 Fratture all’interno della coalizione di centro-destra (es.
caso Lassini)
 Distanza tra immagine percepita e immagine proiettata

4. Elementi di forza nella campagna Pisapia
 Costruzione dell’ “eroe sociale”
 Utilizzo dei volontari e partecipazione giovanile
 Creatività come risorsa (es. “Torno a Milano per
votare”, concerti…)
 Uso di Internet e dei social media

5. Risultati primo turno e ballottaggio
 15 e 16 maggio 2011 (affluenza 67,56%)
- Giuliano Pisapia 48,04%
- Letizia Moratti 41,58%
- Manfredi Palmeri 5,54%
- Mattia Calise 3,22%
 28 e 29 maggio 2011 (affluenza 67,24%)
- Giuliano Pisapia 55,10%
- Letizia Moratti 44,89%