HANDSTUDIO's MONTHLY SMART TV TREND REPORT.
2013년 5월, 국내 IPTV 가입자가 700만을 돌파하였습니다.
세계적으로는 올해 1억대 판매를 달성한다고 합니다.
성장세에 있는 IPTV와 스마트TV.
양쪽 진영간의 미묘한 경쟁과 협력의 케이스들이 나오고 있습니다.
MONTHLY HANDS 5월호에서는
IPTV와 스마트TV의 다양한 행보와
그에 따라 발생할 수 있는 다양한 경우의 수를 생각해 보았습니다
Monthlyhands SMART TV Report ver 6.0 'Web vs 안드로이드, 누가 스마트TV를 움켜쥐는가?'HANDSTUDIO
Hot한 날씨만큼이나 업계에 Hot한 소식들도 많은 여름입니다.
이번 달엔 LG전자의 국내 구글TV 상용화 발표와 KT의 HTML5 플랫폼 발표,
케이블TV 진영의 스마트TV 시장 진출 선언까지 다양한 소식들이 들려왔습니다.
다양한 발표에서 주목할 점은 플랫폼이 점차 단편화된다는 점입니다.
Monthly Hands 6호에서는 윤곽이 드러내는 스마트TV 플랫폼의 2가지 축,
웹(HTML5)과 안드로이드 진영을 살펴보고자 합니다.
최근 구글과 애플의 TV시장 진출로 이슈가 되고 있는 스마트TV에 대한 보고서 입니다.
스마트TV는 항상 네트워크에 연결되어 있다는 점은 IPTV와 비슷하지만 각종
애플리케이션을 TV에서 자유롭게 활용 할 수 있다는 점이 매력적입니다.
새로운 매체로 부상하고 있는 스마트TV 시장 동향 및 전망에 대해 확인해보시기 바랍니다.
Monthlyhands SMART TV Report ver 6.0 'Web vs 안드로이드, 누가 스마트TV를 움켜쥐는가?'HANDSTUDIO
Hot한 날씨만큼이나 업계에 Hot한 소식들도 많은 여름입니다.
이번 달엔 LG전자의 국내 구글TV 상용화 발표와 KT의 HTML5 플랫폼 발표,
케이블TV 진영의 스마트TV 시장 진출 선언까지 다양한 소식들이 들려왔습니다.
다양한 발표에서 주목할 점은 플랫폼이 점차 단편화된다는 점입니다.
Monthly Hands 6호에서는 윤곽이 드러내는 스마트TV 플랫폼의 2가지 축,
웹(HTML5)과 안드로이드 진영을 살펴보고자 합니다.
최근 구글과 애플의 TV시장 진출로 이슈가 되고 있는 스마트TV에 대한 보고서 입니다.
스마트TV는 항상 네트워크에 연결되어 있다는 점은 IPTV와 비슷하지만 각종
애플리케이션을 TV에서 자유롭게 활용 할 수 있다는 점이 매력적입니다.
새로운 매체로 부상하고 있는 스마트TV 시장 동향 및 전망에 대해 확인해보시기 바랍니다.
최근 모빌리티 서비스 및 테슬라에 대해 관심이 많은 거 같아서 일부 정리한 내용을 공유합니다. 테슬라 내용을 정리하려고 한 게 아니라, 비즈니스 패러다임의 변화를 이야기하는 과정에서 테슬라 이야기가 들어가는 부분만을 골라 낸 것이라서 테슬라를 이해하기에는 다소 부족합니다. 나중에 관련 내용 추가한 자료도 공개하도록 하겠습니다.
< Creative Design Partner >
전 세계 20년간 대체할 수 없는 콘텐츠 No.1 파트너
1. 차별화된 컨텐츠
- 250,000명의 최고의 포토그래퍼
- 매월 2천만컷 이상 업로드되는창의적인 Creative 이미지와 동영상
- 전 세계 실시간 1일 3만컷 이상 업로드되는 Editorial 콘텐츠
2. 왜? 광고대행사 / 웹에이젼시 / 보도, 매거진/ 출판사/ 영상프로덕션 / 기업체 는 게티이미지를 선호할까요>
{ 게티이미지코리아의 차별화된 지원서비스 7가지 }
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- 전문 이미지컨설턴트의 정확한 서칭서비스
- RC서비스(권리해결)
- 이미지 독점서비스
- 주거래 멤버쉽 서비스
- 특별 맞춤 업무협약 서비스
- 엣지 검색 플렛폼 제공( 기업 맞춤형 프리미엄 통합 검색 플랫폼)
4. 게티이미지 가격 할인 특별 지원상품
- 게티이미지RF팩 ( 최대 73%할인)
- 주거래 멤버쉽( 1년간 고정 최대 30%할인 / 무료폰트 지원)
5. 게티이미지 활용사례
6. 게티이미지 주요광고주
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
최근 모빌리티 서비스 및 테슬라에 대해 관심이 많은 거 같아서 일부 정리한 내용을 공유합니다. 테슬라 내용을 정리하려고 한 게 아니라, 비즈니스 패러다임의 변화를 이야기하는 과정에서 테슬라 이야기가 들어가는 부분만을 골라 낸 것이라서 테슬라를 이해하기에는 다소 부족합니다. 나중에 관련 내용 추가한 자료도 공개하도록 하겠습니다.
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전 세계 20년간 대체할 수 없는 콘텐츠 No.1 파트너
1. 차별화된 컨텐츠
- 250,000명의 최고의 포토그래퍼
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2. 왜? 광고대행사 / 웹에이젼시 / 보도, 매거진/ 출판사/ 영상프로덕션 / 기업체 는 게티이미지를 선호할까요>
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4. 게티이미지 가격 할인 특별 지원상품
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5. 게티이미지 활용사례
6. 게티이미지 주요광고주
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
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5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
2011 media issue report 06
A. 미디어 시장 현황
A1. KBS미디어와 KBSi 합병법인 7월 출범
A2. 대형 케이블TV업체, 방송컨텐츠 시장영역 확장
A3. 지상파TV, 인터넷에서 본다
B. 디지털 방송
B1. LG U+TV, SK B tv 제치고 2위
B2. 스마트TV, 어떤 앱이 인기 끌었나?
C. 모바일
C1. 구글, “Google Wallet” 서비스 발표
C2. 애플 i-Cloud출시, 클라우드 서비스 본격 경쟁 돌입
D. OOH미디어
D1. 옥외 래핑광고 사례 증가와 규제 이슈
D2. 고객접점 공간의 디지털기기 보급 확대
핸드스튜디오 전략기획팀에서 발간하는 먼슬리핸즈Monthly Hands입니다. 이 레포트는 스마트TV 산업의 동향을 공부하고 분석해서 엮어내는 정기 간행물로, 매달 초에 발행됩니다.
한 분야 산업의 최고보다는 산업 전반에 영향력을 끼치고 있는 기업들이
초 강세를 누리고 있는 것을 보면, 최근 스마트 산업은 한 과목의 ‘수재’보다는
전 과목을 골고루 잘 하는 ‘모범생’을 선호하는 추세인 것 같습니다.
MONTHLY HANDS 3월호에서는
스마트산업의 핵심인 ‘CPND’의 개념과 함께 스마트TV의 CPND 생태계를 구축하려 노력하는 사업자들을 동향을 살펴보았습니다.
아울러 신년을 맞이하여 대거 출시된 새로운 스마트 디바이스에 대한 소식도 함께 전합니다.
읽어 주시는 분들께 봄 바람처럼 반가운 정보가 되었으면 합니다.
감사합니다.
2010년 8월 작성본입니다.
마케팅본부에서 제가 작성했던 자료이구요.
뭐 그 뒤로 관심 끊고 살고는 있으나 가끔 찾아봐도 딱히 이 분야는 참고할 만한 자료가 신규로 올라오는게 적으니..
도움이 되시는 분들도 계시겠죠 뭐^^;;;
아! 전 직장의 내부 데이터 일부가 포함되었던 부분은 모두 삭제했습니다.
2012년까지 모든 TV가 디지털화 됨과 더불어, 최근 방송통신위원회에서 지상파 방송사들의 프로그램과 상품판매를 연계한 전자상거래를 허용하면서 관련 산업이 급 성장할 것으로 보입니다.
따라서 TV시장에 Interactive 콘텐츠와 T-commerce의 비중이 더욱 커질 것으로 예상됩니다. 이에, TV시장 현황 및 전망 그리고 사례들을 자세히 분석해 보았습니다.
2009년이 IPTV 가입자 확보의 전환기가 되었다면, 2010년은 가입자 확대 및 IPTV 응용서비스 증가로 급격하게 발전을 이루는 시기가 될 것으로 전망됩니다. 그동안 IPTV 발전의 저해 요소였던 실시간 방송 채널 수급 문제가 해결되었고, 방송통신위원회에서 IPTV 보급 활성화 정책을 강화 시키고자 하는
강력한 의지를 보이고 있습니다. 또한 통신사업자들의 결합상품 확대와 서비스 경쟁 역시 긍정적인 요소로 작용할 전망입니다.
본 리포트를 통해 이러한 움직임을 보이고 있는 국내 IPTV 산업의 시장 현황과 전망 및 해외 사례에
대해 주목해 보고자합니다.
Similar to Monthlyhands SMART TV Report ver4.0 (20)
25. 1. 시장이 요구하는 디바이스 수준이 높아짐
- 스마트TV의 출현으로 그에 대항하는 서비스를 위해서는 지속적인 단말 성능 개선 필요
운영 비용이 지속적으로 증가할 가능성 높음
2. OTT 서비스의 빠른 확산과 스마트TV OTT 서비스 시작
- pooq, tving 등 OTT 서비스가 시장에 대거 진입함으로써
IPTV 콘텐츠 판매 수익이 지속적으로 유지될 것이라고 장담할 수 없음
OTT 서비스 들이 스마트TV로 진입함으로써 IPTV 없이도 지난 방송 보기가 용이해
(삼성, LG 스마트TV의 pooq 서비스는 월 5,500원 수준으로, IPTV 월 사용료보다 훨씬 저렴함)
3. VOD 이외의 콘텐츠 싸움에서는 절대적 불리
- 글로벌 타깃으로 앱 마켓을 키워가는 스마트TV와 달리 국내를 대상으로 하는 콘텐츠 밖에 제공하지 못하는 한계점
양적, 질적으로 스마트TV 앱 마켓과 경쟁하려면 큰 비용 소모가 예상됨
26. 1. IPTV를 서비스하고 있는 통신사와의 협력 없이는 온전하게 VOD 시장을 대체하기 어려움
- 현재 각 통신사는 IPTV 서비스를 위해 멀티캐스트를 활용하여 QoS를 보장하고 있음
KT와 LG 유플러스는 IPTV 실시간 방송을 10Mbps 수준으로 끌어올렸고,
다시 보기나 주문형 비디오(VOD) 서비스도 15~20Mbps까지 전송속도를 높이고 있음
현재 스마트TV가 사용하고 있는 일반 망으로는 IPTV가 제공하고 있는 HD급 고화질의 방송을 감당할 수 있을지 의문
2. 2차 망 중립성 논란의 가능성
- 스마트TV의 트래픽이 지속적으로 증가한다면 망 사업자에게는 큰 부담이 될 소지가 있음
또한 1차 망 중립성 논란(2012. 2월)과 달리 직접적으로 망 사업자에게 타격이 가는 사업모델이 나올 경우
어떠한 문제가 발생할지 예측하기 힘든 상황임
세계적으로 같은 논란이 진행되고 있음 (프랑스 통신사 Orange社, 구글에 망 사용 비용 부과키로 결정 - 2013년 1월)
27. 1. 국내, 외 IPTV 사업자와 스마트TV 간의 협업 움직임
- 국내(삼성, LG - LG U+), 국외(삼성 – Elion(북유럽) Telstra(호주), Telecom Itaila(이탈리아) 등)
(LG – Telefonica(중남미), Orange(유럽), Portugal Telecom(포르투갈) 등)
셋탑 박스 없이 스마트TV에서 IPTV 서비스를 사용할 수 있는 Set top – Free 방식의 협력 본격적으로 진행 中
스마트TV 입장 – IPTV를 사용하고 있던 수많은 사용자를 스마트TV 사용자로 전환 시킬 수 있음.
스마트TV 판매에 가속도를 붙일 수 있는 계기가 될 수 있음
IPTV 입장 – Set top Free로 인한 운용 비용 절감 극대화 가능, 이용자에게 스마트TV 서비스를 함께 제공할 수 있음
2. 확산할 수 있는 시장이 현재 시장보다 큼
- 아직도 1400만 인구는 케이블TV를 사용하고 있으며,
IPTV와 스마트TV가 결합된다면 보다 용이하게 가입자 유치가 가능할 것으로 보임
(이를 견제하기 위한 케이블 사업자의 스마트化도 함께 진행 중)