mongiugel is bruise treatment of Dong-A pharmaceutical, and as for brand communication project, my team and I created IMC strategy and won first place at marketing competition.

1. 기획5G조신재민서지예이지수박지수

2. INDEX
01/상황분석
02/문제도출
03/타겟설정
04/포지셔닝설정
05/방향설정
06/제품구성
07/실행방안

3. 2012 2013 2014 2015 2016
전체매출약35억,
작은규모의멍치료제시장
벤트플라겔 베노플러스겔
[멍치료제시장]
멍치료제시장분석
상황분석
출처 동아제약

4. 멍치료제시장분석
상황분석
성형이후얼굴에생기는멍을치료하는데쓰이거나여름철에노
출되는 신체 부위에 있는 멍을 지우는데 효과적이기 때문이다.
그만큼제약사들에겐여름철이멍치료제대목이다.업계에선늦
봄부터 한여름까지인 5~8월 사이 멍치료제 판매량이 전체 판매
량의절반이상을차지한다고보고있다.
성형붐타고멍치료제시장도‘후끈’다가온노출의계절‘멍치료제’대목맞은제약사들
분석을해보니아이들보다는여성이,또성형을하고멍이나 붓
기가 있는 여성들이 멍치료제에 관심이 크다는 결과가 나왔고
2012년부터 이쪽으로 타깃층을 아예 전환했습니다. 이때부터
6~7억원정도로정체됐던매출도28억원으로4배가까이성장
했고요.
출처 머니투데이(17.05.20) / CNBC News
여름철,
피부노출의빈도가잦아지고 미용성형시장의상승세로
멍치료제를찾는여성소비자증가

5. 소수의여성소비자외의 일반소비자의구매가이루어지지않아
지속적인매출로까지이어지지않는상황
멍치료제시장분석
상황분석
✓ 여름철노출에민감
✓ 성형으로인한멍
✓ 일반소비자

6. 따라서경쟁사의다양한광고전략에도
실질적인매출이미미
멍치료제시장분석
상황분석
[태극제약벤트플라겔김기리편] [유유제약베노플러스겔멍망금지CF] [타바겐겔보라팬더의습격바이럴영상]
시장또한다시축소하는추세
출처 동아제약

7. 문제의 정답을 맞춰보세요.

8. 정답은..!
없다!

9. 응답없음 기타 멍치료제 자연치유 민간요법 병원치료
멍을치료할때어떤방법을사용하십니까?
많은사람들이자연치유와민간요법에의존출처 1. 자체 설문조사 (n=143/20대 93중 여성 91%, 남성 9%)
설문조사 기간 18.03.27~18.04.09
소비자분석
상황분석
60%
/ 2. 네이버 연관 검색어 (2018.05.21 기준)
16%

10. 즉,소비자들은“멍을치료해야한다”는인식이없다.
소비자분석
상황분석
멍이 들면 그냥 내버려 두는 편이에
요.신경안쓰고있으면사라져 있으
니까 굳이 치료해야 할 필요성을 느
끼지 못하는 것 같아요.
박해인 (23, 대학생)
일반소비자 In-depth
멍은 밴드를 붙일 수도 없고,
딱히 약을 찾기도 뭐해서 그냥
놔두는 편이에요.
최수경 (23, 대학생)
강은정 (22, 대학생)
멍이 들면요? 그냥 놔두거나 수저로
냉찜질해요. 근데 대부분 그냥 놔두
는 편이에요. 다리에 멍이 거슬리긴
하는데, 어차피 알아서 없어지니까
굳이 신경 안써요.

11. 알고 있었다
전혀 모르고 있었다
출처 1. 자체 설문조사 (n=143/20대 93중 여성 91%, 남성 9%)
설문조사 기간 18.03.27~18.04.09 / 2. 해란약국 사진 : 네이버 거리뷰
[멍치료제(멍연고)가있다는것을알고계셨습니까?]
멍치료제의인지도부족
[청파동해란약국약사님과의인터뷰中]
소비자분석
상황분석
“사람들이멍치료제를
잘알고찾지는않죠.저
희는B2B제품인몽푸로
겔을판매하고있어요.”73%

12. 멍치료제의
비보조상기제품부재
현상황은
상처에는 구내염에는
멍에는?
?
그럼
제품문제점
문제도출
*비보조상기:어떤단서를듣거나보았을때연상을통해브랜드명이상기되는것

13. ‘몽지우겔’을멍치료제의대표자리로꿰뚫자!
“멍은치료해야한다”는 인식 멍치료제존재자체에대한인지도제고
=

14. 출처 네이버 트렌드 (17.06~18.05 검색량 기준)
멍연고검색량에서
남성보다높은수치를보이는여성
성별분석
타겟설정
[네이버 ‘멍빼는법‘ 키워드 검색량]
남성
여성

15. 몸에생긴멍,빨리없애는법은?
또한여성은남성보다피부층이얇기때문에멍이들기쉬움,
출처 1.기사 헬스조선(17.07.21) / 2. 한국방송광고진흥공사 2016 소비자 행태조사 보고서
외모 취직 친구/이성
1929세대 최근 관심사
일반전체 1929 여성
21%
멍은 어딘가에 부딪힌 ‘타박상＇으로 인해 생기는 상
처이다. 의학용어로는 ‘자반＇이라고 한다. 모세혈관
이터지면 피가 혈관 밖으로흘러나오는데, 이것이 피
부 아래에 뭉쳐 푸르스름한 색을 띤다. (중략) 여성이
나 나이가 많을수록 잘 생긴다. 피부층이 얇고 탄력이
떨어져충격에취약하기때문이다.
1929세대여성최근관심사1위외모
1929,3039세대여성TV광고관심도1위화장품
성별연령별분석
타겟설정

16. 10대 20대 30대
출처 네이버 광고 연관 키워드 조회 결과
멍연고검색량에서1,2위를차지한2030세대
43%
36%
연령별분석
타겟설정
네이버광고연관키워드조회결과
20
30

17. 피부 미용에 관심이 많은
2030여성
타겟도출
타겟설정
Target

18. [몽지우겔]
컨실러기능을탑재함으로써
의약품과뷰티상품,두가지를충족
몽지우겔의포지셔닝위치
:피부미용에관심이많은2030여성이라는
타겟에맞춘뷰티상품콘셉트
이는 멍시장에서
몽지우겔만의 차별점
포지셔닝설정
경쟁사와의비교
먹는 멍 치료제
자녀를 둔
엄마들사이
에서 유명
낮음
높음
의약품
컨셉트
뷰티상품
컨셉트
버츠비
레스큐오인트먼트
몽지우겔
벤트플라겔
안티푸라민
베노플러스겔
계지복령
인지도
[타사제품]
치료기능만을가진의약품

19. ‘가린다’라는 소비자의 WANTS 까지도 충족
‘치료하다’라는 소비자의 NEEDS 뿐만이 아닌
즉, 몽지우겔은
방향설정

20. ‘가린다’라는 소비자의 WANTS 를 충족
‘치료하다’라는 소비자의 NEEDS 와
즉, 몽지우겔은
방향설정
하지만,
[소비자구매의사결정과정]
문제(욕구)의
인식과활성화
구매결정
대안평가
및선택
구매후평가
정보탐색
소비자의 몽지우겔의 구매행동을 유도하기 위해서는
소비자의 멍에 대한 인식전환이 우선적으로 실시 되어야 한다.

21. 방향설정
“왜 멍은 치료 안 해?”
그거, 몸에 대한 방관이야!
멍에 대한 선입견을 새로운
인식전환으로 유도해야 한다.

22. 감쪽같이 치료하는 멍치료제
브랜드요소
제품구성

23. 감쪽같이 치료하는 멍치료제
컴비네이션로고,왼쪽상단의도형을통해
푸른멍이점차치유되는것과가리는것을형상화함
브랜드요소
제품구성
로고
감쪽같이‘가린다’와감쪽같이‘치료한다’는
중의적인의미를지님
슬로건
폰
트
HS여름물빛체로상업적이용이가능한폰트,
타겟이여성인점을고려해귀여운디자인의폰트차용

24. 제품 이미지
[ 튜브 타입의 팁 ]
브랜드요소
제품구성
[ 21호의 색상 ]
바르기 쉬운 튜브타입,
위생적으로 관리 쉬움,
마치 뷰티 상품을 연상시키는 패키지
2030 여성들이 가장 많이 사용하는 색상인 21호를 채택

25. 실행목표
실행방안
인식 제고 인지 확산
실행목표
“멍은치료해야한다”는인식을제고
-TVC1편‘보이는게다가아니다’
+Pre-roll광고
멍치료제존재의인지도제고
-TVC2편‘계란말고몽지우
겔’
-지하철,버스옥외광고
-약국POP광고
비보조상기자리매김과확산
-TVC3편‘몽지우겔CM송’(라디오)

26. TVC 옥외광고모바일
전체연령대와
서브타겟인4050여성도
공략할수있는TVCF전략
2030타겟의주요매체
네이버/유튜브등Pre-roll광고상영
지하철/버스광고및
소비자접점을이용한약국팝업광고
실행방안
채널설정
채널설정

27. 1.인식 제고

28. 실행방안
인식제고
[ TVC #1 ‘보이는게 다가 아니다’ 스토리보드 ]
카페에서 수다를 떠는 여성들
카페소리, 수다소리
얘들아!
늦게 온 일행 여성이 도착하고
친구들에게 인사를 한다.
어? 너 팔에
피나!
진짜?
어디?
여기!
한 친구가 여성의
팔을 보더니 놀란다.
멍은 외부 손상으로 적혈구가 혈관
밖을 나와 생기는 원리를 그래픽
보이지 않는 피부속에서도
출혈은 일어나고 있습니다.
NA)
보이는게 다가 아닙니다.

29. 실행방안
인식제고
멍이 든 부위에
몽지우겔을 바른다.
감쪽같이 치료하는
멍치료제 몽지우겔
나의 피부를 감쪽같이
지키는 방법!
[ TVC #1 ‘보이는게 다가 아니다’ 스토리보드 ]

30. 실행방안
인식제고
TVC뿐만아니라유튜브,네이버TV케스트전후광고형태로진행
[ Pre-roll 광고 ]

31. 실행방안
인식제고
TVC뿐만아니라유튜브,네이버캐스트전후광고형태로진행
[ Pre-roll 광고 ]
Youtube
➢ 2030여성이많이보는
유명뷰티유튜버영상콘텐츠
전후광고
포니 이사배
찰나의순간들사고순간영상 아찔한영상TOP10
➢ 사람들의호기심을일으키는
자극적인콘텐츠전후광고
네이버TV케스트
➢ 2030여성이많이보는
인기예능,드라마전후광고
하트시그널
미스함부라비

32. 2.인지

33. 실행방안
인지
[ TVC #2 ‘계란말고 몽지우겔’ 스토리보드 ]
방을 청소하고 있는
엄마의 모습이 나온다.
청소를 하다 떨어진 액자가
엄마의 얼굴에 부딪힌다.
아!
계란을 굴려 멍을 없애려는
엄마의 모습과 그 모습을 발견한 딸
어?
딸이 몽지우겔을 보여준다.
엄마! 계란은
아무 효과가 없대.
이렇게가리면서치료하는
멍 치료제도 있다고!
바르면서 화면이 환해진다.
어머.
정말 감쪽같네~
감쪽같이 치료하는
멍치료제 몽지우겔

34. 실행방안
인지
[ 지하철 스크린도어 광고 ]
카피 아직도 컨실러로 가리기만 하세요? 가리면서 치료하는 멍치료제 몽지우겔
출처 사진 Popple

35. 실행방안
인지
[ 버스 광고 ]
카피 멍 쓱싹 쓱싹
출처 사진 비즈나우

36. 실행방안
인지
[ 약국 POP광고 ]
카피 왜 멍은 치료 안해? 감쪽같이 치료하는 멍치료제 몽지우겔
출처 사진 대한동물약국협회

37. 3.확산

38. 멍지우개멍쓱싹지워봐요
멍지우개멍쓱싹없애봐요
멍도상처인거알고계셨나요
멍을방관하는행위는이제그만
(멍지우개멍쓱싹치료해요)
감쪽같이치료하는멍치료제몽지우겔
실행방안
확산
[ TVC #3 ‘몽지우겔 CM송’ 스토리보드 ]
몽지우겔SONG
작사 5G조
작곡 가수 소피(Soppy)
녹음 가수 소피(Soppy)
=> 라디오에도 적용

39. 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월
TVC (1)
Pre-roll
TVC (2)
약국POP
버스
지하철
TVC (3)
라디오CM
Time Schedule

40. Q&A