1. Медиа планирование
в сети интернет
Беларусь
Апрель 2012
Апрель 2012

2. Основные этапы реализации медийных кампаний
ЭТАПЫ ИНСТРУМЕНТЫ
1 Этап. Планироване
Определение и анализ ЦА GemiusExplorer ( на основе данных Gemius Fusion pannel)
Выбор сплита площадок GemiusExplorer ( на основе данных Gemius Fusion pannel)
Расчет прогнозных показателей (Reach, Affinity и др) GemiusExplorer ( на основе данных Gemius Fusion pannel)
Опыт предыдущих кампаний (на основе аудита Gemius DirectEffect или
Расчет прогнозных показателей (CTR, Frequency и др)
AdRiver)
Оптимизация РК (пересечение аудиторий, GemiusExplorer ( на основе данных Gemius Fusion pannel) и Опыт предыдущих
минимизация CPM и CPC и т.д.) кампаний (на основе аудита Gemius DirectEffect или AdRiver)
2 Этап. Баинг
Переговоры и размещение. Идем и разговариваем с площадками о цене.
3 Этап. Аудит, отчетность и рекомендации
Ежедневный мониторинг результатов РК Gemius DirectEffect или AdRiver, Google Analitics
Отчетность по результатам РК Gemius DirectEffect или AdRiver, Google Analitics

3. Подход к планированию кампаний в интернете
На основе исследований Gemius Fusion Panel

4. GemiusExplorer

5. 1. Определение и анализ ЦА:
1 Определение и анализ ЦА:
Мужчины
Женщины

6. %т ЦА в интернете и частота пользования
Состав Интернет-аудитории
49,9% 50,1%
2 109 437 человек 2 117 892 человек
Мужчины Женщины
Частота пользования интернетом
Мужчины Женщины
4,6% 1,6% 7,2%
1,9%
12,9%
15,3%
80,9% 75,7%
1 713 375 человек 1 596 844 человек
Ежедневно 3‐5 раз в неделю Ежедневно 3‐5 раз в неделю
1‐2 раза в неделю
1 2 раза в неделю 1‐3 раза в месяц
1 3 раза в месяц 1‐2 раза в неделю 1‐3 раза в месяц
Источник: Gemius Fusion Panel, январь 2012

7. Тип и места доступа к сети Интернет
Мужчины Женщины
Тип доступа Тип доступа
1% 1%
янв. янв.
5% 22% 50% 12% 3% 6% 7% 24% 36% 12% 6% 14%
12 12
0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Dial‐up Broadband DSL/ADSL GPRS Другое wi‐fi Не знаю Dial‐up Broadband DSL/ADSL GPRS Другое wi‐fi Не знаю
Место доступа, % Место доступа, %
Дом 93% Дом 92%
Работа 31% Работа 29%
Другое место 11% Другое место 7%
Источник: Gemius Fusion Panel, январь 2012

8. Наиболее популярные ресурсы среди ЦА (Топ‐20)
Месячный охват ЦА
Мужчины Женщины
Источник: Gemius Fusion Panel, январь 2012

9. 2. Выбор сплита площадок
Мужчины

10. Охват ЦА и Аффинитивность
80% 140
132
127
70% 123
120
116
111 111
60% 104 105
60,4%
99 101 100 100 100
97 97
94 55,3% 54,8%
95
89 91
50% 87
ивность, %
49,8% 84
47,3% 80
Охват,%
40% 42,2%
60
35,2%
Аффинити
30%
О
31,7%
31 7% 31,3%
%
29,9% 28,9%
40
20%
17,1% 17,0%
14,6% 13,8% 13,5%
А
10% 3,8% 12,8% 12,7%
12 8% 12 7% 20
11,0% 10,8%
0% 0
e.ru
a.ru
w.by
v.by
com
com
.org
.org
.net
il.ru
x.by
e.by
t.by
onliner.by
ki.ru
_by
k.ru
er.ru
x.by
deal.by
livejournal_
vkontakte
fotostrana
kinopoisk
av
abw
google
yandex
interfax
tut
youtube.c
facebook.c
u.wikipedia.
rutracker.
zaycev.
mai
dnoklassnik
ramble
od
ru
Источник: Gemius Fusion Panel, январь 2012; ЦА: Мужчины

11. Пересечение аудитории площадок* (%)
Пересечение мужской аудитории
автосайтов
Пересечение женской аудитории
женских порталов
*см. по вертикали
Источник: Gemius Fusion Panel, январь 2012

12. Сплит площадок: Мужчины
Mail.ru
Yandex.by
Y d b
Vkontakte.ru ОХВАТ
Tut.by
Google.by
Facebook.com
ОХВАТ + AFFINITY
Onliner.com
AV.by
AV by
AFFINNITY
Abw.by
+ Минимизация CPM = обращаем внимание на ценовую политику
площадок и на пересечение аудиторий.

13. 3. Расчет прогнозных показателей

14. Охват кампании: Мужчины
Месячный охват %
охват,
Недельный охват, %
Источник: Gemius Fusion Panel, январь 2012

15. Прогнозные медиа показатели
Месячные (или недельные)
Количество Количество
Площадка Охват Аффинитивность
посетителей просмотров
mail.ru 1 269 276 149 440 316 60,39% 94,43
yandex.by 1 162 309 144 188 124 55,30% 98,87
vkontakte.ru 1 152 480 ‐ 54,83% 96,83
google.by 1 046 638 ‐ 49,80% 103,96
tut.by 994 313 89 743 615 47,31% 100,76
facebook.com 665 611 ‐ 31,67% 105,22
onliner.by 628 954 115 280 436 29,92% 122,68
abw.by 358 816 57 737 978 17,07% 127,11
av.by 307 550 64 540 041 14,63% 131,70
ИТОГО 1 948 908 ‐ 92,73% 99,38
Источник: Gemius Fusion Panel, январь 2012; ЦА: Мужчины

16. Оптимизация рекламной кампании
Оптимизация рекламной кампании
Что это может быть?

17. 1. Анализ посещаемости сайта по дням недели
• Особенно актуально для площадок, продающихся в статике.
2. Анализ прироста аудитории площадки в течение недели
• Для определение оптимального количества дней размещения в рамках 1ой
недели (или флайта).
Источник: Gemius Fusion Panel, январь 2012; ЦА: Мужчины

18. Настройки рекламной кампании
• Таргетинг по географии и социально – демографическим характеристикам
(страна, пол, возраст, регион, время суток, дни недели, по интересам).
• Частота (RF = N) ‐ кол‐во контактов 1 уникального пользователя с
рекламным сообщением за день (неделю или кампанию).
б ( )

19. Ежедневный аудит рекламной кампании

20. Ежедневный аудит рекламной кампании
• Отслеживание выполнения запланированных показателей эффективности.
• Корректировка по ходу рекламной кампании:
‐ Отказ от площадок, имеющих низкие показатели эффективности (если
возможно).
возможно)
‐ Увеличение присутствия на площадках с высокими показателями
эффективности.
‐ Прекращение кампании на площадках, уже не дающих большого
прироста охвата и наоборот, и т.д.

21. Спасибо за
внимание!!