A Facebook jövője - Közösségi kalandozások meetup előadásLévai Richárd
Ha a Facebookról kell jósolnunk, akkor sincs könnyű dolgunk.
Tőlem kb. 6 éve kérdezik meg rendszeresen, hogy mikor fogják legyőzni a Facebookot, meddig tart ez az őrület.
Én pedig hat éve válaszolom nagyjából ugyanazt: a következő 2-3 évben biztos nem.
Viszont nincs jobb alkalom a mostaninál, hiszen múlt héten tartották a Facebook fejlesztői konferenciáját, ami elég világos képet adott arról, hogy mi lesz a közeljövő.
Most ezért arról fogok beszélni, hogy marketing szempontból mit tartogat nekünk a Facebook.
Mi lesz 2-3 év múlva, és mi a következő hónapokban? Erről szól az előadás, amit az első Közösségi kalandozások meetup-on tartottam.
Az adserverünk új verziójával, az AdServer NG névre hallgató termékünkkel együtt kínáljuk az új, goa3 beépítési kódunkat, ami egy technológiailag teljesen más alapokon nyugvó kiszolgálórendszerrel működik, mint az eddigi beépítési kódjaink. Ennek a kiszolgálórendszernek a megtervezésekor nagy figyelmet fordítottunk arra, hogy a jelenlegi és a közeljövőben megjelenő online trendek követésére alkalmas, robosztus, ugyanakkor a változó igényekhez is gyorsan igazítható, rugalmas rendszert hozzunk létre.
Internet Hungary/Balatoni Emese: Hungarian Advertisement MarketAdverticum
Balatoni Emese Kis Gergellyel(GKI) tartott közös előadása, melyből megismerhetjük a hazai hirdetéskiszolgáló piacot és a hazai vállalatok kitörési lehetőségeit a nemzetközi piacra.
Az előadásban bemutatjuk, hogy mit érdemes tudni a hazai internetről, hirdetési lehetőségekről. Megmutatjuk, hogy kiket lehet elérni online, erre milyen megoldások vannak és kik a hazai piac legfontosabb szereplői.
Internet Hungary/Szutor Ferenc: Mit tudhat az adserver az internetezőről és s...Adverticum
Az előadásból megtudhattuk, hogy milyen adatokat gyűjt az Adverticum AdServer a felhasználókról, ezeket hogyan használhatják fel és milyen technológiai háttere van ennek a folyamatnak.
A Facebook jövője - Közösségi kalandozások meetup előadásLévai Richárd
Ha a Facebookról kell jósolnunk, akkor sincs könnyű dolgunk.
Tőlem kb. 6 éve kérdezik meg rendszeresen, hogy mikor fogják legyőzni a Facebookot, meddig tart ez az őrület.
Én pedig hat éve válaszolom nagyjából ugyanazt: a következő 2-3 évben biztos nem.
Viszont nincs jobb alkalom a mostaninál, hiszen múlt héten tartották a Facebook fejlesztői konferenciáját, ami elég világos képet adott arról, hogy mi lesz a közeljövő.
Most ezért arról fogok beszélni, hogy marketing szempontból mit tartogat nekünk a Facebook.
Mi lesz 2-3 év múlva, és mi a következő hónapokban? Erről szól az előadás, amit az első Közösségi kalandozások meetup-on tartottam.
Az adserverünk új verziójával, az AdServer NG névre hallgató termékünkkel együtt kínáljuk az új, goa3 beépítési kódunkat, ami egy technológiailag teljesen más alapokon nyugvó kiszolgálórendszerrel működik, mint az eddigi beépítési kódjaink. Ennek a kiszolgálórendszernek a megtervezésekor nagy figyelmet fordítottunk arra, hogy a jelenlegi és a közeljövőben megjelenő online trendek követésére alkalmas, robosztus, ugyanakkor a változó igényekhez is gyorsan igazítható, rugalmas rendszert hozzunk létre.
Internet Hungary/Balatoni Emese: Hungarian Advertisement MarketAdverticum
Balatoni Emese Kis Gergellyel(GKI) tartott közös előadása, melyből megismerhetjük a hazai hirdetéskiszolgáló piacot és a hazai vállalatok kitörési lehetőségeit a nemzetközi piacra.
Az előadásban bemutatjuk, hogy mit érdemes tudni a hazai internetről, hirdetési lehetőségekről. Megmutatjuk, hogy kiket lehet elérni online, erre milyen megoldások vannak és kik a hazai piac legfontosabb szereplői.
Internet Hungary/Szutor Ferenc: Mit tudhat az adserver az internetezőről és s...Adverticum
Az előadásból megtudhattuk, hogy milyen adatokat gyűjt az Adverticum AdServer a felhasználókról, ezeket hogyan használhatják fel és milyen technológiai háttere van ennek a folyamatnak.
Ihász Ingrid: Adatalapú médiatervezés és automatizált vásárlás. 2020.06.Ingrid Ihasz
Előadás arról, hogy mi az a programmatic és mi nem az. Melyek a hagyományos és programmatic médiavásárlás hasonlóságai és különbségei, kik a rendszer szereplői, mit lehet ilyen módon vásárolni és hogyan, illetve hogy mekkora piacról beszélünk.
Ihász Ingrid: Adatalapú médiatervezés és automatizált vásárlás. 2020.06.Ingrid Ihasz
Előadás arról, hogy mi az a programmatic és mi nem az. Melyek a hagyományos és programmatic médiavásárlás hasonlóságai és különbségei, kik a rendszer szereplői, mit lehet ilyen módon vásárolni és hogyan, illetve hogy mekkora piacról beszélünk.
Remarketing, retargeting, behavioral targeting and MORE
1. Media Hungária 2010. május 18. Vértes János (jvertes@adverticum.com) Remarketing, Retargeting, Behavioraltargeting and MORE...
2. TARGETÁLÁS Az online hirdetés legfőbb előnye az off-line-nal szemben a pontosabb célzás lehetősége - idegen szóval: targetálás 2
3. TARGETÁLÁS Mire targetálunk? Hány óra van? Milyen böngésző fut? Milyen városban van a kliens gép? Látta-e már ezt a hirdetési kreatívot a user? Esik, vagy éppen emelkedik a tőzsde… Informatika értelemben a targetálás = a rendelkezésre álló információk elemzésére épülő hirdetés-optimalizás 3
4. TARGETÁLÁS A targetálás előzménye tehát a rendelkezésre álló adatok feldolgozása, majd a kellő pillanatban a szükséges információ bekapcsolása a hirdetés-kiszolgálás (a kreatív-kiválasztás) folyamatába Hol vannak ezek az információk, adatok? idő,user-infók"cookie+" böngésző, IP cím"cookie" tőzsdeinfók ,árfigyelések tartalom,domain 4
5. VISELKEDÉS ALAPÚ TARGETÁLÁS Mi a perszonalizálttargetálás? Mi a retargeting / remarketing avagy a „MORE-technológia”? Informatika értelemben a viselkedés alapú targetálás (behavioraltargeting), a targetálás speciális esete. 5
6. COOKIE AND MORE A cookie hátrányai: letiltható könnyen törölhető az őrzött információk mennyisége nagyon korlátozott nem biztosít átjárhatóságot a böngészők között => MORE: olyan műszaki újdonságok, amelyek a "cookie"-kra épülő targetálást kiegészítik más megoldással, így a targetálást biztonságosabbá, hatékonyabbá teszik. 6
7. MORE M.O.R.E technológia... A retargeting / remarketing – a speciális eset speciális esete: a viselkedésnek azt a speciális fajtáját figyelem, hogy a user miképp reagál egy weboldalra vagy egy konkrét kreatívra. „Marketing-OptimalisationbyReactions of Endusers” 7
8. MORE M.O.R.E technológia... A MORE technológia elnevezést informatikai értelemben azért is használjuk az Adserver NG legújabb (GOA3) beépítési kódjaira épülő targetálásra, mert több, mint a csak „cookie”-ra épülő technológia több, mint kliens oldali felhasználói nyomkövetés 8
9. MORE Az Adverticum fejlesztői a széles körben elterjedt cookie mellé találtak egy olyan megoldást, amelyhez a jelenlegi böngészők nem kínálnak fel egyszerű törlési (vagy letiltási) opciót; nagyságrendekkel több információ tárolására alkalmas; és a bögészők közötti átjárhatóság is érvényesül Az AdsreverNG legújabb típusú beépítési kódja (az úgynevezett GOA3) már erre a technológiára épül. 9
10. MORE A GOA3 és az új hirdetés-kiszolgáló további előnye, hogy egy sor további információt képes figyelni, és ezekre is targetálni: plugin verziók képernyő felbontás leggyakrabban használt kulcsszavak (tartalmi targetálás) adatbázis alapú targetálás zónánként stb. 10
11. MORE További előny: weboldalanként egyszer történik a userhez tartozó infók lekérése (és nem minden hirdetési zónánál ismétlődően), ennek következtében gyorsabb a hirdetés-kiszolgálás a hirdetések közti összefüggések (pl. banner-taszítás) könnyebben kezelhetők a userhez tartozó infók szerveroldali elemzésének (és ezáltal a korlátlan mennyiségű új szempontokra történő targetálásnak) lehetősége 11
12. RETARGETING, REMARKETING, MORE Az új technológia révén a cookie illetve a kliens oldalra elhelyezett információk mellett a szerveroldalon egy megosztott adatbázisban kialakított profiljellemzőkre is épülhet a targetálás. => akár a retargetingnél, remarketingnél összetettebb targetálási szempontok is kialakíthatók, vagyis valóban TÖBB lehetőséget ad a folyamatosan fejlődő GOA3 a hirdető kezébe. . 12
13. RETARGETING, REMARKETING, MORE Mérőpontok figyelése A retargeting-remarketing-more típusú kampányok egyik csoportja bizonyos weboldalak látásához (vagy nem-látásához) köti a kreatív kiküldését: Néhány lehetőség, példa: megtöltötte a kosarat, de nem jutott el a fizetéshez a vállalati (és nem a magánügyfél) oldalakat nézegette látott egy harmadik oldalt (pl. PR-cikket) 13
14. RETARGETING, REMARKETING, MORE Kreatívok figyelése (szekvenciák) A retargeting-remarketing-more típusú kampányok másik csoportja bizonyos kreatívok látásához (vagy nem nem látásához) köti az újabb kreatív kiküldését: egymás után kattintott kreatívokkal egy történet elmesélése ha nem kattint az egyik típusú hirdetésre, kipróbálható más kreatív reakciók (pl. autó-típus-választás) figyelése, kezelése 14
15. VISELKEDÉS ALAPÚ TARGETÁLÁS Informatika értelemben tehát nem kiszakítani, inkább beépíteni kell a retargetinget vagy akár a Behavioraltargeting szolgáltatást az egyéb targetálási lehetőségek közé, TÖBB szempontban, komplexebb rendszerben érdemes gondolkodni...Az önálló kezelés egyetlen értelme: a személyiségi jogok ... Ha időre, tőzsdei árfolyamra, webtartalomra, IP-címre targetálok, azzal bizonyosan nem sérülnek a felhasználó személyiségi jogai, ha a szokásait figyelem, netán őrzöm - az már felvet kérdéseket, még ha a kérdésnek nincs is egyértelmű jogi szabályozottsága. => Az Egyesült Államokban kialakulófélben van egyfajta önkorlátozás, folyik a kampány, nehogy hatósági szabályozás kösse meg a hirdetők kezét... 15
16.
17. hirdetői panel építése, a célszemély jóváhagyásával (opt-in)
18. az egyéni viselkedés teljes követése helyett profilokba sorolás, és csak a profilhoz tartozás, illetve a profil jellemzőire történő targetálás