W ramach badania synergii pomiędzy mobile i innymi kanałami komunikacji agencja MEC sprawdziła w jaki sposób wykorzystuje się QR kody w reklamie prasowej. Sprawdź wyniki!

1. Wykorzystanie QR kodów
w reklamie prasowej
w 2012 roku

2. Założenia badania
• Badanie przeprowadzone na
reklamach prasowych
w magazynach z kategorii:
Lux, People, Opinie
• Badanie obejmowało wszystkie
numery danego tytułu
z rocznika 2012
• Badanie nie obejmuje insertów
• Wielkość próby: 7 161
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.

3. QR kody w reklamie prasowej w 2012 roku
Odsetek QR kodów w reklamach prasowych w 2012 r. w podziale na kwartały
4,74%
4,14%
3,64%
1,72%
Q1 Q2 Q3 Q4
• W 2012 roku, 3,64% spośród przebadanych reklam prasowych zawierało QR kody
• Najwięcej reklam z QR kodami – 4,74% zawierały reklamy prasowe w 3 kwartale 2012 r
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.

4. QR kody w reklamie prasowej w 2012 roku
Odsetek QR kodów w reklamach prasowych w 2012 r. vs.
wydatki na reklamę prasową w podziale na miesiące
60 000 000 16,0%
14,0%
50 000 000
12,0%
40 000 000
10,0%
30 000 000 8,0%
6,0%
20 000 000
4,0%
10 000 000
2,0%
0 0,0%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Odsetek reklam zawierających QR kody Wydatki na reklamę prasową w badanych tytułach, PLN, dane cennikowe, Kantar Media 1-12.2012
• Największy odsetek reklam zawierających QR kody – 14,7%, odnotowaliśmy w grudniu 2012
• Sezonowość wykorzystania QR kodów pokrywa się z trendem wydatków na reklamę prasową.
Więcej kodów w reklamie jest w miesiącach, w których wydatki na reklamę są większe
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.

5. Call-to-action / instrukcje jak skanować QR kod
Odsetek reklam prasowych, na których obok
• Spośród przebadanych layoutów z QR kodu znajdowało się Call-to-action
QR kodami, jedynie 34,5% zawierało
call-to-action przy kodzie
• W pozostałych przypadkach kody
były umieszczone na layoucie bez
żadnej informacji odnośnie do
skanowania 34,48%
• Jedynie 0,4% layoutów z QR kodami
zawierało instrukcję lub ikonę 65,52%
pokazującą w jaki sposób skanować
kod
• Na zaledwie 1,1% layoutów z QR
kodami była jakakolwiek informacja
na temat aplikacji do skanowania QR kod bez Call-to-action
QR kod zawiera Call-to-action
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.

6. Informacja na temat linkowania
Odsetek layoutów prasowych, na których
znalazła się informacja na temat linkowania
QR kodu
• Jedynie w przypadku 26,1%
QR kodów, na layoucie była
jakakolwiek informacja na 26,1%
temat miejsca, do którego
kieruje kod
• W pozostałych 3/4
przypadków odbiorca
73,9%
komunikatu nie był
informowany co nastąpi po
zeskanowaniu kodu
Brak informacji o linkowaniu na layoucie
Informacja o linkowaniu na layoucie
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.

7. Linkowanie QR kodów
Dokąd kierowały QR kody z layoutów
• 39% QR kodów linkowało do strony mobilnej prasowych w 2012 roku
• 12% kierowało do strony www nie 1%
7%
dostosowanej do urządzeń mobilnych,
w tym 0,4% do sklepu internetowego 10%
39%
• 31% kodów po zeskanowaniu kierowało do
strony marki na serwisie Facebook 12%
• 10 % QR kodów odsyłało do sklepu z
aplikacjami,
31%
• 7% przekierowań było do serwisów wideo
• 1% QR kodów kierowało do zdefiniowanego
SMS-a w skrzynce nadawczej telefonu strona mobilna Facebook strona www
sklep z aplikacjami serwis wideo SMS
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.

8. Narzędzia monitorujące / zarządzanie QR kodem
Wykorzystanie narzędzi monitorujących w QR
• Zaledwie 8,4% przebadanych QR kodach na layoutach prasowych w 2012 roku
kodów to tzw. kody dynamiczne.
Wykorzystywały narzędzia do 8,4%
monitoringu i zarządzania kodem
• Pozostałe 91,6% QR kodów to
jednorazowe kody statyczne,
generowane przy pomocy
darmowych generatorów
dostępnych w Internecie. W ich
przypadku nie ma możliwości
podmiany linkowania ani 91,6%
monitoringu przekierowań
z poziomu kodu
Kody statyczne - nie wykorzystujące narzędzi monitorujących
Kody dynamiczne - wykorzystujące narzędzia monitorujące
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.

9. Wielkość i jakość QR kodu
Wielkość QR kodów wykorzystywanych na
layoutach prasowych w 2012 roku
• 41,4% QR kodów było
mniejszych niż rekomendowany
rozmiar 2,0-2,5 cm (długość
18,8%
boku)
• Pozostałe kody mieściła się w 41,4%
rekomendowanym przedziale
2,0-2,5 cm lub były większe
39,8%
1,00 - 1,99 cm 2,00 - 2,50 cm więcej niż 2,50 cm
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.

10. Wielkość i jakość QR kodu
Odsetek kodów na layoutach prasowych
w 2012 roku, których nie dało się odczytać
• Aż 6,9% przebadanych QR
kodów nie dało się odczytać
6,9%
• Powodami problemów z
odczytaniem kodu były przede
wszystkim:
• słaba jakość wydruku
• niedostateczny kontrast na tle
layoutu prasowego
• zbyt mały rozmiar QR kodu 93,1%
Kod prawidłowy Kod nie dał się odczytać
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.

11. QR kody niestandardowe
• Jedynie 8% QR kodów
umieszczonych na layoutach
prasowych było innego koloru niż
standardowy – czarny na białym tle
8%
• 9,2% QR kodów to tzw. kody
customizowane, tzn. ze zmienioną
warstwą graficzną, np. z logo marki
lub o zmienionym kształcie
• Customizacja QR kodów
wykorzystanych na layoutach była 9,2 %
na poziomie podstawowym –
zazwyczaj było to dodanie logo
marki do kodu
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.

12. QR kody niestandardowe
Odsetek customizowanych QR kodów a ich wielkość
18,37%
12,50%
1,85%
1,00 - 1,99 cm 2,00 - 2,50 cm więcej niż 2,5 cm
Odsetek customizowanych QR kodów
• Stopień wykorzystania kodów customizowanych rośnie wraz z ich rozmiarem.
• Największy odsetek (18,37%) odnotowaliśmy wśród QR kodów o boku powyżej 2,5 cm
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.

13. Chcesz wiedzieć więcej ?
Skontaktuj się z nami:
piotr.adamczyk@mecglobal.com