Już drugi rok z kolei, w ramach badania synergii pomiędzy mobile i innymi kanałami komunikacji, agencja MEC sprawdziła w jaki sposób wykorzystuje się QR kody w reklamie prasowej. Rok 2013 przyniósł kilka ciekawych spostrzeżeń. Sprawdź wyniki!
Czy w czasach dużej niepewności oraz niestabilnej i zmiennej rzeczywistości biznesowej komunikacja zyskuje na znaczeniu? Czy dynamicznie zmieniające się środowisko biznesowe wymaga transformacji modelu pracy osób odpowiedzialnych za PR i komunikację? W jaki sposób 2020 rok wpłynął na komunikację firm i rolę PR-owców? Jakie będą najważniejsze trendy, które wpłyną na komunikację w 2021 roku zmienią PR w kolejnych latach?
in_Digital Marketing Conference 2021
Mobile w strategii komunikacji - Piotr Adamczyk, MECMEC_Interaction
Przeczytaj jaką rolę pełni mobile w strategii komunikacji. O czym warto pamiętać. Na co zwrócić uwagę. O czym można zapomnieć. Jak nie ulec czarowi mobile marketingu.
2013 Raport IAB Polska Mobile 2012 Q4 użytkownicy smartfonówMEC_Interaction
Według IAB Polska na koniec roku 2012 liczba użytkowników smartfonów wśród aktywnych internautów osiągnęła 54% i będzie nadal dynamicznie rosnąc, utrzymując dwucyfrową dynamikę. Oczekiwane są wzrosty nakładów na reklamę produktów i usług mobilnych, a także rozwój samego środowiska mobilnego, które jest dobrym środowiskiem reklamowym, mało nasyconym reklamami i cieszącym się wysoką skutecznością. Spodziewany jest także dynamiczny rozwój rynku wielu produktów i usług mobilnych, takich jak aplikacje, m-commerce i wiele innych.
Czy w czasach dużej niepewności oraz niestabilnej i zmiennej rzeczywistości biznesowej komunikacja zyskuje na znaczeniu? Czy dynamicznie zmieniające się środowisko biznesowe wymaga transformacji modelu pracy osób odpowiedzialnych za PR i komunikację? W jaki sposób 2020 rok wpłynął na komunikację firm i rolę PR-owców? Jakie będą najważniejsze trendy, które wpłyną na komunikację w 2021 roku zmienią PR w kolejnych latach?
in_Digital Marketing Conference 2021
Mobile w strategii komunikacji - Piotr Adamczyk, MECMEC_Interaction
Przeczytaj jaką rolę pełni mobile w strategii komunikacji. O czym warto pamiętać. Na co zwrócić uwagę. O czym można zapomnieć. Jak nie ulec czarowi mobile marketingu.
2013 Raport IAB Polska Mobile 2012 Q4 użytkownicy smartfonówMEC_Interaction
Według IAB Polska na koniec roku 2012 liczba użytkowników smartfonów wśród aktywnych internautów osiągnęła 54% i będzie nadal dynamicznie rosnąc, utrzymując dwucyfrową dynamikę. Oczekiwane są wzrosty nakładów na reklamę produktów i usług mobilnych, a także rozwój samego środowiska mobilnego, które jest dobrym środowiskiem reklamowym, mało nasyconym reklamami i cieszącym się wysoką skutecznością. Spodziewany jest także dynamiczny rozwój rynku wielu produktów i usług mobilnych, takich jak aplikacje, m-commerce i wiele innych.
Strategia digital - Socjomania - usługi strategiczne Socjomania
Prezentacja pokazująca zakres świadczonych usług w ramach strategii. Kanały digital odgrywają coraz bardziej istotną rolę w procesie zakupowym, dlatego też posiadanie strategii digital staje się bardzo zasadne.
Pomagamy również biznesom przejść przez skuteczny proces digitalizacji, szkolimy zespoły oraz dokonujemy audytów kompetencji wewnętrznych.
W ramach badania synergii pomiędzy mobile i innymi kanałami komunikacji agencja MEC sprawdziła w jaki sposób wykorzystuje się QR kody w reklamie prasowej. Sprawdź wyniki!
XVII Targi eHandlu - Promotraffic - Robert Stolarczyk - Jak zaplanować i uruc...ecommerce poland expo
Z prezentacji dowiesz się czym jest Google Market Finder, jak może w praktyce pomóc Ci zaplanować i uruchomić kampanie reklamowe skierowane na rynki zagraniczne. Dodatkowo poznasz checklistę eksportową dla swojego sklepu i dowiesz się jakie są preferencje zakupowe klientów z największych rynków ecommerce jak UK czy DE.
Nie tylko transparentność. Wyzwania w Programatiku z perspektywy CMOPawel Kuczma
Prezentacja z konferencji "Marketing Day" 16 października 2019. Programmatic niesie wiele możliwości, ale również niejedno wyzwanie jest z nim związane. Analizuję pokrótce pięć z nich:
1. Stopień skomplikowania
2. Jakość zakupu
3. In-housing
4. Luka nietransparentności
5. Zaufanie
Programmatic to najszybciej rozwijający się trend branży internetowej, związany nie tylko wyłącznie ze sprzedażą reklam. W Polsce na razie 24% marketerów zna jego działanie, jednak należy spodziewać się, że ta tendencja wkrótce ulegnie zmianie. Za kilka lat prawie połowa reklam będzie sprzedawana w technologii programmatic. W czym tkwi przewaga programmatic nad ,,zwykłą” reklamą?
Strategiczna współpraca w e-commerce, czyli dlaczego warto decydować się na wyłączność – case study Bluerank i Leroy Merlin w zakresie analityki digitalowej i SEO. Szczera relacja gdzie agencja i klient nie maja przed sobą tajemnic, pracując na wspólnych KPIs.
GS1 SmartSearch - nowy standard GS1 dla eCommerceJacek Pucher
Prezentacja GS1 SmartSearch nowego standardu GS1 opracowanym z myślą o sklepach i producentach, którzy chcą:
• poprawić widoczność produktów w Internecie,
• zamieszczać opisy produktów ułatwiające ich „zrozumienie” i znajdowanie przez wyszukiwarki internetowe.
Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...Polish Internet Research
Internet to dynamicznie rozwijające się medium – powstają nowe technologie, nowe typy serwisów czy nowe rodzaje usług. Mierzenie widowni internetowej w tak zmiennym środowisku stwarza również szereg wyzwań. Jak wygląda standard mierzenia wideo? Czym się różni od klasycznego pomiaru telewizji? Co należy mierzyć w social mediach, którym brakuje jednego standardu? A co z ruchem z urządzeń mobilnych – w jaki sposób uwzględniać fakt, że jeden internauta może odwiedzać jeden serwis z kilku urządzeń? W jaki sposób zadbać o spójność danych, gdy jest ich dużo i gdy pochodzą z wielu źródeł? Czy ilość danych jest przeszkodą, czy pomocą dla badacza?
Jak porównywać dane dla różnych typów serwisów i jak równocześnie sprostać wymogom stawianym przez biznes? Co czeka nas w najbliższej przyszłości – czy wkrótce będziemy musieli uwzględniać także ruch z urządzeń podłączonych do internetu, takich jak smartwatches czy inteligentne lodówki (internet of things) czy też z urządzeń w inteligentnym domu? Czy ten ruch nie przekroczy w którymś momencie ruchu z tradycyjnych portali internetowych? Odpowiedzi na te pytania poszukaliśmy w naszej prezentacji, wygłoszonej przez Andrzeja Garapicha podczas konferencji "Trzecia platforma IT: źródło przewagi firm nowej generacji", która odbyła się 27 listopada 2014 w Warszawie.
Lojalność Klienta: Customer Journey, Personalizacja, Big Data, Mobile Loyalty...Zbigniew Nowicki
Dziś lojalność klientów budowana jest w oparciu o szereg punktów styku z marką podczas Customer Journey. Zaś Internet ma znaczącą rolę w budowaniu grona lojalnych klientów.
Zyskaj czas - prezentacja projektu Indesit + Digital OneOlgierd Cygan
Prezentacja kampani reklamowo-sprzedażowej "Zyskaj czas" przygotowanej przez Digital One dla Indesit Polska. Kampania prowadzona w internecie. Prezentacja przygotowana na Mixx Awards 2013.
Shopper DNA 2015 - efektywne wsparcie kategorii i marki w punkcie sprzedażyKantar TNS S.A.
Shopper DNA 2015 to piąta edycja realizowanego od roku 2011 badania własnego, stanowiącego kompendium wiedzy na temat zachowań zakupowych Polaków na rynku FMCG.
W tym roku formuła raportu poddana została istotnym modyfikacjom, w celu jeszcze lepszego zaadresowania aktualnych problemów biznesowych naszych klientów oraz zapewnienia większej elastyczności i indywidualizacji w zakresie korzystania z jego wyników.
Projekt Shopper DNA 2015 zostanie zrealizowany częściowo w formule syndykatu,dając naszym klientom możliwość wyboru konkretnych bloków tematycznych, jak również lokowania pytań własnych w ramach wybranych bloków. Po raz pierwszy, w ramach projektu zrealizowane zostanie także taktyczne badanie in-store w wybranych kanałach sprzedaży.
Zawartość raportu Shopper DNA 2015:
1. Rynek – aktualny obraz rynku FMCG w Polsce AD 2015 z makro-perspektywy – identyfikacja pozycji poszczególnych kanałów sprzedaży i sieci detalicznych
2. Gracze – wizerunek i siła marek sieci detalicznych – strategiczne zrozumienie pozycji rynkowej sieci detalicznych z perspektywy postrzegania przez shopperów, określenie potencjalnych przepływów pomiędzy kanałami i sieciami detalicznymi
3. Zakupy – proces zakupowy w kanałach HM, SM, convenience, dyskonty oraz interakcja z materiałami POSM i lokalizacjami dodatkowymi (badanie entry/exit: misje zakupowe, drivery wyboru sklepu, planowanie, realizacja planu, powody zakupów utraconych, drivery zakupów impulsowych, eye-tracking: zauważalność komunikacji, POSM, lokalizacji dodatkowych) – taktyczne zrozumienie zachowań shopperów w poszczególnych kategoriach produktowych i czynników in-store kreujących te zachowania oraz analiza wpływu POSM na shoppera
4. Aktywacja – rozpoznanie poziomu wiedzy nt. nabywcy i procesu zakupowego w organizacji klienta, określenie potrzeb biznesowych, wypracowanie planu badawczego, aktywacja wyników Shopper DNA
Zapraszamy do kontaktu z działem Retail & Shopper TNS Polska w sprawie szczegółów projektu:
Marcin Sznajder marcin.sznajder@tnsglobal.com
Zuzanna Robenek zuzanna.robenek@tnsglobal.com
Jak content marketing zmienia oblicze marketingu mobilnego - Netsprint na Gen...Przemyslaw Jurgiel-Zyla
W ciągu roku budżety na reklamę mobilną w Polsce urosły o ponad 120 procent. Coraz silniejszym filarem kanału mobile staje się reklama natywna. Pokażemy różnorodne, polskie przykłady reklamy natywnej na urządzeniach mobilnych.
Zachowania i doświadczenia z życia prywatnego przenoszone są na oczekiwania wobec dostawców biznesowych w sektorze B2B. TIM SA wybrał rozwiązanie wyszukiwawcze FACT-Finder, które wdrożono w CRM i na platformie B2B e-commerce.
Strategia digital - Socjomania - usługi strategiczne Socjomania
Prezentacja pokazująca zakres świadczonych usług w ramach strategii. Kanały digital odgrywają coraz bardziej istotną rolę w procesie zakupowym, dlatego też posiadanie strategii digital staje się bardzo zasadne.
Pomagamy również biznesom przejść przez skuteczny proces digitalizacji, szkolimy zespoły oraz dokonujemy audytów kompetencji wewnętrznych.
W ramach badania synergii pomiędzy mobile i innymi kanałami komunikacji agencja MEC sprawdziła w jaki sposób wykorzystuje się QR kody w reklamie prasowej. Sprawdź wyniki!
XVII Targi eHandlu - Promotraffic - Robert Stolarczyk - Jak zaplanować i uruc...ecommerce poland expo
Z prezentacji dowiesz się czym jest Google Market Finder, jak może w praktyce pomóc Ci zaplanować i uruchomić kampanie reklamowe skierowane na rynki zagraniczne. Dodatkowo poznasz checklistę eksportową dla swojego sklepu i dowiesz się jakie są preferencje zakupowe klientów z największych rynków ecommerce jak UK czy DE.
Nie tylko transparentność. Wyzwania w Programatiku z perspektywy CMOPawel Kuczma
Prezentacja z konferencji "Marketing Day" 16 października 2019. Programmatic niesie wiele możliwości, ale również niejedno wyzwanie jest z nim związane. Analizuję pokrótce pięć z nich:
1. Stopień skomplikowania
2. Jakość zakupu
3. In-housing
4. Luka nietransparentności
5. Zaufanie
Programmatic to najszybciej rozwijający się trend branży internetowej, związany nie tylko wyłącznie ze sprzedażą reklam. W Polsce na razie 24% marketerów zna jego działanie, jednak należy spodziewać się, że ta tendencja wkrótce ulegnie zmianie. Za kilka lat prawie połowa reklam będzie sprzedawana w technologii programmatic. W czym tkwi przewaga programmatic nad ,,zwykłą” reklamą?
Strategiczna współpraca w e-commerce, czyli dlaczego warto decydować się na wyłączność – case study Bluerank i Leroy Merlin w zakresie analityki digitalowej i SEO. Szczera relacja gdzie agencja i klient nie maja przed sobą tajemnic, pracując na wspólnych KPIs.
GS1 SmartSearch - nowy standard GS1 dla eCommerceJacek Pucher
Prezentacja GS1 SmartSearch nowego standardu GS1 opracowanym z myślą o sklepach i producentach, którzy chcą:
• poprawić widoczność produktów w Internecie,
• zamieszczać opisy produktów ułatwiające ich „zrozumienie” i znajdowanie przez wyszukiwarki internetowe.
Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...Polish Internet Research
Internet to dynamicznie rozwijające się medium – powstają nowe technologie, nowe typy serwisów czy nowe rodzaje usług. Mierzenie widowni internetowej w tak zmiennym środowisku stwarza również szereg wyzwań. Jak wygląda standard mierzenia wideo? Czym się różni od klasycznego pomiaru telewizji? Co należy mierzyć w social mediach, którym brakuje jednego standardu? A co z ruchem z urządzeń mobilnych – w jaki sposób uwzględniać fakt, że jeden internauta może odwiedzać jeden serwis z kilku urządzeń? W jaki sposób zadbać o spójność danych, gdy jest ich dużo i gdy pochodzą z wielu źródeł? Czy ilość danych jest przeszkodą, czy pomocą dla badacza?
Jak porównywać dane dla różnych typów serwisów i jak równocześnie sprostać wymogom stawianym przez biznes? Co czeka nas w najbliższej przyszłości – czy wkrótce będziemy musieli uwzględniać także ruch z urządzeń podłączonych do internetu, takich jak smartwatches czy inteligentne lodówki (internet of things) czy też z urządzeń w inteligentnym domu? Czy ten ruch nie przekroczy w którymś momencie ruchu z tradycyjnych portali internetowych? Odpowiedzi na te pytania poszukaliśmy w naszej prezentacji, wygłoszonej przez Andrzeja Garapicha podczas konferencji "Trzecia platforma IT: źródło przewagi firm nowej generacji", która odbyła się 27 listopada 2014 w Warszawie.
Lojalność Klienta: Customer Journey, Personalizacja, Big Data, Mobile Loyalty...Zbigniew Nowicki
Dziś lojalność klientów budowana jest w oparciu o szereg punktów styku z marką podczas Customer Journey. Zaś Internet ma znaczącą rolę w budowaniu grona lojalnych klientów.
Zyskaj czas - prezentacja projektu Indesit + Digital OneOlgierd Cygan
Prezentacja kampani reklamowo-sprzedażowej "Zyskaj czas" przygotowanej przez Digital One dla Indesit Polska. Kampania prowadzona w internecie. Prezentacja przygotowana na Mixx Awards 2013.
Shopper DNA 2015 - efektywne wsparcie kategorii i marki w punkcie sprzedażyKantar TNS S.A.
Shopper DNA 2015 to piąta edycja realizowanego od roku 2011 badania własnego, stanowiącego kompendium wiedzy na temat zachowań zakupowych Polaków na rynku FMCG.
W tym roku formuła raportu poddana została istotnym modyfikacjom, w celu jeszcze lepszego zaadresowania aktualnych problemów biznesowych naszych klientów oraz zapewnienia większej elastyczności i indywidualizacji w zakresie korzystania z jego wyników.
Projekt Shopper DNA 2015 zostanie zrealizowany częściowo w formule syndykatu,dając naszym klientom możliwość wyboru konkretnych bloków tematycznych, jak również lokowania pytań własnych w ramach wybranych bloków. Po raz pierwszy, w ramach projektu zrealizowane zostanie także taktyczne badanie in-store w wybranych kanałach sprzedaży.
Zawartość raportu Shopper DNA 2015:
1. Rynek – aktualny obraz rynku FMCG w Polsce AD 2015 z makro-perspektywy – identyfikacja pozycji poszczególnych kanałów sprzedaży i sieci detalicznych
2. Gracze – wizerunek i siła marek sieci detalicznych – strategiczne zrozumienie pozycji rynkowej sieci detalicznych z perspektywy postrzegania przez shopperów, określenie potencjalnych przepływów pomiędzy kanałami i sieciami detalicznymi
3. Zakupy – proces zakupowy w kanałach HM, SM, convenience, dyskonty oraz interakcja z materiałami POSM i lokalizacjami dodatkowymi (badanie entry/exit: misje zakupowe, drivery wyboru sklepu, planowanie, realizacja planu, powody zakupów utraconych, drivery zakupów impulsowych, eye-tracking: zauważalność komunikacji, POSM, lokalizacji dodatkowych) – taktyczne zrozumienie zachowań shopperów w poszczególnych kategoriach produktowych i czynników in-store kreujących te zachowania oraz analiza wpływu POSM na shoppera
4. Aktywacja – rozpoznanie poziomu wiedzy nt. nabywcy i procesu zakupowego w organizacji klienta, określenie potrzeb biznesowych, wypracowanie planu badawczego, aktywacja wyników Shopper DNA
Zapraszamy do kontaktu z działem Retail & Shopper TNS Polska w sprawie szczegółów projektu:
Marcin Sznajder marcin.sznajder@tnsglobal.com
Zuzanna Robenek zuzanna.robenek@tnsglobal.com
Jak content marketing zmienia oblicze marketingu mobilnego - Netsprint na Gen...Przemyslaw Jurgiel-Zyla
W ciągu roku budżety na reklamę mobilną w Polsce urosły o ponad 120 procent. Coraz silniejszym filarem kanału mobile staje się reklama natywna. Pokażemy różnorodne, polskie przykłady reklamy natywnej na urządzeniach mobilnych.
Zachowania i doświadczenia z życia prywatnego przenoszone są na oczekiwania wobec dostawców biznesowych w sektorze B2B. TIM SA wybrał rozwiązanie wyszukiwawcze FACT-Finder, które wdrożono w CRM i na platformie B2B e-commerce.
2. Założenia badania
• Badanie przeprowadzone na
reklamach prasowych
w magazynach z kategorii:
Lux, People, Opinie
• Badanie obejmowało wszystkie
numery danego tytułu
z rocznika 2013
• Badanie nie obejmuje insertów
• Wielkość próby: 9 195
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
3. QR kody w reklamie prasowej w 2012 i 2013 roku
• W 2013 roku 4% spośród przebadanych reklam prasowych zawierało QR kody, w 2012 było
to 3,6%.To daje wzrost wykorzystania tego narzędzia o 10%.
• Najwięcej reklam z QR kodami – 6,7% zawierały reklamy prasowe w I kwartale 2013 roku.
• Widać tendencję spadkową w wykorzystywaniu QR kodów w reklamie prasowej w czasie.
Odsetek QR kodów w reklamach prasowych w 2012 i 2013 r. w podziale na kwartały
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
1,7%
3,6%
4,7%
4,1%
6,70%
4,00% 3,80%
2,50%
0,0%
1,0%
2,0%
3,0%
4,0%
5,0%
6,0%
7,0%
8,0%
Q1 Q2 Q3 Q4
2012
2013
4. QR kody w reklamie prasowej w 2013 roku
• Największy odsetek reklam zawierających QR kody – 7,7% odnotowaliśmy w marcu 2013 roku,
w kolejnych miesiącach trend wykazywał tendencję spadkową.
• Sezonowość wykorzystania QR kodów nie pokrywa się z trendem wydatków na reklamę
prasową. Pomimo wzrostu wydatków na reklamę prasową, QR kodów było w komunikacji
coraz mniej.
Odsetek QR kodów w reklamach prasowych w 2013 r. vs.
wydatki na reklamę prasową w podziale na miesiące
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
- zł
20 000 000 zł
40 000 000 zł
60 000 000 zł
80 000 000 zł
100 000 000 zł
120 000 000 zł
0,00%
1,00%
2,00%
3,00%
4,00%
5,00%
6,00%
7,00%
8,00%
9,00%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Wydatki na reklamę prasową w badanych tytułach, Kantar Media, dane cennikowe, 1-12 2013
Odsetek reklam zawierających QR kody
5. Call-to-action / instrukcje jak skanować QR kod
• Spośród przebadanych layoutów z QR kodami,
jedynie 29,6 % zawierało call-to-action przy
kodzie. Rok wcześniej było to 34,5%.
• W pozostałych przypadkach kody były
umieszczone na layoucie bez żadnej informacji
odnośnie do skanowania.
• Jedynie 0,8% layoutów z QR kodami zawierało
instrukcję lub ikonę pokazującą w jaki sposób
skanować kod.To wskaźnik dwukrotnie wyższy
niż przed rokiem, jednak i tak bardzo niski.
• Na zaledwie 2,7% layoutów z QR kodami była
jakakolwiek informacja na temat aplikacji do
skanowania.To ponad dwukrotnie więcej niż
przed rokiem (1,1% ).
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
70,38%
29,62%
QR kod bez Call-to-action
QR kod zawiera Call-to-action
Odsetek reklam prasowych, na których obok
QR kodu znajdowało się Call-to-action
6. 78,53%
21,47%
Brak informacji o linkowaniu na layoucie Informacja o linkowaniu na layoucie
Informacja na temat linkowania
•Jedynie w przypadku 21,5%
QR kodów, na layoucie była
jakakolwiek informacja na
temat miejsca, do którego
kieruje kod. Rok wcześniej
wskaźnik był wyższy i wynosił
26,1%.
•W pozostałych przypadkach
odbiorca komunikatu nie był
informowany co nastąpi po
zeskanowaniu kodu.
Odsetek layoutów prasowych, na których
znalazła się informacja na temat linkowania
QR kodu
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
7. Linkowanie QR kodów
• Aż ponad 42% kodów kierowało do strony
www niedostosowanej do urządzeń
mobilnych, to wynik ponad trzy razy
wyższy niż przed rokiem.
• Tylko co trzeci przebadany QR kod
kierował do strony mobilnej – to mniej niż
przed rokiem.
• Zaledwie 2% kodów odsyłało do sklepu z
aplikacjami, rok wcześniej było to 10%.
• Udział przekierowań do serwisów wideo
utrzymał się na poziomie ok. 7%.
• Przekierowania do serwisu Facebook
stanowiły w 2013 roku 12,5%. Rok
wcześniej było to ponad 30%.
Dokąd kierowały QR kody z layoutów
prasowych w 2013 roku
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
39,1%
30,9%
12,3%
10,3%
6,6%
0,8%
35,6%
12,5%
42,6%
1,9%
7,1%
0,3%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
40,0%
45,0%
strona
mobilna
Facebook strona
www
sklep z
aplikacjami
serwis
wideo
SMS
2012 2013
8. Narzędzia monitorujące / zarządzanie QR kodem
• Zaledwie 12% przebadanych QR
kodów to tzw. kody dynamiczne
wykorzystujące narzędzia do
monitoringu i zarządzania kodem.
• Pozostałe 88 % QR kodów to
jednorazowe kody statyczne,
generowane przy pomocy
darmowych generatorów
dostępnych w Internecie.
•Rok wcześniej wskaźniki wyniosły
odpowiednio 8,5% i 91,5%.
Wykorzystanie narzędzi monitorujących w QR
kodach na layoutach prasowych w 2013 roku
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
88%
12%
Kody statyczne Narzędzie monitorujące
9. Wielkość i jakość QR kodu
•Aż 46 % QR kodów było
mniejszych niż rekomendowany
rozmiar 2-2,5 cm (długość boku).
To więcej niż przed rokiem,
kiedy wskaźnik wyniósł 41,4%.
•Pozostałe kody mieściły się w
rekomendowanym przedziale
2-2,5 cm lub były większe.
Wielkość QR kodów wykorzystywanych na
layoutach prasowych w 2012 roku
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
46%
40%
14%
1-1,9 cm 2-2,5 cm 2,5+ cm
10. 96,8%
3,3%
Kod prawidłowy Kod nie dał się odczytać
Wielkość i jakość QR kodu
•3,3% QR kodów przebadanych
w 2013 roku nie dało się odczytać.
Rok wcześniej odsetek ten
wyniósł 6,9%.
•Powodami problemów z
odczytaniem kodu, tak jak rok
wcześniej, były przede
wszystkim:
• zbyt mały rozmiar QR kodu
• zbyt mały odstęp pomiędzy samym
kodem a otaczającym go layoutem
• słaba jakość wydruku
Odsetek kodów na layoutach prasowych
w 2013 roku, których nie dało się odczytać
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
11. QR kody niestandardowe
• Zaledwie 3,5% QR kodów
umieszczonych na layoutach
prasowych było innego koloru niż
standardowy – czarny na białym tle.
Przed rokiem było to 8%.
• Tylko 6,5 % z przebadanych kodów
to tzw. kody customizowane, tzn. ze
zmienioną warstwą graficzną, np. z
logo marki lub o zmienionym
kształcie, przed rokiem było ich
więcej – 9,2 %.
• Customizacja QR kodów
wykorzystanych na layoutach była na
poziomie podstawowym – zazwyczaj
było to dodanie logo marki do kodu.
3,5 %
6,5 %
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
12. Wnioski z badania
• Widać wyraźnie, żeQR kody są coraz rzadziej wykorzystywane w reklamie prasowej.
Reklam wykorzystujących kody było w 2013 roku coraz mniej z każdym miesiącem.
Minimum przypadło na grudzień – miesiąc, w którym odsetek kodów w prasie był
przed rokiem najwyższy (1,7% w 2013 vs. 14,7% w 2012).
• Nie tylko ilość QR kodów ale także jakość wykorzystania spadła w porównaniu
z poprzednim rokiem – mniej kodów miało Call-to-action i informację na temat
linkowania. Więcej kodów miało rozmiar mniejszy niż rekomendowany. Samo
linkowanie było zdecydowanie gorsze – prawie połowa do strony www
niezoptymalizowanej pod urządzenia mobilne.
• Mniej było QR kodów, których nie dało się odczytać. Nieco częściej marketerzy
korzystali z narzędzi monitorujących działanie kodu, jednak to nadal ułamek
wszystkich działań (12%).
• Mniej chętnie niż przed rokiem wykorzystywano również QR kody kolorowe
i customizowane.
• Po wzroście na początku 2013 roku, marketerzy najwyraźniej odchodzą od tego
narzędzia przekierowania. Powodem może być brak wyraźnych efektów, jakie
przynosi wykorzystanie QR kodów w komunikacji w prasie.To z kolei jest
następstwem niezrozumienia narzędzia i jego niewłaściwego wykorzystania.