In un’era caratterizzata da profonde trasformazioni, ottenere un vantaggio immaginativo, significa saper interpretare la realtà emergente da più prospettive. Puoi decidere attraverso l’immaginazione di cambiare, ciò che vedi, come reagisci rispetto a ciò che vedi, come lo elabori, come ti comporti di conseguenza, per avere risultati diversi, in un tempo successivo a quello presente e ottenere un vantaggio immaginativo.

1. IL VANTAGGIO
IMMAGINATIVO
Maurizio Goetz

3. Maurizio Goetz
Imagination Design Coaching
Twitter: https://twitter.com/im_design_coach
maurizio.goetz@imaginationdesigncoaching.com
Sono autore dell’approccio di Imagination Design Coaching, un
insieme di metodologie create per migliorare i processi di
anticipazione, per addestrare le capacità immaginative del
management delle organizzazioni per proiettare lo sguardo
verso il futuro e adeguarsi ai profondi cambiamenti in atto.

4. IL CONTESTO EMERGENTE

5. Prepararci per una nuova era
Forse, non era possibile prevedere
il Coronavirus ed i suoi impatti,
ma certamente è possibile
immaginare il nostro futuro, dopo.
Non abbiamo vissuto una crisi, ma
l’inizio di una nuova era che ci
richiede di essere preparati

6. Quale futuro vogliamo?
Pensare al dopo, aiuta a gestire il
presente riempiendolo di
significati

7. Decidere oggi il nostro futuro desiderato
La strategia è l'arte delle
conseguenze e l'immaginazione
il suo strumento

8. Decidere oggi il nostro futuro desiderato
Non è utile razionalizzare gli
eventi in un mondo in profonda
trasformazione con gli occhi del
presente

9. Operare in un mondo in trasformazione
Ci saranno più cambiamenti nei prossimi
dieci anni di quanti l’umanità ha potuto
vedere negli ultimi 1.000 anni.
L’avvento della quarta rivoluzione
industriale ci impone di sviluppare un
nuovo mindset e nuove competenze
per immaginare ciò che non esiste
ancora.

10. E’ POSSIBILE DEFINIRE L’IMMAGINAZIONE?

11. E’ possibile definire l’immaginazione?
L'immaginazione è spesso associata con la fantasia
o il sogno, quando invece è una capacità di
fondamentale importanza di visualizzare ciò che non
c'è, non c'è ancora o non è percepito dai sensi.
L'immaginazione è necessaria in ogni processo di
innovazione. Il problema è dato dall'imprecisione del
termine che viene utilizzato in contesti differenti, in
modi differenti per esprimere concetti differenti,
questo perchè non esiste una definizione univoca
di immaginazione. Di volta in volta il termine
esprime: una credenza, un desiderio, una visione, un
timore, una curiosità, una suggestione, una predizione
o la pretesa di saper leggere la mente degli altri.
Per questo è necessario per darle forma,
contestualizzarne il significato e definirla al plurale

12. Le intelligenze multiple
Oramai è consolidato il concetto di
intelligenze multiple, ma ancora si
tende a a parlare di immaginazione al
singolare.
Non si riesce a dare una definizione
univoca di immaginazione, perché
non esiste.

13. L’immaginazione è un processo personale
L’immaginazione è un processo
cognitivo svolto
individualmente, ma negoziato
collettivamente.
Usiamo differenti forme di
immaginazione in momenti
diversi. E’ una capacità di
straordinaria potenza.

14. Come rappresenteresti la verità?
Se la verità avesse una forma
quale sarebbe?
Riesci ad immaginarla?

15. Una rappresentazione ovvia dell’immaginazione

16. Che cosa è l’immaginazione per voi?

17. L’immaginazione è un prisma

18. Un desiderio di cambiare il mondo

19. Una volontà di creare un mondo nuovo

20. Pensare a come si sarebbe dovuto decidere

21. Temere possibili eventi anticipati

22. Visualizzare oggetti o persone non visibili

23. Creare realtà alternative

24. Vivere una storia concepita da altri

25. Creare un film nella mente

26. Visualizzare possibili esiti di un progetto

27. Eccitarsi

28. Creare un differente epilogo della vicenda

29. Pensare alle conseguenze di un’azione

30. Empatizzare

31. Visualizzare un mondo futuro

32. Raffigurare un oggetto non presente ai sensi

33. Umanizzare gli oggetti

34. Empatizzare con un robot antropomorfo

35. Evolvere spiritualmente oltre la vita terrena

36. Si può definire l’immaginazione?
Nel corso dei secoli, scienziati, filosofi, artisti hanno provato
senza successo a fornire una definizione esaustiva di
immaginazione. Come abbiamo visto, è un concetto che
presenta tante sfaccettature e che deve essere descritta al
plurale.
Ogni definizione è da considerare, parziale, provvisoria e
opinabile, essendo l’immaginazione esercitata da ognuno di noi
in modi differenti.

37. Una definizione «arbitraria» non vincolante
L’immaginazione è la capacità di pensare, di visualizzare, di
rappresentare, di simulare mentalmente, qualcosa che non
esiste (ancora) o che non è percepito dai sensi (idee, concetti,
immagini, oggetti, persone, luoghi, simboli, scene, situazioni,
sensazioni, associazioni) , ma anche di anticipare stati di
coscienza, contesti, ruoli, ed eventi futuri possibili, probabili,
desiderati e sgraditi oppure differenti rispetto a quelli esperiti
nel passato e nel presente. Concepire narrazioni o visioni del
mondo alternative a quelle reali o fantastiche di qualunque
genere, ambientate nel passato, nel presente e nel futuro.

38. ESERCITARE LE NOSTRE DIVERSE FORME
DI IMMAGINAZIONE.

39. Esercitazione 1
Immagina la persona che ami più al
mondo, in questo momento sorrida.
Ora immaginala riflessiva
Ora immaginala accigliata
Che cosa potrebbe studiare quando
andrà all’università?

40. Esercitazione 2
Immagina che la sedia in cui sei seduto
sia rosa
Ora immagina la sedia di ferro
Ora immagina di essere seduto sulla
poltrona di Fracchia
Quali saranno i materiali con cui si
fabricheranno le sedie nel 2030?

41. Esercitazione 2
Immagina la tua sensazione
nell’apprendere che il tuo collega ha
fatto carriera rubando una tua idea
Immagina la tua vita in ufficio con il tuo
ex collega divenuto tuo capo
Immagina ora una ristrutturazione
aziendale portata avanti dal tuo nuovo
capo e la tua nuova vita lavorativa.
Quale immagini sarà la tua
occupazione nel 2030?

42. Esercitazione 4
Immagina la tua scena preferita del tuo
film preferito
Immagina un finale alternativo del tuo
film preferito
Immagina di pensare ad un’invenzione
ispirata dal tuo film preferito
Come sarà il mondo distopico di Blade
Runner nel 2046?

43. Esercitazione 5
Immagina le orecchie di un elefante
africano
Immagina di toccarle e di sentirne la
consistenza
Immagina di sentire il rumore mentre un
orecchio sbatte sulla tua mano
Immagina di sentire l’odore dell’elefante
Quale sarà il sapore della carne
sintetica che produrranno nel 2030?

44. Esercitazione 6
Immagina che un mostro mitologico sia
nascosto sotto il tuo letto mentre dormi
Immagina che esca dal letto e ti attacchi
Immagina la lotta tra te ed il mostro
mitologico
Quali invenzioni dal mondo della fiction
potrebbero divenire realtà nel 2030?

45. Esercitazione 7
Immagina di aver perso dieci chili e di
indossare un abito molto costoso e di
possedere un auto da sogno
Immagina come ti guarderebbero mentre
esci dal parcheggio di un ristorante molto
costoso con vista sul mare.
Immagina come cambierebbe il tuo modo
di porti nei confronti degli altri
Come gestiresti un team innovativo
cambiandone la cultura?

46. Esercitazione 8
Guarda attentamente il proiettore e
osservalo per 30 secondi
Ora chiudi gli occhi e immaginalo.
Descrivi le caratteristiche del proiettore
senza aprire gli occhi
Come cambierà il proiettore come
oggetto nei prossimi 10 anni?

47. Esercitazione 9
Immagina di sentire la tua canzone
preferita su Spotify
Canticchia la canzone nella tua mente
Ora descrivi la sensazione che provi ora
che hai rievocato le note della canzone
Immagina una situazione in cui questa
canzone potrebbe essere definita la
colonna sonora perfetta
Come immagini la quotazione futura della
tua start up in borsa nel 2025? Come ci
siete arrivati?

48. Esercitazione 10
Immagina che una tua opera sia stata
selezionata per essere esposta al
Museum of Modern Art di New York
Descrivi la tua opera
Quali messaggi trasmette?
Perchè è stata scelta?
Come affronteresti il problema
dell’accesso futuro ai dati nel settore e-
health?

49. Esercitazione 11
Pensa all’uomo come unica forma
vivente in grado di pensare, di
immaginare, di creare e di trasformare
l’ambiente in cui vive.
Pensa ora al contributo che puoi dare al
progresso dell’universo e al significato
della tua vita
Immagina a come i tuoi pensieri
possono influenzare l’universo
Come potrebbe essere sviluppata una
città sostenibile su marte?

50. Esercitazione 12
Pensa al quadro, al film, alla poesia, al
brano musicale che ti ha ispirato e che
ha cambiato la tua vita
Come eri prima di avere fruito di questo
capolavoro?
In che modo quest’opera ha cambiato in
modo concreto la tua vita?
Come saresti diventato se non avessi letto
quel libro fondamentale per te? Che
lavoro avresti fatto?

51. Esercitazione 13
Quante canzoni riesci a riconoscere,
raffigurate in questo disegno?
Immagina ora un mondo legato da
queste canzoni. Che caratteristiche ha?
Da chi è abitato?
Che cosa verrà dopo la “smart city”?
Come sarà caratterizzata, la città del
2050?

52. Esercitazione 14
Immagina un mondo futuro in cui,
inquinamento, utilizzo selvaggio delle
risorse, guerre nucleari, hanno distrutto
il pianeta.
Immagina di essere sopravvissuto e di
lottare per la tua esistenza.
Che cosa vedi attorno a te?
Quali sono i tuoi pensieri
Quali iniziative prenderesti se fossi il
presidente degli U.S.A per risolvere il
problema del cambio climatico?

53. L’IMMAGINAZIONE NEL BUSINESS

54. A cosa serve l’immaginazione?
L’immaginazione ha diversi ruoli nei processi di costruzione di strategie
orientate al futuro:
1. Aiuta il processo di critica della realtà esistente, individuando possibili alternative
2. Migliora la capacità di ricercare, reperire e analizzare segnali di cambiamento
3. Migliora la capacità di collegare eventi apparentemente slegati e trovare un legame
4. Potenzia la capacità di confrontare una realtà attuale, con una desiderabile
5. Allena la capacità di definire pattern di ricerca delle informazioni, uscendo dall’ovvio
e allargando la visuale periferica

55. A cosa serve l’immaginazione?
L’immaginazione ha diversi ruoli nei processi di costruzione di strategie
orientate al futuro:
6. Accresce la capacità di creare modelli interpretativi nuovi, differenziati per i diversi
contesti e per le differenti necessità
7. Aiuta a visualizzare le conseguenze e gli impatti futuri di possibili scelte fatte oggi
8. Migliora la capacità di porsi le domande e di mettere in discussione credenze
limitanti
9. Potenzia la capacità di empatizzare per vedere le cose da più prospettive e punti di
vista
10. Migliora la capacità di ristrutturare i problemi da nuovi punti di vista

56. A cosa serve l’immaginazione?
L’immaginazione ha diversi ruoli nei processi di costruzione di strategie
orientate al futuro:
11. Accresce la capacità di unire e connettere, elementi differenti in un quadro
rappresentativo di una realtà in cambiamento
12. Facilità la capacità di apprendere e di accumulare conoscenza in modo creativo
13. Migliora la capacità di distinguere fra “fenomeni nuovi” locali, contestuali e
universali
14. Potenzia la capacità di astrarre da una situazione, regole universali
15. Permette di osservare con maggiore efficacia una mancanza, oltre che una presenza

57. A cosa serve l’immaginazione?
L’immaginazione ha diversi ruoli nei processi di costruzione di strategie
orientate al futuro:
16. Consente di definire i termini di un problema, mai posto prima
17. Potenzia la possibilità di portare avanti ragionamenti controintuitivi e trovare strade
nuove
18. Permette di dare vita a nuovi concetti, attraverso gli strumenti linguistici e
matematici
19. Aiuta a migliorare la creazione di analogie tra eventi differenti
20. Potenzia la capacità di prevedere, simulare, definire obiettivi e creare piani di azione
per progetti di lungo termine

58. 12 concetti di immaginazione nel business
Forma di immaginazione Esempio
1) Capacità di pensare a qualcosa che non è percepito
dai sensi, che non è presente, ma che è reale nel mondo
spazio-temporale
Immagina un nuovo prodotto alimentare che verrà
lanciato, dalla concorrenza, a partire dai pochi elementi
sono trapelati sulla stampa.
2) Capacità di pensare a qualcosa che è possibile nel
mondo spazio-temporale
Visualizza l’ufficio in cui lavorerai fra due anni, dopo la
ristrutturazione. Immagina a come cambierà il tuo lavoro
3)Fallacia di pensare a qualcosa falsamente ritenuto reale Immagina un’acquisizione ostile perché la temi. Poni in
atto un piano per evitare questa eventualità.
.
4)Capacità di pensare a qualcosa che affluisca al mondo
della fantasia contrapposto al mondo reale
Immagina i personaggi di una narrazione che incarni i
valori del brand dell’impresa in cui lavori. Costruisci una
storia per una campagna di comunicazione
Fonte: Leslie Stevenson

59. 12 concetti di immaginazione nel business
Forma di immaginazione Esempio
1) Capacità di pensare a qualcosa che non è percepito
dai sensi, che non è presente, ma che è reale nel mondo
spazio-temporale
Immagina un nuovo prodotto alimentare che verrà
lanciato, dalla concorrenza, a partire dai pochi elementi
sono trapelati sulla stampa.
2) Capacità di pensare a qualcosa che è possibile nel
mondo spazio-temporale
Visualizza l’ufficio in cui lavorerai fra due anni, dopo la
ristrutturazione. Immagina a come cambierà il tuo lavoro
3)Fallacia di pensare a qualcosa falsamente ritenuto reale Immagina un’acquisizione ostile perché la temi. Poni in
atto un piano per evitare questa eventualità.
.
4)Capacità di pensare a qualcosa che affluisca al mondo
della fantasia contrapposto al mondo reale
Immagina i personaggi di una narrazione che incarni i
valori del brand dell’impresa in cui lavori. Costruisci una
storia per una campagna di comunicazione
Fonte: Leslie Stevenson

60. 12 concetti di immaginazione nel business
Forma di immaginazione Esempio
1) Capacità di pensare a qualcosa che non è percepito
dai sensi, che non è presente, ma che è reale nel mondo
spazio-temporale
Immagina un nuovo prodotto alimentare che verrà
lanciato, dalla concorrenza, a partire dai pochi elementi
sono trapelati sulla stampa.
2) Capacità di pensare a qualcosa che è possibile nel
mondo spazio-temporale
Visualizza l’ufficio in cui lavorerai fra due anni, dopo la
ristrutturazione. Immagina a come cambierà il tuo lavoro
3)Fallacia di pensare a qualcosa falsamente ritenuto reale Immagina un’acquisizione ostile perché la temi. Poni in
atto un piano per evitare questa eventualità.
.
4)Capacità di pensare a qualcosa che affluisca al mondo
della fantasia contrapposto al mondo reale
Immagina i personaggi di una narrazione che incarni i
valori del brand dell’impresa in cui lavori. Costruisci una
storia per una campagna di comunicazione
Fonte: Leslie Stevenson

61. 12 concetti di immaginazione nel business
Forma di immaginazione Esempio
5) La capacità di sviluppare immagini mentali, di
visualizzare oggetti o immagini non esistenti
Immagina uno spazzolino da denti che parla, che cosa
direbbe? Quali funzioni avrebbe?
6)La capacità di concepire nuovi concetti, cose, oggetti o
persone o concetti, oggetti e persone trasformati in altro
Immagina il cane a sei zampe come logo della società
AGIP oggi ENI, se fosse trasformato in un nuovo animale
per una nuova società telefonica
7)L’operazione non razionale della mente che spiega le
cause di un fenomeno, fornendo ipotesi che sono
ritenute giuste a partire da pochi elementi informativi
Immagina che l’intelligenza artificiale porterà via molti
posti di lavoro e ne creerà altri, ma che il processo
accentuerà un gap culturale. Descrivi come cambierà il
lavoro del comunicatore nel 2050.
8) La capacità di formare delle credenze sulla base di
percezioni su alcuni elementi per visualizzare oggetti
nello spazio tridimensionale di cui alcuni elementi
possono non essere percepibili nello spazio e nel tempo
Guarda alla mappa della via della seta cinese, immagina
la situazione geopolitica, se il piano si estendesse anche
nell’entroterra delle zone evidenziate dalla mappa del
progetto. Prima e dopo il Coronavirus
Fonte: Leslie Stevenson

62. 12 concetti di immaginazione nel business
Forma di immaginazione Esempio
9) La capacità di lasciarsi trasportare da un’opera d’arte,
che può farmi evocare alcune immagini, senza che esse
abbiano un particolare obiettivo o significato
Guarda l’opera Enigma Senza fine di Salvador Dali, che cosa
ti evoca quest’opera nel complesso? Quale il dettaglio ti ha
colpito di più e che come potrebbe ispirare un’azienda
come IBM?
10) La capacità di apprezzare cose che sono espressive
o rivelatorie della natura umana
Ricorda di quando hai provato una paura o una forte
emozione che ti ha fatto porre domande sulla vita e sui
suoi significati, su ciò che è importante davvero, facendoti
cambiare istantaneamente una credenza
11) La capacità di di apprezzare artefatti o opere d’arte
espressive e cariche di significato che rivelano la natura
della vità umana con lo scopo di lanciare messaggi che
spingono altre persone ad immaginare
Contempla il quadro Narciso di Caravaggio e pensa a cosa
questa opera ti fa pensare se la rapporti ai tempi attuali.
Trova un’opera d’arte che invece ispira sentimenti opposti,
quale potrebbe essere?
12) La capacità di creare opere d’arte che esprimono
qualcosa di profondo sulla natura umana o sul
significato della nostra esistenza
Immagina di rappresentare con un disegno astratto, il
concetto di coscienza robotica.
Fonte: Leslie Stevenson

63. 12 concetti di immaginazione nel business
Forma di immaginazione Esempio
9) La capacità di lasciarsi trasportare da un’opera d’arte,
che può farmi evocare alcune immagini, senza che esse
abbiano un particolare obiettivo o significato
Guarda l’opera Enigma Senza fine di Salvador Dali, che cosa
ti evoca quest’opera nel complesso? Quale il dettaglio ti ha
colpito di più e che come potrebbe ispirare un’azienda
come IBM?
10) La capacità di apprezzare cose che sono espressive
o rivelatorie della natura umana
Ricorda di quando hai provato una paura o una forte
emozione che ti ha fatto porre domande sulla vita e sui
suoi significati, su ciò che è importante davvero, facendoti
cambiare istantaneamente una credenza
11) La capacità di di apprezzare artefatti o opere d’arte
espressive e cariche di significato che rivelano la natura
della vità umana con lo scopo di lanciare messaggi che
spingono altre persone ad immaginare
Contempla il quadro Narciso di Caravaggio e pensa a cosa
questa opera ti fa pensare se la rapporti ai tempi attuali.
Trova un’opera d’arte che invece ispira sentimenti opposti,
quale potrebbe essere?
12) La capacità di creare opere d’arte che esprimono
qualcosa di profondo sulla natura umana o sul
significato della nostra esistenza
Immagina di rappresentare con un disegno astratto, il
concetto di coscienza robotica.
Fonte: Leslie Stevenson

64. 12 concetti di immaginazione nel business
Forma di immaginazione Esempio
9) La capacità di lasciarsi trasportare da un’opera d’arte,
che può farmi evocare alcune immagini, senza che esse
abbiano un particolare obiettivo o significato
Guarda l’opera Enigma Senza fine di Salvador Dali, che cosa
ti evoca quest’opera nel complesso? Quale il dettaglio ti ha
colpito di più e che come potrebbe ispirare un’azienda
come IBM?
10) La capacità di apprezzare cose che sono espressive
o rivelatorie della natura umana
Ricorda di quando hai provato una paura o una forte
emozione che ti ha fatto porre domande sulla vita e sui
suoi significati, su ciò che è importante davvero, facendoti
cambiare istantaneamente una credenza
11) La capacità di di apprezzare artefatti o opere d’arte
espressive e cariche di significato che rivelano la natura
della vità umana con lo scopo di lanciare messaggi che
spingono altre persone ad immaginare
Contempla il quadro Narciso di Caravaggio e pensa a cosa
questa opera ti fa pensare se la rapporti ai tempi attuali.
Trova un’opera d’arte che invece ispira sentimenti opposti,
quale potrebbe essere?
12) La capacità di creare opere d’arte che esprimono
qualcosa di profondo sulla natura umana o sul
significato della nostra esistenza
Immagina di rappresentare con un disegno astratto, il
concetto di coscienza robotica.
Fonte: Leslie Stevenson

65. 12 concetti di immaginazione nel business
Forma di immaginazione Esempio
9) La capacità di lasciarsi trasportare da un’opera d’arte,
che può farmi evocare alcune immagini, senza che esse
abbiano un particolare obiettivo o significato
Guarda l’opera Enigma Senza fine di Salvador Dali, che cosa
ti evoca quest’opera nel complesso? Quale il dettaglio ti ha
colpito di più e che come potrebbe ispirare un’azienda
come IBM?
10) La capacità di apprezzare cose che sono espressive
o rivelatorie della natura umana
Ricorda di quando hai provato una paura o una forte
emozione che ti ha fatto porre domande sulla vita e sui
suoi significati, su ciò che è importante davvero, facendoti
cambiare istantaneamente una credenza
11) La capacità di di apprezzare artefatti o opere d’arte
espressive e cariche di significato che rivelano la natura
della vità umana con lo scopo di lanciare messaggi che
spingono altre persone ad immaginare
Contempla il quadro Narciso di Caravaggio e pensa a cosa
questa opera ti fa pensare se la rapporti ai tempi attuali.
Trova un’opera d’arte che invece ispira sentimenti opposti,
quale potrebbe essere?
12) La capacità di creare opere d’arte che esprimono
qualcosa di profondo sulla natura umana o sul
significato della nostra esistenza
Immagina di rappresentare con un disegno astratto, il
concetto di coscienza robotica. Come immagini il futuro di
robot in grado di avere una coscienza?
Fonte: Leslie Stevenson

66. Allenare le diverse forme di immaginazione
Allenare le diverse forme di
immaginazione può essere utile
per avere un vantaggio
immaginativo

67. In un'era caratterizzata da profonde
trasformazioni, ottenere un
vantaggio immaginativo, significa
saper interpretare la realtà emergente
da più prospettive
Puoi decidere attraverso
l’immaginazione di cambiare, ciò che
vedi, come reagisci rispetto a ciò che
vedi, come lo elabori, come ti
comporti di conseguenza, per avere
risultati diversi, in un tempo
successivo a quello presente e
ottenere in questo modo un
vantaggio immaginativo.

69. THANK YOU
Imagination Design Coaching
maurizio.goetz@imaginationdesigncoaching.com
Maurizio Goetz