1. UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI SIENA
www.mastercomunicazioneimpresa.it

2. IL MASTER
Il Master universitario di I livello in "Comunicazione d’impresa. Linguaggi, strumenti,
tecnologie” è il corso di alta formazione istituito dall’Università di Siena per
rispondere alle trasformazioni che l’attuale congiuntura dei mercati impone a chi deve
gestire i processi di marketing e comunicazione all’interno delle imprese.
L’affermazione di nuovi modelli di consumo, lo sviluppo continuo dei media digitali, lo
scenario comunicativo sempre più complesso in cui si trovano ad operare le
organizzazioni richiede, infatti, figure professionali che sappiano padroneggiare
strumenti di marketing e comunicazione sempre più sofisticati ed innovativi.
Pensiero strategico, capacità di analisi dei fenomeni sociali, padronanza delle
teorie e delle tecniche di comunicazione da implementare all’interno dei media
tradizionali e dei nuovi media sono i pilastri su cui il Master fonda la formazione dei
futuri professionisti della comunicazione istituzionale e d’impresa.
I NUMERI DI MCI
a
6 edizione
105 allievi hanno frequentato MCI nelle passate edizioni
85,8% il tasso di placement ad un anno dalla fine del corso
5 main partner aziendali
91 imprese che hanno offerto stage
20 docenti universitari provenienti da 9 diversi Atenei nazionali ed
internazionali
30 docenti aziendali provenienti dalle aree marketing e comunicazione
di imprese nazionali e multinazionali.

3. OBIETTIVI FORMATIVI
MCI fornisce le competenze teoriche, pratiche ed operative necessarie a:
- progettare, realizzare e valutare tutte le attività inerenti al marketing, alla
pubblicità, alle pubbliche relazioni;
- individuare i mezzi di comunicazione più efficaci per veicolare i diversi messaggi
che le imprese e le istituzioni rivolgono ai propri pubblici di riferimento;
- elaborare strategie e azioni di social media marketing e, in generale, di
comunicazione digitale;
- coordinare la messa in atto di sponsorizzazioni ed organizzazione di eventi;
- costruire e gestire brand online e offline;
- promuovere e valorizzare i territori in una chiave sia turistica che culturale.
A CHI SI RIVOLGE
- Ai laureati in Scienze della comunicazione che intendono intraprendere un
percorso professionalizzante e specifico nel settore della comunicazione d’impresa.
- Ai laureati in discipline umanistiche, economiche o scientifiche che
desiderano acquisire una formazione superiore e avanzata nei temi della pubblicità,
del marketing e delle pubbliche relazioni sia online che offline.
- A coloro che lavorano già all’interno di aziende ed enti pubblici e che,
attraverso un percorso formativo incentrato sulla presentazione e discussione di
best practices e case histories di successo, possono soddisfare il bisogno di
aggiornamento e di accrescimento delle proprie competenze.
- Ai professionisti che operano nel mondo della comunicazione e che intendono
acquisire una specializzazione di alto profilo nella comunicazione del terzo settore,
nel marketing territoriale e nell’ambito della progettazione dei grandi eventi.

4. DIDATTICA
Il Master, giunto alla sua sesta edizione, amplia ulteriormente la propria offerta
formativa. Oltre al collaudato percorso in Comunicazione di impresa, infatti, gli
iscritti potranno scegliere anche un secondo indirizzo in Comunicazione pubblica e
istituzionale.
Il percorso formativo ha una durata complessiva di dodici mesi.
Al suo interno sono previsti, in entrambi i curricula:
- 265 ore di lezioni frontali
- 45 ore di laboratori pratici
- 75 ore dedicate all’analisi di una serie di case histories aziendali
- 250 ore (minimo) di stage
- L’elaborazione e la discussione di una tesi finale di Master.
Il Master permette di ottenere 80 crediti formativi.

5. PIANO DI STUDI
Aree didattiche comuni
- Comunicazione, media, impresa, pubblica opinione - Comunicazione interna
- Teorie dell’organizzazione - Il marketing - La pubblicità - Le relazioni pubbliche
- Event management - Sistemi e Tecnologie per la comunicazione
- Media digitali, società postmoderna e web 2.0
- Web marketing, Social media marketing, Comunicazione on line
Curricula
Comunicazione di impresa Comunicazione pubblica e
istituzionale
- Corporate communication - Fondamenti di comunicazione pubblica
- La disciplina della pubblicità commerciale - Diritto della comunicazione e
- Strategie e strumenti della dell'informazione
comunicazione d’impresa: case histories - Comunicazione sanitaria e Terzo
- Digital branding, web reputation, Social Settore: case histories
Media experience: i nuovi scenari della - Marketing della cultura e promozione
comunicazione digitale: case histories del territorio: case histories
- Mutamenti del marketing e della - Fare comunicazione pubblica oggi,
comunicazione: case histories tecnologie e nuove professionalità: case
histories
Laboratori
Laboratorio di Comunicazione linguistica e public speaking
Laboratorio di materiali di comunicazione e promozione
Laboratorio di progettazione e produzione grafica
Stage

6. STAGE
Il Master promuove l’inserimento nel mondo del lavoro dei propri allievi grazie ad
una fitta rete di relazioni che, negli anni, sono state consolidate con i responsabili delle
aree “Risorse umane”, “Comunicazione” e “Marketing” di imprese, agenzie di
comunicazione, società di consulenza, organizzazioni non profit, enti pubblici.
Nelle scorse edizioni hanno offerto stage, fra gli altri:
Aboca Enoteca Italiana Novartis Vaccines
A.C. Siena Ente Moda Italia Omnia Group
Agency.com Fondazione Arezzo Wave Pacini editore
Amedei Fondazione Discovery Parri Design
Apt di Chianciano Terme Fondazione Sistema Toscana Pitti Immagine
Baba Consulting Fox Channels Italia Più Communication
Bulgari Gruppo Imer Prada
Business Press Gruppo Nannini Pramac
Carl Byor & Associates Gruppo Triganò RAI
Catoni Associati Guadarte - Siviglia Sesamo Comunicazione
Centocento Gucci SIAF
Città dell’olio Hagakure Sienambiente
Comune di Siena Hay Group Italia Sintra Consulting
Comune di Viareggio InTarget Group Stazione Leopolda
Conca Delachi Kettydo Testaweb EDV
Confesercenti Siena La Gardenia Text100
Consorzio Agrario di Siena Legambiente Oxfam Italia
Consorzio Chianti Colli Senesi Milc Unicoop Tirreno
Coop Adriatica Mtv Italia Unicoop Firenze
CRA–Nielsen Monnalisa Unilever Londra
Design 101 Monte dei Paschi di Siena Wind
eBay Italia Nike Italia Xavier Olivé Associats

7. ISCRIZIONI
Le tasse di iscrizione ammontano a 4.000 euro, da versare in due rate: la prima, di
euro 2000, all'atto del perfezionamento della pratica di iscrizione; la seconda rata,
sempre di euro 2000, entro e non oltre il 30 marzo 2012.
Le domande di ammissione, redatte in carta semplice ed indirizzate al Magnifico
Rettore dell’Università degli Studi di Siena, e la relativa documentazione dovranno
essere presentate entro il 25 novembre 2011 secondo una delle seguenti modalità:
a) consegna alla Divisione Corsi di III livello, in Via Valdimontone, 1 - Siena (Tel.
0577 235940/42/45/47/48/53 - Fax 0577 235939; e-mail: master-corsi@unisi.it;
b) spedizione a mezzo posta tramite raccomandata con avviso di ricevimento al
seguente indirizzo: Magnifico Rettore Università degli Studi di Siena - Via Banchi
di Sotto, 55 - 53100 Siena (sulla busta dovrà essere apposta la seguente dicitura:
“Domanda di ammissione al Master in Comunicazione di Impresa. Linguaggi,
strumenti, tecnologie”).
BORSE DI STUDIO
Il Master assegna due borse di studio agli allievi che risulteranno primi classificati
nella graduatoria finale redatta sulla base dei risultati ottenuti nelle prove intermedie.
Le due borse, intese come rimborso totale e parziale delle tasse di iscrizione,
ammontano rispettivamente a 4000 e a 2000 euro.
Il Master consente inoltre di concorrere a possibilità di co-finanziamento e
all’assegnazione dei voucher formativi regionali e provinciali. A questo proposito
la segreteria organizzativa monitora costantemente i siti web degli enti locali
segnalando agli interessati la pubblicazione dei bandi e fornendo loro il supporto
necessario alla compilazione delle domande.

8. Coordinatore:
Prof. Giovanni Manetti
Vice Coordinatore:
Prof. Maurizio Masini
Responsabile dei rapporti con le imprese:
Dott. Giuseppe Segreto
Responsabile organizzazione didattica e rapporti internazionali:
Dott. Paolo Bertetti
Responsabile web:
Dott. Jacopo Pasquini
Tutor didattico:
Dott.ssa Margherita Zerilli
Per informazioni
info@mastercomunicazioneimpresa.it
Tel. 0577.234775
CON LA PARTECIPAZIONE E IL CONTRIBUTO DI